Göreceli pazar payı - Relative market share - Wikipedia
Akraba Pazar payı bir firmanın veya bir marka Lider rakibinin pazar payına kıyasla. Pazar yoğunluğu, ilgili bir ölçü, nispeten az sayıda firmanın pazarın büyük bir bölümünü oluşturduğu dereceyi ölçer. Bu ölçümler, bir firmanın veya bir markanın farklı pazarlardaki göreceli konumunu karşılaştırmak ve bu pazarlardaki rekabet türünü ve derecesini değerlendirmek için yararlıdır.[1]
Amaç
"Göreceli pazar payı metriğinin" amacı, bir firmanın veya markanın başarısına ve pazardaki konumuna erişmektir. % 25 pazar payına sahip bir firma, birçok pazarda güçlü bir lider, diğerlerinde ise uzak "iki numara" olacaktır. Göreceli pazar payı, bir firmanın veya bir markanın payını en büyük rakibinin payıyla karşılaştırmanın bir yolunu sunar ve yöneticilerin farklı ürün pazarlarındaki göreceli pazar konumlarını karşılaştırmasına olanak tanır. Göreceli pazar payı, tartışmalı da olsa, araştırmalardan biraz önem kazanıyor, bu da bir pazardaki büyük oyuncuların rakiplerinden daha karlı olma eğiliminde olduğunu gösteriyor.[1]
İnşaat
- Göreli Pazar Payı (%) =
- 100 * Markanın Pazar Payı ÷ En büyük rakibin pazar payı
Göreli pazar payı, marka satışlarını en büyük rakip satışlarına bölerek de hesaplanabilir çünkü toplam pazar satışlarının (veya gelirinin) ortak faktörü birbirini götürür.[1]
Ayrıca bakınız
Referanslar
- ^ a b c Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Pazarlama Ölçütleri: Pazarlama Performansını Ölçmek İçin Kesin Kılavuz. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. Pazarlama Sorumluluk Standartları Kurulu (MASB) içinde görünen ölçü sınıflarının tanımlarını, amaçlarını ve yapılarını onaylar Pazarlama Metrikleri devam etmesinin bir parçası olarak Ortak Dil: Pazarlama Etkinlikleri ve Metrikler Projesi Arşivlendi 2013-02-12 de Wayback Makinesi.