CNN Checkout Kanalı - CNN Checkout Channel

CNN Checkout Kanalı
ÜlkeAmerika Birleşik Devletleri
MerkezAtlanta, Gürcistan, ABD
Programlama
Diller)İngilizce
Mülkiyet
SahipTurner Özel Ağları (Turner Yayın Sistemi )
ActMedia
Kardeş kanallarCNN
CNN Manşet Haberleri
Tarih
Başlatıldı20 Şubat 1992
Kapalı31 Mart 1993

CNN Checkout Kanalı bir uydu Televizyon ağı ActMedia tarafından işletilen ve Turner Yayın Sistemi Aracılığıyla CNN ve Turner Private Networks yan kuruluşları. Ağ yer tabanlıydı ev dışı reklamcılık hizmet, aracılığıyla beslenen televizyonlar yüklü ödeme hatları katılan süpermarketler. Hizmet, ağ tarafından satılan ulusal reklamların eşlik ettiği CNN tarafından sağlanan haber programlarının bir karışımını taşıyordu. Hizmetin ekipmanının kurulum masrafları Turner tarafından karşılandı ve mağazalar ulusal reklam gelirlerinden pay aldı.

1993 yılında CNN Checkout Channel 840 mağazada gerçekleştirildi. Servise resepsiyon karışıktı; bazıları konsepte tarafsız davranırken, katılımcı mağazalardaki kasiyerler, programlarını yayınlayan mağaza içi televizyonların dikkat dağıtıcı olduğunu gördü. Turner, hizmeti karlı hale getirmenin çok zor olacağına inandıktan sonra, Mart 1993'te CNN Checkout Channel'ı durdurdu ve bir yazmak nın-nin $ 16 milyon.

Arka fon

CNN Checkout Kanalı ilk olarak Eylül 1990'da duyuruldu[1][2] yaklaşık 70 milyon dolarlık bir başlangıç ​​maliyeti sağlayan pazarlama şirketi ActMedia arasında bir ortak girişim olarak,[1] ve hizmet için içerik sağlayan CNN.[3] Turner Yayın Sistemi hisse senedi alma opsiyonu olacaktır.[1] Turner, aynı zamanda işletilen Turner Private Networks yan kuruluşu aracılığıyla Checkout Channel'ı işletiyordu. CNN Havaalanı Ağı.[4]

Hizmet, bir MIT ün profesörü kuyruk teorisi; "Bir süpermarket kasa kuyruğunda beklemek hepimizin her gün yaşadığı bir şey. Yüksek düzeyde stres ve hayal kırıklığıyla boğuşuyoruz. Bu ince bir hapis biçimidir, ancak Checkout Kanalı boş zamanı bilgilendirici ve üretken zamana çevirir."[1] CNN Checkout Kanalı başlangıçta bir Kroger konum Detroit. Daha geniş sunumu için, şu pazarlarda mağazalarda tanıtıldı: Atlanta, Charlotte, Columbus, Los Angeles, New York City, Philadelphia, Providence, ve San Jose.[1][2][5] Acme Piyasaları, A&P, Finast ve Kroger, hizmet için ortak zincirler olarak görev yaptı.[5]

CNN Checkout Channel, ticari reklamların arasına serpiştirilmiş haber programlarının yayın bloklarıdır. Belirli ürün segmentlerinde ayrıcalıklı ulusal reklam paketleri üç aylık ve yıllık paketler halinde satıldı. ActMedia başkanı Wayne LoCurto, CNN Checkout Kanalı için reklam oranlarının geleneksel gündüz televizyonu.[1][6] Lansman reklamcıları arasında şunlar vardı: Coca Cola, Campbell's, Ford Motor Şirketi, Kraft, Kimberly clark, ve Walt Disney World.[2][5] Hizmet aynı zamanda kurulum ve ekipman (televizyonlar ve uydu sistemi gibi) masraflarını da karşıladı ve katılan mağazalar reklam gelirlerinden bir pay aldı.[6]

CNN Checkout Channel'ın lansmanı, evde televizyonun yanı sıra CNN içeriği için başka bir platform sağlamayı amaçlıyordu; Turner Private Networks başkan yardımcısı Scott Weiss, "Bizim neslimizde doyumsuz bir bilgi iştahı olduğuna inandığımız şeye tepki gösterdiğimizi düşünüyorum. Bunu canlı olarak istiyorlar. Hemen şimdi istiyorlar."[5] ActMedia, CNN Checkout Channel'ın 1992 yılına kadar en az 5.000 mağazada çalışacağını ve haftada en az 60 milyon gösterim sunacağını tahmin etmişti.[1] Ancak 1993 yılına kadar CNN Checkout Channel yalnızca 17 pazarı kapsayan toplam 840 mağazada mevcuttu.[4]

Programlama

Philadelphia Inquirer CNN Checkout Kanalı'nın "kısaltılmış" sürümüne benzetildi CNN Manşet Haberleri;[6] haber programları, başlıkların ve kısa özellik bölümlerinin özetlerinden oluşuyordu.[5] 15-30 saniye süren reklamlar, yayın süresinin yüzde 40'ını aldı.[6] Hizmetin haber içeriği farklı demografik bilgiler ikiye dayalı gün bölümleri; hikayeler daha çok gündüz kadınlara ve geceleri erkeklere odaklandı.[6] CNN, CNN Checkout Kanalı tarafından yayınlanan içerik üzerinde tam editoryal kontrole sahipti ve bu hizmete adanmış 30 çalışanı vardı.[1]

8-10 dakikalık bloklar halinde servis yayın programlaması, aralarında reklam yayınlanması; Bir süpermarket çıkış hattında ortalama bekleme süresi olarak 8 dakika hesaplanmıştır. Haber programları gün boyunca güncellenecek ve ağ, gerektiğinde son dakika haber olaylarının "kısa formda canlı" kapsamını sunabilecektir.[1][6] A & P'nin o zamanki başkan yardımcısı Michael Rourke, televizyonların mağaza içi içeriği görüntülemek için de kullanılabileceğini açıkladı.[6]

Karşılama ve ölüm

CNN Checkout Kanalı karışık incelemeler aldı; temsilcisi Acme Pazarı hizmetin müşterilerinden çeşitli yanıtlar aldığını bildirdi, "bazı insanlar onu seviyor, bazı insanlar bundan habersiz, bazı insanlar bundan nefret ediyor. Baskın sayı buna hiç cevap vermiyor." Hizmete verilen benzer yanıtlar, alışveriş yapanların görüşmelerinde de Philadelphia Inquirer bir Acme konumunda.[6]

CNN Checkout Kanalı'nı kuran mağazalarda çalışan kasiyerler, hizmeti dikkat dağıtıcı buldu;[3] içinde İlişkili basın Bir kasiyer CNN Checkout Kanalı'nın açılışı ile ilgili bir haberde, bir muhabire televizyonda tekrarlanan reklamların "onu deli ettiğini" söyledi.[5] Benzer şikayetlere yanıt olarak, bazı mağazalar televizyonların ses düzeyini neredeyse duyulamayacak seviyelere düşürdü ve bu aynı zamanda müşterilerin reklamlarını duymalarını engelleyerek hizmetin amacını da bozdu.[3] Martin Sloane arasında Günlük Gazette Ödeme satırında reklam yayınlama konseptinin kusurlu olduğunu hissetti, çünkü CNN Checkout Kanalı programlaması "ödeme sırasında beklemenin endişesini engellemedi" ve "alışveriş yapanlar Checkout Kanalına baktıklarında, neyin ne olduğuna çoktan karar vermişlerdi. satın alacaklardı. Ve bazı son dakika ani alımlar yapmak için sıradaki yerlerini kaybetmeyeceklerdi. "[3]

Şubat 1993'te Turner, CNN Checkout Kanalı'nı 16 milyon dolar alarak durdurduğunu duyurdu. yazmak.[4] Turner, kapatmanın gerekçesi olarak hizmeti karlı hale getirmedeki zorlukları gösterdi.[4] 35 milyon $ 'lık bir maliyetle ağa "birkaç bin" yer ekleyecek olan başka bir genişletme, kapatma ile iptal edildi.[3][4] Televizyonları saklamak isteyen mağazalara CNN Manşet Haberleri yedek olarak.[3]

Referanslar

  1. ^ a b c d e f g h ben Clark, Kenneth R. (21 Eylül 1990). "CNN, Checkout Kanalını Başlattı". Chicago Tribune. Alındı 21 Temmuz 2015.
  2. ^ a b c Jensen, Elizabeth (26 Eylül 1990). "Alışveriş Yapanlar Yeni TV Kanalına Göz Atıyor". Philadelphia Inquirer. Alındı 21 Temmuz 2015.
  3. ^ a b c d e f Sloane, Martin (31 Mart 1993). "'Checkout Channel'ın yanlış okunan ödeme satırları. Günlük Gazette. Alındı 21 Temmuz 2015.
  4. ^ a b c d e Rice, Marc (18 Şubat 1993). "Turner Shelves Ödeme Kanalı Olarak Kazançlar Düşüyor". İlişkili basın. Alındı 21 Temmuz 2015.
  5. ^ a b c d e f Rice, Marc (20 Şubat 1992). "CNN'in Checkout Kanalı, Alışveriş Yapanların Sırada Beklerken Haberleri Kontrol Etmesini Sağlıyor". Deseret Haberleri. İlişkili basın. Alındı 21 Temmuz 2015.
  6. ^ a b c d e f g h Fish, Larry (17 Şubat 1992). "TV Haberlerine Göz Atmak; CNN, Alışveriş Yapanlar Arasında Bir Süper Pazar Arıyor. Artık Tabloidlerinizle TV Yapabilirsiniz". Philadelphia Inquirer. Arşivlenen orijinal Mart 4, 2016. Alındı 21 Temmuz 2015.