Charles Coolidge Parlin - Charles Coolidge Parlin

Charles Coolidge Parlin (1872 - 15 Ekim 1942[1]) şirketin ticari araştırma bölümünün Amerikalı "yöneticisiydi. Curtis Publishing Company "şuradaki reklam spotlarının satışından sorumlu Cumartesi Akşam Postası.[2][3] Kurucusu ve alanında "öncü" olarak kabul edilmektedir. Pazar araştırması.[4]

Kariyer

Curtis Publishing Company'ye katılmadan önce Parlin, Wisconsin eyaletinde bir okul öğretmeni olarak görev yaptı.[5] 1911'de, Curtis Publishing Company tarafından, daha önce yaptığı iş yapılmadığı için, adı açıkça tanımlanmamış bir işte işe alındı.[6] Parlin, işi için "ticari araştırma" adını buldu ve bu daha sonra pazar araştırmasına dönüştü. Şirket dergiyi yeni satın almıştı. Taşra Beyefendisi, ancak şirketin sahibi, Cyrus Hermann Kotzschmar Curtis, tarım hakkında çok az bilgisi vardı. Reklamların çoğundan beri Taşra Beyefendisi dergisi tarımcılar tarafından satın alındı, Parlin genel olarak tarımı araştırmaya başladı. Sektördeki birkaç kişiyle altı ay süren görüşmelerin ardından, "tarım aletlerinin nerede yapıldığı, kime, ne zaman ve nerede satıldığı hakkında beklenmedik gerçekleri ortaya çıkaran" 460 sayfalık bir anket tamamladı.[7]

Bundan sonra Parlin, ulusal pazarın işleyişi hakkında sonuçlar çıkarmak için tüm fonları derleyerek, ülke çapında 1.121 görüşmeyi içeren "ülkenin en büyük yüz kentindeki hemen hemen her şeyin pazarı" üzerine bir çalışma yürüttü. "Öncü raporu", Büyük Mağaza Hatları1912'de piyasaya sürüldü ve hazır mallar ile alışveriş malları arasındaki ayrımlara ve pazarlamacının en yüksek karı elde etmek için öncelikle alışveriş mallarını satmaya nasıl odaklanması gerektiğine odaklandı.[7]

1914'te Parlin, başlıklı beş ciltlik bir çalışma yayınladı. Otomobil. Otomobil çağının geleceğine odaklandı ve "üretim ve dağıtım, kadınların otomobil satın alma üzerindeki etkisi üzerine gerçekleri topladı". Çalışma, gelecekte kalite ve marka sayısının azaltılacağını doğru bir şekilde öngördü ve "otomobil pazarının boyutlarını ve hatta şeklini öngördü." Bu bilgi, gelişen otomobil pazarında müşterileri rakiplerinden daha hızlı elde etmek için otomobil üreticilerinin reklamlarında artışa neden oldu.[7][8]

Büyük ölçüde Parlin'in başarısından dolayı, diğer ticari kuruluşlar aşağıdakileri içeren Ticari Araştırma Departmanları oluşturmaya başladı: Amerika Birleşik Devletleri Kauçuk Şirketi 1915'te ve Swift ve Şirket 1916'da. Parlin'in çalışmalarının yayınlanmasının ardından "standartlaştırılmış tanımlara ve ortak önlemlere" ihtiyaç duyulduğunu öngören, Dolaşım Denetleme Bürosu 1914 yılında, yayıncının gazete ve dergi tirajları konusundaki iddialarını düzenlemek için kurulmuştur.[9]

1920'lerde Parlin, "ilk ticari araştırma şirketi" ni kurdu. Donald M. Hobart Curtis Publishing Company tarafından desteklenen,[10] aranan Ulusal Analistler.[11] Parlin, 1938'de şirketten emekli oldu ve yerine Hobart geçti.[12]

Eski

Charles Coolidge Parlin Pazarlama Araştırma Ödülü 1945 yılında, Curtis Publishing Company ile birlikte AMA'nın Philadelphia Bölümü ve The Wharton School tarafından, pazarlama araştırması alanına olağanüstü katkılarda bulunan kişileri onurlandırmak için kurulmuştur. Pazar araştırması alanını yaratması nedeniyle Parlin için bir anıt olarak hareket etmesi amaçlanıyor.[13]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ "Charles C. Parlin, 70, Bir Ticaret Uzmanı - Curtis Publishing Company Emekli Araştırma Müdürü". New York Times. 16 Ekim 1942. s. 19. Alındı 30 Aralık 2010. Curtis Publishing Company'nin ticari araştırma bölümü I'in emekli yöneticisi olan Fort Lauderdale, Florida'dan Charles Coolidge Parlin dün öldü ...
  2. ^ Charles L. Benjamin (1913). "Reklamverenler Cincinnati'de Önemli Soruları Tartışıyor". Yazıcı Mürekkebi. 85: 23. Alındı 30 Aralık 2010.
  3. ^ Hammergren, Thomas C .; Simon, Alan R. (2009). Yeni Başlayanlar İçin Veri Ambarı. Aptallar için. s. 14. Alındı 30 Aralık 2010.
  4. ^ Usui, Kazuo (2008). Pazarlama yönetiminin gelişimi: ABD örneği, c. 1910–1940. Ashgate Publishing, Ltd. s. 26. Alındı 30 Aralık 2010.
  5. ^ W. Belk, Russell (2006). Pazarlamada nitel araştırma yöntemleri el kitabı. Edward Elgar Yayıncılık. s. 5. Alındı 30 Aralık 2010.
  6. ^ Nair, S.E., Pazar Araştırması: Metin ve Vakalar, 2. baskı, Himalaya Yayınevi, 2014, <Çevrimiçi: www.himpub.com/documents/Chapter873.pdf>
  7. ^ a b c Joseph Boorstin, Daniel (1974). Amerikalılar, demokratik deneyim. Random House, Inc. Alındı 30 Aralık 2010.
  8. ^ Stivers Richard (2001). Sihir olarak teknoloji: irrasyonel olanın zaferi. Continuum Uluslararası Yayıncılık Grubu. s. 88. Alındı 30 Aralık 2010.
  9. ^ Maclaran, Pauline; Tadajewski, Mark; Stern, Barbara; Saren, Michael (2009). SAGE pazarlama teorisi el kitabı. SAGE Yayınları. s. 76. Alındı 30 Aralık 2010.
  10. ^ Shaw, Robert (1991). Bilgisayar destekli pazarlama ve satış: bilgi varlık yönetimi. Robert Shaw. s. 80. Alındı 30 Aralık 2010.
  11. ^ James Playsted Wood (Ocak 1962). Donald M. Hobart. Pazarlama Dergisi. Amerikan Pazarlama Derneği. 26 (1): 79–80. JSTOR  1249638.
  12. ^ "Reklam Dünyasından Haberler ve Notlar; Dergi Haber Başlığı% 5 Düştü". New York Times. 17 Ocak 1938. Alındı 30 Aralık 2010. Curtis Publishing Company, Curtis şirketinde yirmi altı yıldan fazla hizmet verdikten sonra emekli olan Charles Coolidge Parlin'in halefi. ...
  13. ^ "Charles Coolidge Parlin Pazarlama Araştırma Ödülü". Amerikan Pazarlama Derneği. Alındı 30 Aralık 2010.