Credos - Credos

Credos Logosu

Credos bir reklamdır düşünce kuruluşu 2010 yılının başlarında Reklamcılık Derneği halkın güvenini yeniden inşa etme misyonlarının bir parçası olarak reklâm ve Birleşik Krallık'ta sorumlu bir şekilde reklam yapma özgürlüğünü korumak. Reklam endüstrisi tarafından finanse edilir ve çalışmalarının kalitesini sağlamak için bir danışma kurulu tarafından denetlenir. Credos'un misyonu 'reklamı anlamaktır: rolü, nasıl çalıştığı, nasıl algılandığı ve Birleşik Krallık toplumu ve ekonomisi için değeri.[1]

IPA Genel Müdürü Hamish Pringle, 'Credos'un sektör için ileriye doğru büyük bir adım olduğunu ve Tim Lefroy'un' Front Foot 'girişiminin, önemli reklamcıların büyük desteği sayesinde bu kadar kısa sürede sözünü yerine getirmesini görmekten çok mutluyuz, dedi. medya sahipleri ve ajansları. '[2]

İnsanlar

Credos "beyin çocuğu" olarak tanımlandı [3]Reklamcılık Derneği Başkanı Tim Lefroy. Tim, pazarlama yönetiminde çalıştı Cadbury plc ve Gillette (marka) ve CEO'suydu Genç ve Rubicam İngiltere'de.

Karen Fraser, Credos’un Direktörüdür ve önceki çalışmaları BBC2’de yer almıştır. Haber gecesi, BBC Radyo 4 Bugünün Programı, Radio 5 Canlı, Ekonomist, Yeni Devlet Adamı ve Financial Times. Ayrıca Etik İtibar Endeksi'ni (ERI) kurdu ve Harvard Business Review'un Çığır Açan Fikirler listesinde "çatışan tüketiciler" üzerine yaptığı çalışmalarla yer aldı. Mark Choeke için yazıyor Pazarlama Haftası Aralık 2010'da, "endüstri şampiyonları söz konusu olduğunda, bu ikisi mükemmel bir şekilde yerleştirilmiş ve pazarlamacıların yaptığı işe güven ve güveni yeniden inşa etmeye yardımcı olmak için yeterince deneyimlidir" diyor.[4]

Credos'a Başkanlık eden James Best başkanlık etmektedir. Reklam Uygulama Komitesi, sosyal pazarlama ajansı ICE'nin İcra Kurulu Üyesi ve Deborah Hutton Kampanyası Başkan Yardımcısı. 2003-2005 yılları arasında Avrupa İletişim Ajansları Birliği Başkanı olarak görev yaptı, 1997-2002 yılları arasında Birleşik Krallık Reklamcılık Derneği Başkanı ve IPA Üyesidir.

Credos’un danışma kurulunda şu yönetim kurulu başkan yardımcısı Will Hutton yer almaktadır. Çalışma Vakfı; Nick Chater, davranış bilimi profesörü Warwick İşletme Okulu; Girişimci ve dijital iletişim ajansı i-level kurucusu Andrew Walmsley; Chris Mundy, genel müdür Clearcast; Fiona Wood, Merkez Bilgi Ofisi yönetim kurulu başkanı ve araştırma, içgörü ve katılım başkanı; Mandy Pooler, Kantar'da geliştirme müdürü, sahibi olduğu araştırma ve danışmanlık işlerinin holding grubu WPP Grubu; ve WPP'nin Birleşik Krallık'taki Ogilvy Group'un başkan yardımcısı ve IPA başkanı Rory Sutherland.

Faaliyetler

Credos'un Mart 2011'de yayınlanan ve "Reklamcılık: Birleşik Krallık gerçekten ne düşünüyor" başlıklı ilk araştırması,[5] iki temayı araştırdı: kamusal reklam algıları ve reklama yönelik tutumların şekillendirilmesinde en fazla etkiye sahip olduğu düşünülen profesyonellerin görüşleri. Araştırma, Reklamcılık Derneği tarafından yayınlanan ve 1990'ların ortalarından bu yana halkın reklama yönelik tercih edilebilirliğinde kayda değer bir düşüş gösteren verilere yanıt olarak gerçekleştirildi.[6] Bulgular, Pazarlama Haftası da dahil olmak üzere ağırlıklı olarak ticari basında yer aldı.[7] Kampanya,[8] ve Davul.[9]

Credos ayrıca hükümet tarafından görevlendirilenlere de katkıda bulundu 'Bailey İncelemesi 'Çocukluğun ticarileştirilmesi ve cinselleştirilmesi üzerine,' Çocukların Çocuk Olmasına İzin Vermek '.[10] İnceleme, CEO'su tarafından yönetildi. Anneler Birliği Reg Bailey, Birleşik Krallık'taki çocukların çok hızlı büyümeleri için baskı altında olup olmadığını değerlendirmeyi ve aynı zamanda işletmelerin ve düzenleyicilerin yanı sıra hükümetin de ticarileştirmeyi ve cinselleştirmeyi en aza indirmek için yapabileceği bazı şeyleri ortaya koymayı amaçladı. çocukluk. Credos, Aile, Çocuklar ve Gençlikten Dr Barbie Clarke'ı görevlendirdi [11] çocukluğun ebeveyn kaygılarını keşfetmek için nitel ve nicel araştırma yapmak.

Credos, bulgularını sunmak için Anneler Birliği'nde bir etkinlik - 'Credos Brifingi: Bailey İncelemesi - Araştırma, Sonuçlar ve Çıkarımlar' - Reg Bailey İnceleme hakkında konuşurken. Telegraph için yazan Harry Wallop olayı anlattı ve Facebook hesaplarını etkinleştiren genç kullanıcıların sorunlarını bildirdi. 13 yaş üstü yaş sınırlamasına rağmen, Karen Fraser, 'bu ayın başlarında bir dizi odak grubunda 13 yaşın altındakilerin "yüzde 80 ila yüzde 90'ının" Facebook'a kaydolduğunu keşfettiğini "anlattı. Bu nedenle, '8 yaşında bir çocuk kaydolmuş gibi davranırsa, aslında 13 yaşındayken site, kumar, alkol ve kozmetik cerrahi şirketlerinden gelen reklamların sayfalarında hedeflenmesine izin verecektir çünkü Facebook düşünecektir. onlar 18. '.[12]

Politika İlgi Alanları

Credos bugüne kadar çocuklara, alkol ve gençlik pazarlamasına, milletvekillerinin reklama karşı tutumlarına, genel halkın reklama karşı tutumlarına ve airbrushing ve vücut güvenine odaklanan 10 yayın üretti. Gelecek raporları, diğerlerinin yanı sıra reklamın ekonomi için ekonomik değeri ve reklamın geleceğine odaklanıyor.

Referanslar

  1. ^ https://www.adassoc.org.uk/credos/
  2. ^ "IPA Credos'a Tebrik Veriyor", IPA, 16/11/2010, erişildi "Arşivlenmiş kopya". Arşivlenen orijinal 2010-11-18 tarihinde. Alındı 2011-01-07.CS1 Maint: başlık olarak arşivlenmiş kopya (bağlantı)
  3. ^ Choeke, Mark, "Reklam Neden Gereksiz Bir Kelime?", Pazarlama Haftası, 02/12/2010, erişildi http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/advertising/why-advertising-is-a-redundant-word/3021202.article
  4. ^ Choeke, "Reklam Neden Gereksiz Bir Sözcüktür".
  5. ^ http://www.warc.com/Content/ContentViewer.aspx?MasterContentRef=ee9498d6-b789-48f0-86e8-4bcd0afcff35&q=%22a+report+on+attitudes+to+advertising%22
  6. ^ Reklamcılık Derneği, "Reklamcılığa Yönelik Tutumlar", 1992-2009.
  7. ^ Barnett, Michael, "Reklamcılıkta geniş bir güven düzeyine sahibiz", Pazarlama Haftası, 26/05/2011, erişildi http://www.marketingweek.co.uk/trends/in-advertising-weve-a-broad-level-of-trust/3026810.article
  8. ^ Kimberley, Sara, "Reklamcılığa halkın% 69'u güveniyor", Kampanya, 03/05/2011, erişildi http://www.campaignlive.co.uk/news/1067680/Advertising-trusted-69-public/
  9. ^ "Reklam endüstrisinin halkın güvenini kazanmak için daha fazlasını yapması gerekiyor," diyor think tank, Davul, 03/05/2011, erişildi http://www.thedrum.co.uk/news/2011/05/03/21168-ad-industry-needs-to-do-more-to-build-public-trust-says-think-tank/
  10. ^ "Çocukların Çocuk Olmasına İzin Vermek", Eğitim Bakanlığı, Haziran 2011, erişildi https://www.education.gov.uk/publications/standard/publicationDetail/Page1/CM%208078
  11. ^ http://www.kidsandyouth.com/
  12. ^ Wallop, Harry, "Reg Bailey: Ebeveynler çocukların cinselleştirilmesinde suç ortağıdır", Telgraf, 25/06/2011, erişildi https://www.telegraph.co.uk/news/8596784/Reg-Bailey-parents-are-complicit-in-sexualisation-of-children.html

Dış bağlantılar