Aşk Kozmetikleri - Love Cosmetics

Aşk Kozmetikleri (1969 - 1980) Menley & James Laboratories tarafından 1 Mart 1969'da tanıtıldı.[1] 1970 yazında, şirket gözleri güzelleştirmek için Fresh Lemon banyo ürünleri ve Soft Eyes ürünlerini pazarlıyor ve tanıtıyordu. Reklam, Wells, Rich, Greene reklam ajansı tarafından koordine edildi (1967 - 1990), tarafından kurulan bir şirket Mary Wells Lawrence. Aşkın reklam bütçesi 7 milyon doları aştı. Televizyonda ve kadın dergilerinde reklamlarla uzun vadeli bir inşaat operasyonu üzerinde duruldu.[2] Şubat 1969'da 4 sayfalık bir forma çıktı Harper's Bazaar. Başlık teması şöyleydi: 1969'da Aşk bu şekilde. Açılış ile devam etti Bugün aşk her zamankinden farklı. Açıkta daha özgür, daha doğal, daha dürüst. Bu günlerde aşık olan kızlar da öyle. Şarkıcı Andy Williams 1969 yılının Mart ayı ortasında ev sahipliği yaptı Andy Williams Aşk Özel.[1] Love Cosmetics tanıtımı ile kredilendirilir limon çılgınlığı.[3]

Mülkiyet

M&J şunlardan oluşmuştur: Filedelfiya, Pensilvanya avukatlar, doktorlar ve pazarlamacılar. Bir yan kuruluşuydu SmithKline ve Fransızca Laboratuvarlar.[4] SmithKline ve Fransız yapımı Thorazine, Compazine, Deksedrin, Eskatrol ve en önemlisi, Contac.[1] M&J, pazarlamasını eczanelerde yoğunlaştırdığı için bazen eleştirildi. Bununla birlikte, böyle temel bir stratejinin, yeteneklerinden en iyi şekilde yararlanmasını sağlayacağını hissetti.[2]

Ürün hattı

Pazarlamanın odaklandığı ideal müşteri 20-25 yaş arası genç bir kadındı. Genç bir iş kadını, karma eğitim almış veya genç evli olabilir. Muhtemelen bir trend belirleyici ve yoğun bir kozmetik kullanıcısıydı.[1] Love Cosmetics'in ilk ürün serisinde Love's Fresh Lemon Cleanser, Lovelids göz farı ve Eau De Love yer alıyor. Toplamda on bir ürün vardı ve gölgelerin dahil edilmesiyle kırk üç numaralandırdılar.

Loveshines oldu Gözlerinizi, yüzünüzü, diğer öpülesi küçük kıvrımlarınızı ve oyuklarınızı şekillendirmek ve renklendirmek için eğlence çubuğu. Rujlara Lovesticks adı verildi. Hattın geri kalanı Aşkın Temel Nemi, Aşkın Biraz Rengi, Aşkın Şeffaf Tozu, Aşkın Küçük Örtüsü, Aşkın Astarı, Aşkın Maskarası ve Lovelids idi. İkincisi, plastik bir göz küresi şeklinde bir kabı olan bir göz farı idi.[1] Şirket, o günkü kaportaların özellikle nötr tonlarda olması gerektiğine inanıyordu. boz kahverengi, rusça, funda veya zeytin yeşili. Gece daha koyu renkler için daha uygundu, ancak daha parlak renkler, özellikle mor, erik veya turkuaz.[5] 1976'nın başlarında Love Cosmetics, Purple Sage, Tumbleweed ve Prairie Dawn göz farı tonlarını pazarlamaya başladı.[6]

Nisan 1974'te Love Cosmetics, yetişkinler için bir dizi Baby Soft ürün üretmeye başladı. Öğeler bir masum koku çoğunlukla bebeklerle ilişkilendirilir. Baby soft talk, vücut losyonu ve köpük banyosu vardı. Bir pazarlama sloganı okundu çok özel bir şekilde seksi. Baby Soft ürünleri 2 $ ile 2.75 $ arasında fiyatlandırıldı.[3] 1975, rakip firmaların birçok kokunun piyasaya sürülmesiyle kozmetik sektöründe yoğun bir yıldı. Love Cosmetics'in yeni kokusunun adı Daisy L.[7]

Reklâm

Menley & James'in başkanı Peter Godfrey, Mayıs 1976'da Wells, Rich, Green'in yerini alacak daha küçük bir reklam şirketi aradığını duyurdu. Ayrılık dostça ama Wells Lawrence'ın şirketinin büyümesi nedeniyle gerekliydi. Love Cosmetics'in hesabına gereken ilgiyi gösteremeyecek kadar büyük olmuştu.[8] Wells, Rich, Green temsil etmeye başladı Maksimum Faktör nın-nin Los Angeles, Kaliforniya Nisan 1977'de.[9] Altman, Stoller, Weiss M&J, Jan Zwiren Ajansına geçmeden önce iki yıl boyunca Love Cosmetics'i temsil etti. Chicago, Illinois. Zwiren, eski tüketici ürünleri bölümünün başkan yardımcısıydı. Helene Curtis Industries. Bundan önce Love Cosmetics'in tanıtımında M&J ile çalıştı. BC Kanada'da Peter Rose "Aşktan Gelen Adam!" Kuzey Amerika'daki hesap başına açık ara en büyük satışı gerçekleştiriyor. SFM Media Service Corporation Love Cosmetics serisi için medya planlamasını ve satın almayı koordine etmeye devam etti.[10]

Satın Alma

Mayıs 1980'de Menley ve James ile bir anlaşma imzaladı Chattem nın-nin Chattanooga, Tennessee, Love Cosmetics işletmesini satın almak için. Koşullar açıklanmadı.[11]

Referanslar

  1. ^ a b c d e Menley ve James 1969 Stilini Sevmeye Dönüyor, New York Times, 26 Ocak 1969, Sayfa F16.
  2. ^ a b Reklam: Menley Della Femina'ya Kaydoldu, New York Times, 21 Ağustos 1970, Sayfa 57.
  3. ^ a b Elma Kokulu Ve Saç İçin, New York Times, 18 Mart 1974, Sayfa 34.
  4. ^ Satış 'Aşk' Kozmetikleri, New York Times, 8 Kasım 1970, Sayfa 420.
  5. ^ Düşmek için Yukarı Bakmak, New York Times, 24 Ağustos 1975, Sayfa 210.
  6. ^ ... ve renk hakkında başka bir kelime, New York Times, 29 Şubat 1976, Sayfa 205.
  7. ^ Reklamcılık: Güçlü BaşarıKokular için, New York Times, 2 Ocak 1976, Sayfa 44.
  8. ^ Menley ve Wells Ayrılık, New York Times, 21 Mayıs 1976, Sayfa 96.
  9. ^ Max Factor Wells, Rich, Greene'i Seçiyor, New York Times, 25 Nisan 1977, Sayfa 40.
  10. ^ SFM, Kozmetik Medya Planlamasına Devam Edecek, New York Times, 2 Şubat 1979, Sayfa D11.
  11. ^ Şirket Özetleri, New York Times, 20 Mayıs 1980, Sayfa D4.

Dış bağlantılar