Mükemmellik İşareti - Mark of Excellence

GM logosu

Mükemmellik İşareti tarafından kaleme alınan telif hakkı alınmış orijinal bir ticari markadır Genel motorlar Şirket ilk olarak GM'nin 1964 New York Dünya Fuarı, logo orijinal olarak "Mükemmeliyet İşareti" ibaresini altta içeriyordu ve bir çıkartma olarak, 1966'dan itibaren General Motors araçlarının kapı pervazlarına takıldı. Bu logo ayrıca üzerindeki emniyet kemeri tokalarının açma düğmelerine de basılmıştır. 1967'den 1996'ya kadar GM araçları, ayrıca 1969'dan 2002'ye kadar kontak ve kapı anahtarlarına damgalanmıştır. Başlangıçta turkuaz olan renk 1968'de kraliyet mavisine çevrilmiştir.

"Mükemmeliyet İşareti", ülke tarafından incelenen ilk davanın konusuydu. Ulusal Reklam İnceleme Kurulu, 1972'de; [1] NARB, işaretin yanlış reklam oluşturacak şekilde kullanılmadığına karar verdi, ancak GM'nin ürün geri çağırma kayıtları göz önüne alındığında, sloganın GM'nin otomobil reklamcılığının ana teması haline gelmesi durumunda aldatıcı olarak görülebileceği konusunda uyardı.[2][3]

"Mark of Excellence" ifadesi ve logodaki görünümü 1980'lerde aşamalı olarak kaldırıldı.[4]

2005 yılında, logonun küçük gümüş amblemlerinin her 2006 GM aracının dışına uygulanacağı açıklandı. Bu 2007'de de devam etti. Ağustos 2009'da GM araçlarında GM "Mark of Excellence" rozetini kullanmayı bırakma kararı alındı. GM, iflas sonrası dört ana markaya odaklanmasının ve GM markasına daha az odaklanmanın bir sonucu olarak bu kararı açıkladı. Pazarlama anketleri ayrıca müşterilerin belirli temel markalar hakkında GM kurumsal markasına göre daha olumlu tutumlara sahip olduğunu gösterdi.[5]

"Mark of Excellence" aynı zamanda Chevrolet / GM tarafından bayilere üstün satış hacmi ve müşteri memnuniyeti için verilen bir ödüldür.

Referanslar

  1. ^ John Mcdonough, "Bir Hatıra; 25 Yıllık Öz Düzenleme", Reklam Yaşı, 2 Aralık 1996.
  2. ^ Ivan L. Preston, "Reklamcılık Bakış Açısı", New York Times, 25 Şubat 1973.
  3. ^ Jay D. Lindquist, ed. (1984). 1984 Pazarlama Bilimi Akademisi (AMS) Yıllık Konferansı Bildirileri. Springer. s. 253. ISBN  978-3-319-16973-6.CS1 bakimi: ek metin: yazarlar listesi (bağlantı)
  4. ^ Bengt Halvorson, "GM, Mükemmellik Markasını Tutuyor… Yine", Araba Bağlantısı, 25 Ağustos 2009.
  5. ^ Chris Woodyard, "General Motors, 'Mükemmellik Markası' logolarını yeni arabalardan kaldıracak", Bugün Amerika, 26 Ağustos 2009.