Kişisel stil blog yazarı - Personal style blogger

Bir kişisel stil (veya moda) blog yazarı çeşitli yönlerini kapsayan çevrimiçi bir platformu yöneten bir bireydir. moda. Genellikle bağımsız olarak üretilen bu bloglar, blog yazarı kıyafetlerini göstermek ve yaşam tarzı bir dizi takipçiye. Etkiliyorlar tüketici tadı ve tercihleri, genellikle işletmeler ve tüketici arasında bir aracı görevi görür.[1][2] Şirket açısından bakıldığında, blog yazarı bir promosyon aracı. Tüketici açısından, yüksek itibarlı blog yazarları fikir liderleri olarak kabul edilir. Bu genellikle maddi faydalar sağlar,[3] ödüller, markalı moda kıyafetleri ve ücretli sponsorluğun yanı sıra moda alanındaki statü.

Moda blogları arka plan

Ana makale: Moda blogu

Başlangıçlar

Oluşturulan ilk blog, 1994 yılında Links.net idi. Justin Hall, kolej öğrencisi.[4] Bu dönemde, Links.net bir blog değil, kişisel bir ana sayfa olarak anılıyordu.

Weblog kelimesi 1997 yılına kadar Jorn Barger ve 1999'da kelime, Peter Herholz adlı bir programcı tarafından Blog olarak kısaltıldı.[4] Aynı yıl içinde Pyra Laboratuvarları[4] en eski blog yayınlama araçlarından biri olan Blogger'ı tanıttı. 1999'dan sonra blogcular popülerlik kazanmaya başladı.

Kaye tarafından 2007'de yayınlanan bir araştırma, 1999'da yaklaşık 50 blog oluşturulduğunu, ancak katlanarak büyümeye ulaştığını ve 2005 yılına kadar yaklaşık 8 milyon blog kaydedildiğini gösteriyor.[5] Ayrıca, tüm internet kullanıcılarının% 27'si bloga erişmiş ve yaklaşık% 12'si bu siteye bir yorum veya bağlantı göndermiştir. Blog oluşturma ve / veya okuma eğilimi artmaya devam etti ve 2008'de blogosfer 184 milyon blog ve 346 milyon okuyucuya sahipti.[4]

Evrim

2003 yılında, İlk Moda blogu olan Benim İçin İyi Değil, web ana akımını tanıttı. Moda blogcılığı, blogosfer sınırsız erişim ile sosyal medya platform herkese açık. Moda bloglarının popüler hale geldiği o dönemdeydi. Tarafından yapılan bir Ankete göre AOL 2005'te Amerikalı blog yazarlarının% 50'si blogu siyaset amacıyla kullananların% 7,5'ine karşı tedavi aracı olarak kullandı. Ayrıca, Pew Internet Project tarafından yapılan bir telefon araştırması, blog yazarlarının blogu kişisel deneyimlerinin bir açıklaması olarak kullandığını gösteriyor. Bloggerlar platformu 2 milyondan fazla kişinin moda endüstrisi içinde olduğunu listeledi.[4]

Bu nedenle, 2002'den sonra blogosfer ağırlıklı olarak moda blogları tarafından ele alındı. O dönemden itibaren moda blogcuları, moda endüstrisi ve esas olarak işletmeler ve tüketiciler arasında aracı rolü oynamada. Son olarak, blogosfer moda söyleminin üretimi, tanıtımı, iletişimi ve nihayet dolaşımı için kilit bir alan haline geldi.

Moda blogcularının yörüngesi

İlk yıllarda moda sistemi oldukça kısıtlıydı ve moda profesyonelleriyle sınırlıydı. Bununla birlikte, WEB 2.0'ın getirilmesi, bilgiye erişim ve kültürler, ülkeler ve kıta arasında düşen engel, küreselleşme tadı. Bu son fenomen, sıradan tüketicilerin ve moda profesyonellerinin geniş bir kitleye ulaşmasını sağladı.

Bu nedenle, yakın zamana kadar sıradan bireyler, profesyonel bir kurum tarafından yardım edilmedikçe kitle iletişim araçlarına erişimden yoksundu.

Kişisel bir günlükten tat gösterimine

Moda blog yazarlarının çoğu, ünlü ya da olma sürecinde, günlük bir yaşam tarzı yayınlamak için bir blog başlatacak. Sürekli bağlantı halinde olarak ve takipçilerinin yorumlarını ve takipçilerinin isteklerini cevaplamaya hazır olarak başlarlar.[3]

Takipçileri büyümeye devam ederken, blog yazarları Lezzet gösteriminin bir aşamasına giriyor. Bu özel aşamada, blog yazarları zevklerinin takipçileri için bir referans olarak kullanıldığı kadar, aynı zamanda bir farklılaşma stratejisi olarak kullanıldığı bir konumdadır. Bir blog yazarı, moda endüstrisi içinde kültürel sermaye belirtildiği gibi Bourdieu (1999). Tat alırlar ve bunu kamu tüketimi ve tat iddiası için sergilerler. Bu nedenle, bir moda blog yazarının başarılı olması için evrensel olarak kabul edilebilir bir zevk çok gereklidir.

Sanal bir topluluktan geniş bir kitleye

Blog köklü bir lezzet görüntüleme alanı haline geldiğinde, blog yazarı takipçileriyle çok kişisel bir ilişki kurmaya başlar ve onların yorumlarını sıradan bir katılımcı olarak yanıtlar. Ancak blog yazarı, takipçilerinin yorumlarını yanıtlamayı bırakır bırakmaz bir kitle oluşturmaya başlar ve takipçilerini görmezden gelmeye başladıkça, blogosferdeki değeri artar. Lezzet Liderliği burada gerçekleşir ve blog yazarlarına geniş bir izleyici sağlar.[3]

Küratörlükten modellemeye

Çoğu blogcu, yazılarına yazılım kullanarak bir kıyafet seçimi ve organizasyonuyla başlar. Blog yazarları tarafından yaygın olarak kullanılan bir yazılım Polyvore.com'dur. Blog oluşturma sürecinin başlangıcında, çoğu blogcu resimlerde zar zor görünüyor. Bununla birlikte, bu özel küratörlük aşaması gereksiz hale geldikçe, blog yazarının takipçileri tutmak ve onlara yeni yenilikçi gönderiler sağlamak için başka bir adıma ihtiyacı var. Bu nedenle, bir sonraki aşama modellemedir. Blog yazarı, blogu ciddiye almaya başlar ve daha sonra bloglarında sergilenecek birkaç kıyafetle fotoğraflarını çekmek için profesyonel bir kameraya yatırım yapar. Bu aşamada birey, kıyafet zevkini paylaşmak yerine profesyonel bir yaşam tarzı geliştirmeye başlar.[3]

Bu nedenle, moda blog yazarları küratörlükten anlık görüntülere ve modellemeye geçiyor. Her üç aşamada da takipçiler artmaya devam ediyor. Kültürel sermayeye, sadece bağlantıların oluşturulduğu değil, zevklerin de gelişmeye başladığı devam eden bir yatırım var.

Platformlar

Blog oluşturma için belirli blog platformlarından normal sosyal medya platformlarına kadar çeşitli platformlar kullanılmaktadır. Aşağıdaki liste, kişisel moda blogcuları tarafından kullanılan bazı blog platformlarını sunmaktadır.[6]

Etkili moda blog yazarları

Kendiliğinden kurulmuş olsalar da, geniş bir kitleye ulaşan moda blogcuları, tüketiciler üzerinde önemli bir etki kazanıyor ve böylece her sezon moda trendlerini etkiliyor. Bu blog yazarlarına etkili blog yazarları denir.

Moda dergisi Moda tutkunu 2016'da en etkili kişisel moda blogcularından bazılarını listeledi, en dikkate değer olanlar:[7]

  • Chiara Ferragni, Sarışın salata
  • Aimee Song, Tarzın Şarkısı
  • Julia Engel, Gal Glam ile Buluşuyor
  • Danielle Bernstein, Ne Giydik
  • Julie Sariñana, Saygılarımızla Jules
  • Blair Eadie, Atlantik-Pasifik

Sosyal medyada büyük ve ilgili takipçileri olan diğer önemli moda / yaşam tarzı blog yazarları şunları içerir:

  • Sarah Tripp, Şımarık Kırmızı Ruj[8]
  • Rachel Parcell, Pembe Şakayık[9]
  • Courtney Quinn, Color Me Courtney[10]
  • Amber Fillerup, Çıplak Ayaklı Sarışın[11]
  • Cara Loren, Cara Loren[12]
  • Christine Andrew, Merhaba Moda Blogu[13]

Moda blogcularının sonuçları

Çeşitli teşvikler, blog yazarlarının bloglama faaliyetlerine yönelik tutku ve coşkusunu etkiler. Ekonomik ve sosyal olan iki ana teşvik[3] McQuarrie, Edward F., Miller, Jessica, Philips ve Barbara J. tarafından tartışılmış ve aşağıda listelenmiştir.

Ekonomik

Birkaç çeşit ekonomik ödül vardır. En yaygın olanlar Markalı Moda kıyafetleri, ücretli reklam yerleştirme ve blog yarışmalarının ücretli sponsorluğudur. Bu süreç, marka için önemli bir tanıtım aracı olmalarını sağlar. Bu ödüller küçük blog yazarlarından büyük ve etkili blog yazarlarına kadar değişir.

Sosyal

Bourdieu'nun fikrini kullanarak kültürel sermaye, McQuarrie, Edward F., Miller, Jessica, Philips ve Barbara J., kişisel stil blogcularının sosyal sonuçları için iki sosyolojik açıklama geliştirdiler: Taste of Judgment ve Accumulation of kültürel sermaye. Bu kişisel moda blogcuları, büyük bir kitleye ulaşıp ünlü olduklarında daha yüksek sosyal hareketlilik moda endüstrisinin sosyal katmanları içinde. Örneğin, birçoğu özel partilere davet alır, Tasarımcı açılış evleri, medyada bahsedilen hayır kurumu görünümü vb. Moda profesyonellerine tüm bu erişim, onlara ağ oluşturma fırsatı sunarak sosyal hareketliliklerini artırmalarına yardımcı olur. Bu nedenle, bir moda blog yazarının başarısı, geleneksel moda sistemiyle bağlantısını kesmek yerine, ona katılmaktan gelir.

Moda endüstrisi üzerindeki etkisi

Kişisel stil blog yazarları, moda endüstrisi içinde inşa edilen sosyal normları değiştirme ve bunlarla yüzleşme potansiyeline sahiptir. Moda platformları, blog yazarlarının kendilerini özgürce ifade etmelerine izin verir ve moda medyası içeriğinin kısıtlı ikililerine tabi değildir.[14] Kişisel stil blog yazarları, stillerini reklam verenlerin ve büyük şirketlerin etkisi dışında geliştirerek ve yayınlayarak kendilerini ana akım modadan farklılaştırabilirler. Bu nedenle, kişisel stil blog yazarları, modalarını sergileme ve potansiyel olarak trendlerin endüstri resmini bozma konusunda daha fazla özgürlüğe sahiptir. Danışmanlık ve reklam yoluyla gelir elde etme yeteneği çok tutarsız olduğundan, blog yazarlarının bunu bir etkinlik olarak sürdürmesine neden olabileceğinden, karlı bir tam zamanlı moda blog yazarı olmak çok zordur.[14] Bununla birlikte, kendini markalaştırmaya karar veren bireyler, bir marka oluşturmak ve takipçilerle ilişki kurmak için sosyal medyaya ve diğer platformlara güveniyor. Bu nedenle sosyal medya, kişisel tarzların moda endüstrisi üzerindeki etkisine büyük ölçüde katkıda bulunur.

Eşcinsel kişisel stil blog yazarları

Önceleri moda, erkekten çok kadınsı görülüyordu, bu yüzden erkek moda endüstrisi gelişmeye başladığında, kendisini kadınlıktan olabildiğince uzaklaştırmaya çalıştı ve bunun yapılma yollarından biri de gey erkekleri demografiden dışlamaktı. ulaşmaya çalışıyordu.[14] Erkek modası, baskın erkeksi idealleri sergileme eğilimindedir ve endüstri artık eşcinsel erkekleri kabul etmiş olsa da, stil hala tipik heteronormatif idealleri takip etme eğilimindedir.[14] Kişisel stil blogları eşcinsel erkeklerin kendilerini moda dünyasına yeniden dahil etmelerine izin verdi ve onlara kendilerini ifade etmeleri için bir platform sağladı. Bu, geleneksel moda endüstrisinde tasvir edilen trendlerin dışında erkek stilinin daha geniş ve daha çeşitli bir temsiline izin verir.

Moda endüstrisinde cinsiyet, bireyin görünüşünün ne olması gerektiğine dair sabit bir fikir haline getirilir. Toplum tarafından oluşturulan bu yapılandırılmış yönergeler büyük ölçüde moda endüstrisi tarafından kabul edilebilir görülenleri düzenlemek için zorlanır, böylece ideal 'heteroseksüel erkeği' vurgular. Sonuç olarak, kişisel stil blog yazarları, toplumun erkeklik fikrini temsil eden bu cinsiyet ikiliğini kırmaya çalışıyor. Dahası, kişisel stil blog yazarları, çağdaş görünümleri kişisel olarak ele alarak, kendilerini basılı moda sunumundan farklılaştırabilirler. Erkek modeller sürekli olarak ulaşılamaz bir şekilde tasvir edildiğinden, moda blogcuları moda endüstrisine tipik erkek tasvirine bir alternatif sunabilirler. Boy, kilo ve fiziksel görünümle ilgili farklı temsiller sunarlar. Bu, moda endüstrisinde kapsayıcılığı teşvik eder ve içerikleriyle ilgili daha önemli bir demografiye izin verir.

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ Hsu, CL, Lin. J, Chiang, HS (2017). "Blog yazarı önerilerinin müşterilerin çevrimiçi alışveriş niyetleri üzerindeki etkileri". İnternet araştırması. 23 (1): 68–88. doi:10.1108/10662241311295782.CS1 bakım: birden çok isim: yazarlar listesi (bağlantı)
  2. ^ Kim, A. ve Ko, E. (2017). "Sosyal medya pazarlama faaliyetleri müşteri değerini artırıyor mu? Lüks moda markasının ampirik bir çalışması". İşletme Araştırmaları Dergisi. 65 (10): 1480–1486. doi:10.1016 / j.jbusres.2011.10.014.CS1 bakım: birden çok isim: yazarlar listesi (bağlantı)
  3. ^ a b c d e McQuarrie, Edward F .; Miller, Jessica; Phillips, Barbara J. (2013-01-01). "Megafon Etkisi: Moda Bloglamasında Zevk ve İzleyici". Tüketici Araştırmaları Dergisi. 40 (1): 136–158. CiteSeerX  10.1.1.1030.9845. doi:10.1086/669042. JSTOR  10.1086/669042.
  4. ^ a b c d e Zantal-Wiener, Amanda. "Blog Yazma Tarihinin Kısa Bir Zaman Çizelgesi". Alındı 2017-04-06.
  5. ^ Kaye, B. K. (2007) 'Blog Kullanım Motivasyonları: Keşifsel Bir Çalışma', M. Tremayne (ed). Blog Yazma, Vatandaşlık ve Medyanın Geleceği. New York: Routledge.
  6. ^ "İncelenen En İyi 8 Blog Platformu (Güncellenmiş)". Blog Nasıl Başlatılır. 2017-01-31. Alındı 2017-04-06.
  7. ^ "En Etkili 20 Kişisel Stil Blog Yazarı: 2016 Sürümü". Moda tutkunu. Alındı 2017-04-06.
  8. ^ "Viral Mesajın Arkasındaki Hikaye: 'Güzellik Birçok Farklı Şekil ve Boyutta Gelir'". Kadın Sağlığı. 2017-08-04. Alındı 2017-09-05.
  9. ^ Personel, AOL. "Rach Parcell'i neden tanımanız gerekiyor?". AOL.com. Alındı 2017-09-05.
  10. ^ "Disney Stili Spot Işığı: Color Me Courtney". Disney Tarzı. 2016-02-24. Alındı 2017-09-05.
  11. ^ Bosker, Bianca. "Instamom". Atlantik Okyanusu. Alındı 2017-09-05.
  12. ^ "Moda Blog Yazarı Cara Loren Pazar Gününü Nasıl En Üst Düzeye Çıkarıyor". StyleCaster. 2016-05-08. Alındı 2017-09-05.
  13. ^ "Merhaba Moda Konuşmalarından Christine Andrew Gardırop Zımbaları ve Blogcu Bir Kocayla Çalışıyor - VIVA GLAM DERGİSİ". vivaglammagazine.com. 2016-08-16. Alındı 2017-09-05.
  14. ^ a b c d Draper, Jimmy; McDonnell, Andrea M. (2018). "Çoklu Platform Erkekliklerini Biçimlendirmek". Erkekler ve Erkeklikler. 21 (5): 645–664. doi:10.1177 / 1097184x17696190.
  • Bhardwaj, V. & Fairhurst, A. (2010). "Hızlı Moda: moda endüstrisindeki değişikliklere yanıt". Uluslararası Perakende, Dağıtım ve Tüketici Araştırmaları İncelemesi. 20 (1): 165–173. doi:10.1080/09593960903498300.CS1 bakım: birden çok isim: yazarlar listesi (bağlantı)
  • Mohr, I. (2013). Sosyal medyanın moda endüstrisine etkisi. Dergisi Uygulamalı İşletme ve Ekonomi, 15(2), 17–22.
  • Phua, J., Jin, S.V., Kim, J. (2016). Markaları takip etmek için Facebook, Twitter, Instagram veya Snapchat kullanmanın memnuniyetleri: Sosyal karşılaştırma, güven, bağ gücü ve ağ homofilinin marka kimliği, marka bağlılığı, marka taahhüdü ve üyelik niyeti üzerindeki denetleyici etkisi. Telematik ve Bilişim Dergisi 34, 412–424.
  • Thornily, P. (2014). Moda Endüstrisinde Blog Yazarlarının Rolünün İncelenmesi: Yeni Tasarımcılar İçin Bir Halkla İlişkiler Stratejisi. 1-50