Teknografik segmentasyon - Technographic segmentation
 | Bu makalenin birden çok sorunu var. Lütfen yardım et onu geliştir veya bu konuları konuşma sayfası. (Bu şablon mesajların nasıl ve ne zaman kaldırılacağını öğrenin) (Bu şablon mesajını nasıl ve ne zaman kaldıracağınızı öğrenin)
|
Teknografik segmentasyon bir Pazar araştırması süreç boyunca tüketicilerin özelliklerini ve davranışlarını tanımlamak ve profillemek için kullanılan analiz aracı pazar bölümlemesi. Geleneksel olarak pazar araştırmacıları, çeşitli demografik, psikografik, ve yaşam tarzı Mümkün olan homojen tüketici kümelerini kategorize etmek ve tanımlamak için planlar hedef piyasa.
Gelişiyle kişisel bilgisayarlar ve ev videosu 1980'lerin sonunda ve patlama İnternet kullanım kişisel dijital asistanlar, Böğürtlenler, video oyunları, cep telefonları, vb. 1990'larda, bilgi ve iletişim teknolojileri, çok çeşitli mesleklerde ve yaşam tarzlarında merkezi bir odak ve tanımlayıcı güç olarak ortaya çıkmıştır. Buna göre, pazar araştırmacıları, teknolojinin tüketicilerin yaşamlarında oynadığı role dayalı bir segmentasyon şemasına olan ihtiyacı fark etti.
Geliştirme
Tüketicileri sahipliklerine, kullanım modellerine ve bilgi, iletişim ve eğlence teknolojilerine yönelik tutumlarına göre ölçmek ve sınıflandırmak için teknolojik segmentasyon geliştirildi.
Kavram ve teknik ilk olarak 1985 yılında Dr.Edward Forrest tarafından tanıtıldı.[1] bir çalışmada VCR kullanıcılar. "VCR Sahiplerini Bölümlere Ayırma" başlıklı makalede ayrıntılı olarak ele alınmıştır. Reklam Araştırmaları Dergisi. Makale, teknoloji tüketicilerinin profilinin "en iyi şekilde 'teknografik' olarak adlandırılabilecek değişkenlerin bir karışımına dayanması gerektiğini önerdi ... bu da motivasyonlara, kullanım kalıplarına, teknolojiyle ilgili tutumlara ... ve önlemlere odaklanıyor. bir kişinin temel değerleri ve yaşam tarzı perspektifi. " [2]
Konsept, Forrester Research, Inc. tarafından bilgi teknolojisi ve pazarlama uzmanları, iş stratejistleri ve teknoloji sektörü yöneticileri için bir araştırma hizmeti olarak benimsenmiştir.Teknografinin, Sosyal Teknografi ve Mobil Teknografi olmak üzere iki kategorisi vardır. Teknografik [3] veriler teknik destek forumlarından, şirket sosyal medya ilanlarından, basın bültenlerinden, hükümet / kamu web sitelerinden ve hatta çevrimiçi iş ilanlarından çıkarılabilir.
Notlar
- ^ Alaska Üniversitesi girişi
- ^ Reklam Araştırmaları Dergisi (Cilt 28, No. 2, Nisan / Mayıs 1988: s. 38)
- ^ "Teknografi".
 | Bu işle ilgili makale bir Taslak. Wikipedia'ya şu yolla yardım edebilirsiniz: genişletmek. |