Kraliyet Mücadelesi - Royal Challenge

Kraliyet Mücadelesi
TürHint viskisi
Üretici firmaUnited Spirits Ltd (USL)
Menşei ülkeHindistan
Tanıtıldı1980'lerin başı
Hacimce alkol42.8%
RenkAltın kehribar
İlgili ürünler
İnternet sitesiunitedspirits.in/royal-challenge-whisky.aspx

Kraliyet Mücadelesi, genellikle kısaltma ile anılır RC, bir markasıdır Hint viskisi, tarafından üretildi United Spirits Ltd (USL), bir Diageo Group şirketi. 1980'lerin başında piyasaya sürüldü.[1] Şirketin tüm likör karışımlarını denetleyen United Breweries teknisyeni Binod K.Maitin'e göre Royal Challenge, tahıl aromalı bir viski. harmanlanmış ile İskoç maltları ve Hintli maltlar.[2][3] İçin bir makalede Wall Street Journal, muhabir Eric Felton, "Karışımın yaklaşık% 12'si gerçek malt viskilerden geliyor: bir kısmı Hindistan'da, bir kısmı ise gerçek İskoç. Karışımın geri kalanı bir tarafsız ruh damıtılmış itibaren Şeker kamışı. (Büyümek çok daha kolay ve ucuz şeker kamışı -den arpa Hindistan'da.) Bu, kesinlikle söylemek gerekirse, Royal Challenge'ın, çoğu Hint "viski" gibi, aslında bir ROM viski gibi tatlandırılmış. "[4] Üretici, karışımda kullanılan Scotch viski yüzdesini belirtmeyi reddetti.[2] Amerika Birleşik Devletleri'nde Royal Challenge, "alkollü viski" olarak anılır.[5] Hindistan'ın yanı sıra, Royal Challenge, aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer birçok ülkede satılmaktadır. Orta Doğu ve Amerika Birleşik Devletleri.[2][3]

Tarih

Royal Challenge ilk olarak Shaw Wallace ve 1980'lerin başında Hindistan'da piyasaya sürüldü. Mart 2000'de Shaw Wallace, Ammiratis Puris Lintas tarafından yaratılan yeni ambalaj ve reklamlarla markayı yeniden piyasaya sürdü.[6]

Bir Diageo grup şirketi olan United Spirits Ltd (USL), Shaw Wallace'ı Temmuz 2005'te satın aldı.[7] 1 Nisan 2008'de Shaw Wallace USL ile birleştirildi ve Royal Challenge resmi olarak bir USL markası oldu.[8] Aynı ay, UB Group, Royal Challenge'ın ambalajını yeniden tasarlamak için Claessens International'ı işe aldı.[9][10]

Royal Challenge, Amerika Birleşik Devletleri'nde American United Beer & Spirits (UBS) tarafından resmi olarak tanıtıldı. Amerika Şarap ve Alkollü İçki Toptancıları Nisan 2012'deki konferans.[11]

Pazarlama

İlk reklam kampanyasında Shaw Wallace, ürünlerini "Hindistan'ın en çok arananları" ve "Yarışmanın kıskançlığı, Shaw Wallace'ın gururu" olarak tanımladı.[12] Royal Challenge, Aralık 2003'te yeni bir reklam kampanyası başlattı: "Royal Challenge olmadan hayat nedir?". Yeni kampanya, Kraliyet meydan okuyucusunu "rahatlamış bir özgüvene sahip genç, çağdaş, şehirli bir erkek" olarak tasvir etmeye çalıştı. Orchard tarafından yaratılan kampanyanın Shaw Wallace'a mal olacağı tahmin ediliyordu. ₹ 120-140 milyon.[13] Royal Challenge genellikle sponsor oldu golf CII Golf şampiyonası, Hindistan Golf Şampiyonası ve Indian Open Golf gibi etkinlikler ve ayrıca sporla ilişkilendirildi.[14] 2004 yılında, Bangalore merkezli Golfware India Pvt Ltd, Royal Challenge logosuyla golf sopaları ve aksesuarları üretme ve dağıtma lisansını aldı.[15]

Hindistan Premier Ligi (IPL) ekibi Kraliyet Meydan Okuyanları Bangalore adını Royal Challenge sponsorluğunda almıştır.[kaynak belirtilmeli ] Ekip ilk olarak 12 Mart 2008'de açıklandı.[16] Bir PIL daha sonra Faridabad'da ikamet eden Krishan Kumar Aggarwal tarafından dosyalandı,[17] UB Group'un, likör markasını IPL ekibi kılığında tanıtmaya çalıştığını iddia etti. Yargıtay 29 Nisan 2008 tarihinde dilekçeyi reddetmiştir.[18] Royal Challenge ayrıca diğer IPL ekipleri (Delhi Captitals ve Kings XI Punjab) ve Sahara Force India Formula 1 ile ortaktır.[19]

Şubat 2012'de, UB Group'un Amerika Birleşik Devletleri'nin münhasır ithalatçısı ve distribütörü olan American United Beer & Spirits (UBS), Hintli aktris-girişimci olarak anlaştı Pooja Batra ABD'deki Royal Challenge viskisini temsil etmek.[2]

Satış

Royal Challenge, 1980'lerde ve 90'larda Hindistan'da satış hacmine göre birinci sınıf viski segmentine liderlik ediyor. Bu görevi 2004 yılına kadar sürdürdüler.[20]

2003-04'te mali yıl 31 Mart 2004 tarihinde sona eren Royal Challenge, yılda bir milyon kasa aşan ilk kaliteli viski oldu. Hindistan Yapımı Yabancı İçki (IMFL) endüstrisinin 1,5 milyon kasalık premium viski segmentinin% 65'ini oluşturuyordu.[21]

Aşağıdaki tablo Royal Challenge'ın yıllık satışlarını göstermektedir:

YılSatışlar (milyon durumda)
2002-030.85[22][23]
20061.1[24]
20071.2[24]

Referanslar

  1. ^ "Royal Challenge Viski". Americanubs.com. Alındı 15 Haziran 2013.
  2. ^ a b c d Vora, Shivani (29 Şubat 2012). "Hindistan'ın En Yeni İhracatı: Viski". New York Times. Alındı 15 Haziran 2013.
  3. ^ a b "Royal Challenge viski yurtdışında güzel günleri hatırlatıyor". Andhrawishesh.com. 2 Mart 2012. Alındı 15 Haziran 2013.
  4. ^ "Royal Challenge Viski". Cms İçecekler Uluslararası. Alındı 15 Haziran 2013.
  5. ^ "Kyndal, Hindistan viskisi lansmanına kaydoldu". Pazarlama Haftası. 27 Haziran 2002. Alındı 15 Haziran 2013.
  6. ^ "Shaw Wallace, Royal Challenge'ı yeniden başlattı". İş hattı. 26 Şubat 2000. Alındı 15 Haziran 2013.
  7. ^ "Radico, Mason, BDA, SWC liköründe biz ICICI Bank taliplerle konuşuyor". İş hattı. 31 Mayıs 2005. Alındı 15 Haziran 2013.
  8. ^ "Shaw Wallace yönetim kurulu USL ile birleşti". Hindu. Alındı 15 Haziran 2013.
  9. ^ Udit Prasanna Mukherji (26 Nisan 2008). "Mallya, Shaw Wallace markasını yaşatacak". Hindistan zamanları. Alındı 15 Haziran 2013.
  10. ^ M Padmakshan (3 Ağustos 2002). "İçki markaları şık ve daha zarif görünümler arıyor". The Economic Times. Alındı 15 Haziran 2013.
  11. ^ "Pooja Batra, Royal Challenge Viski İçin ABD Marka Elçisi Atandı". In.movies.yahoo.com. 16 Nisan 2012. Alındı 15 Haziran 2013.
  12. ^ "'Vijay Sahib Aap Bhi '- Shaw Wallace'ın yeni TVC'si UB'de bir araştırma yapıyor ". Hindu. 26 Ocak 2000. Alındı 2 Aralık 2014.
  13. ^ Ashish Sinha (15 Aralık 2003). "Yeni Shaw Wallace kampanyası gençleri hedefliyor". The Economic Times. Alındı 15 Haziran 2013.
  14. ^ "Golfe daha fazla odaklanmak için Kraliyet Mücadelesi". İş hattı. 12 Mart 2004. Alındı 15 Haziran 2013.
  15. ^ "Web sitesi aracılığıyla Royal Challenge marka tanıtımı". İş hattı. 28 Şubat 2002. Alındı 15 Haziran 2013.
  16. ^ "Vijay Mallya, IPL ekibi Royal Challengers'ı tanıtıyor". The Economic Times. 14 Mart 2008. Alındı 15 Haziran 2013.
  17. ^ "SC, Mallya'nın IPL ekibinin adıyla ilgili davayı reddetti". Indiantelevision.com. 28 Nisan 2008. Alındı 15 Haziran 2013.
  18. ^ "Mahkeme, 'Kraliyet Meydan Okuyanları'na karşı savunmayı reddediyor'". Hindu. 29 Nisan 2008. Alındı 15 Haziran 2013.
  19. ^ "Kraliyet Mücadelesi". Unitedspirits.in. Alındı 15 Haziran 2013.
  20. ^ "The Hindu Business Line: Seagram, AP'deki en üst yuvadan Royal Challenge'ı geride bıraktı". İş hattı. 16 Mart 2004. Alındı 15 Haziran 2013.
  21. ^ "Royal Challenge viski satışları 1 metrelik kasaları geçti". İş hattı. 8 Nisan 2004. Alındı 15 Haziran 2013.
  22. ^ "Seagram, AP'deki en üst yuvadan Royal Challenge'ı devre dışı bırakıyor". İş hattı. 16 Mart 2004. Alındı 15 Haziran 2013.
  23. ^ "Shaw Wallace, RC'nin rekor satışlarını kaydetmeyi umuyor". The Economic Times. PTI. 30 Aralık 2003. Alındı 15 Haziran 2013.
  24. ^ a b "WORLD WHISKEYS - Brand Champions 2012". Thespiritsbusiness.com. 18 Temmuz 2012. Alındı 15 Haziran 2013.

Dış bağlantılar