James Vicary - James Vicary

James McDonald Vicary (30 Nisan 1915 - 7 Kasım 1977) bir Pazar araştırmacısı en iyi konseptine öncülük etmesiyle bilinir bilinçaltı reklamcılık 1957'de bir deney ile. Daha sonra deneylerinin sonuçlarının hileli olduğu öne sürüldü. Vicary asla yapamadı sonuçları yeniden üret deneylerinden.

Vicary, bilinçaltı "deneyi" hiç gerçekleştirmediğini itiraf etti - başarısız olan pazarlama işine müşterileri çekmek için bir hile olarak tasarlandı.

Biyografi

Detroit'te doğdu ve Michigan üniversitesi (A.B 1940), çeşitli uyaranlara maruz kaldıklarında deneklerin duygusal gerginlik seviyeleri hakkında ipuçları elde etmek için göz kırpma analizinin kullanılmasına öncülük etti.[1] Ayrıca fenomenleri de inceledi. dürtüsel satın alma ve kelime çağrışımı.

Ayrıca yılanlara karşı çocukluk hayranlığı olduğu biliniyordu.[2] Detroit News tarafından Detroit'in en genç yılan büyücüsü olarak adlandırıldı.

Sahte bir bilinçaltı reklamı yaptığı için en ünlüsüdür. ders çalışma 1957'de. İçinde bir deney olduğunu iddia etti. sinemaseverler defalarca 1/3000 saniyelik reklamlar gösterildi Coca Cola ve Patlamış mısır ürün satışlarını önemli ölçüde artırdı.[3] CIA iddialarına dayanarak "Bilinçaltı algının operasyonel potansiyeli" adlı bir rapor hazırladı. [4] 1958'de ABD'de bilinçaltı kesintilerin yasaklanmasına yol açan[şüpheli – tartışmak]. "Bazı bireyler, belirli zamanlarda ve belirli koşullar altında, etkinin farkında olmadan anormal şekilde davranmaktan etkilenebilir" dedi. Daha sonra çalışmayı kopyalamak için meydan okuduğunda, önemli sonuçlar bulamadı. Vicary, gizli bir patentin parçası olduğunu iddia ederek, sonuçları hakkında kamuoyuna açıklama yapmadı veya çalışmasıyla ilgili başka ayrıntılar sunmadı. Stuart Rogers[5] Bu deneyi gerçekleştirdiği varsayılan tiyatroyla röportaj yaptı, yönetici şimdiye kadar böyle bir testin yapılmadığını bildirdi (Rogers 1992)[6]

1962'de Fred Danzig ile bir televizyon röportajında Reklam ÇağıVicary, orijinal çalışmanın "bir hile" olduğunu ve veri miktarının "anlamlı olamayacak kadar küçük" olduğunu kabul etti.[7][8] Açıklamadan sonra medyanın ilgisinden kaçındı.[9] Makaleleri, Storrs'daki Connecticut Üniversitesi'ndeki Thomas J. Dodd Araştırma Merkezi tarafından tutulmaktadır. 1957'den beri bu olay hakkında çok sayıda yorum yapıldı.[10]

Patlamış mısır deneyi

Bilinçaltı mesajlaşmanın en yaygın bilinen örneklerinden biri Vicary’nin 1957’deki sinema "deneyi" dir. Fort Lee, NJ. Basın açıklamasında, 45.699 kişinin kendilerine "Patlamış Mısır Yiyin" ve "Coca-Cola İç" diyen bilinçaltı projeksiyonlara maruz kaldığını, patlamış mısırda yüzde 57.5, Coca-Cola satışlarında ise yüzde 18.1 artışa neden olduğunu iddia etti. Vicary, sonuçları hakkında hiçbir açıklama yapmadı ve sonuçlarının tekrarlanmasını imkansız hale getirdi. Hiçbir deneyin gerçekleşmediğine dair kanıtlar bağlamında ele alındığında, Vicary'nin sonuçları tamamen sahtekarlık olarak kabul edilebilir. Vicary daha sonra bir televizyon röportajında ​​iddialarını geri çekti, ancak Vicary'nin orijinal iddiaları hızla yayıldı ve bugün bile bilinçaltı mesajlaşmanın yaygın kabul görmesine yol açtı. (O’Barr 2005).[11]

Yayınlar

  • "Psikiyatrik Yöntemler Pazar Araştırmasına Nasıl Uygulanabilir", Yazıcının Mürekkebi, cilt 235, hayır. 6, 11 Mayıs 1951, s. 39–48.
  • "Mevsimsel Psikoloji", Pazarlama DergisiNisan 1956
  • "Kişisel Görüşme Anketlerinde Döngüsel Önyargı Testi." Üç Aylık Kamuoyu 19, hayır. 2, Yaz 1955215-218

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ Vance Packard, Gizli İkna Ediciler, Penguin, 1961 ciltsiz baskısı, s. 41, 93
  2. ^ http://www.lib.wayne.edu/resources/digital/vmc_newsreels/video.php?vid=6B_42
  3. ^ Brean Herbert (31 Mart 1958). "'Gizli Satış 'Tekniği Neredeyse Geliyor ". YAŞAM. 44 (13): 102. Alındı 20 Temmuz 2015.
  4. ^ CIA "Subliminal algının operasyonel potansiyeli"
  5. ^ Bir tanıtım saldırısı bilinçaltı reklamcılık efsanesini nasıl yarattı? Halkla İlişkiler Üç Aylık, 37 (4)
  6. ^ Bir tanıtım saldırısı bilinçaltı reklamcılık efsanesini nasıl yarattı? Halkla İlişkiler Üç Aylık, 37,12-17
  7. ^ Snopes
  8. ^ O'Barr, W.M. (2005). "Bilinçaltı reklamcılık. Reklamcılık ve Toplum İncelemesi, 6(4)
  9. ^ Stuart Rogers, "Bir Tanıtım Baskını Bilinçaltı Reklamcılık Efsanesini Nasıl Oluşturdu", Halkla İlişkiler Üç Aylık, cilt 37, Winter, 1992-93, s. 12-17
  10. ^ Kelly B. Crandall, Görünmez Reklamlar ve Gizli İkna Ediciler: James M. Vicary ve 1957 Subliminal Reklam Tartışması. HIS 4970: Lisans Üstün Başarı Tezi, Florida Üniversitesi, Tarih Bölümü, 12 Nisan 2006
  11. ^ [1] O'Barr, W.M. (2005). "Bilinçaltı reklamcılık. Reklamcılık ve Toplum İncelemesi, 6(4)

Dış bağlantılar