Ethika - Ethika

Ethika
Limited şirket
SanayiGiyim
Kurulmuş2001
KurucuMalcolm McCassy
MerkezSan Clemente, Kaliforniya
Kilit kişiler
Matt Cook (Başkan & CEO )
Ürün:% sİç çamaşırı
İnternet sitesiwww.ethika.com

Ethika 2001 yılında Malcolm McCassy, ​​Travis Pastrana ve profesyonel kaykaycı tarafından kurulan Amerikan erkek ve kadın iç giyim şirketidir. Ryan Sheckler. Şirketin merkezi San Clemente, CA'dadır ve "The Staple" olarak adlandırdıkları daha uzun bir boksör briefi üretmiştir. 2015 yılında şirket, ürün yelpazesini genişletti ve erkekler, kadınlar ve çocuklar için çok sayıda yeni ürün piyasaya sürdü.[1]

Tarih

Ethika 2001 yılında kuruldu[2] Malcolm McCassy tarafından Erkek İç Giyim kategorisinde bir boşluk fark ettiğinde. Aktif yaşam tarzı için çok amaçlı bir ürün sunan ve aynı zamanda "soğukkanlılık" faktörüne sahip bir iç giyim markası yoktu. 2001'den 2009'a kadar Ethika, bir iç giyim şirketinden çok bir marka adı ve bir grup arkadaştı. Bu süre zarfında, kategoride yeni ve farklı bir şey yaratma umuduyla birçok farklı uyum ve kumaştan numune alındı.

Markanın tanınmasını sağlamak için, en iyi kaykaycıların ve motokros sürücülerinin bazılarına çıkartmalar yapıştırıldı. Kaykaycı Ryan Sheckler, henüz 13 yaşındayken X-Games'te kaskında bir Ethika çıkartmasıyla görüldü. Çok sayıda testten sonra, sporcular pamuklu kumaşta daha uzun bir külot çifti üretme konusunda çok büyük bir tepki aldı. Şu anda, piyasada bu uzunlukta uyan bir yaşam tarzı iç çamaşırı markası yoktu. 2005 yılında The Staple Fit[3] geliştirildi ve marka nihayet önemli ürününe kavuştu.

2009'un sonunda, Ethika resmi bir web sitesi açtı ve marka, sınırlı sayıda ürünü Malcolm’un garajından göndermeye başladı. Önümüzdeki birkaç yıl içinde, marka popülaritesi, konfor ve her yönüyle kullanım nedeniyle önemli sporcular ve etkileyiciler arasında artmaya başladı. Ürün üst düzey sporcularda olduğu kadar ünlüler ve müzisyenlerde de görülmeye başlandı. Justin Bieber, Lil Jon, Brody Jenner ve daha pek çok kişinin markayı giydiği görüldü.

2012'nin sonlarında, mevcut CEO, Matt Cook[4] Markayı perakende kanallarına genişletmek ve sofistike bir dijital platform oluşturmak umuduyla sermaye ve altyapı sağlamak için şirkete katıldı. O yıl Ethika, Matt'in mevcut ofislerine taşındı.[5] birkaç çalışanı işe aldı,[6] ve perakende hesaplarını seçmek için ürün satmaya başladı. Ethika, Müzik'teki marka elçilerini genişletmeye başladı[7] ve Yaşam Tarzı Kategorileri.

Ethika ilk molasını Zumiez ve Tillys ile neredeyse aynı anda aldı. Her ikisi de markaya ve ürüne inanan ve iç giyim kategorisini oluşturmak için Ethika ile birlikte çalışan ulusal aksiyon sporları perakende zincirleridir. Şu anda Ethika, geçmişi teknoloji ve internet pazarlamacılığı olan Cook için öncelikli olan kendi dijital platformu üzerinde çalışıyordu. Bazı makul perakende ve çevrimiçi başarının birleşimiyle, şirket bir miktar büyüme görmeye başladı. Bu süre zarfında marka, ürün stratejisini üç kategoride geliştirdi - Yaşam Tarzı, Performans ve Premium. Hala uygulanan bir strateji olan pazarlanabilirliği ve kabulü belirlemek için yeni stiller çevrimiçi olarak geliştirildi ve test edildi.

2014'te Ethika, 2015'in sonlarında piyasaya sürülmeye hazır olan bir kadın serisi geliştirmeye başladı. Bu süre zarfında markanın herkes için bir şeyler sunmasına olanak tanıyan bir gençlik serisi de oluşturuldu ve piyasaya sürüldü.

2016 yılının ortalarında Ethika, küresel futbol süperstarı Dani Alves ile çok yıllık bir anlaşma imzaladığında daha fazla uluslararası popülerlik kazandı. Anlaşmalarının bir kısmı, çevrimiçi olarak ve belirli perakendeciler tarafından piyasaya sürülen ve satılan bir dizi özel yaşam tarzı ve performans iç çamaşırı içeriyordu.

2017'nin başlarında Ethika, RGB Mixtape adlı özel bir hip-hop müziği koleksiyonu yayınlayarak yaşam tarzı ve kültür alanında lider olmayı sürdürdü.[8] Projede Meek Mill, Kid Ink, Ace Hood, Jahlil Beats, Casey Veggies, Dave East, Chevy Woods ve diğerleri de dahil olmak üzere 12 hip-hop sanatçısının yeni şarkıları ve Ethika imzalı iç çamaşırları yer aldı.

RGB Mixtape'in piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra Ethika, motor sporları simgesi Valentino Rossi ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu.[9] Haziran 2017'de yayınlanan bir imza koleksiyonu da içeriyordu.

Ürün:% s

Yaşam tarzı

Ethika, The Staple Fit adlı bir ürünle piyasaya sürüldü. Bu uyum, yaşam tarzı pazarında yeniydi ve gelecekteki tüm Erkek ürünlerinin temelini oluşturdu. Bu kesim, günün tüm aktiviteleri için mükemmel olacak şekilde tasarlanmıştır. Daha uzun uyum, yükselmeyi önlemek ve her şeyi yerinde tutmak için önemli bir bileşen olduğunu kanıtladı. Marka düz renklerle başladı ve daha sonra çok çeşitli baskı ve desenleri içerecek şekilde gelişti. 2016'da, The Mid adlı The Staple'ın daha kısa versiyonu ile birlikte geleneksel boksör tarzı short'ın iki farklı stili piyasaya sürüldü. Kadınların yaşam tarzı koleksiyonu, dört sütyen stili ve altı alt stil dahil olmak üzere hem üst hem de alt kısım için temel kesimler içeriyordu.

Verim

2015 yılında Ethika, üç yeni stile sahip bir erkek ürünleri performans serisi geliştirdi - Micromesh, Flow ve SubZero. Bu stiller aynı Staple Fit ile tasarlandı ve egzersiz sırasında maksimum havalandırma ve soğutma için tasarlanmış özel kumaş içeriyordu. Bu kumaşlar ayrıca kadınlar için bir dizi performans stilinde de kullanıldı.

Ödül

Ethika, 2015 yılında premium bir ürün serisi geliştirdi. Halen orijinal Staple Fit ile kalırken, Premium Serisi erkekler ve kadınlar için üst düzey Modal ve Naylon kumaşları içeriyordu. Kadın kategorisi için V Yaka Sütyen, Üçgen Sütyen ve Brezilya Tangası ve Arsız dahil olmak üzere farklı üst ve alt silüetler de geliştirildi.

Ethika Müzik

Müzik, Ethika için büyük bir etki ve büyüme kaynağı olmuştur. Lil Jon, Justin Bieber, Lil Wayne, Machine Gun Kelly ve Meek Mill, markayı giyen ilk sanatçılardan bazılarıydı. Kısa süre sonra Kid Ink, Casey Veggies, The Game ve Chevy Woods imzalı koleksiyonlar yayınladı. 2017'de Ethika, RGB1 adlı bir hip-hop mixtape yayınladı.[10][11] on iki sanatçıyla - Meek Değirmeni, Çocuk Mürekkep, Casey Sebzeler Lil Durk, Chevy Woods, Ace Hood, Bricc Baby, YBS Skola, Jahlil Beats, Tdot Illdude, Dave East ve Bok Nero. Her sanatçı, Ethikas'ın yeni imza tasarımına ek olarak yeni bir özel şarkı yayınladı. Projenin Ethika için yıllık bir sürüm olacağı söylendi.

Ethika, 2018'de ikinci mix kaseti RGB2'yi piyasaya sürdü.[12][13] Kid Ink, Casey Veggies, Lil Durk, Ace Hood, YBS Skola, Tdot Illdude, Casey Veggies RGB2 için geri döndü. 19 şarkısı beğeniler tarafından tamamlandı 2 Chainz, Lil Wayne, Kodak Siyah, Lil Skies, Chevy Woods, Zoey Dollaz ve Young Jordan.

Ethika's Prophesy Karışık Listesi[14][15] ayrıca genç nesil sanatçıların 13 şarkısıyla 2018'de düştü. RGB1 ve RGB2 gibi, her sanatçının da bir Ethika imzası vardır.

Promosyon sözleşmeleri

Şirket motor sporları sporcusu işe aldı Travis Pastrana 2001 yılında "Ethika ailesinin" bir parçası olmak. Kaykaycı Ryan Sheckler ayrıca istihdam edilmektedir.[16] Ethika tarafından işe alınan diğer sporcular şunları içerir:[17]

Referanslar

  1. ^ Ethika, Kelia Moniz Women's Line Yarat. ESPN. 2015-10-15.
  2. ^ Malcolm McCassy, ​​Ethika'ya Başlarken, 15 Yıl Güçlü. Transworld Business.
  3. ^ Erkek İç Giyiminde En İyi 50 Çift Karmaşık. 2013-7-20.
  4. ^ Sahne Arkası: Matt Cook Balleralert.com
  5. ^ http://www.sanclementetimes.com/business-beat-ethika/ Business Beat: Ethika. San Clemente Times. 2016-1-7.
  6. ^ Malakye İlk Cuma Arşivlendi 15 Mart 2016, Wayback Makinesi Malakye.com
  7. ^ Ethika Nasıl Hip Hop'un Favori Markalarından Biri Oldu?. XXL Dergisi. 2015-11-13.
  8. ^ Karışık Liste Oluşturma için Ethika İlan panosu. 2017-2-28
  9. ^ Ethika, VR46 Racing Apparel Signature Serisi'ni Piyasaya Sürüyor Yarışçı X. 2017-6-19
  10. ^ "RGB1".
  11. ^ "Soundcloud'da RGB1".
  12. ^ "RGB2".
  13. ^ "Soundcloud'da RGB2".
  14. ^ "PROPHESY".
  15. ^ "Soundcloud'da Kehanet".
  16. ^ Ethika, Travis Pastrana İmza Hattı Oluşturun. ESPN. 2016-3-11.
  17. ^ Performans İç Giyim Markası Ethika, Klay Thompson da Dahil Olmak Üzere Birkaç Oyuncuyu İmzaladı Sports Business Daily. 2015-11-5.

Dış bağlantılar