Pechoin - Pechoin

Pechoin Co., Ltd.
Yerli isim
上海 百 雀 羚 日用 化学 有限公司
SanayiMakyaj malzemeleri
Kurulmuş1931; 89 yıl önce (1931)
Merkez
Şangay
,
Çin
Ürün:% smakyaj, cilt bakım ürünleri vb.
İnternet sitesihttp://www.pechoin51870.com

Pechoin (百 雀 羚) bir cilt bakımı markası SPDC. Bu ürünün paketi genellikle sarı veya mavi renkli küçük, yuvarlak bir demir kutudur. 2008 yılında Çin'in Ünlü Markası unvanını kazandı.[1] Ve ondan önce, Şangay'ın Ünlü Ticari Markası unvanını çoktan kazanmıştı.[açıklama gerekli ].

Tarih

1931'de FuBeiKang adlı bir şirket[2] içinde Şangay Almanya'dan formülasyonu tanıttı ve Çin'de ilk nesil cilt bakım ürünleri olarak Pechoin'i tanıttı. 1930'larda Pechoin, Çin'de popülerlik kazandı ve Güneydoğu Asya'da da iyi satıldı. 1980'lerde sadece "koruma" temasıyla değil, aynı zamanda "hemşirelik" ve "besleyici" temaları için de pazarlandı. 2000 yılından itibaren, diğer ilgili markalar geliştirildi ve Pechoin daha sert bir rekabetle karşı karşıya.[kaynak belirtilmeli ]

Ürün

Vücut losyonu

Antipruritik nemlendirici losyon (ferahlatıcı)

Antipruritik losyon (nemlendirici tip)

SOD balı (Vitamin Nemlendirici)

SOD balı (aloe hidrat)

SOD balı (yılan yağı ile beslenir)

El Bakımı

El kremi (ginseng beslenmesi)

El kremi (aloe nemlendirici)

El kremi (yılan yağı besleyici)

Koyun yağı antifriz ve antifriz

Dudak bakımı

Dudak kremi

Yüz bakımı

Nemlendirici (besin tipi)

Nemlendirici (yüksek Nemli tip)

Bitkisel nemlendirici

Cilt kremi (nemlendirici tip)

Cilt kremi (nemlendirici)

Nemlendirici beslenme kremi

Vazelin nemlendirici

Pechoin Vazelin nemlendirici

Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama hedeflenen iletişimi oluşturmak ve müşteri kazanımı sağlamak için dijital teknolojinin kullanılmasıdır. Modern dijital Pazarlama içerir internet sayfaları, veritabanları, dijital televizyon ve müşterileri birden çok kanal aracılığıyla elde tutmayı amaçlayan etkinlikleri uygulamaya yönelik diğer formlar.[3] Pechoin'in markası 87 yıldır var olduğundan, şirketin odak noktası marka inovasyonu ve canlandırma stratejileridir. dijital Pazarlama.

  • Pechoin, marka bilinci oluşturur ve marka için alan yaratır ve şirket yaşlanan olarak etiketlenmeyi reddeder.
  • Pechoin, farklı bir hedef kitleye yönelik ürün serileri oluşturmaya başladı ve tüketicileri farklılaştırmak için yeni kanallar açtı.
  • Şirket, tüketicilerle duygusal bir bağ kurmak ve markanın popülaritesini artırmak için reklamı kullanıyor.[kaynak belirtilmeli ]

Çevrimiçi strateji

Dijital Pazarlama şirketin yerleşim stratejisi haline geldi ve projenin beş boyutunu kapsamlı bir şekilde marka, ürün, kanal, iletişim ve Halkla ilişkiler. Stratejik analizlerle Pechoin, marka konseptini bilgiye dayalı gelişmelere daha uygun olan genç ve modaya uygun pazarlarda konumlandırmıştır.[4]

Platform

E-ticaret açısından Pechoin, Çin e-ticaret platformuna katıldı Taobao "Çinli Amazon "ve e-ticaret işini yürütmeye başladı. Ek olarak, Wangchuang Teknoloji şirketi Pechoin's işleten ajanstır Taobao e-mağaza. Diğer e-ticaret platformları için, Pechoin farklı türdeki aracı operatörlerini tarayacaktır. Bunlara ek olarak, Bekarlar Günü Çin'deki en büyük çevrimiçi alışveriş festivalidir. Bekarlar Günü 2016 verilerine göre Pechoin ticaret endeksi 4.787.965 müşteriye ulaştı,[5] en yüksek satış hacmi olan makyaj malzemeleri marka. 2017 yılında, toplam satış hacmi 294 milyon Yen'e ulaştı. makyaj malzemeleri marka Bekarlar Günü.[6]

Resmi internet sitesi

Pechoin'in kendine ait resmi internet sitesi; diğer platformlarla karşılaştırıldığında tek fark, resmi web sitesinin bir "Puan Kullanım Mağazası" na sahip olmasıdır. Tüketicinin bir hesap açtığı varsayılmaktadır. resmi internet sitesi ve bu web sitesinden düzenli olarak ürün satın alır, bu da onlara bu işlem için karşılık gelen sayıda puan verileceği anlamına gelir. Böylelikle, müşteriler bu puanları Pechoin'in ürünleri için takas edebilirler, bu da şirketin kendi web sitesi üzerinden ürün satın almak için daha fazla müşteri çekmek için yaptığı pazarlama yaklaşımını gösterir.[kaynak belirtilmeli ]

Projeler

2001 yılında şirket ile işbirliği yaptı Disney şirketi çocuk bakım ürünleri serisini piyasaya sürecek. Ürün, tarafından kalifiye edilmiştir. Disney ürün geliştirme, teknik formülasyon ve üretim süreci açısından şirket. Şirketin 75. yıl dönümünde resmi olarak "Disney Dizi "ve ünlüleri davet etti Hong Kong reklam iletişim şirketi, Marco Polo, kapsamlı bir planlama ve imaj paketleme tasarım programı uygulamak.[7]

Reklâm

Kullanılan yöntemlerden biri Pazarlama stratejisi dır-dir reklâm ve Pechoin, reklam içeriğini sunmak için video ve görüntü formatlarını kullanır. Pechoin, izleyicilerin ilgisini çekmek ve tanıtımını artırmak için çeşitli dijital platformlarda resim formatında reklam yayınladı. Bu reklamlardan biri, kadınlara yönelik suikast hikayesini anlatıyor. Şangay Savaş sırasında, okuyucuların ilgisini çekmek için bu hikaye ile ürünlerini tanıtmaktadır.[8][9] Bu reklam 30 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı WeChat platform ve diğer kanallar da dahil olmak üzere toplam maruz kalma sayısı 100 milyon okuyucuyu aştı.[10]

Video reklamcılık modunda Pechoin, bu reklamcılık biçiminin benzersiz yönlerini kullandı ve içeriği, Pechoin tarafından yapılan ürünler hakkında izleyici farkındalığını artırmayı amaçlayan video kullanan bir reklam serisine dahil etti. 2017 yılında ″ Koş! Hanmeimei ″,[11] ″ Dört güzel mutlu değil ″ diğerleri arasında.,[12] ve bu reklamlarda komik içerikler yer aldı. 2018 yılında şirket, markanın cazibesini anlatmak için duygusal hatlar kullanarak reklam stilini değiştirdi. ″ Zaman en güzel hediyedir ″,[13] ve "Kendinle gurur duymalısın".[14]

Yatırım ücretleri ile ilgili olarak, 2012'den 2015'e kadar, Pechoin, Çin realite televizyonunun şarkı içeriği sırasında reklam yaptı. Çin'in Sesi dört yıllık bir süre için. 2012 yılında, şirket reklam için toplam 70 milyon ¥ harcarken, bu rakam 2013'te 153 ¥, 2014'te 180 milyon ¥ ve 2015'te 260 milyon ¥ 'e yükseldi.[15]

Sözcü

Pechoin, 2010'dan önceki 80 yıllık geçmişi boyunca, bir konuşmacı pazarlama stratejisinde; ancak sözcü rolünün önemi arttıkça markanın bu şekilde imajını geliştirebileceği tespit edilmiştir. Sonuç olarak, 2011 yılında, şirketin 80. yıldönümü vesilesiyle ünlü Çinli şarkıcı Karen Joy Morris (莫文蔚) markayı tanıtmaya davet edildi. Bu ortaklık, 2015 yılında sözleşmenin feshedilmesine kadar yeni genç moda imajının başlatılmasında etkili oldu.[16] Kampanya sırasında, Karen Joy Morris 'reklam gösterildi Hunan TV ve Youku platformu.[17]

Mart 2016'da Pechoin, Jay Chou (周杰伦) yeni sözcüsü olacak ve 36 İnternet güzelliği ile sözleşme imzalayacaktı blogcular promosyon faaliyetleri için. Şirketin 86. yıl dönümü olan 18 Ağustos'ta şirket, Li Bingbing (李冰冰) baş sözcüsü olacaktı.[18]Jay Chou ve Li Bingbing bir reklamı filme aldı ve Youku platform.[19] Bunlara ek olarak, Li Bingbing yıllık etkinlikte başkalarıyla birlikte göründü ve yeni bir Pechoin ürünü çıkardı.[20]

2017'de Pechoin'in alt markası Sanshenghua davet edildi Fan Bingbing (范冰冰) Sanshenghua sözcüsü olmak için genç tüketiciler (20-35 yaş) için bir cilt bakımı markası tasarladı ve Fan Bingbing bu genç nesil için bir idol olarak kabul edilmektedir. Dolayısıyla markayı temsil etti.[21]

Sosyal medya

Pechoin, çeşitli formların kullanımına odaklanan bir şirkettir. sosyal medya ürünlerini tanıtmak için platformlar ve dijital kanallar. Markalar kullanır sosyal medya varlıklarını iletmek ve müşteri ilişkilerini iletmek için.[22]Sina Weibo, Pechoin tarafından kullanılan birincil sosyal medya platformudur. Reklamları, ürün lansmanlarını, tanıtım faaliyetlerini ve temalı faaliyetleri internet sitelerine yüklerler. Weibo.[23] Çince versiyonu olarak Twitter ve Instagram, Weibo en popüler sosyal medya Çin'de platform.[24] Şu anda, Pechoin'in 230.000'den fazla takipçisi var Weibo.

Haberler

Çinliler First Lady Pechoin'in ürünlerini ulusal bir hediye olarak verdi Tanzanya Kadın ve Kalkınma Vakfı. Ne zaman Peng Liyuan ziyaret etti Kadın ve Kalkınma Vakfı 25 Mart 2013'te bir Pechoin kozmetik hediye kutusu da dahil olmak üzere üç hediye getirdi. Sonuç olarak, şirketin ürünlerinin popülaritesi arttı ve birçok müşterinin hediye setleri satın almasına yol açtı. Aynı zamanda, aynı ürün serisi hemen başarıya ulaştı.[25][26]

Yardım faaliyetleri

1996 yılında, dört emekli Çin Seddi'ni ağaçlandırmak istedi ve masrafları kendilerine ait olmak üzere 1.200 dönümlük bir araziye sözleşme yaptılar ve 140.000'den fazla ağaç diktiler. Ancak günümüzde yaşlılar çok yaşlı oldukları için eskisi gibi su taşıyamıyorlar. Buna ek olarak, 2007'de dolandırıcılar, yönetim adına yaşlıları 300.000 ¥ 'i kandırdı. Dolayısıyla, yaşlıların ağaçlarını idare edecek ekonomik kaynakları yoktu.[27]

Temmuz 2011'de, yaşlıların dokunaklı hikayelerini öğrendikten sonra Pechoin, Çin Gençlik Geliştirme Vakfı hemen. 18 Ağustos 2011'de, markanın 80. Yıldönümünde Pechoin, "YongQuanxiangbao" kamu refahı konuşmacı ile faaliyetler Karen Joy Morris Ayrıca Pechoin, e-ticaret operasyonları ekibine belirli bir kamu refahı adlı grup "YongquanXiangbao"Yaşlıların yeşil rüya ve "YongquanXiangbao"Serisi kamu refahı 26 Eylül'de 100.000 takım cilt bakım ürünü piyasaya sürüldü. Taobao deneme merkezinde tüm ürünlerin Ekim ayında satılacağını, toplam tüketici satış adedinin büyüklere verileceğini duyurdu. 10 Ekim'de Pechoin, ürünlerini satmaya başladı. Taobao platformu ve 50 gün içinde 300.000 ¥ topladı.[28]

Referanslar

  1. ^ "【驰名 商标 （Çin'in ünlü markası）】 - 荔湾 华林 易 登 网". Guangzhou.edeng.cn. 2011-07-09. Alındı 2012-11-08.
  2. ^ "50 年代 公私合营 上海 富 贝康 化学 厂 出 的 百 雀 香 粉盒 ， 品 如图 - 价格 ： 88 元 -se8082626- 旧 盒子 - 零售 - 中国 收藏 热线". 997788.com. Alındı 2012-11-08.
  3. ^ Wymbs, Cliff (20 Şubat 2011). "Dijital Pazarlama: Yeni" Akademik Bölümün "Zamanı Geldi. Pazarlama Eğitimi Dergisi. 33 (1): 93–106. doi:10.1177/0273475310392544.
  4. ^ Gong, Yun. "盘点 百 雀 羚 年度 10 大 事件 除了 1 天 卖 1.45 亿 还有 啥". www.pinguan.com. Pinguan. Alındı 15 Mart 2018.
  5. ^ "Pechoin NO.1'e ulaştı (中国 本土 化妆品 双 十一 逆袭 百 雀 羚 销量 蝉联 第一)". www.finance.sina.com. 2017-11-15. Alındı 11 Mart 2018.
  6. ^ "294 milyon! (东方 之 美国 货 之 光)". www.wzrb.com. Alındı 11 Mart 2018.
  7. ^ "Kozmetik markası - Pechoin (国内 传统 化妆品 品牌 成功 变身 - 百 雀 羚)". www.kknews.cc.com. Alındı 13 Mart 2018.
  8. ^ "Pechoinlerin reklam resmi 4 metreye ulaşıyor (4 米 长 图 刷屏 ， 这个 老牌 国货 如何 靠 营销 逆袭?)". www.sohu.com. Alındı 10 Mart 2018.
  9. ^ "Ev markaları yerel müşterileri nasıl kazanıyor?". ShanghaiDaily.com. Alındı 10 Mart 2018.
  10. ^ "Wechat platformunda popüler olan pechoin reklamları (百 雀 羚 神 广告 又来 了！)". www.souhu.com. Alındı 10 Mart 2018.
  11. ^ "Koş! Hanmeimei!". Youtube.com. Alındı 10 Mart 2018.
  12. ^ "Dört güzel mutlu değil". Youtube.com. Alındı 10 Mart 2018.
  13. ^ "Zaman en güzel hediyedir". Youtube.com. Alındı 10 Mart 2018.
  14. ^ "Kendinle gurur duymalısın". Youtube.com. Alındı 10 Mart 2018.
  15. ^ "Pecoin'in pazar hedeflemesini kopyalamak zor (百 雀 羚 讲 老 故事 找 年轻 市场 模式 难以 复制)". www.Sina.com. 2017-05-09. Alındı 11 Mart 2018.
  16. ^ "Gençlerin pazarı nasıl canlandırılır (百 雀 羚 焕 新 记 ： 老 国货 如何 盘活 年轻人 市场)". Çin Value.com. Alındı 10 Mart 2018.
  17. ^ "TV'deki reklam". Youku.com.
  18. ^ "Ulusal bir markanın büyük yükselişi (百 雀 羚 ， 一个 民族 品牌 的 大 崛起)". www.prcfe.com. Alındı 10 Mart 2018.
  19. ^ "Pechoin reklamı". www.Youku.com. Youku. Alındı 15 Mart 2018.
  20. ^ "Pechoin 86. yıllık olay （百 雀 羚 (Pechoin) 86 周年 品牌 盛典 于 上海 举办 ， 周杰伦 、 李冰冰 、 蔡依林 、 白 百 何等 代言人 携 群星 前来 助阵）". Haibao.com. Haibao. Alındı 15 Mart 2018.
  21. ^ "Sanshenghua, Fan Bingbing'i sözcüsü olarak davet etti (三生 花 邀约 国民 女神 范冰冰 作为 其 代言人)". www.Sina.com. Alındı 10 Mart 2018.
  22. ^ M., Saravanakumar; T., SuganthaLakshmi (Eylül 2012). "Sosyal medya pazarlamacılığı". Yaşam Bilimleri Dergisi. 14. Alındı 13 Mart 2018.
  23. ^ "Pechoin Weibo'nun web sitesi". www.weibo.com. Alındı 13 Mart 2018.
  24. ^ Chen, Shaoyong; Zhang, Huanming; Lin, Min; Lv, Shuanghuan (2011). Sina Weibo ve Twitter Arasında Mikroblog Hizmetinin Karşılaştırması. Bilgisayar Bilimi ve Ağ Teknolojisi (ICCSNT), 2011 Uluslararası Konferansı. s. 2259–2263. doi:10.1109 / ICCSNT.2011.6182424. ISBN  978-1-4577-1587-7.
  25. ^ "Pechoin ulusal bir armağan haline geldi (百 雀 羚 成" 国 礼 "上海 老 字号 在 一 夜间 风靡 引 市民 怀旧)". www.guoqing.china.com. Alındı 11 Mart 2018.
  26. ^ "Hediyeler günümüz Çin'ine bir bakış sunuyor". Chinadaily. Alındı 11 Mart 2018.
  27. ^ "Pechoin'in" Yaşlılar için "Yongquanxianbao" etkinliği ". www.onlylady.com. Alındı 12 Mart 2018.
  28. ^ "Hayırseverlik başarılı". rayli.com. Alındı 12 Mart 2018.

Dış bağlantılar