Propaganda (kitap) - Propaganda (book)

Propagandatarafından yazılmış etkili bir kitap Edward L. Bernays 1928'de, sosyal bilim ve psikolojik manipülasyon halkın tekniklerinin incelenmesine iletişim. Bernays, kitabı, daha önceki çalışmalarından bazılarının başarısına yanıt olarak yazdı. Kamuoyunu Kristalize Etmek (1923) ve Halkla İlişkiler Danışmanı (1927). Propaganda kitleleri manipüle etmenin arkasındaki psikolojiyi ve sembolik eylemi kullanma yeteneğini keşfetti ve propaganda siyaseti etkilemek, sosyal değişimi etkilemek ve cinsiyet ve ırksal eşitlik için lobi yapmak.[1] Walter Lippman Bernays'in tanınmayan Amerikalı akıl hocası ve çalışmasıydı Hayalet Halk ifade edilen fikirleri büyük ölçüde etkiledi Propaganda bir yıl sonra.[2] Eser, Bernays'ı medya tarihçilerinin onu "babasının babası" olarak görmeye itti. Halkla ilişkiler."[3]

Özet

Birinci ila altıncı bölümler, insan Psikoloji, demokrasi, ve şirketler. Bernays'in tezi, bilgi ve propaganda yaratan "görünmez" insanların kitleleri, güç düşünceleri, değerleri ve vatandaş tepkisini şekillendirmek.[4] Demokrasinin hayatta kalması için kitlelerin "mühendislik onayı" yaşamsal olacaktır.[5] Bernays açıklıyor:

"Kitlelerin örgütlü alışkanlıklarının ve fikirlerinin bilinçli ve akıllıca manipüle edilmesi demokratik toplumda önemli bir unsurdur. Toplumun bu görünmeyen mekanizmasını manipüle edenler, ülkemizin gerçek egemen gücü olan görünmez bir hükümet oluştururlar. Biz yönetiliyoruz, bizim Zihinler şekillendirilir, zevklerimiz oluşturulur, fikirlerimiz büyük ölçüde daha önce hiç duymadığımız insanlar tarafından önerilir.[6]

Bernays, propagandanın halkın hizmetindeki olumlu etkisini takdir ederek bu argümanı ekonomik alana genişletir. kapitalizm.[7]

"Potansiyel olarak bütün bir kıtaya kendi özel ürününü tedarik etme yeteneğine sahip tek bir fabrika, halkın ürününü istemesini bekleyemez; reklam ve propaganda yoluyla, geniş halkla sürekli temas halinde kalmalı ve kendini güvence altına almalıdır. Tek başına maliyetli tesisini karlı hale getirecek sürekli talep. "[8]

Bernays, bir propaganda üreticisinin, kendi görüşüne göre, bir bireyin arkasındaki güdüleri ortaya çıkarma becerisine büyük önem vermektedir. arzular, sadece bir bireyin sunabileceği neden değil. O, "İnsanın düşünceleri ve eylemleri, bastırmak zorunda kaldığı arzuların telafi edici ikameleri olduğunu" savunur.[9] Bernays, propagandanın, izleyicilerin gizli kalmış olanlarının keşfedilmesiyle giderek daha etkili ve etkili olabileceğini öne sürüyor motifler. Propagandada doğal olarak mevcut olan duygusal tepkinin, daha hızlı, daha coşkulu tepkilerle sonuçlanabilecek ikili bir zihniyet yaratarak izleyicinin seçimlerini sınırladığını iddia ediyor.[10] Son beş bölüm, kitapta daha önce dile getirilen kavramları büyük ölçüde yineliyor ve etkili bir şekilde ilerlemek için propagandanın nasıl kullanılacağına dair vaka çalışmaları sunuyor. kadın hakları, Eğitim, ve sosyal Hizmetler.[11]

Karşılama ve etki

Harici video
video simgesi Tartışma Propaganda Anne Bernays (Edward Bernays'in kızı) ve NYU profesörü Mark Crispin Miller ile, 29 Eylül 2004, C-SPAN

Göreceli önemine rağmen Propaganda yirminci yüzyıl medya tarihine ve modern halkla ilişkilere, şaşırtıcı bir şekilde çalışmanın çok az eleştirisi var. Halkla ilişkiler uzmanı Curt Olsen, halkın Bernays'ın "güneşli" propaganda görüşünü büyük ölçüde kabul ettiğini savunuyor, bu da faşizm tarafından aşındırılan bir kabul. Dünya Savaşı II çağ.[12] Olsen ayrıca Bernays'in dil becerisinin, "eğitim" gibi terimlerin "beyin yıkama" gibi daha karanlık kavramların ustaca değiştirilmesine izin verdiğini savunuyor.[13] Son olarak Olsen, Bernays'i ortalama bir insanın güçlü mesajlar karşısında kendi eylemleri için cevap verme zorunluluğu olmadığı için "psişik rahatlığı" savunduğu için eleştirir.[14] Öte yandan, Marvin Olasky gibi yazarlar, Bernays'ı demokrasi kaydetmek için.[15] Bu şekilde, elit, yüzsüz bir ikna varlığı, bunu önlemenin tek makul yoluydu. otoriter kontrol.[16]

Bernays'de özetlenen kavramlar Propaganda ve diğer çalışmalar, kamuoyunu daha iyi formüle etmek için sosyal bilim unsurlarını kullanarak halkla ilişkilerin ilk "iki yönlü modelinin" geliştirilmesini sağladı.[17] Bernays, hiçbir bireyin veya grubun dünyanın gerçek anlayışı üzerinde tekeli olmadığını açıkça vurgulayarak halkla ilişkileri bir meslek olarak meşrulaştırdı.[18] Halkla ilişkiler uzmanı Stuart Ewen'e göre, "Lippman'ın genel bakış açısıyla ortaya koyduğu şey, Bernays nasıl yapılır terimleriyle geçiyor."[19] Teknikleri artık kamusal imaj yaratmanın temelini oluşturuyor ve siyasi kampanyalar.[20]

Notlar

  1. ^ Bernays
  2. ^ Stephen Bender, LewRockwell.com, "Karl Rove ve Freud'un Yeğeninin Hayaleti." Son değiştirilme tarihi 2005. 26 Mart 2013'te erişildi. http://archive.lewrockwell.com/orig6/bender2.html.
  3. ^ Turow, 565.
  4. ^ Bernays, 20.
  5. ^ Bernays, 11.
  6. ^ Bernays, 9.
  7. ^ Bernays, 61.
  8. ^ Bernays, 57.
  9. ^ Bernays, 52.
  10. ^ Bernays, 28, 100.
  11. ^ Bernays.
  12. ^ Olsen.
  13. ^ Olsen.
  14. ^ Olsen.
  15. ^ Olasky
  16. ^ Olasky
  17. ^ Turow, 565.
  18. ^ Turow, 565.
  19. ^ Tye, 98.
  20. ^ Tye, ix.

Kaynaklar

  • Edward Bernays (1928). Propaganda. Routledge.
  • Marvin Olasky (1984). "Modern Halkla İlişkilerin Kökleri: Bernays Doktrini." Halkla İlişkiler Üç Aylık.
  • Curt Olsen (Temmuz 2005). "Bernay, Ellul'a karşı: İki propaganda görüşü". Halkla İlişkiler Taktikleri 12 (7), s. 28.
  • Joseph Turow (2011). Günümüz Medyası: Kitle İletişimine Giriş. New York, New York: Routledge.
  • Larry Tye (2002). Spin'in Babası: Edward L. Bernays ve Halkla İlişkilerin Doğuşu. Picador.
  • Propaganda (1928), Edward Bernays (HathiTrust Digital Library katalog kaydı )

Dış bağlantılar