Big Idea (pazarlama) - Big Idea (marketing)
Büyük fikir içinde pazarlama ve reklâm Bu alanlardaki büyük bir girişimin temelini sembolize etmek için kullanılan bir terim - marka ürün veya konsept kamuoyu, marka sınırlarını zorlayan ve marka ile rezonansa giren güçlü bir mesaj oluşturarak tüketiciler.[1]
Pazarlama gurularının çalışmalarında "Büyük Fikir" terimi kullanılmıştır. David Ogilvy [2] ve George Lois,[3][4] ve bir kitapta[5] yazan Thomas H. Davenport Laurence Prusak ve H. James Wilson.
Önem
"Büyük fikirler icat etmedikçe asla şöhret ve servet kazanamayacaksınız. Tüketicilerin dikkatini çekmek ve ürününüzü satın almalarını sağlamak büyük bir fikir gerektirir. Reklamınız büyük bir fikir içermediği sürece gece bir gemi gibi geçecektir . " - David Ogilvy
Büyük Fikir birçok şeyi yapabilir:[6]
- Değişiklik pop kültürü
- Bir dili dönüştürün
- Bir iş kurmak
Büyük Fikirlerin yönetimi şimdi her zamankinden daha önemli, çünkü pazar fikir yaratıcılarıyla dolup taşıyor, medyanın kapsamı sürekli artıyor ve fikir değerlendirmesiyle ilgilenebilecek profesyonellerin sayısı az.[7]
Yaratılış
Büyük Fikrin yaratılması iki ana yaklaşımla tanımlanabilir:
Doğal
Kendinizi hiçbir şeye zorlamayın, Fikirinizin karşılaştığınız pazarlama zorluğundan doğal olarak oluşmasına izin verin. George Lois'in önerdiği gibi:
- Boş başlayın, açık fikirli olun, varsayımlarda bulunmayın
- Unut trendler ve gelenekler seni çevrelemek
- Büyük Fikri yaratmaya konsantre olmayın, "etrafınızda yüzerken onu havadan kaparsınız"[8]
Araştırma
Kullanarak tüketicilerden değerli bilgiler toplayın nitel ve Nicel araştırma. Adımlar:
- Fikir listesi oluşturun
- Tüketicilerden veri toplayın
- Toplanan bilgileri göz önünde bulundurarak listeyi değerlendirin[1]
Özellikler
Büyük Fikir Nedir?[1]
- Halkla duygusal bir bağ kurar
- Farklı, düşünme, hareket etme veya hissetme şeklimizi yeniden hayal ediyor
- Yankılanması ve anlamlı olması nedeniyle tartışma konusu olarak değeri vardır.
- Her türlü kültürel ve etnik sınırları aşar, insanlarla daha derin bir düzeyde bağlantı kurar
- Evrenseldir, herkese iletilebilir medya platformlar
Referanslar
- ^ a b c Büyük Fikirler: Araştırma büyük bir fark yaratabilir
- ^ Ogilvy, David (12 Mart 1985). Ogilvy için Reklamcılık (1. Vintage Books ed.). Nostaljik. ISBN 978-0394729039.
- ^ Lois, George (1 Eylül 1991). BÜYÜK FİKİR NEDİR? (1. baskı). Doubleday Business. ISBN 978-0385414869.
- ^ Lois, George (15 Eylül 2008). George Lois: Büyük Fikri Yaratması Üzerine. Assouline Yayıncılık. ISBN 978-2759402991.
- ^ Davenport, Thomas (2003). Büyük fikir nedir? En İyi Yeni Yönetim Düşüncesi Yaratmak ve Ondan Yararlanmak. Boston: Harvard Business Review Press. ISBN 9781578519316.
- ^ "Büyük Fikir Ölü ya da Diri Aranıyor". Arşivlenen orijinal 2014-12-18 tarihinde. Alındı 2014-11-25.
- ^ "Büyük Fikir Nedir? - İnceleme". Arşivlenen orijinal 2017-11-12 üzerinde. Alındı 2019-06-08.
- ^ Büyük Fikir