John Bloom (işadamı) - John Bloom (businessman)

John Bloom (8 Kasım 1931 - 3 Mart 2019)^[1] İngiliz bir girişimciydi ve en çok perakendecileri engelleyen doğrudan satışlarla fiyatları büyük ölçüde düşürdüğü 1962-64 "Çamaşır Makinesi Savaşları" nda oynadığı rolle tanınıyordu. Onun şirketi Rolls Jilet pazara büyük katkı sağladı, ancak bazı üreticiler, sabit perakende fiyatının altında satış yapmalarını engellemek için tedbirler aldı. Operasyonu aynı zamanda uzun bir posta grevi ve büyük bir destekçinin geri çekilmesi ile şirketi tasfiye etmeye zorladı. Bloom, agresif teknikleri kayıtsız bir pazarı sarsan, ancak tüketiciye yeni bir güç veren tartışmalı bir figürdü. Sık sık tekrarladığı sloganı "kar etmek günah değildir" anılarının başlığı oldu.

Hayatın erken dönemi ve eğitim

Bloom, John Bloomstein'da doğdu^[1] içinde Hackney; 8 Kasım 1931 Londra Ortodoks'a Yahudi Londra'daki ebeveynler Doğu ucu. Bloom'un babası Sam, Avusturya'da doğdu ve terzi. Annesi Dora Sefarad arka fon. O katıldı Hackney Downs Okulu 16 yaşında ayrıldı.

RAF

Daha sonra bir dizi işi denedi Ulusal hizmet içinde Kraliyet Hava Kuvvetleri. Bloom başlangıçta 3 Nolu Radyo Okulu'na gönderildi. RAF Compton Bassett yakın Calne, Wiltshire bir işaretçi olarak eğitim için.^[2] İlk girişimine orada başladı. Yerel bir otobüs şirketinin, Kart Koçları nın-nin Devizes, sözleşmeli olarak RAF'a koçlar sağladı. Cumartesi öğleden sonraları, uçakları 36 saatlik geçişlerle üssünden Londra'ya götürdüler. Bir otobüs şirketi işleten bir arkadaşımla Stoke Newington Bloom alt kesim Kart Koçları yarısı. Kartlar Bloom'u mahkemeye götürdü ancak yargıç, daha sonra sloganı haline gelen "kar elde etmenin günah olmadığını" ilan eden Bloom'un yanında yer aldı.^[3] Bloom daha sonra şu adrese gönderildi: Bletchley Parkı ve daha sonra Bush Evi içinde Aldwych Londra, annesinin hasta olduğu gerekçesiyle; birkaç yıl sonra bir türden öldü multipl Skleroz.

Çamaşır makineleri

RAF'tan sonra, başlangıçta satış yapan bir şirkette satış elemanı olarak çalıştı. Flemenkçe yapım çamaşır makineleri kapı kapıya. Bir süre sonra kendi şirketini kurmaya karar verdi ve buradan makine almaya çalıştı. Hollanda. Çok az para veya krediyle bu zordu ama sonunda bir fabrikayla anlaşma yaptı. Utrecht. Onları "Elektromatik" adı altında ilan etti. Yıkayıcı ve ayrı döndürerek kurutucuya sahip ikiz küvetli makinelerdi, fiyatı 39 Gine (40,95 sterline eşdeğer). Bu, mağazadan satın alınan makinelerin fiyatının yaklaşık yarısı kadardı.^[3]

1958'de Bloom, Günlük Ayna çamaşır makinelerinin ev gösterileri sunuyor. Bu, posta kuponları aracılığıyla 7.000 yanıt üretti. Bloom'un alışılmışın dışında pazarlaması, halka doğrudan satış ve düşük fiyatlar, ona ana üreticilerden alınan pazarın% 10'unu verdi. Hoover ve Hotpoint. Kısa bir süre sonra haftada 500 makine satıyordu ve büyük ölçüde uygun fiyatla finanse ediliyordu kiralama satın alma anlaşmalar.

Bloom daha sonra İngiltere'de imalat yaparak genel giderleri azaltabileceğini fark etti. 25.000 ikiz küvetli çamaşır makinesi yapmak için o zamanlar can çekişen Rolls Razor Company ile bir anlaşma yaptı. Daha sonra iki şirketi birleştirdi ve Genel müdür hisselerin çoğunluğu ile.^[3]

1962'nin başlarında Colston şirketi ile bir ittifak kurarak, bulaşık makineleri. Eylül 1962'de şirketin satışlarını devraldı. Prestcold Buzdolabı işi ve hemen yeni adlandırılan Rolls Prestcold fiyatları perakende satış noktalarında satılanların yarısına indirdi. Misilleme olarak Ekim 1962'de Perakende Ticaret Perakendecileri derneği doğrudan satışla mücadele etmek için 100.000 sterlinlik bir kampanya başlattı. Hotpoint kampanyaya hemen 10.000 £ taahhüt etti ve diğer üreticiler de aynı şeyi yaptı. Bu, medyada Çamaşır Makinesi Savaşı olarak biliniyordu. Londra Bilim Müzesi’nde "Yüksek Teknolojili Britanya’nın Doğuşu" Bölümü’nde bir Rolls çamaşır makinesi bulunmaktadır.

Daha sonra ülkesini pazarlamak için özel bir anlaşma yaparak tatillere taşındı. Bulgaristan İngiltere'de. İki haftalık all-in tatilini 59 sterline sattı, bir kez daha seyahat acentesi perakendecilerini devre dışı bıraktı ve fiyatı yarıdan fazla düşürdü. Bulgaristan'ın Karadeniz kıyısı sıcak ve güneşliydi ve modern, işlevsel otellerle doluydu. Bulgaristan komünist bir ülkeydi ve Sovyet bloğunun bir parçasıydı. Batı para birimine ihtiyacı vardı ve karşılığında Bloom'a ucuz otel konaklama ve yiyecek satmaya hazırdı. Daha sonra, çamaşır makinesinin çökmesinin ardından Kraliyet Cephanelik Kooperatifi Derneği, Bulgar devlet turizm örgütü ile Balkan Tatillerini kurdu.

Şirket, Londra Borsası 1962 ortalarında 3.50 dolardan ve o yıl sonra iki katına çıktı. 1963'ün sonunda Rolls-Colston, yılda 200.000'den fazla makine satıyordu.^[4] Ancak makineleri satın alacak insan kalmadı.

Çöküş

Bloom'un işi, zamanının en agresif pazarlama kampanyasına dayanarak hızla genişlemişti. 1963'te Bloom, Birleşik Krallık'ın en büyük basın reklamcısı ve 1960'ların başında tanınan bir isim oldu.

Bloom, BBC'de bir tartışmaya çıktı O Haftaydı Kasım 1963'te Bernard Levin. Pazar Telgrafı Bloom'un galip olduğu tartışmasını rapor etmişti ve bu, Bernard Levin bir tartışmayı ilk kez kaybetmişti. Bloom ev hanımının arkadaşı olarak karşımıza çıkmıştı; çalışan adamlardan bir arkadaş; belası Kent ve düşmanı Kuruluş ve Yeniden satış fiyatı bakımı. Bloom, serbest girişimin simgesiydi. Rolls Razor'un listesi Borsa Bloom'u yaptı milyoner Birlikte Rolls Royce Phantom ve bir daire Park Lane ve Fransız Rivierası'ndaki Cap Ferrat'taki muhteşem Villa La Fiorentina'yı, en iyi satıcılarının tatil için ziyaret etmeleri için bir satış teşvik programı olarak kiraladı. Daha sonra 376 tonluk 150 fitlik bir motorlu yat Ariane 1 milyon dolara^[4] kazadan sonra Revlon Company'nin başkanı Charles Revson'a ve daha sonra Kirk Kerkorian'a satıldı ve nihayet sahibi oldu Adnan Kaşıkçı 20 yıldır.

Ancak perakendeciler ve Birleşik Krallık üreticileri, Bloom'un perakendeciyi ortadan kaldırmaya yönelik doğrudan satış yöntemlerinden ve çamaşır makinesi satın aldığınızda ücretsiz buzdolabı veren ikiye bir planından memnun değildi. Yerleşik markalarda fiyatları düşüren indirim mağazaları açarak Yeniden Satış Fiyatı Bakımını kaldırma çabalarını beğenmediler. Morphy Richards, Rolls aleyhinde sabit perakende fiyatının altında satış yapmalarını önlemek için bir emir aldı ve diğerleri de aynı şeyi yaptı.

1964 yılının Mart ayında geleneksel üreticiler, başka bir "Çamaşır Makinesi Savaşı" yaratmak için fiyatlarını önemli ölçüde düşürdüler. Bloom, satışlar düşmeye başladığında reklam maliyetlerini artırmak zorunda kaldı. Daha sonra kupon iadelerini engelleyen 11 haftalık bir posta grevine maruz kaldı. Dahası, Rolls müşterilerinin kiralama-satın alma sözleşmelerinden gelen makbuzlar, bankacı Sör Isaac Wolfson ve 1964 ortalarında Wolfson 28 milyon dolarlık bir kredi ile Bloom'u finanse ediyordu. Sorunu fark eden Wolfson desteğini çekti. Şirketin hisseleri, 1964 Temmuz ayı ortalarında 0,15 dolardan askıya alındı ​​ve gönüllü tasfiye.^[4]

Ekonomist o sırada şöyle dedi: Enkaz açığa çıktıkça, Bay Bloom'un bu ülkede dayanıklı ev eşyalarının perakendeciliği konusunda ne kadar kalıcı bir izlenim bıraktığını unutmak kolaydır. Gelmeden önce üreticiler, yapmayı en uygun buldukları aletleri mümkün olan en yüksek fiyatlarla satmaya çalıştılar, daha iyi performans ve yeni teknik hileler iddiaları üzerine rekabet ediyorlardı. Bir süre içinde tüketici, her bir geleneksel fiyat seviyesinde parası için daha fazla performans elde ediyor, ancak elde edemediği şey, belirli bir makineyi daha ucuza alma şansı oldu. Şimdi beş yıl sonra müşteri tasarımın yanı sıra fiyatın da kralı.

Financial Times şunu yazdı: İngiliz ekonomisi yeterince rekabetçi değilse, yerleşik endüstri fiyat tespitine çok sıkı sıkıya bağlıysa, onlardan daha az değil, daha fazla John Blooms'a ihtiyacımız var..

Bir mektupta Kere Ekonomik İşler Enstitüsü Müdürü Ralph Harris şunları yazdı: Bloom, İngiltere'de ekonomik büyüme için NEDC ve diğer yerlerdeki sözlü şampiyonlarının çoğundan daha fazlasını yaptı..

Kişisel hayat

Bloom, 1961'de Anne Cass ile evlendi ve iki çocukları oldu. Bloom, ünlüler ve politikacılarla olan sosyal bağlantılarıyla tanınıyordu. David Bowie Bloom'un, o zamanlar bilinmeyen şarkıcı Bloom'un apartman dairesinde bir partide çalmaya davet edildiği ilk albüm anlaşmasının merkezinde yer aldığını söylüyor. Park Lane ve bir temsilciye tanıtıldı. The Beatles, Shirley Bassey ve Lord Roy Thompson, partilerine katılan birçok ünlüden biriydi. Bloom, Mayıs 1963'te ilk ticari sponsoru oldu. Kraliyet Windsor At Gösterisi ve 18 Mart 1964'te Lordlar Kamarası, Lord Balfour Inchrye'den sonra Başbakanı aradı Harold Wilson "gerçek bir süper satıcı, politik yaşamın John Bloom".

Daha sonra kariyer

İş problemlerinden sonra bir süre Bloom hakkında çok az şey duyuldu. Anne ile evli kaldı. Bir kitap yayınladı, Kâr etmek günah değil, 1971'de.^[5] 1972'de Bloom, MS 1520 adında bir ortaçağ temalı tiyatro restoranı açtı. St Martins Lane, Londra, daha sonra ABD'de bir satış noktasından başlayarak Anaheim California'da.

Kasım 1972'de Anaheim restoranı, Zaman "Eski İngiliz fantezisi, seyirci katılımı ve utanmaz erkek şovenizminin büyük yardımı menüde" yazan dergi. Zaman Bloom'u "hızlı konuşan bir İngiliz" olarak tanımladı. Don Rickles "Las Vegas izleyicilerine hakaret etme ve onları sevdirme yeteneği" ve restoranın kaçak bir başarı olduğunu ilan etti. 1972'den 1978'e kadar 1520 AD büyük ABD şehirlerindeki önde gelen otellerde açıldı, ancak Bloom'un yorumladığı gibi Zaman, dönüş işi miktarında bariz bir sınır vardı ve restoranlar 1978'de faaliyetlerini durdurdu.

Bloom ABD'den ayrıldı ve Mallorca 1979'da İspanya'da, daha sonra kentin merkezindeki Plaza Gomilla'da bir piyano bar açtı. Palma. Birkaç yıl sonra hissesini ortaklarına sattı. 1984 yılında filmde yer aldı ve röportaj yaptı. Pazar günleri Color Supplement 25. yıldönümü sayısı. Daha sonra, çok uluslu şirketler için, özellikle ticaret ve kurumsal sponsorluk konularında danışmanlık yaptı. Bloom, yazarı Tom Bower tarafından kabul edilmektedir. Melek Yok: Bernie Ecclestone'un Gizli YaşamıBower ve Ecclestone arasındaki ilk görüşmeyi 2009'un sonlarında düzenlerken.

Ölüm

John Bloom öldü Marbella, 3 Mart 2019 tarihinde İspanya.^[6][1]

Ayrıca bakınız

• John Bloom, Kâr Etmek Günah Değil, Londra: WH Allen 1971. ISBN  0-491-00076-6.
• Bugün Britanya'nın Anatomisi Anthony Sampson tarafından. Londra: Hodder ve Stoughton, 1985. ISBN  0-3400-0199-2.
• Pazar Telgrafı, 17 Kasım 1963.
• Zaman dergisi, 7 Kasım 1972.
• Siz Şanslı İnsanlar Valere Tjolle tarafından. Eylemde Dünya (TV belgesel filmi), 12 Temmuz 1964.
• Melek Yok: Bernie Ecclestone'un Gizli Yaşamı Tom Bower tarafından. Londra: Faber ve Faber, 2012. ISBN  978-0571269365.

Referanslar