Pencere alışverişi - Window shopping

Ana makale: Alışveriş yapmak
Şarkı için bkz. Window Shopping (şarkı).
Film için bkz. Pencere Alışverişi (film).

Pencere alışverişibazen aradı göz atma, bir tüketicinin bir mağazanın ürününe göz attığı veya mevcut bir satın alma niyeti olmadan bir eğlence veya harici arama davranışı biçimi olarak incelediği bir etkinliği ifade eder. Kişiye bağlı olarak, vitrin alışverişi bir eğlence olarak veya bir ürünün gelişimi, marka farklılıkları veya satış fiyatları hakkında bilgi edinmek için kullanılabilir.[1]

Bir rekreasyon biçimi olarak vitrinle alışverişin gelişimi, on yedinci ve on sekizinci yüzyıl Avrupa'sında orta sınıfların yükselişiyle güçlü bir şekilde ilişkilidir. Cam, 18. yüzyılın sonlarından itibaren Avrupa'ya yayılan büyük alışveriş pasajlarının merkezi bir özelliğiydi. Bu pasajlarda gezinti, yükselen orta sınıflar için on dokuzuncu yüzyılın popüler bir eğlencesi haline geldi.

Geleneksel olarak, vitrin alışverişi, bir ürünü incelemek için bir fiziksel mağazayı ziyaret etmeyi içerir, ancak son zamanlarda internet ve e-ticaretin mevcudiyeti nedeniyle çevrimiçi olarak da yapılır. Vitrinden alışveriş yapmaktan hoşlanan kişi vitrin müşterisi olarak bilinir.

Tarih

Müşterilere caddeye açılan bir açıklıktan hizmet verilen tipik bir 17. yüzyıl dükkanı; cam yerine panjurlar kullanıldı

Bir rekreasyon biçimi olarak vitrinli alışverişin gelişimi, 17. ve 18. yüzyıl Avrupa'sında orta sınıfların yükselişiyle güçlü bir şekilde ilişkilidir.[2] 17. yüzyılda yaşam standartları iyileştikçe, geniş bir sosyal çevreden gelen tüketiciler, temel ihtiyaçların ötesinde mallar satın almaya başladı. Ortaya çıkan bir orta sınıf veya burjuva uyarılmış talep lüks mallar ve alışveriş eylemi zevkli bir eğlence ya da eğlence biçimi olarak görülmeye başlandı.[3] Bir refakatçiye ihtiyaç duymadan kamusal alana girmelerine izin verdiği için zevk için alışveriş, orta ve üst sınıf kadınlar için özellikle önemli bir aktivite haline geldi.[4]

17. yüzyıldan önce camlı vitrinler neredeyse bilinmiyordu. Bunun yerine, ilk esnafın tipik olarak, her biri panjurlarla kaplı, her iki tarafında daha geniş iki açıklık bulunan bir ön kapısı vardı. Panjurlar, üst kısım bir kanopi oluşturacak şekilde açılacak şekilde tasarlanırken, alt kısım, bir atölye tahtası görevi görebilmesi için ayaklarla donatıldı.[5] Araştırmacılar, orta çağdan alışveriş yapanların deneyiminin çok farklı olduğunu öne sürdüler. Birçok mağazanın müşterilere hizmet verdikleri caddeye açıklıkları vardı. Ortaçağ döneminde nadir görülen camlı pencereler, dükkanların iç mekanlarının, malların ayrıntılı incelenmesine karşı çıkan karanlık yerler olduğu anlamına geliyordu. Mağazaya nadiren giren alışverişçiler, tüketimden önce ürünü incelemek için nispeten az fırsata sahipti.[6]

Cam, 18. yüzyılın başlarından itibaren yaygın olarak kullanılmıştır. 1726'da yazan Daniel Defoe, İngiliz yorumcular camın takılma hızına dikkat çekerek, "Esnaf gibi kuşak ve gözlük gibi resim ve loncalar yoktu."[7] Yaygın kullanılabilirliği tabak bardak içinde 18. yüzyıl mağaza sahiplerini, müşterileri çekmek için malların teşhirine yönelik mağazalarının tüm uzunluğu boyunca uzanan pencereler inşa etmeye yönlendirdi. Bu yeni camı perakende bağlamında deneyen ilk Londralılardan biri terziydi. Francis Place Charing Cross kuruluşunda.[8]

Avrupa'nın en eski alışveriş pasajlarından biri olan Palais-Royal'deki Galeries de bois, geniş camlara dair kanıtlarla

Yayaların kaldırımların neredeyse yokluğuyla yaşadığı Paris'te perakendeciler, kirli ve gürültülü caddelerden uzakta güvenli bir alışveriş ortamı sağlayarak vitrin müşterilerini cezbetmeye istekliydi ve sonunda geç dönemin büyük pasajlarına dönüşen ilkel pasajlar inşa etmeye başladılar. 18. yüzyıl ve 19. yüzyıl boyunca perakendeye egemen olan.[9] 1771'de açılan ColiséeChamps Elysées'de yer alan, her biri on dükkana sahip üç pasajdan oluşuyordu ve hepsi merkezi bir balo salonundan geçiyordu. Parisliler için konum çok uzak görüldü ve çarşı açıldıktan sonraki iki yıl içinde kapandı.[5] Ancak, Galerie de Bois, bir dizi ahşap dükkanın Palais-Royal (resimde), 1786'da açıldı ve Paris sosyal hayatının merkezi bir parçası oldu.[10] On yıl içinde, Palais alışveriş kompleksi birçok mağazanın yanı sıra kafeler ve tiyatrolar ekledi.[11] Palais-Royal, altın çağında, eski saray arazilerinin dış çevresinde, orijinal sütunların altında yer alan bahçeler, mağazalar ve eğlence mekanları kompleksiydi. Bölgede 145 butik, kafe, salon, kuaför, kitapçı, müze ve çok sayıda içecek büfesinin yanı sıra iki tiyatro bulunuyor. Kaliteli mücevherler, kürkler, tablolar ve mobilyalar gibi lüks mallarda uzmanlaşmış perakende satış mağazaları, zengin seçkinlere hitap etmek için tasarlanmıştır.[11]

Palais-Royal'in başarısından esinlenerek, Avrupa'daki perakendeciler büyük alışveriş pasajları inşa ettiler ve büyük ölçüde geniş cam kullanımı içeren Paris modelini takip ettiler. Sadece vitrin camından yapılan vitrinler değil, aynı zamanda modern alışveriş pasajının karakteristik bir özelliği, doğal ışığa izin veren ve mum veya elektrik aydınlatma ihtiyacını azaltan, atriyum tarzı bir çatı hattında cam kullanılmasıydı.[5] Avrupa'da ve Antipodes'ta modern büyük pasajlar açıldı.[9] Paris'teki Passage de Feydeau (1791'de açıldı) ve Passage du Claire 1799'da;[5] Londra'nın Piccadilly Arcade (1810'da açıldı); Paris'in Passage Colbert (1826) ve Milan'ın Galleria Vittorio Emanuele (1878).[12] Londra'nın Burlington Arcade 1819'da açılan, en başından beri seçkinleri cezbetmek için tasarlanmış zarif ve seçkin bir mekan olarak konumlandı.[13] Geniş camlı vitrinlere sahip alışveriş pasajlarının en eski örneklerinden bazıları Paris'te ortaya çıktı. Bunlar, ürünleri sergilemek için camlı pencereleri kullanan ilk modern mağazalar arasındaydı. Diğer önemli on dokuzuncu yüzyıl büyük pasajları, Galeries Royales Saint-Hubert 1847'de açılışı yapılan Brüksel'de, İstanbul'un Çiçek Pasajı 1870'te açıldı ve Milano Galleria Vittorio Emanuele II, ilk olarak 1877'de açıldı.

Bu pasajlarda gezinti, yükselen orta sınıflar için on dokuzuncu yüzyılın popüler bir eğlencesi haline geldi. Kibar orta sınıfı çekmek için tasarlanan bu alışveriş pasajları, alışveriş yapılacak ve görülecek yerler haline geldi.[13] Uzun cam dış pencerelerle donatılmış bireysel mağazalar, yeni ortaya çıkan orta sınıfların, çarşı içindeki lüks mağazaların yüksek perakende fiyatlarını karşılayamayacak olsalar bile vitrin dükkanlarına girmelerine ve fantezilere düşmelerine izin verdi.[14]

Blok Arcade, Melbourne, mağaza cephelerinde ve bir atriyum tavan hattında cam kullanımını gösteren

1900'lerde vitrinlerin popülaritesi arttı ve vitrin ekranı daha ayrıntılı hale geldi, sadece alışveriş yapmak isteyenleri değil, aynı zamanda bu takdir edilen güzelliği yoldan geçenleri de çekmeye devam etti. Doğru estetiği elde etmek için mağaza sahipleri ve yöneticileri, vitrinlerde ürünleri çekici bir şekilde düzenlemek için dekoratörler veya vitrin ustaları işe alır; Gerçekten de, profesyonel vitrin tasarımı kısa sürede müşterileri mağazalara çekmek için kullanılan bir nesne haline geldi.[15]

Bir eğlence biçimi olarak

Çoğu erkek, satın alacak bir şeyler bulmak için vitrinlere baktığınızı yanlışlıkla varsayar. Kadınlar daha iyi bilir. Kendi iyiliği için vitrin alışverişini seviyorlar. İçlerine zevk arayan gözlerle baktığınızda vitrinler, zihinsel macera dolu garip yerlerdir. Düzinelerce hazine avı için ilk ipuçlarını içerirler ve onları takip ederseniz, birçok farklı hazine çeşidine yol açar. - MW Marston, Rotaryen, Eylül 1938[16]

Pencere alışverişi şehirde olmakla eşanlamlıydı ve ayrıca kadınlara refakatçi olmadan halka açık yerlerde dolaşabilmeleri için meşru bir neden sunuyordu.[15] 1800'lerin sonlarında, erkek bir refakatçi olmadan toplum içinde dolaşmak küçük bir skandaldı çünkü herkes kadınların şehir hayatına girmesinden memnun değildi. Birçoğu sokaklarda tek başına yürüyen kadınları küçümsedi ve hatta gazete köşe yazarları alışveriş alışkanlıklarını "kamusal tüketiciliğin müstehcen eylemleri" olarak kınadılar.[2] Bununla birlikte, vitrinlerin yükselişi kısa sürede kadınlara modern şehirde bir yer ve birçokları için yeni bir eğlence sağladı. Kısa süre sonra ev hanımları alışveriş bahanesiyle şehirde dolaşmaya başladı. Bu bağlamda “alışveriş” her zaman gerçek bir satın alma içermiyordu, daha çok, gözden geçirmenin, manzaraya bakmanın, sergilerin ve insanların zevkleri ile ilgiliydi.[2]

Mağazalar için düz camın piyasaya sürülmesinden ve vitrin alışverişinin geliştirilmesinden önce, insanlar satın alma niyeti olmadan mağazalara giremezlerdi; sadece eğlenmek veya vakit geçirmek için dolaşmak daha da az. İkinci Dünya Savaşı öncesi ve sırasında çoğu mağaza küçüktü ve insanların sadece gidip oyalanması için yeterli alan yoktu. İlk mağazalar, geleneksel müşterilerin modern tüketicilere ve sadece "ticari malların" muhteşem "emtia tabelalarına" veya "sembolik mallara" dönüşmesine öncülük etti. Böylece, hala içinde yaşadığımız bir kültürün temel taşlarını attılar.[17] Halkların mağazaların himayesi, özellikle kadınlar için, sadece içeri girip, satın alıp terk etmekten "alışveriş" e dönüştü. Alışveriş artık satıcıyla pazarlık yapmaktan ibaret değil, kişinin gözleri açık rüya görme, metalara bakma ve duyusal gösterinin tadını çıkarma becerisinden ibaretti.[18]

Özellikle İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra büyük şehir dışı alışveriş merkezlerinin geliştirilmesi ve daha yakın zamanda merkezi ana caddelerdeki satış noktalarının geliştirilmesi ile alışveriş yerleri, malları ve eğlenceyi çeşitli oranlarda karıştıran hibrit alanlar haline geliyor.[19] Geleneksel küçük mağaza ve perakende distribütörleri, günümüzde çağdaş Batı perakendeciliğini karakterize eden büyük alışveriş merkezleri ve alışveriş merkezleriyle değiştirildi. Bu modern zamanlarda, alışveriş merkezleri ve alışveriş merkezlerinin fiyatları sabit olsa da, kişi herhangi bir ürün satın almadan girip çıkabiliyor. Çoğu insan için, özellikle de kadınlar için bir sosyalleşme veya eğlence yeri haline geldi.

Nitekim, tüketicilerin alışveriş merkezlerinde ve büyük mağazalarda çalışmaya koydukları zevkler, anlamlar ve yetenekler, fiyat pazarlığı yapma ve nesne satın alma yeteneklerinden çok daha geniştir: bu alanlarda insanlar sadece bir şeyler satın almazlar, aynı zamanda dünyanın her yerine ayak uydururlar. hem fantezi hem de bilgiyle dolu şık bir ortamda arkadaşlarla vakit geçirmek. Aslında bir alışveriş merkezine girenlerin yaklaşık üçte biri hiçbir şey satın almadan ayrılıyor.[20][21]

Dolayısıyla pratikte vitrin alışverişi, alışveriş yapanın sosyal kimliğine göre farklı şekilde yapılan çeşitli bir faaliyettir.

Fotoğraf Galerisi

  • Bir mağaza penceresinde görüntülenen ürünlere bakan insanlar

  • Alışveriş yapan kadın

Online vitrin alışverişi

Çevrimiçi pazarlarda çok fazla zaman geçiren, ancak hiçbir şey satın almayan veya satın alma niyetinde olan bazı tüketici türleri vardır ve bir çevrimiçi mağaza sitesini ziyaret etmek için gerekli "nakliye maliyetleri" olmadığından, bu, bir çevrimiçi mağazayı ziyaret etmekten çok daha kolaydır. gerçek mekanda faaliyet gösteren mağaza.[22] Bu çevrimiçi tüketiciler kümesine "e-pencere alışverişçileri" adı verilir, çünkü bunlar büyük ölçüde teşvik tarafından yönlendirilir ve yalnızca ilginç alışveriş web sitelerini ziyaret ederek internette gezinmeye motive olurlar. Bu e-alışveriş yapanlar, mümkün olan en düşük fiyatı elde etmek için pazarlık etmeye çalışmak yerine yalnızca orada ne olduğunu görmekle ilgilenen meraklı müşteriler olarak görünüyor.[23] Bu çevrimiçi vitrin müşterileri, hedonik bir deneyim aramak için haberleri ve ürün resimlerini kullanıyor ve sektörün durumu ve yeni trendler konusunda kendilerini güncel tutuyorlar.[22]

Popüler kültür

Müzik

  • "Vitrin Müşterisi ", tek bir rapçi 50 Cent.
  • "Pencere alışverişi ", Marcel Joseph tarafından yazılmış ve country şarkıcısı tarafından popüler hale getirilmiş bir şarkı Hank Williams, şarkıyı Temmuz 1952'de yayınlayan MGM Kayıtları.
  • "Nan, sen bir Vitrin Alışverişçisisin", 50 Cent's Window Shopper'ın bir parodisi Lily Allen.
  • "Window Shopping", Capital Records'un Media Music albümlerinde yer alan bir stok şarkı.

Film

Kitabın

  • Moda Vitrininde AlışverişDavid Choi'nin kitabı.
  • Pencere alışverişi, Anne Friedberg'in bir kitabı.
  • Demir perdede pencere alışverişiDavid Hlynsky'nin bir kitabı.

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ Bloch, P .; Richins, M. (1983). "Satın almadan alışveriş: Tüketicinin göz atma davranışına ilişkin bir araştırma". Bagozzi'de, R; Tybout, A (editörler). Tüketicideki gelişmeler. 11. Provo, UT: Tüketici araştırmaları derneği. s. 389–393.
  2. ^ a b c "Alışverişin gizli feminist tarihi". 1 Ocak 2017.
  3. ^ Jones, C. and Spang, R., "Sans Culottes, Sans Café, Sans Tabac: Shifting Realms of Luxury and Necessity in Eighteenth-Century France," Chapter 2 in Tüketiciler ve Lüks: Avrupa'da Tüketici Kültürü, 1650-1850 Berg, M. ve Clifford, H., Manchester University Pres, 1999; Berg, M., "Ondokuzuncu Yüzyıl İngiltere'sinde Yeni Emtialar, Lüksler ve Tüketicileri", Bölüm 3, Tüketiciler ve Lüks: Avrupa'da Tüketici Kültürü, 1650-1850 Berg, M. ve Clifford, H., Manchester University Press, 1999
  4. ^ Rappaport, E.F., Zevk için Alışveriş: Londra'nın Batı Yakasını Yapan Kadınlar, Princeton University Press, 2001, özellikle bkz.Bölüm 2
  5. ^ a b c d Conlin, J., İki Şehrin Masalları: Paris, Londra ve Modern Şehrin Doğuşu, Atlantic Books, 2013, Bölüm 2
  6. ^ Cox, N.C. ve Dannehl, K., Erken Modern İngiltere'de Perakendecilik Algısı, Aldershot, Hampshire, Ashgate, 2007, s. 155
  7. ^ Conlin, J., İki Şehrin Masalları: Paris, Londra ve Modern Şehrin Doğuşu, Atlantic Books, 2013, Bölüm 2
  8. ^ Robertson, Patrick (2011). Robertson'un İlkler Kitabı: İlk Kez Kim Ne Yaptı?. Bloomsbury Publishing.
  9. ^ a b Lemoine, B., Les Passages Couverts, Paris: Délégation à l'action artistique de la ville de Paris [AAVP], 1990. ISBN  9782905118219.
  10. ^ Conlin, J., İki Şehrin Masalları: Paris, Londra ve Modern Şehrin Doğuşu, Atlantic Books, 2013, Bölüm 2; Willsher, K., "Paris's Galeries de Bois, Prototype of the Modern Shopping Center", [50 binada şehirlerin tarihi, 6. gün], 30 Mart 2015
  11. ^ a b Byrne-Paquet, L., Savurma Çağrısı: Sosyal Bir Alışveriş Tarihi, ECW Press, Toronto, Kanada, s. 90–93
  12. ^ Sassatelli, R., Tüketici Kültürü: Tarih, Teori ve Politika, Sage, 2007, s. 27
  13. ^ a b Byrne-Paquet, L., Savurma Çağrısı: Sosyal Bir Alışveriş Tarihi, ECW Press, Toronto, Kanada, s. 92–95
  14. ^ Byrne-Paquet, L., Savurma Çağrısı: Sosyal Bir Alışveriş Tarihi,ECW Press, Toronto, Kanada, s. 90–93
  15. ^ a b "Vitrin alışverişi: Vitrin fotoğraflarının tarihi". Viyana Müzesi.
  16. ^ Marston, W.M. (Eylül 1938). "Sen de zevk alabilirsin". Rotaryen. s. 23.
  17. ^ Laermans, R. (1993). "Tüketmeyi öğrenmek: ilk mağazalar ve modern tüketim kültürünün şekillenmesi, 1896–1914". Teori, Kültür ve Toplum. 10 (4): 79–102.
  18. ^ Sassatelli, R. (2007). Tüketici kültürü: Tarih, teori ve politika. Londra: Sage Yayınları.
  19. ^ Kowinski, W. S. (1985). The Malling of America. New York: William Morrow.
  20. ^ Shields, R., ed. (1992). Yaşam Tarzı Alışverişi: Tüketim Konusu. Londra: Routledge.
  21. ^ Sassatelli, R. (2007). Tüketici kültürü: Tarih, teori ve politika. Londra: Sage Yayınları.
  22. ^ a b Liu, Fang; Wang, Rong; Zhang, Ping; ve Zuo, Meiyun, "Çevrimiçi Vitrin Alışveriş Tüketicilerinin Bir Tipolojisi" (2012). PACIS 2012 Tutanakları. Kağıt 128.
  23. ^ Ganesh, J .; Reynolds, K.E .; Luckett, M ​​.; Pomirleanu, N. (2010). "Çevrimiçi alışveriş motivasyonları ve e-mağaza özellikleri: Çevrimiçi patronaj davranışı ve müşteri tipolojilerinin incelenmesi". Perakendecilik Dergisi. s. 106–115. Eksik veya boş | url = (Yardım)