Benzersiz kullanıcı - Unique user

IFABC Global Web Standartlarına göre, benzersiz kullanıcı (UU) bir IP adresi artı bir başka tanımlayıcı. "Benzersiz kullanıcı" yerine "benzersiz ziyaretçi" terimi kullanılabilir, ancak her iki terim de temelde aynı anlama sahiptir (aşağıya bakın). Siteler kullanabilir Kullanıcı Aracısı, Kurabiye ve / veya Kayıt Kimliği. "Kullanıcıların IP adreslerinin nerede tahsis edildiğini unutmayın. dinamik olarak (örneğin çevirmek internet servis sağlayıcıları ), bu tanım ilgili bireysel kullanıcıların gerçek sayısını olduğundan fazla gösterebilir veya eksik gösterebilir.[1]

Benzersiz kullanıcılar, bir web sitesinin popülerliğini ölçmenin yaygın bir yoludur. İnternet sitesi[2] ve genellikle potansiyel reklamcılara veya yatırımcılara aktarılır. Bir web sitesinin benzersiz kullanıcıları genellikle standart bir süre, genellikle bir ay boyunca ölçülür. Benzersiz ziyaretçiler / kullanıcılar gibi performans göstergelerinin kullanımı tartışmalı bir konu. Belden Research'ten Greg Harmon, birçok şirketin çevrimiçi performanslarını rapor eden birçok şirketin benzersiz ziyaretçi sayısını "abartabileceği" sonucuna varıyor. Unutma, bu sadece bir bilgisayarın tanımlayıcısı, bir kişi değil. Ve genellikle bilgisayar, çoğunlukla o bilgisayardaki tek bir tarayıcıya özgü olan bir "tanımlama bilgisi" ile tanımlanır. Amerika Birleşik Devletleri'nde (en azından) artan bir insan yüzdesi artık evde, işte veya okulda bir bilgisayara erişebildiğinden, bildirilen toplam benzersiz kullanıcıların ikiye bölünmesi gerekebilir. Daha sonra, giderek artan başka bir kesim, çerezleri makinelerinden - muhtemelen hem evde hem de iş yerinde - düzenli olarak siler ve yine büyük bir kesim, makinelerinin her birinde birden fazla tarayıcı kullanır. Bu, örneğin insanların son dakika haberlerini takip etmek için günde bir defadan fazla ziyaret edebileceği tipik bir haber sitesi için, bildirilen benzersiz kullanıcıların farklı kişilerin sayısını dört kat fazla gösterebileceği anlamına gelir. Artı tarafta, reklamverenleri veya yatırımcıları etkilemek isteyenler için bildirilen oturum sayısı veya ziyaretler ve sayfa görüntülemeleri muhtemelen daha doğrudur, bu nedenle daha küçük bir grup insan çok daha sık ziyaret eder ve ham sayıların önerdiğinden daha fazla sayfaya bakar.

Benzersiz kullanıcı numaralarını anlama

TURF'a benzer (Toplam Tekilleştirilmemiş Erişim ve Sıklık ) metrik genellikle televizyon, radyo ve gazete analizlerinde kullanılan Benzersiz Kullanıcılar, içeriğin bir dizi farklı tüketiciye dağıtımının bir ölçüsüdür.

Benzersiz Kullanıcı numaralarını kullanırken yapılan yaygın bir hata, farklı boyutlara Benzersiz Kullanıcı sayıları eklemektir. Bir Benzersiz Kullanıcı metriği, yalnızca belirli bir boyut kümesi için geçerlidir, ör. zaman, tarayıcılar. Örneğin, bir web sitesinin belirli bir haftanın her gününde (gün boyutu) 100 benzersiz kullanıcısı olabilir. Yalnızca bu verilerle, haftalık Benzersiz Kullanıcıların sayısı tahmin edilemez (yalnızca haftalık Benzersiz Kullanıcı sayısı 100 ile 700 arasındadır). Bununla birlikte, daha uzun bir süre boyunca benzersiz kullanıcı trafiğini izleyebilen web sitesi yöneticileri, sektördeki doğrudan rakiplere karşı performansları hakkında güvenilir bir görünüm oluşturabilirler. Çevrimiçi işletmeler, benzersiz kullanıcılar ve yeni iş müşterileri arasında statik bir konuşma oranı oranına sahip olma eğilimindedir.

Benzersiz kullanıcıların hareketini hesaplarken dönüşüm hunisi her adımda aynı zaman aralığı kullanılmalıdır.

Benzersiz kullanıcı numaralarının sınırlamaları

Web siteleri için benzersiz kullanıcı sayıları, genellikle tanımlama bilgileri kullanılarak sayılır. Bir tarayıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, web sitesi belirli bir çerezin varlığını kontrol eder. Tanımlama bilgisi varsa tanımlama bilgisi değeri yakalanır. Çerez mevcut değilse, web sitesi bir çerez oluşturacaktır.

Eşsiz ziyaretçi

Benzersiz ziyaretçiler , ne sıklıkta ziyaret ettiklerine bakılmaksızın, belirli bir süre boyunca web sitesinden sayfa isteyen farklı kişilerin sayısını ifade eder. Ziyaretler Bu ziyaretleri kaç ziyaretçinin oluşturduğuna bakılmaksızın, bir sitenin ziyaret edilme sayısına bakın. Bir kişi Salı günü bir web sitesine gittiğinde, ardından yine Çarşamba günü, bu şu şekilde kaydedilir: iki ziyaret itibaren bir ziyaretçi.[2]

Amacı benzersiz ziyaretçileri izleme pazarlamacıların web sitesi kullanıcı davranışını anlamalarına yardımcı olmaktır.

Bir ziyaretçi belirli bir dönemde birden fazla ziyaret yapabildiğinden, ziyaret sayısı ziyaretçi sayısından fazla olabilir. Her ziyaretçinin yalnızca bir kez sayıldığı fikrini net bir şekilde iletmek için ziyaretçiden bazen benzersiz ziyaretçi veya benzersiz kullanıcı olarak bahsedilir.[2]

Kullanıcıların veya ziyaretçilerin ölçümü standart bir zaman dilimi gerektirir ve otomatik faaliyetle bozulabilir (örn. botlar ) web içeriğini sınıflandıran. Ziyaretçilerin, ziyaretlerin ve diğer trafik istatistiklerinin tahmini, genellikle bu tür etkinlikleri, bilinenleri ortadan kaldırarak kaldırmak için filtrelenir. IP adresleri botlar için kayıt gerektirerek veya kurabiye veya panel verilerini kullanarak.[2]

Ayrıca bakınız

Notlar

  1. ^ - IFABC Web Standartları Arşivlendi 11 Eylül 2010, Wayback Makinesi
  2. ^ a b c d Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Pazarlama Metrikleri: Pazarlama Performansını Ölçmek İçin Kesin Kılavuz. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. Pazarlama Sorumluluk Standartları Kurulu (MASB) içinde görünen ölçü sınıflarının tanımlarını, amaçlarını ve yapılarını onaylar Pazarlama Metrikleri devam etmesinin bir parçası olarak Ortak Dil: Pazarlama Etkinlikleri ve Metrikler Projesi.