Rasna - Rasna

Diğer kullanımlar için bkz. Rasna (belirsizliği giderme).
Bu makale meşrubat Rasna hakkındadır. Etrüskler kendilerini (senkoplu) Rasna olarak adlandırmak için bkz. Etrüsk uygarlığı. Doğu Estonya'daki köy için bkz. Räsna.

Rasna-85711774.jpg


Rasna
Türİçecek karışımı
Üretici firmaPioma Endüstrileri
Menşei ülkeHindistan
Tanıtıldı1976[1]

Rasna bir meşrubat sahip olduğu konsantre marka Pioma Endüstrileri dayalı olan Ahmedabad, Hindistan.[2] Yetmişli yılların ortalarında piyasaya sürüldü, ancak seksenlerde pazara egemen olduğunda popülerlik kazanmaya başladı. asitli, alkolsüz içecekler sevmek Thums yukarı, Altın Spot ve Limca.[3] 2009 itibariyle Rasna% 93 Pazar payı Hindistan'da meşrubat konsantresi pazarında[4] 2011 yılı itibarıyla şirketin cirosu ₹3,5 milyar (49 milyon ABD Doları).[5]

Tesisler ve ürünler

Şirket, işlerinin çoğunu Hindistan'da beş üretim tesisinin bulunduğu Hindistan'da yapıyor olsa da Gujarat ve biri Himachal Pradesh,[6] Hindistan dışında üretim tesisleri var Bangladeş, Dubai, Suudi Arabistan ve Mısır.[7] Şirket 11 farklı aromada meşrubat konsantresi üretmektedir.[6] Hindistan'da Rasna, kârının çoğunu meşrubat konsantresi pazarından elde etmesine rağmen meyve reçelleri, meyve likörleri çaylar turşu, Hint turşusu, yenmeye hazır köriler ve çoğu ihraç edilen atıştırmalıklar.[5]

2000 yılında Rasna, Oranjolt adında bir gazlı meyve içeceği piyasaya sürdü.[8] Girişim başarısız oldu, bu da içeceğin her zaman buzdolabında saklanması gerektiğine ve Hindistan'daki birçok perakendecinin buzdolabını gece kapatmasına bağlandı.[9] Şirket, meyve suyu ürünlerini 2002 yılında piyasaya sürdü.[10] 2010 yılında ise sağlık içecekleri segmentine girdiğini duyurdu.[11]

Reklâm

Şirket, ulusal televizyonu 1980'lerden beri ürünlerinin reklamı için bir yöntem olarak kullanıyor.[3] "Seni Seviyorum Rasna" sloganı çocukları hedefliyor.[3] Orijinal reklam kampanyasında, Rasna kızı Ankita Jhaveri, şimdi Güney Hindistan'da bir oyuncu iken sonuncusu Avan Khambatta dan Khambatta şirketin sahibi olan aile.[12] Rasna'nın dağıtımı başlangıçta tarafından alındı Voltas ve iki yıllık işlemden sonra, Khambhatta geri çekilmeye karar verdi ve Rallis ve Mısır ürünlerini (şimdi Bestfoods olarak biliniyor ve Unilever ).[13] Ancak bu gerçekleşmediği için Pioma Industries kendi dağıtım altyapısını kurdu.[14] Marka reklamları, Mudra Communications 1984 ile 2005 arasında Dentsu 2005 ile 2009 arasında ve 2009'dan itibaren Yeniden yayılma.[3] Geçmişte, Karisma Kapoor, Hrithik Roshan, Anupam Kher, Paresh Rawal, Kapil Dev, Virender Sehwag ve Genelia D'Souza Rasna'nın marka elçileri olmuştur.[15] Şu anda Rasna'nın marka elçisi Akshay kumar.[16] Bir promosyon kampanyasının parçası olarak o zaman Bayan Hindistan, Pooja Chopra, Rasna kırmak için bir girişimde bulundu. Guinness dünya rekoru 2009'da "dünyanın en büyük camı" için.[17][18]

Rekabet ve başarısız edinimler

ambalajlı gıdalar meşrubat konsantresini, Tang uluslararası marka, 2001 yılında bir üretim tesisi kurarak Hindistan'a girdi. Haydarabad. 2003 yılına gelindiğinde, Rasna'nın diğer markalar arasındaki sert rekabet, Kraft'ı Hindistan'daki fabrikasını kapatmaya zorladı. O sırada Rasna'nın fabrikayı satın almakla ilgilendiği söylendi.[19] Ancak, tesis satılmadı ve devralındığında Tang üretimine yeniden başladı. Cadburys 2010 yılında Kraft Foods tarafından küresel satın alımının bir parçası olarak.[20] Rasna, satın alma girişiminde bulunduğunda, 2003 yılında başka bir satın alma girişiminde bulundu. Brown & Polson ve Rex Jöle markaları Hindustan Kolu.[21] Göre Piruz Khambatta, Rasna'nın başkanı ve genel müdürü olan anlaşma, doğrudan satın alma olmaktan ziyade bir lisans anlaşmasıydı, dolayısıyla başarısız oldu.[22] Hindistan ilk pazar oldu Coca Cola meşrubat konsantresi markasını piyasaya sürdü, Sunfill.[23] Bu marka da iyi bir performans göstermedi ve 2004'te geri çekildi ve Rasna'nın segmentteki tekelini kıramadı.[24] Tang gibi, Sunfill de yakın zamanda Hindistan'da 2011'de yeniden piyasaya sürüldü.[25]

Referanslar

  1. ^ D'Souza, Kruti Şah, Alan (2009). Reklam ve promosyonlar: bir IMC perspektifi. Yeni Delhi: Tata McGraw-Hill. s. 600. ISBN  9780070080317.
  2. ^ "Rasna meşrubat pazarına girmeyi planlıyor". Rediff.com. 1 Ekim 2004. Alındı 11 Mart 2012.
  3. ^ a b c d "Rasna'nın yolculuğu: İletişimini taze ve uyumlu tutmak için çocukların içeceğinden geçiş". The Economic Times. 13 Nisan 2011. Alındı 11 Mart 2012.
  4. ^ "Rasna'nın CSR güveni, yönetim kursları için ABD üniversiteleriyle bağlantılıdır". Hindu İş Kolu. 18 Mart 2009. Alındı 11 Mart 2012.
  5. ^ a b "Rasna agresif bir şekilde hinterlanda madencilik yapacak,% 40 hacim artışı görüyor". The Economic Times. 11 Mart 2012. Alındı 11 Mart 2012.
  6. ^ a b "Rasna ABD, İngiltere ve Afrika'ya İhracat Planlıyor". Finansal Ekspres. Noida, Uttar Pradesh, Hindistan. 27 Mayıs 2004. Alındı 12 Mart 2012.
  7. ^ "Rasna yurtdışında yeni tesisler kuracak". The Economic Times. Mumbai, Hindistan. 20 Mart 2008. Alındı 11 Mart 2012.
  8. ^ Saxena Rajan (2005). Pazarlama Yönetimi. Tata McGraw-Hill Eğitimi. s. 721. ISBN  007059953X.
  9. ^ Haig Matt (2005). Marka başarısızlıkları: Tüm zamanların en büyük 100 marka hatası hakkındaki gerçek. Kogan Sayfa Yayıncıları. pp.55, 56. ISBN  0749444339.
  10. ^ "Rasna yeni bir sayfa açıyor, ürünlere meyve suyu katıyor". Hindistan zamanları. 22 Ocak 2002. Alındı 12 Mart 2012.
  11. ^ "Rasna sağlık içecekleri segmentine girecek". The Economic Times. 30 Ağustos 2010. Alındı 12 Mart 2012.
  12. ^ "Piruz Khambatta'nın kızı Rasna seni seviyorum demek!". Günlük Haberler ve Analiz. 27 Şubat 2012. Alındı 11 Mart 2012.
  13. ^ Baisya Rajat Kanti (2008). Hindistan'da işlenmiş gıda endüstrisinin değişen yüzü. Yeni Delhi: Ane Books India. s. 31. ISBN  9788180521669.
  14. ^ Davila, Tony; Epstein, Marc J .; Shelton, Robert, editörler. (2007). Yaratıcı Kuruluş: Strateji. Westport, Conn. [U.a.]: Praeger. s. 125. ISBN  9780275986865.
  15. ^ "Ünlülerin Gujarat markalarının cazibesi". Hindistan zamanları. 21 Şubat 2012. Alındı 11 Mart 2012.
  16. ^ http://indianexpress.com/article/entertainment/entertainment-others/akshay-kumar-signed-as-brand-ambassador-of-rasna/
  17. ^ "'Dünyanın en büyük camı 'ortaya çıktı'. Hindistan zamanları. 29 Mayıs 2009. Alındı 12 Mart 2012.
  18. ^ "Rasna karnavalı yolda". Hindu. 29 Mayıs 2009. Alındı 12 Mart 2012.
  19. ^ "Kraft Foods'un Tang Fabrikası Satılık". Finansal Ekspres. 22 Mart 2003. Alındı 12 Mart 2012.
  20. ^ "Cadbury Hindistan'da Tang yapacak". Hindu İş Kolu. 18 Kasım 2010. Alındı 12 Mart 2012.
  21. ^ "HLL, Rex, Brown ve Polson Markalarını Satmayı Planlıyor". Finansal Ekspres. 1 Ağustos 2003. Alındı 12 Mart 2012.
  22. ^ "Rasna, Carrefour ile dış kaynak görüşmelerinde". The Economic Times. 16 Kasım 2006. Alındı 12 Mart 2012.
  23. ^ "Coca-Cola toz konsantresi piyasaya sürdü". Hindu. 22 Kasım 2001. Alındı 12 Mart 2012.
  24. ^ "Sunfill arka yakıcıda, Vanilla Coke yavaş hareket ediyor". Finansal Ekspres. 23 Kasım 2004. Alındı 12 Mart 2012.
  25. ^ "Rs 300 cr toz içecek pazarına bakan yeni oyuncular". FNBNews.com. 25 Nisan 2011. Alındı 12 Mart 2012.

Dış bağlantılar