Kabul et - Adcept

Bu makalenin birden çok sorunu var. Lütfen yardım et onu geliştir veya bu konuları konuşma sayfası. (Bu şablon mesajların nasıl ve ne zaman kaldırılacağını öğrenin) Bu makalenin konusu Wikipedia'nınkiyle buluşmayabilir neolojizmler için notability kılavuzu. Lütfen alıntı yaparak saygınlık oluşturmaya yardımcı olun güvenilir ikincil kaynaklar bunlar bağımsız ve önemsiz bir şekilde bahsetmenin ötesinde önemli bir kapsama alanı sağlar. Not edilebilirlik belirlenemezse, makale muhtemelen birleşmiş, yönlendirildiveya silindi. Kaynakları bulun: "Kabul et"  – Haberler  · gazeteler  · kitabın  · akademisyen  · JSTOR (Şubat 2014) (Bu şablon mesajını nasıl ve ne zaman kaldıracağınızı öğrenin) Bu makale şunları içerir: referans listesi, ilgili okuma veya Dış bağlantılar, ancak kaynakları belirsizliğini koruyor çünkü eksik satır içi alıntılar. Lütfen yardım edin geliştirmek bu makale tanıtım daha kesin alıntılar. (Şubat 2014) (Bu şablon mesajını nasıl ve ne zaman kaldıracağınızı öğrenin) (Bu şablon mesajını nasıl ve ne zaman kaldıracağınızı öğrenin)

Bir Kabul et kullanılan bir araçtır pazarlama & reklâm yaratıcı fikirleri test etmek için geliştirme veya marka konumlandırmaları. Terim bir birleşme 'reklamcılık' ve 'konsept ', bir konsept fikri ile bir reklam uygulaması arasındaki orta aşama olarak rolünü belirtir. Geleneksel olarak, reklam ajansı müşterileriyle veya pazar araştırmasında erken yaratıcı çalışmaları kontrol etmek için reklam kullanılmıştır. Odak grupları.

Kavram ifadelerine bir alternatif

Geleneksel olarak, nitel pazar araştırması kavram ifadelerini kullanır ruh hali panoları fikirleri hedef tüketicilerle test etmek. Ancak Richard Woods (Journal of Tüketici davranışı, Cilt 3, 4 388-403) konsept panolarının tanıdık olmadığını ve duygusal çekicilikten yoksun olduğunu savunuyor. Ayrıca, insan zihninin fikirleri değerlendirme biçimine ters düşen akılcı ve duygusal olanı ayırmaya çalışırlar. Reklam, markaların popüler dili olduğu için, reklamların tüketiciler için daha kolay ilişki kurması ve değerlendirmesi olduğunu iddia ediyor.

Biçimler

Kabuller son derece bitmiş olabilir ve nihai reklâm veya kasıtlı olarak kavramsal hale getirilebilirler. Richard Woods, araştırma teşviki olarak kullanıldığında bu daha kaba, kavramsal formatın gerekli olduğunu savunuyor. Odak grubu katılımcılarına çok gösterişli reklamların gösterilmesi, araştırılan ana fikri incelemekten ziyade, belirli uygulama hakkında yargıya varmalarına yol açar.

Başvurular

Reklamlar, en temel düzeyde, devam etmekte olan reklam fikirlerini test etmek için kullanışlıdır. Bununla birlikte, konsept panoları yerine kullanıldıklarında, bir markanın neyi temsil edebileceğini izole etmek ve gelecekte genişleyebileceği alanları keşfetmek için ideal olarak uygundurlar.

Referanslar

• Woods, Richard (2006) Journal of Consumer Behavior, Cilt 3, 4 388-403
• "kabul". oxfordindex.oup.com. Alındı 2014-02-10.