Reklam kartpostal - Advertising postcard

1935 kuruş kartpostal reklamı Auburn Otomobilleri

Bir reklam kartpostalı bir kartpostal için kullanılır reklâm amaçlar (bir turizm veya tebrik kartpostalı). Kartpostallar, reklamcılıkta diğer basılı reklamcılığa alternatif olarak veya bunları tamamlamak için kullanılır. kataloglar, harfler, ve el ilanları. Reklam kartpostalları postayla gönderilebilir veya başka yollarla dağıtılabilir.

Tanım

Bir reklam kartpostalı, özel olarak, ticari olarak üretilmiş, dikdörtgen bir sert kağıt parçasıdır (Avrupa'da tipik olarak 3,5 X 5,5 inç veya 148 mm x 105 mm)[1] posta yoluyla gönderilmesi kolay bir formda basılmış ve ürün veya hizmetlerin tanıtım mesajlarını taşımak için tasarlanmıştır.[2]

Kısa tarih

18. yüzyıldan itibaren ticaret kartları işletmeler tarafından çok çeşitli mal ve hizmetleri tanıtmak için kullanıldı.[3] 18. yüzyıl ticari yayınevleri sadece basılı kartlar değil, aynı zamanda yerel işletmelere dağıtımlarında da yardımcı oldular.[4] Bu ticari kartlar, modern reklam kartpostalının habercisiydi.[5] 19. yüzyılın sonlarında pek çok tanınmış şirket, ticari kartları bir promosyon şekli olarak kullandı: Colgate & Palmolive, Van Houten'in kakaosu, Clark'ın makaralı pamuğu, Tarrant'ın seltzerinin yanı sıra birçok sigara şirketi, spor kulübü ve ünlüler. Bu reklam kartpostalları aynı zamanda propaganda amacıyla da kullanılmıştır.[6]

Ticari kartların bu popülaritesi, birinci dünya savaşından çok sonrasına kadar devam etti, ancak 1920'lerde reklam verenlerin, kitle izleyicilere maliyet etkin bir şekilde ulaşmanın bir yolu olarak radyonun aciliyetini tercih etmeleri nedeniyle ticari radyo yayıncılığının başlamasıyla azalmaya başladı. . Bununla birlikte, 1990'larda, reklam kartpostalları eski popülerliklerinin bir kısmını geri kazandı. Reklamverenler, son derece mobil ve "ulaşılması zor" gençlik pazarlarına ulaşmak için tasarlanmış genel bir entegre medya stratejisinin bir parçası olarak onları yeniden canlandırmaya başladı.[7]

Çağlar boyunca ticaret kartları ve reklam kartpostalları

  • Bir mobilya perakendecisi ve döşemecisi için bir ticaret kartı, 1730-1742, V & A Müzesi

  • Thomas Jeffreys'in ticaret kartı, 1750

  • 18. yüzyılda reklam amaçlı kullanılan Ticari Kartlar, Perakende ticaret kartı, c. 1750

  • Popüler oyuncunun yer aldığı sigara kartı, Gürcistan Cayvan, 1882 civarı

  • Jeremiah M Grimley için perakende ticaret kartı, c. 1884

  • Miller & Hutchinson, piyano, org ve müzik aleti satıcıları için ticaret kartı, 1891

  • Erie Demiryolu ticaret kartı, 1900 öncesi

  • Ogden'in jokey içeren sigara kartı, İlyas Wheatley, 1905 dolayları

  • Fordham beyzbol kartı c. 1910

  • Mutlu Gün çamaşır makinesi, 1910

  • Kraliyet Tiyatrosu, Londra, 1912

  • Willy's Overland Factory Toledo, Ohio, 1915

  • Avustralyalı topa vuran oyuncuların yer aldığı Sigara Kartı, Donald Bradman, 1930'lar

Türler

Birçok farklı kartpostal türü varken, iki geniş tür vardır - müşterilere postalanan, muhtemelen bir posta listesinden alınan adlar ve doğrudan dağıtılanlar.

Doğrudan posta

Q-Chem, 2003 için 21. yüzyılın başlarında reklam kartpostalı

Kartpostallar geleneksel olarak her zaman dikdörtgen şeklinde olsa da, bazı posta yetkilileri, örneğin Canada Post Corporation, dikdörtgen şekilli olmayan kartların postalanmasına izin verebilir.[8] Bu, yuvarlak kartpostallar veya belirli bir kampanyanın temasına uyacak şekilde özel olarak kesilmiş kartlar gibi yeni pazarlama konseptlerinin ortaya çıkmasına neden oldu.

Doğrudan dağıtım

Reklam kartpostalları genellikle standlarda sergilenerek dağıtılır ve kullanıcıların ücretsiz olarak almaları teşvik edilir. Bu stantlar tipik olarak alışveriş merkezleri, üniversite kampüsleri, toplu taşıma merkezleri ve eğlence mekanları gibi trafiğin yoğun olduğu alanlarda bulunur.

Popüler kültür

Reklam kartpostalları, 18. ve 19. yüzyıllardaki başlangıcından bu yana koleksiyonerler arasında çok popüler olmuştur.[9] "Düşük sanat" ve "yüksek sanat" arasındaki sınırı aşıyorlar[10] Bir bilim adamı, kartpostal toplama konusundaki 19. yüzyıl hevesini bir "çılgınlık" olarak tanımladı.[11] Araştırmacılar son zamanlarda, 18. yüzyılda tüketimin ortaya çıkan ticarileşmesini anlamanın bir yolu olarak ticaret kartları ve reklam kartpostalları üzerinde çalışmakla ilgilenmeye başladılar.[12]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ "Kartpostal Yönergeleri". Postary. Alındı 2019-03-20.
  2. ^ Bogdan, R., Gerçek Fotoğraflı Kartpostal Rehberi: Halkın Fotoğraflı Kartpostal Rehberi,N.Y., Syracuse University Press, 2007, s. 5
  3. ^ Berg, M. ve Clifford, H., "Onsekizinci Yüzyılda Tüketim Satışı, Reklamcılık ve İngiltere ve Fransa'da Ticaret Kartı" Sosyal Tarih Derneği Dergisi, Cilt 4, No. 2, 2007
  4. ^ Raven, J., Onsekizinci yüzyıl İngiltere'sinde İş Yayıncılık, Boydell ve Brewer, 2014, s. 113
  5. ^ Berg, M. ve Clifford, H., "Onsekizinci Yüzyılda Tüketim Satışı: İngiltere ve Fransa'da Reklamcılık ve Ticaret Kartı" Kültürel ve Sosyal Tarih, Cilt 4, 2007 s. 145–170
  6. ^ Wilson, J. Luftwaffe'nin Propaganda Kartpostalları, Barnsley, Güney Yorkshire, Pen & Sword Yayınları, 2007
  7. ^ "Bakış Açısından IV: Modern Reklam Kartpostalları Üzerine Yorumlar" Sergisi 1 Haziran - 29 Temmuz 2016, LMU Kütüphanesi [Arşivler ve Özel Koleksiyonlar], Çevrimiçi: http://lmulibrary.typepad.com/lmu-library-news/2016/04/coming-soon-from-their-perspective-iv-commentaries-on-modern-advertising-postcards.html
  8. ^ "Kanada Postası - Etkileyici Doğrudan Posta Oluşturun", canadapost.ca, dan arşivlendi orijinal 2009-05-22 tarihinde, alındı 2009-08-17
  9. ^ Reed, R., Reklam Kartpostalları, Schiffer, 2000; Cirker, H., Eski Zaman Reklam Kartpostalları, N.Y., Dover Yayınları, 2003
  10. ^ Prochaska, D., Kartpostallar: Modernitenin Geçici Geçmişleri. Modernizmi Yeniden Yapılandırmak Serisi, 2010
  11. ^ Bogdan, R., Gerçek Fotoğraflı Kartpostal Rehberi: Halkın Fotoğraflı Kartpostal Rehberi,N.Y., Syracuse University Press, 2007, s. 2
  12. ^ Hubbard, P., "18. Yüzyıl Tüketici Kültüründe Ticari Kartlar: Ticaret ve Toplama Alanlarında Dolaşım ve Değişim," Malzeme Kültürü İncelemesi,Cilt 74/75, İlkbahar, 2012, <Çevrimiçi:https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603 >

daha fazla okuma

  • Hubbard P., "Onsekizinci Yüzyılda Reklamcılık ve Baskı Kültürü" İçinde: Craciun A., Schaffer S. (eds), Aydınlanma Sanatları ve Bilimlerinin Maddi Kültürleri, [Aydınlanma, Romantizm ve Baskı Kültürlerinde Palgrave Çalışmaları], Londra, Palgrave Macmillan, 2016

Dış bağlantılar