Bartle Bogle Hegarty - Bartle Bogle Hegarty

Bartle Bogle Hegarty (BBH)
SanayiReklâm
KurulmuşSoho, Londra (1982)
KurucuJohn Bartle, Sir Nigel Bogle, Efendim John Hegarty[1][2]
Konumların sayısı
Londra, New York, Singapur, Şangay, Bombay, Los Angeles, Stockholm
Kilit kişiler
Neil Munn, Küresel İcra Kurulu Başkanı Joakim Borgström, Dünya Çapında Yaratıcı Baş Sorumlusu
EbeveynPublicis
İnternet sitesibartleboglehegarty.com

Bartle Bogle Hegarty (BBH), bir İngiliz küresel reklam ajansıdır. 1982'de kuruldu[3] İngiliz reklamcılar John Bartle, Nigel Bogle ve John Hegarty,[4][5] BBH'nin ofisleri var Londra, New York City, Singapur, Şangay, Bombay, Stockholm ve Los Angeles ve dünya çapında 1.000'den fazla personel istihdam etmektedir. Şirket, uluslararası ajans grubunun bir parçasıdır Publicis. 2018 yılında BBH, Yılın IPA Etkinlik Şirketi seçildi.[6]

Tarih

Ajansın ilk reklamı şöyleydi: Levi's ve sürüye karşı gelen bir kara koyunu gösteriyordu. Ajans simgesi haline geldi ve "dünya zig, zag" ifadesini doğurdu. Levi's kara koyun posteri satın almak kolay bir reklam değildi çünkü o zamanlar tüm kot reklamlarında insanlar vardı, ama başarılı oldu.[7]

Önümüzdeki 28 yıl boyunca BBH, birçok ödüllü filmin yapımcılığını üstlendi. Levi's. "Çamaşırhane"[8] özellikli Nick Kamen ve ayarlandı Marvin Gaye 'nın kaydıBen dedikodu yoluyla duydum '. Levi's bir yılda 2 milyonun üzerinde boksör şortu sattı.[9] 1991'de BBH, o zamanlar bilinmeyen Brad Pitt Levi's'in "Camera" başlıklı reklamında.[10] Diğer klasik çalışmalar arasında "Drugstore" bulunur,[11] "Creek", "Flatbeat"[12] öne çıkan Düz Eric - küçük sarı bir kukla, "Clayman"[13] ve "Odyssey"[14] tarafından yönetilen Jonathan Glazer. 28 yıllık ilişki, Avrupa'da toplam yedi bir numaralı single ile sonuçlandı.[15]

Şirket, Levi's'ın ötesinde, diğer küresel markalar için uzun süredir devam eden kampanyalar oluşturmaktan sorumluydu. "Vorsprung durch Technik " için Audi John Hegarty'nin 1984'te icat ettiği,[kaynak belirtilmeli ] " Lynx Etkisi "için Unilever erkek vücut spreyini küresel olarak bir numaralı noktaya iten[16] ve "Yürümeye Devam Et" Johnnie Walker IWSR'ye göre 2000 yılında kampanya başladığında dünya pazarının% 13'ünden marka satışlarını 2013 sonunda% 20'nin üzerine çıkarmıştır.[17]

1997'de, Leo Burnett Dünya Çapında BBH'de% 49 hisse satın aldı; bu hisse daha sonra Publicis reklam grubu.[18] Temmuz 2012'de, BBH'de daha önce ajansın kurucu ortaklarına atfedilen% 51'lik nihai bir pay, parça sahipleri tarafından satın alındı. Publicis.[19]

BBH, aşağıdakiler dahil küresel markalar için çalıştı: ingiliz Havayolları, Johnnie Walker ve AX.[20][21][22]

BBH; Audi, Google ve Absolut gibi küresel markalarla çalışıyor.[23]

Ajans 2006 yılında ZAG'ı başlattı,[24] bir markalaşma ve girişimcilik bölümü[25] 2014 yılında ajans BBH Sport'u yaratarak BBH marka stratejisini ve yaratıcılığını spor dünyasına taşıdı.[26] BBH, müşterileri için büyüme yaratmak amacıyla yayın reklamcılığının ötesinde CRM, veri, sosyal, deneyim ve marka tasarımı gibi alanlarda derinlemesine ve uzman deneyimi bir araya getiriyor.

2006'da BBT'nin başkan yardımcısı Guy Murphy, JWT'ye küresel planlama direktörü olarak katılmak için şirketten ayrıldı.[27]

İş uyuşmazlıkları

20 Eylül 2018'de Amerikan işçi sendikası SAG-AFTRA Bartle Bogle Hegarty'ye grev çağrısı yaptı ve üyelerine teşkilattan iş kabul etmemeleri talimatını verdi.[28]

Eylül ayının başlarında BBH, ilk olarak 1999'da girdiği SAG-AFTRA Ticari Sözleşmesinden çekildiğini duyurdu.[28]

BBH, sendikanın sendika dışı aktörlerin kullanımına izin vermeyen ve tazminat asgari ve artıklarını sağlayan sözleşme şartlarının, "Akran kurumlarımızın çoğu imzacı değil" diyerek kurumu rekabette dezavantajlı duruma düşürdüğünü ileri sürdü.[29]

SAG-AFTRA, karlılık konusundaki endişelere cevaben, sözleşme diline diğer hükümlerin yanı sıra, düşük bütçeli reklamlar için bazı feragatler eklediğini söyledi.[30] Sendika ayrıca grevin yalnızca BBH'ye karşı olduğunu ve Publicis Group'un diğer yan kuruluşlarına karşı olmadığını söyledi. Leo Burnett ve Saatchi & Saatchi, söz konusu sözleşmeyi imzalayanlar.[28]

Ödüller

BBH kazandı Kraliçe'nin İhracat Ödülü iki defa.

John Hegarty, 2007 Kraliçe'nin Doğum Günü Onurları ve Nigel Bogle, 2013 listesi.[31]

BBH iki kez Yılın Ajansı olmuştur. Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali, ilk kez 1993'te ödüllendirildi ve BBH'nin kurucusu Sir John Hegarty, aynı zamanda ilk "Aslanlı Aslan" ödülünü kazandı.[32]

BBH Londra Kampanya dergisinin 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 ve 2012 yıllarında İngiltere'de Yılın Ajansı seçildi.[33] ve 2014'te Yaratıcılığın "Yılın Yenilikçileri".[34]

BBH, hem IPA hem de APG ödüllerinde bu başarıyı elde eden ilk ajans olan 2008'de Yılın Etkililik Ajansı oldu.[kaynak belirtilmeli ]

BBH, İngiliz Akademi Film Ödülü için Ev 2017 yılında.[35]

BBH Singapur, Ad Age'in 2018'de "Yılın Uluslararası Ajansı" ödülüne layık görüldü.[36]

BBH, 2018 IPA Etkinlik Ödülleri'nde Yılın Etkililik Şirketi seçildi ve Audi için Grand Prix'i altı diğer ödülün yanı sıra kazandı: Audi için bir altın, Barclays için üç gümüş, Virgin Media ve Weetabix ve IAG Cargo için bir bronz.[6]

BBH, son 11 yıldır "Sunday Times Çalışılabilecek En İyi 100 Şirket" listesinde yer aldı ve 2019'da üç yıldızlı bir akreditasyon derecesi aldı.[37]

Referanslar

  1. ^ Personel. "BBH'den John Bartle, Nigel Bogle ve John Hegarty: Geçmişten gelen MAA patlamalarımız". Reklamcılık Hakkında Daha Fazla Bilgi. Alındı 14 Mayıs 2020.
  2. ^ Gibbs, Alexandra (4 Temmuz 2018). "Reklam efsanesi John Hegarty, çalışma dünyasında öğrendiği ilk dersi açıklıyor:" Paranın peşine düşmeyin'". CNBC. Alındı 14 Mayıs 2020.
  3. ^ "Bartle Bogle Hegarty Ltd'ye Şirkete Genel Bakış". Bloomberg. Alındı 9 Nisan 2018.
  4. ^ Personel. "BBH'den John Bartle, Nigel Bogle ve John Hegarty: Geçmişten gelen MAA patlamalarımız". Reklamcılık Hakkında Daha Fazla Bilgi. Alındı 14 Mayıs 2020.
  5. ^ Gibbs, Alexandra (4 Temmuz 2018). "Reklam efsanesi John Hegarty, çalışma dünyasında öğrendiği ilk dersi açıklıyor:" Paranın peşine düşmeyin'". CNBC. Alındı 14 Mayıs 2020.
  6. ^ a b "IPA | 2018 IPA Etkinlik Ödülü kazananları açıklandı". ipa.co.uk. Alındı 8 Mayıs 2019.
  7. ^ "Yakın Plan: Levi's neden BBH için bu kadar uygun oldu?". Alındı 11 Eylül 2015.
  8. ^ "Levi's Çamaşırhane İlanı (1985)". Alındı 11 Eylül 2015.
  9. ^ "Bartle Bogle Hegarty'yi oluşturan 6 reklam". Alındı 2 Haziran 2017.
  10. ^ "Brad Pitt". IMDb. Alındı 2 Haziran 2017.
  11. ^ "Levi's: İlaç Mağazası - Video - Çevrimiçi Yaratıcılık". Alındı 11 Eylül 2015.
  12. ^ "Flat Eric | Özel raporlar | guardian.co.uk". Gardiyan. Alındı 11 Eylül 2015.
  13. ^ Levi's 501 ticari (Clayman) (1995), dan arşivlendi orijinal 10 Mart 2016 tarihinde, alındı 11 Eylül 2015
  14. ^ Cozinelerce, Claire. "Levi's mühendisleri talihin tersine dönüyor". Gardiyan. Alındı 11 Eylül 2015.
  15. ^ Sweney, Mark (15 Temmuz 2010). "Bartle Bogle Hegarty, 28 yıllık reklamların ardından Levi's ile parça şirketi". Gardiyan. ISSN  0261-3077. Alındı 2 Haziran 2017.
  16. ^ "Örnek Olay: Lynx Pulse". BABA. Alındı 2 Haziran 2017.
  17. ^ "BBH ile 15 Yıl Sonra, Johnnie Walker Yeni Bir Ajans Seçti". Alındı 2 Haziran 2017.
  18. ^ Patel, Kunur. (5 Temmuz 2012) Publicis Groupe, Bartle Bogle Hegarty'nin Kalan Payını Satın Aldı | Ajans Haberleri - Reklam Çağı. Reklam Çağı. Erişim tarihi: 16 Temmuz 2013.
  19. ^ Publicis BBH'nin tam kontrolünü ele geçiriyor | Medya | guardian.co.uk. Gardiyan. Erişim tarihi: 16 Temmuz 2013.
  20. ^ "British Airways, BBH atamasıyla pazarlama endüstrisini 'ilk' benimsiyor". İngiltere Kampanyası. 18 Mart 2014. Alındı 10 Ağustos 2020.
  21. ^ "JOHNNIE WALKER, BBH LONDRA ARACILIĞIYLA" GELECEKTEN "TV SPOTU TARAFINDAN BELİRLENEN YENİ KÜRESEL" YÜRÜYÜYOR "ENTEGRE KAMPANYAYI BAŞLATTI". 26 Eylül 2013. Alındı 10 Ağustos 2020.
  22. ^ "Unilever, Ax adımını doğruladı ancak BBH ilişkisinin altını çiziyor". 12 Kasım 2014. Alındı 10 Ağustos 2020.
  23. ^ "Bartle Bogle Hegarty - Müşteriler - Creativebrief Profili". adforum.com. Alındı 2 Haziran 2017.
  24. ^ "ZAG | ZAG, girişimde bulunan bir marka bilinci oluşturma ajansıdır. Müşteriler için güçlü markalar oluşturuyoruz. Ayrıca marka becerilerimizi ve kaynaklarımızı iş ortaklarımızla birlikte girişimlere yatırıyoruz". www.zaginvention.com. Alındı 15 Eylül 2015.
  25. ^ "BBH, Zag lansmanıyla marka oluşturmaya başladı". Alındı 15 Eylül 2015.
  26. ^ "BBH, Lawrence Dallaglio ile spor bölümünü başlattı". www.campaignlive.co.uk. Alındı 8 Mayıs 2019.
  27. ^ Sweney, Mark (19 Ekim 2006). "Bartle Bogle Hegarty bir dizi aksilik yaşıyor". Gardiyan. ISSN  0261-3077. Alındı 18 Ekim 2019.
  28. ^ a b c McNary, Dave (20 Eylül 2018). "SAG-AFTRA, Reklam Ajansı Bartle Bogle Hegarty'ye Grev Çağrısında Bulundu". Çeşitlilik. Alındı 20 Eylül 2018.
  29. ^ (TNS), David Ng Los Angeles Times. "SAG-AFTRA, sendikasız ticari üretimdeki artış nedeniyle reklam endüstrisiyle çatışıyor". Virginian-Pilot. Alındı 20 Eylül 2018.
  30. ^ Robb, David (6 Eylül 2018). "SAG-AFTRA, Bartle Bogle Hegarty Reklam Ajansını Oyunculara Reklam Anlaşması Hakkında Yalan Vermekle Suçluyor". Son teslim tarihi. Alındı 20 Eylül 2018.
  31. ^ "Bogle, şövalye ilan edilen ikinci BBH kurucusu oldu". Alındı 15 Eylül 2015.
  32. ^ "CANNES LIONS, SIR JOHN HEGARTYİ ST. MARK'IN İLK ASLANIYLA ONURLANDIRIYOR". Arşivlenen orijinal 19 Mart 2015. Alındı 10 Mart 2015.
  33. ^ "Yılın Reklam Ajansı: Bartle Bogle Hegarty". Kampanya. 13 Aralık 2012. Alındı 9 Ağustos 2014.
  34. ^ "Yılın Yaratıcılık Yenilikçileri: BBH London". Reklam Çağı. 15 Ocak 2015.
  35. ^ "Kampanya: BBH üretim kolu ve Somesuch Bafta'yı kepçe" Kampanya, 13 Şubat 2017 (Erişim tarihi 14 Nisan 2017)
  36. ^ "BBH Singapur, Ad Age'in 2018 Uluslararası Yılın Ajansı". Alındı 19 Şubat 2018.
  37. ^ "BBH Londra, Sunday Times Listede Çalışılacak En İyi Şirketler Seçildi | LBBOnline". lbbonline.com. Alındı 8 Mayıs 2019.

daha fazla okuma

Dış bağlantılar