Mutlu Çoraplar - Happy Socks

Mutlu Çoraplar
SanayiPerakende
Kurulmuş2008 Stockholm, İsveç
KurucuViktor Tell, Mikael Söderlindh
Ürün:% sÇorap, iç giyim, mayo
EbeveynPalamon Capital Partners (çoğunluk hissedarı)
İnternet sitesiwww.happysocks.com
Mutlu çorap nokta deseni
Mutlu Çorap Mağazası Silverlake, Kaliforniya

Mutlu Çoraplar İsveçli bir çorap, iç çamaşırı ve mayo üreticisi ve perakendecisidir. Şirket 2008 yılında sırasıyla CEO ve kreatif direktör olarak görev yapan Mikael Söderlindh ve Viktor Tell tarafından kuruldu. 2017 yılında Palamon Capital Partners çoğunluk hissesini satın aldı ve Stefan Fragner CEO oldu. Ürünleri 90'dan fazla ülkede 12.000 satış noktası, çevrimiçi ve 100'den fazla Happy Socks mağazasıyla satılıyor. [1]

Merkezdeki genel merkezine ek olarak Stockholm İsveç, 2018 yılında ilk yurtdışı ofisini New York City'de açtı,[2] ardından bir ofis tarafından Münih Almanya, tüm toptan satış hesaplarını doğrudan işletmek için Ocak 2019'da.[3]

"On yıl sonra şirket gelişmeye (ve müşterileri mutlu etmeye) devam ediyor. Happy Socks’un renkli, canlı baskıları sadık bir hayran kitlesi kazandı" Forbes dergi.[4]

Şirket geçmişi

Mutlu Çoraplar, Nisan 2008'de reklam yöneticisi Mikael Söderlindh ile illüstratör ve grafik tasarımcı Viktor Tell'in renkli, baskılı çorap fikrini ortaya atmasıyla başladı. Üç hafta sonra bir Türk fabrikasında üretime başladılar. Çoraplar 10 dolarlık bir fiyatla piyasaya sürüldü ve başlangıçta şirketin kendi web sitesinde satıldı. İlk yıl Happy Socks'ın cirosu 1.000.000 € (1.136.750 ABD $) oldu. Satışlar önümüzdeki yıl ikiye katlandı.[5] O zamandan beri şirket yılda yaklaşık% 50 büyüdü.[6]

Marka 2016 yılında 106,4 milyon dolarlık perakende satış gerçekleştirdi.[7]

Şirket 2017'de yeni bir genel merkez açtı. Happy House olarak adlandırılan altı katlı bina Stockholm'ün merkezinde bulunuyor. Aynı yıl özel sermaye şirketi Palamon Capital Partners Scope Growth III'ten çoğunluk hissesi satın aldı. O zamanlar Happy Socks hisselerine 81,2 milyon dolar yatırım yaptılar ve Palamon, kurucuların dünya çapında aynı adı taşıyan mağazalar inşa etmek için kullandıkları yaklaşık 4,5 milyon dolarlık büyüme sermayesi yatırdı.[8]

Marka, 2018 itibariyle dünya çapında 40 milyondan fazla çorap sattı. Happy Socks, 2014'te iç giyim ve çocuk çorapları üretmek için genişledi, 2015'te spor ayakkabı kullanıcılarına yönelik atletik bir koleksiyon ve daha çok terzilik için erkekler için giyinmiş bir koleksiyon. Portekiz ve İtalya'da üretilen viskon, sim ve naylon.[9] Happy Socks ile zaten lüks mağazalarda Barneys New York ve Açılış töreni yardımcı yaratıcı yönetmen Paula Maso tarafından tasarlanan bu yeni koleksiyon,[10] Happy Socks'ı Selfridges, John Lewis, Urban Outfitters Tessuti gibi perakendecilere taşıdı,[11] Bloomingdales, Galeries Lafayette, Voo Berlin ve 10 Corso Como.[12]

Happy Socks, 2018 yılı sonunda Paris, Londra, Barselona, ​​Los Angeles, Stockholm ve Tokyo gibi şehirlerde 100 konsept mağaza açmıştı. Aralık ayında, marka üçüncü New York City lokasyonunu Times Meydanı eklemek için Soho ve Williamsburg, Brooklyn tesisleri.[1] Mayıs 2019'da Happy Socks, Los Angeles'ta ikinci Happy Socks mağazasını açtı. Silver Lake, Los Angeles'ta bulunan bu konsept mağaza, aynı zamanda, her iki kurucunun da dahil olduğu küçük bir ekibin özel projeler üzerinde çalıştığı marka için yaratıcı bir merkez olan The Rabbit Hole'a ev sahipliği yapıyor.[13]

Happy Socks, 2018 yılında erkek mayo üretimine başladı.[7] Happy Socks, 2019 İlkbaharında mayoyu, tamamı şirketin bilindiği canlı baskıları kullanarak kadın serisi, kaydırmalı ayakkabı, plaj çantası, havlu ve havuz şamandırasını içerecek şekilde genişletti.[14]

Ünlü ortaklıkları

İşbirlikleri her zaman markanın DNA'sının önemli bir parçası olmuştur. Happy Socks orijinal serisine ek olarak marka, yaratıcı projeler ve çorap tasarımları üzerinde işbirliği yapacak çok sayıda ünlünün ilgisini çekmişti. 2013'te David LaChapelle, çoraplı erkek ve kadın dansçıların yer aldığı sonbahar pazarlama kampanyasını fotoğrafladı.[15]

Film yönetmeni Robert Rodriguez, bilinen El Mariachi, Alacakaranlıktan Şafağa Kadar, ve Casus çocuklar franchise, başrollü kısa bir tanıtım filmi olan "Sock‘ Em Dead "i yarattı Madison Davenport (Alacakaranlıktan Şafağa Kadar: Dizi) çorapları silah olarak kullanan bir vampir filmi yapan bir oyuncu. Danny Trejo ve Wilmer Valderrama ayrıca yıldız. Rodriguez'in çorap tasarımları vampirlerdi.[16]

Video yönetmeni Tim Erem 2018 boyunca "Mutlu Bayramlar" adlı bir tap dansının rol aldığı bir tanıtım videosu hazırlamak için Happy Socks ile ortaklık kurdu Pedro Pascal ve koreografi Michael Rooney.[4]

2018'de 10. yılını kutlayan Happy Socks, Andy Warhol, kayıt sanatçısı ile bir işbirliği Wiz Khalifa ve bir saniye Beatles dizi, grubun filminin 50. yıl dönümünü kutluyor, Sarı Denizaltı.[1] Ek olarak, şirket ile işbirliği yapmıştır. Elton John AIDS Vakfı ve yayınlandı Keith Haring çorap ve iç çamaşırı.[17]

Happy Socks'ın diğer işbirlikleri arasında Iris Apfel, Ellen Von Unwerth, ve André Saraiva; gibi markalar Adidas, Pharrell Milyarder Erkek Kulübü ve Giles Deacon; ve diğer müzisyenler A $ AP Rocky, Miike Kar, Steve Aoki[18] ve Yuvarlanan taşlar.[19]

Nisan 2019'da Happy Socks ile kısa film işbirliği yaptı. David Hasselhoff "The Hoff's Day Off" adlı, renkli baskılı mayo ve erkekler ve kadınlar için yazlık aksesuarlar içeren.[20] Hasselhoff, eşlik eden video kampanyasında rol alıyor.[21]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ a b c Bell, Jennie (11 Aralık 2018). "Happy Socks, Times Meydanı'nın Kalbindeki 100. Mağazasını Açtı". Ayakkabı Haberleri. Alındı 4 Mart 2019.
  2. ^ Garner, Stephen (19 Eylül 2017). "New York Ofisini Açmak İçin Mutlu Çoraplar Kuzey Amerika Genişlemesine Odaklanmak İçin". Mr Dergisi. Alındı 29 Mart 2019.
  3. ^ "Mutlu Çoraplar: Übernahme der DACH-Bölgesi". Textilmitteilunger. 22 Kasım 2018. Alındı 29 Mart 2019.
  4. ^ a b Binlot, Ann (12 Kasım 2018). "'Game Of Thrones' ve 'Narcos' Aktör Pedro Pascal'ın Mutlu Çoraplarla Tatil Sezonunda Dansını İzleyin". Forbes. Alındı 3 Mart 2019.
  5. ^ Carter, Meg (16 Aralık 2011). "Mutlu Çoraplar İş Kurar - Ve Mutluluk - Aynı Anda İki Ayak". Hızlı Şirket. Alındı 3 Mart 2019.
  6. ^ "Mutlu Çoraplar". oasiscapital.com. Alındı 29 Mart 2019.
  7. ^ a b Hughes, Aria (27 Nisan 2018). "Starrett-Lehigh: Moda Evlerinin Ana Sayfası MODA INTIMATES Mutlu Çorap Kurucuları Genişleme Stratejisinin Haritasını Çıkarıyor". WWD. Alındı 4 Mart 2019.
  8. ^ Hughes, Aria (8 Şubat 2017). "Happy Socks, Yeni Stockholm Merkezini Açıyor". WWD. Alındı 4 Mart 2019.
  9. ^ Hughes, Aria (28 Ağustos 2017). "Mutlu Çoraplar Kadınların Peşinde". WWD. Alındı 4 Mart 2019.
  10. ^ Pina, Tanisha (28 Eylül 2017). "Bunları Görene Kadar 'Sevimli' Çorapları Asla Önemsemedim". Raflı. Alındı 28 Mart 2019.
  11. ^ Spybey, Kat (26 Kasım 2014). "Happy Socks, İngiltere amiral gemisini Londra'da açacak". Örtüler. Alındı 29 Mart 2019.
  12. ^ Pavarini, Maria Cristina (11 Ekim 2013). "Happy Socks, David LaChapelle ile ortak çalışıyor". Spor Giyim Uluslararası. Alındı 29 Mart 2019.
  13. ^ Arden Chong, Dale (1 Mayıs 2019). "Happy Socks, Los Angeles'ın ikinci lokasyonuyla yeni bir Yaratıcı Platform açtı". Moda Birleşik. Alındı 4 Mayıs 2019.
  14. ^ Driver, Robin (10 Nisan 2019). "Happy Socks, SS19 için mayoya dönüşüyor". Moda Ağı. Alındı 12 Nisan 2019.
  15. ^ Lipke, David (9 Ekim 2013). "David LaChapelle Lensler Mutlu Çorap Kampanyası". WWD. Alındı 4 Mart 2019.
  16. ^ Solomon, Dan (20 Ekim 2015). "Robert Rodriguez'den Çok Meta Kısa Bir Filmde Mutlu Çorapların Dehşetini Yaşayın". Hızlı Şirket. Alındı 3 Mart 2019.
  17. ^ McBain, Amelia (27 Nisan 2018). "Happy Socks Kurucuları Keith Haring ile 'Herkes İçin Sevgiyi Kucaklıyor". Out Dergisi. Alındı 4 Mart 2019.
  18. ^ Binlot, Ann (9 Mayıs 2018). "Happy Socks Iris Apfel, Snoop Dogg, A $ AP Rocky, The Beatles ile İşbirliği Yaptıktan Sonra 10 Yaşında". Forbes. Alındı 1 Nisan 2019.
  19. ^ Sahai, Fred (8 Mart 2019). "Happy Socks Collab'ından Her Çift Çorap İçin Bir Taş Rocker". L'Officiel. Alındı 1 Nisan 2019.
  20. ^ Soo Hoo, Fawnia (9 Nisan 2019). "DAVID HASSELHOFF İLE HOFF MERCH VE MUTLU ÇORAP YAZ KAMPANYASINDAKİ YILDIZ ROLÜ HAKKINDA BİR BONKERS SOHBETİ". Moda tutkunu. Alındı 12 Nisan 2019.
  21. ^ DeAcetis, Joseph (9 Nisan 2019). "David Hasselhoff Happy Socks İlk Yüzme Koleksiyonunda Yazın Kaygısız Kalbini Kutlayan Yıldızlar". Forbes. Alındı 12 Nisan 2019.

Dış bağlantılar