Philip Kotler - Philip Kotler

Philip Kotler
Kotler-DSC 0510.jpg
2009 yılında Kotler
Doğum (1931-05-27) 27 Mayıs 1931 (89 yaşında)
Chicago, Illinois, ABD
MilliyetAmerikan
EğitimDePaul Üniversitesi
Chicago Üniversitesi
Massachusetts Teknoloji Enstitüsü
MeslekYazar, Pazarlama Profesörü, Ekonomist ve Danışman
Bilinenpazarlama, ekonomi
İnternet sitesipkotler.org

Philip Kotler (27 Mayıs 1931 doğumlu) bir Amerikalı pazarlama yazar, danışman ve profesör; S.C. Johnson & Son Seçkin Profesörü Uluslararası Pazarlama -de Kellogg İşletme Fakültesi -de kuzeybatı Üniversitesi (1962-2018). Tanımını verdi Pazarlama karması. 80'den fazla kitabın yazarıdır. Pazarlama Yönetimi, Pazarlama İlkeleri, Pazarlamada Kotler, A'dan Z'ye Pazarlama İçgörüleri, Pazarlama 4.0, Pazarlama Yerleri, Ulusların Pazarlaması, Kaotik, Büyümeye Giden Yolunuzu Pazarlayın, Küresel Pazarları Kazanmak, Sağlık Kuruluşları için Stratejik Pazarlama, Sosyal Pazarlama, Sosyal Medya Pazarlaması, Pazarlamadaki Maceralarım, Yoksulluktan Kurtulma, ve İnovasyonda Kazanmak. Kotler, stratejik pazarlamayı "toplumun ihtiyaçları ile endüstriyel tepki modeli arasındaki bağlantı" olarak tanımlıyor.[1]

Kotler, alanının oluşturulmasına yardımcı oldu sosyal pazarlama bireylerin ve grupların davranışlarını daha sağlıklı ve daha güvenli yaşam tarzlarına doğru değiştirmelerine yardımcı olmaya odaklanır. Ayrıca talep düzeyini düşürme görevine yardımcı olması için "yeniden pazarlama" kavramını yarattı. Aynı zamanda "üretimciler", "atmosferik" ve "toplumsal pazarlama" kavramlarını da geliştirdi. Birçok bilim insanı tarafından "Modern Pazarlamanın Babası" olarak kabul edilir.

Kotler'in son çalışması ekonomik adalete ve kapitalizmin eksikliklerine odaklanıyor. O yayınladı Kapitalizmle Yüzleşmek: Sorunlu Bir Ekonomik Sistem İçin Gerçek Çözümler 2015 yılında Gerileyen Demokrasi: Geleceğini Yeniden İnşa Etmek 2016'da, 2019'da "Kamu Yararını Geliştirme", ve Marka Aktivizmi: Amaçtan Eyleme 2018 yılında.

Erken dönem

Kotler'in anne ve babası Betty ve Maurice, 1917'de Rus İmparatorluğu'ndan (şu anda Ukrayna topraklarından) göç etti ve Chicago'ya yerleşti.[2] Kotler 27 Mayıs 1931'de doğdu.[3]:12 Okudu DePaul Üniversitesi iki yıl boyunca ve lisans derecesi olmadan Yüksek Lisans programına kabul edildi. Chicago Üniversitesi (1953) ve doktorası Massachusetts Teknoloji Enstitüsü (1956), iktisatta her iki derece de kazandı. Üçün altında okudu Nobel Ödüllü içinde Ekonomi Bilimi: Milton Friedman, Paul Samuelson, ve Robert Solow. Bir yıl yaptı doktora sonrası matematikte çalışmak Harvard Üniversitesi (1960) ve davranış bilimi Chicago Üniversitesi'nde (1961).

Pazarlama hakkındaki görüşler

Harici video
video simgesi Philip Kotler: Pazarlama, Chicago Beşeri Bilimler Festivali, 57:30, Kotler 3: 30'da konuşmaya başlıyor

Kotler, 1962'de pazarlama eğitimine başladı. Kellogg İşletme Fakültesi, Kuzeybatı Üniversitesi. Pazarlamanın ekonominin önemli bir parçası olduğuna inanıyordu ve talep sadece fiyattan değil, aynı zamanda reklâm, satış promosyonu, satış ekipleri, doğrudan posta ve çeşitli aracılar (aracılar, Perakendeciler, toptancılar vb.) satış amaçlı faaliyet gösteren ve dağıtım kanalları.

Philip Kotler şunu söylüyor:

"Kuruluşun pazarlama görevi, hedef pazarların ihtiyaçlarını, isteklerini ve çıkarlarını belirlemek ve istenen sonuçları, tüketicinin veya toplumun refahını koruyacak veya artıracak şekilde rakiplerden daha etkili ve verimli bir şekilde elde etmektir."[1]

Kâr güdüsünü, tüketici isteklerinin ve toplumun refahının tatmini ile ilişkilendirir. Kotler, etkin bir şekilde pazarlama yapabilmek için, pazarlama amacının tüketici refahını artırmanın şirket stratejisinin merkezine yerleştirilmesi ve tüm yöneticiler tarafından uygulanması gerektiğine inanıyor.[kaynak belirtilmeli ]

2003 yılında Financial Times Kotler'in pazarlama ve yönetime yaptığı üç büyük katkıyı gösterdi:

Birincisi, pazarlamanın önemini tanıtmak, onu çevresel bir faaliyetten daha "önemli" üretim çalışmasına çevirmek için diğer yazarlardan veya bilim adamlarından daha fazlasını yaptı. İkinci olarak, Peter Drucker tarafından başlatılan ve vurguyu fiyat ve dağıtımdan müşteri ihtiyaçlarını karşılamaya ve bir ürün veya hizmetten elde edilen faydalara daha fazla odaklanmaya kaydırarak devam ettirdi. Üçüncüsü, pazarlama kavramını daha fazla satıştan daha genel bir iletişim ve değişim sürecine doğru genişletti ve pazarlamanın nasıl genişletilebileceğini ve hayır kurumlarına, müzelere, sahne sanatları organizasyonlarına, siyasi partilere ve diğer birçok ticari olmayan duruma nasıl uygulanabileceğini gösterdi. .[1]

Kotler, "pazarlama alanını genişletmek" için sadece ticari faaliyetleri değil, aynı zamanda kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve devlet kurumları. Pazarlamanın yalnızca ürünlere, hizmetlere ve deneyimlere değil, aynı zamanda nedenlere, fikirlere, kişilere ve yerlere de uygulanabileceğini savundu. Bu nedenle bir müzenin Ürün, Fiyat, Yer ve Promosyon pazarlama becerilerine ( 4P'ler ) Ziyaretçileri, bağışçıları, personeli ve halk desteğini çekmede başarılı olacaksa. Kotler ve Gerald Zaltman alanını yarattı sosyal pazarlama, tüketicilere, meslektaşlarına ve bir bütün olarak topluma fayda sağlayacak davranış değişikliğini etkilemek için pazarlama teorisini uyguluyor.[4] Kotler ve Sidney Levy, pazarlamadan çıkarma, talep çok yüksek olduğunda genel veya seçici talebi azaltmak için hangi kuruluşların istihdam etmesi gerektiği. Böylece su içeride olduğunda kısa tedarik, hükümetin çeşitli su tüketicilerini su kullanımını azaltmaya ikna etmesi gerekiyor, böylece temel kullanımlar için yeterli su mevcut olacak.[5] 2018'de Christian Sarkar ve Kotler tanıtım yapmaya başladı marka aktivizmi, işletmelerin dünyanın en acil sorunlarının üstesinden gelmek için Kurumsal Sosyal Sorumluluğun ötesine geçmesi gerektiği fikri.[6]

Yazılar ve etkinlikler

1967'de Kotler yayınladı Pazarlama Yönetimi: Analiz, Planlama ve Kontrol,[7] şimdi 15. baskısı olan {2016} ve işletme yüksek lisans okullarında dünyanın en yaygın olarak benimsenen ders kitabı. {{citation required |} Önceki pazarlama ders kitapları son derece açıklayıcıyken, bu metin ilk yararlanılan metin oldu ekonomi bilimi, örgütsel teori, davranış ve seçim psikolojisi ve analitik. Açıkladı teori ve pratik yaptılar ve elde edilen bulgulardan yararlandılar. ampirik çalışmalar ve vakalar. 9 Aralık 1996'da Financial Times alıntı Pazarlama Yönetimi tüm zamanların en büyük 50 iş kitabından biri olarak {9 Aralık 1996}

Kotler, 166'nın üzerinde yayınlanmış makalenin ve 80 kitabın yazarı ve ortak yazarıdır.[kaynak belirtilmeli ] [1], [2]

Kotler ayrıca şu konularda kitaplar yazmıştır: kurumsal Sosyal Sorumluluk eğitim, çevre, devlet pazarlaması, sağlık hizmeti, misafirperverlik, yenilik müzeler Performans sanatları, yer pazarlaması, yoksulluğun azaltılması, profesyonel hizmetler dini kurumlar, turizm, kapitalizm, ve demokrasi.

Kotler, Pazarlamada ilk Efsane olmaya davet edildi. Yayınlanan makaleleri, dokuz ciltlik bölümde sunuluyor, analiz ediliyor ve yorumlanıyor. Pazarlama Serisindeki Efsaneler: Philip KotlerProfesör tarafından düzenlendi Jagdish Sheth {2012}

2014 yılında, fixcapitalism.com'da kapitalizmin daha fazla insan için daha iyi çalışmasını sağlamak üzerine birçok makalenin yer aldığı bir blog başlattı.

2016 yılında (Christian Sarkar ile) kurucu ortak Pazarlama Dergisi, pazarlamayla ilgili öngörüleri ve sonraki uygulamaları paylaşmaya adanmış çevrimiçi bir site.

Kotler 2017'de otobiyografisini yayınladı - Pazarlamadaki Maceralarım, pazarlama gibi konular hakkındaki görüşleri de dahil olmak üzere biçimlendirici yıllarından günümüze kadar olan deneyimlerinin bir açıklaması, marka aktivizmi sanatın pazarlanması, mekan pazarlaması ve kapitalizmin, demokrasinin ve kamu yararının karşılaştığı zorluklar.

Kotler, 2018'de fütürist David Houle ve Jason Voss ile The Sarasota Institute adında bir düşünce kuruluşu kurdu. TSI halka açık toplantılara sponsor olur ve on alanda hakemli makaleler yayınlar: Teknoloji, Kamu Politikası, Doğal Kaynaklar, Pazarlama ve Medya, İstihbarat, Sağlık Hizmetleri, Eğitim, Demokrasi, İklim Değişikliği ve Ekonomi.

2018'de Christian Sarkar ile birlikte ActivistBrands.com, progresif hakkında çevrimiçi bir kaynak marka aktivizmi.

2019'da Christian Sarkar ve Kotler, dünyanın en acil sorunlarını modellemek için açık kaynaklı bir proje başlattı. Wicked7 Projesi baskıya "erdemli çözümler" bulmakla ilgilenen bireylerin ve kurumların çevrimiçi hareketini yaratmayı amaçlamaktadır. muzip problemler.

Onurlu ayrımlar

1975'te Kotler, "Pazarlama Düşüncesinde Lider" ödülünü alan ilk kişiydi.[1] akademik üyeleri tarafından oylandı Amerikan Pazarlama Derneği.

Financial Times 18 Kasım 2005'te 25 ülkede 1.000 yönetici ile En Etkili İş Yazarları / Yönetim Gurusu hakkında anket yaptı ve Kotler, Peter Drucker'dan sonra dördüncü sırada yer aldı. Bill Gates, ve Jack Welch. Kotler'in katkıları, "hakkında yazılan her kitapta bulunan en az bir bölümde anlatılmaktadır"gurular "iş ve yönetim" (aşağıdaki Referanslara bakın).[kaynak belirtilmeli ]

2007 yılında Kotler, Endonezya Turizmi için özel bir büyükelçi olarak atandı. Mayıs 2011'de, Bali'deki Denpasar şehri, Denpasar'ın fahri sakini unvanını verdi.

16 Şubat 2013 tarihinde, William L. Wilkie'nin "Daha İyi Bir Dünya İçin Pazarlama" ödülünü "pazarlamanın dünyayı iyileştirme potansiyeli anlayışına ve takdirine önemli ölçüde katkıda bulunan pazarlamacıları onurlandırmak için" ödülünü alan ilk kişi oldu. . "[8] Ayrıca, 2013 yılında Sheth Vakfı Pazarlama Bursuna ve Uygulamasına Olağanüstü Katkı Madalyası'nın ilk sahibi oldu.[kaynak belirtilmeli ]

7 Kasım 2013'te Kotler, 19. Yüzyılda Fransa'da kurulan Akademik Palmiyeler Düzeni Görevlisi Onur Nişanı'nı aldı.

19 Kasım 2013'te Kotler, diğer 10 yönetim gurusu ile birlikte Management Hall of Fame'e alındı ​​(bkz. www.thinkers50.com/hall-of-fame/ ).

1 Mart 2014'te Kotler, Dünyanın En İyi 30 Yönetim Uzmanı listesinde 16. sırada ve tek pazarlamacı.

28 Mayıs 2014'te Kotler, New York City'deki Marketing Hall of Fame'e alındı.

23 Nisan 2016'da Kotler, 6. Global Liderlik Ödülleri'nde Leaders International'dan Yaşam Boyu Başarı Ödülü'nü aldı.

2020'de Kotler, en iyi 30 Yönetim Gurusu arasında Yönetimde 3 Numaralı Guru seçildi.

Kotler aynı zamanda kurucusudur (2011) ve Fahim Kibria ile birlikte Dünya Pazarlama Zirvesi. WMS, ticareti ve yaşam kalitesini artıracak pazarlama ve iş uygulamalarındaki en son gelişmeleri tartışan üst düzey konuşmacılarla küresel konferanslara sponsorluk yapmaktadır. Ayrıca, Hermawan Kartajaya ile dünyanın ilk Pazarlama Müzesi'ni (3.0) kurdu. Ubud, Bali, Endonezya.[kaynak belirtilmeli ].

Kotler, kaliteli Japon ağları ve kılıç koruyucularından oluşan bir koleksiyoncudur. O ve eşi Nancy, büyük cam atölye koleksiyonerleridir. Onlar, Florida, Sarasota'daki Ringling Sanat Müzesi'ne cam koleksiyonlarının büyük bir kısmına katkıda bulundular. Kotlers ve Covilles, müzedeki Glass Pavilion binasını finanse etti.

Kotler 23 aldı Onur derecesi dünyanın dört bir yanından[kaynak belirtilmeli ] (Bükreş Ekonomi Çalışmaları Akademisi, Atina Ekonomi Okulu, BI Norveç İşletme Okulu, Budapeşte Ekonomi Bilimi ve Kamu Yönetimi Okulu, Katolik Üniversitesi Santo Domingo, DePaul Üniversitesi, Cracow School of Economics, Groupe HEC, HHL Graduate School of Management'ta) , Iliria Üniversitesi, İstanbul Ticaret Üniversitesi, La Sapienza Üniversitesi, Mackenzie Üniversitesi, Akdeniz Üniversitesi, National University of Kyiv Mohyla Academy, Nyenrode Business University, Plekhanov Russian Academy of Economics, Universidad Americana, Universidad del Pacifico, University American College, University of Bucharest, Stockholm Üniversitesi ve Zürih Üniversitesi).[kaynak belirtilmeli ]

Aile

Philip'in iki erkek kardeşi var, Milton ve merhum Neil Kotler. Philip, Nancy ile Radcliffe'de (Harvard) tanıştı ve 1955'te evlendiler. Amy, Melissa ve Jessica olmak üzere üç kızı ve dokuz torunu var.

Kotler Etki Kurulu

Philip, çeşitlilik yoluyla pazarlama ve ekonomik ilerleme sağlamak için stratejik bir pazarlama topluluğu kurdu. Bu girişimin bir parçası olarak, her yıl dünyanın dört bir yanında genç beyinlerin potpuri'si olarak hareket eden Pazarlama Zirveleri ve Konferansları düzenlenmektedir. Hindistan'da yönetim kurulu, Niti Ayog ve projenin öncülüğünü Dr.Somdutta Singh yapmaktadır.[9]

Seçilmiş Yayınlar

Profesör Kotler'in katkılarıyla ilgili tam bir bölüm içeren "Guru" kitapları aşağıdaki başlıkları içerir:[10]

  • Crainer, Stuart (1998). İş Ustalarının Nihai Kitabı: Gerçekten Fark Yaratan 110 Düşünür. New York: AMACOM.
  • Kennedy, Carol (1998). Yönetim Gurusu Kılavuzu: Lider Yönetim Düşünürlerinin Fikirlerine Yönelik Kısayollar. Londra: Century Business.
  • Turner, Marcia Layton (2000). Dünyanın En Büyük Pazarlama Zihinleri Gibi Düşünme. New York: McGraw-Hill.
  • Brown, Tom; Crainer, Stuart; Dearlove, Des & Rodrigues, Jorge N. (2002). İş Zekaları. Londra: Financial Times / Prentice-Hall.CS1 Maint: yazar parametresini (bağlantı)
Prof.Kotler, öğrencilerle Pazarlama 3.0 üzerine bir ders verdikten sonra Haydarabad, Hindistan.

Referanslar

  1. ^ a b c d Witzel, Morgen (6 Ağustos 2003). "Pazarlamacılar Arasında İlk". Financial Times.
  2. ^ "Arşivlenmiş kopya". Arşivlenen orijinal Aralık 24, 2013. Alındı 21 Aralık 2013.CS1 Maint: başlık olarak arşivlenmiş kopya (bağlantı)
  3. ^ Kotler, Philip (2017). Pazarlamadaki Maceralarım: Philip Kotler'in Otobiyografisi. FİKİR BİTE BASINCI.
  4. ^ Kotler, Philip & Zaltman, Gerald (Temmuz 1971). "Sosyal Pazarlama: Planlanan Sosyal Değişime Bir Yaklaşım". Pazarlama Dergisi. 35 (3). sayfa 3–12.CS1 Maint: yazar parametresini (bağlantı)
  5. ^ Kotler, Philip & Levy, Sidney J. (Kasım – Aralık 1971). "Yeniden Pazarlama, Evet, Yeniden Pazarlama". Harvard Business Review. 49 (6). s. 74–80.CS1 Maint: yazar parametresini (bağlantı)
  6. ^ Sarkar, Christian & Kotler, Philip (2018). Marka Aktivizmi: Amaçtan Eyleme. FİKİR BİTE BASINCI.CS1 Maint: yazar parametresini (bağlantı)
  7. ^ Kotler, Philip (1967). Pazarlama Yönetimi: Analiz, Planlama ve Kontrol. Englewood Kayalıkları, NJ: Prentice-Hall.
  8. ^ Financial Times (2003), aynı yerde.
  9. ^ "Dr Somdutta Singh, Kotler Etkileri Danışmanlar Kurulu'na Atandı". Bugün İş. 19 Eylül 2019.
  10. ^ Tüm liste için bkz. Kellogg.northwestern.edu

Daha fazla referans:http://www.kellogg.northwestern.edu/faculty/directory/kotler_philip.aspx#research

https://indianexpress.com/article/india/narendra-modi-philip-kotler-presidential-award-5537841/

daha fazla okuma

Dış bağlantılar