Dağınıklık (reklam) - Clutter (advertising)

Billboard dağınıklığı

Reklam veya pazarlama karmaşası Ortalama bir tüketicinin günlük olarak maruz kaldığı büyük hacimli reklam mesajlarını ifade eder.

Arka fon

Genel anlamda bir açıklama, reklam karmaşasının genellikle rakip ürünlerle (aşırı) kalabalık olan bir pazarın sonucu olduğudur. Bu fenomenden kaynaklanan artan rekabet, aşağıdakiler dahil olmak üzere diğer reklam stratejilerinin ortaya çıkmasına neden olmuştur gerilla pazarlaması, viral pazarlama, ve deneysel pazarlama yeni odaklarla birlikte pazarlama içinde mesajlaşmayı insancıllaştır.

Çevrimiçi reklamcılık karmaşası

Çalışmalar göstermiştir ki sıkıntı faktörleri itibaren çevrimiçi reklamcılık dağınıklık, reklamlardan kaçınmaya önemli bir katkıda bulunur.[1][2][3][4]

Referanslar

Genel

  1. "İkna Ediciler" Cephe hattı, PBS, 9 Kasım 2004; OCLC  1056937285
  2. "Araştırma: Zayıf Reklam Ekonomisinde Bile Dağınıklık Artıyor: Çalışma: 2001'de 4 Primetime Dakikada Yaklaşık 1, "yazan Keven Downey, makale Medya Hayatı (geçmiş eMagazine ), 5 Nisan 2002; OCLC  46765995 (arşiv erişim ana bilgisayarı: Wayback Makinesi – ağ.Arşiv.org)
    Not: Makale, "Clutter Watch 2002" (yıllık anket), kıdemli ortak ve grup araştırma direktörü Debbie Solomon'un bir incelemesidir. Mindshare, Nisan 2001. Ankette kullanılan Mindshare'in verileri, şu anda sahip olduğu Rekabetçi Medya Raporlamasından alınmıştır. Kantar Grubu.
  3. "Gerçek Rekabet Karmaşa: Marty Neumeier," Humanise The Brand Dergisi

Çizgide

  1. ^ Dijital Reklamcılık: Teori ve Araştırma (3. baskı), Shelly Rodgers, Esther Thorson, PhD (editörler), Routledge (1999, 2007, 2017), pps. 70 ve 116; LCCN  2016-43446; OCLC  1101057869; ISBN'ler 978-1-138-65442-6 (ciltli), 978-1-138-65445-7 (ciltsiz), 978-1-315-62325-2 (e-kitap), 978-1-317-22545-4,978-1-317-22546-1, 1-3156-2325-0, 1-3172-2545-7, 1-3172-2546-5
  2. ^ Kelli S. Burns, PhD ve Richard J. Lutz, PhD, "Formatın İşlevi: Altı Çevrimiçi Reklam Biçimine Tüketici Yanıtları", Reklam Dergisi, Cilt 35, No. 1, İlkbahar 2006, pps. 53–63; OCLC  4646618174; ISSN  0091-3367
  3. ^ "İnsanlar İnternette Reklam Vermekten Neden Kaçınır?" Chang-Hoan Cho ve Hongsik John Cheon tarafından, Reklam Dergisi, Cilt 33, No. 4, 2004; pps. 89–97; OCLC  358842784; ISSN  0091-3367 (erişilebilir üzerinden JSTOR -de www.jstor.org/kararlı/4189279)
  4. ^ Zahra Seyedghorban, PhD, Hossein Tahernejad, Margaret Jekanyika Matanda, PhD, "İnternette Reklamdan Kaçınmaya İlişkin Yeniden Araştırma: Kavramsal Çoğaltma ve Genişletme", Reklam Dergisi, Cilt 45, No. 1, 19 Ekim 2015, pps. OCLC  6013942665; ISSN  0091-3367