Bonobolar (giyim) - Bonobos (apparel)

Bonobolar
Yan kuruluş
SanayiPerakende, giyim, e-ticaret
Kurulmuş2007
KurucularAndy Dunn ve Brian Spaly
MerkezNew York City
Konumların sayısı
62 (Mayıs 2019 itibariyle)
hizmet alanı
Amerika Birleşik Devletleri
Ürün:% sErkek giyim
EbeveynWalmart (2017-günümüz)
İnternet sitesibonobolar.com

Bonobolar bir e-ticaret odaklı giyim iştiraki Walmart Merkezi New York City erkek kıyafetleri tasarlayan ve satan. Mağazanın satışına özel bir vurgu vardır: erkek takım elbise pantolon kot pantolon gömlekler, şortlar, mayo, dış giyim ve aksesuarlar. Şirket tarafından kuruldu Stanford İşletme Okulu öğrenciler Andy Dunn ve kurucu ortak Brian Spaly, 2007'de yalnızca çevrimiçi bir perakendeci olarak piyasaya sürüldü.[1]

2012 yılında Bonobolar, "Rehberlik" lokasyonlarının açılmasıyla fiziksel perakende satış yerlerini dahil edecek şekilde çeşitlendi,[2] yanı sıra bir moda firması ile ortaklık yoluyla Nordstrom.

16 Haziran 2017 tarihinde, Walmart Bonoboları 310 milyon $ 'a satın alarak moda departmanının bir yan kuruluşu haline getirdi.[3][4][5]

Tarih

Erken tarih

Firma, daha sonra erkek pantolonları tasarlamaya başlayan Brian Spaly tarafından kuruldu. Stanford İşletme Okulu. Kavisli bir bel bandına, orta bir yükselmeye ve daha iyi oturan ve "haki bebek bezi poposunu" ortadan kaldıran özel bir uyluğa sahiplerdi.[6] Talep arttıkça, o ve ev arkadaşı Andy Dunn projeyi bir iş fırsatı olarak sürdürmeye karar verdi.[7]

Başlangıçta marka özel olarak lanse edildi internet üzerinden.[8] Dunn paraya çevirdi 401 (k) Bonobos.com'u kurmak ve melek yatırımı. İlk yatırımcılar dahil Servet cephesi CEO ve eski risk sermayedarı, Andy Rachleff, ve JetBlue Başkan ve Bonobos'un kurucu kurulu üyesi Joel Peterson, ikisi de Dunn'a Stanford Business School'da ders vermişti. Dunn sonra taşındı New York City kendisinden aldığı, paketlediği ve yolladığı 400 çift pantolonla Union Meydanı apartman.[9]

Altı ay içinde firma beş çalışana ve net 1 milyon $ 'a ulaştı. gelir çalıştırma oranı. Şirket, ilk üç yılında melek yatırımcılardan 7 milyon doların üzerinde fon aldı. Spaly, 2009 yılında başka bir girişime geçerek Chicago merkezli moda ticaret şirketi Trunk Kulübü.

2010 yılında şirket, kurumsal olarak yönlendirilen ilk finansman turunu 18,5 milyon $ artırdı. Accel Ortakları ve Lightspeed Girişim Ortakları. Turun bir parçası olarak, Accel Partners'ın Sameer Gandhi ve Lightspeed Venture Partners'tan Jeremy Liew, Bonobos'un yönetim kuruluna katıldı.[10]

Bonobos takım elbise, elbise gömlekleri, dış giyim ve özel yapım parçaları içerecek şekilde ürün yelpazesini genişlettikçe, daha fazla müşteri "satın almadan önce deneme" fırsatı istedi. Şirket, 2011 sonbaharında New York City'deki merkezlerinde bir e-ticaret mağazasını test ederek, burayı bir Guideshop olarak adlandırdı.[11] Guideshop konumunun amacı, e-ticaret işlemleri yapılmadan önce erkeklerin Bonobo'ları denemeleri için fiziksel bir alan sağlamaktı. Bir yıl içinde konsept, firmanın hizmetinin ayrılmaz bir parçası haline geldi ve iş modeli.[12]

Şirket büyümesi (2012-2017)

2012'de Bonobos, Nordstrom liderliğindeki 16,4 milyon dolarlık stratejik azınlık yatırım turunu kapattı.[13] mevcut yatırımcıların katılımıyla. Bonobolar, Nordstrom ile ortak oldu[14] markanın kıyafetlerini tam kapsamlı mağazalarında ve web sitelerinde satmak. Bonobos, Boston'daki ilk bağımsız Guideshop lokasyonunu açarak Mayıs 2012'de çevrimdışı erişimini artırdı.[15] Ocak 2013 itibariyle, Bonobos, Chicago,[16] Georgetown[17] ve San Francisco.[18]

Bonobos, Glynn Capital ve Mousse Partners'ın mevcut yatırımcılar Accel Partners, Lightspeed Venture Partners, Forerunner Ventures ve Nordstrom'a katılmasıyla 2013 yılında 30 milyon dolarlık bir tur ilan etti. Şu anda, Forerunner'ın Yönetici Ortağı Kirsten Green, Bonobos yönetim kuruluna katıldı ve bugüne kadarki toplam finansman yaklaşık 73 milyon dolara ulaştı.[19] Aynı zamanda şirket, Maide golf markasını piyasaya sürdü,[20] Bonobos ekibinin lansmanını yaptığı ikinci marka. Ağustos 2013'e kadar, Bonobos Crosby Caddesi'nde Guideshop yerleri açtı.[21] New York City, Bethesda, MD,[22] Austin, TX ve Greenwich, CT'deki Greenwich Avenue lüks alışveriş bölgesi [23] toplam konum sayısı dokuza çıkarılıyor. Ağustos 2013 itibariyle çalışan sayısı 175'e ulaştı. Dunn geçici olarak eski başkanı Francine Della Badia'yı işe aldı. Koç Kuzey Amerika perakende bölümü ve Victoria'nın Sırrı, 2015 yazında yerini alacak.[24] Üç ay sonra, "şirketin kültürünü değiştiremeyeceğini hissettiği" için istifa etti ve Dunn rolü yeniden üstlendi.[25]

Yakın tarih (2017-)

Haziran 2017'de Walmart, markayı 310 milyon dolar nakit satın aldığını duyurdu. Marka Walmart mağazalarında satılmayacak, bunun yerine Walmart'ın yakın zamanda satın aldığı Jet.com. Bonobos CEO'su Andy Dunn, satın alma işleminden sonra şirkette kaldı.[26] Walmart'ın Allswell'i de içeren dijital markalardan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı oldu. Bonobos'a katılan Micky Onvural, CMO 2015 yılında yeni CEO oldu.[27]

Operasyonlar

Bonobo "Ninjalar" bir takımdır müşteri servisi şirket için kaliteli müşteri hizmeti sağlamakla görevli temsilciler e-ticaret site.[28] Dunn, üniversite eğitimi almış nitelikli adayları işe çekmek ve Bonoboların mükemmel müşteri hizmeti sunma arzusunu vurgulamak için adı kavramsallaştırdı.[29] Bonobos Ninjaları müşterilerle telefon, e-posta, sohbet ve sosyal medya.

Gibi ulusal yayınlarda ele alınmıştır. New York Times,[30] Bugün Amerika,[11] CNBC Boston Globe[31] Chicago Sun Times,[32] San Francisco Chronicle,[33] diğerleri arasında.

Teknoloji

2012'nin başlarında, Bonobos bir Batı Kıyısı bir ofis inşa etmek Silikon Vadisi ülke çapında perakende varlığını genişletme çabası içinde olan teknoloji ekibi.[34] 18 ayın ardından firma, iki kıyı ofislerini ortadan kaldırarak verimsizlikleri en aza indirmeye çalıştı. Bu nedenle 2013 yılında Bonobos teknoloji kolunu kendi New York City Merkez.[35]

Referanslar

  1. ^ Lieber, Chavie (2015-06-11). "Bonobolar ve Gurur Pantolon Kardeşliği". Raflı. Alındı 2019-04-24.
  2. ^ Clifford, Stephanie (18 Aralık 2012). "Bir Kez Sadece Gururla Web'de Kullanın, Alışveriş Siteleri Gerçek Zona Takıyor". New York Times. Alındı 18 Temmuz 2013.
  3. ^ Walmart Bonobos Birleşmesi nytimes.com 2017/06/16
  4. ^ Walmart, Bonoboları Satın Alacak ve Çevrimiçi Olarak Sunulan Özel Tüketici Markalarını Denetlemek İçin Andy Dunn'ı Atayacak businesswire.com 16 Haziran 2017
  5. ^ ANNE D'INNOCENZIO, Walmart, çevrimiçi erkek giyim perakendecisi Bonobo'yu satın alacak Arşivlendi 2017-06-17 de Wayback Makinesi Associated Press 16 HAZİRAN 2017
  6. ^ Machan, Dyan (Kasım 2008). "Pantolonlarının Koltuğunda" (PDF). Akıllı para. Alındı 18 Temmuz 2013.
  7. ^ "Crain's 40 Under Forty". Crain'in New York'u. Alındı 18 Temmuz 2013.
  8. ^ "Ev Arkadaşları Pantolon Şirketi Kuruyor". Bugün Gösterisi (NBC). Alındı 18 Temmuz 2013.
  9. ^ "Bonobo CEO'su: Erkekler kutsalı değildir'". Bloomberg TV. Alındı 18 Temmuz 2013.
  10. ^ Wei, William. "Bonoboların Hikayesi: Güzel Pantolonları Üç Yılda 15 Milyon Dolarlık Bir Şirkete Dönüştürmek". Business Insider. Alındı 18 Temmuz 2013.
  11. ^ a b Aziz John, Oliver (12 Mart 2013). "Bonobolar hiçbir şey satmayan mağazalar açar". Bugün Amerika. Alındı 19 Temmuz 2013.
  12. ^ "Bonobos Guideshop- San Francisco". Havlama. Alındı 19 Temmuz 2013.
  13. ^ Rusli, Evelyn (11 Nisan 2012). "Mağazalar Mükemmel Uyumu Bulmak İçin Çevrimiçi Oldu". New York Times. Alındı 19 Temmuz 2013.
  14. ^ "Bonobos ve Nordstrom Ortaklığını Duyurdu: Müşteri Merkezli E-ticaret Satıcıları Perakende Hizmet Öncüsü ile Çevrimdışı Harekete Geçiyor". PR Newswire. 12 Nisan 2012. Alındı 19 Temmuz 2013.
  15. ^ Abelson, Jenn (6 Ekim 2012). "Giyim mağazaları, erkekleri ücretsiz bira ve büyük ekran televizyonlarla mahkeme". Boston Globe. Alındı 19 Temmuz 2013.
  16. ^ Hatch, Jared. "Andy Dunn, Armitage'da Kalıcı Bonobo Rehber Mağazasını Açtı". Raflı. Alındı 19 Temmuz 2013.
  17. ^ Moroz Alpert, Yelena (27 Mart 2013). "Düğün Tarzı: Erkekleri Unutma". Washingtoniyen. Alındı 19 Temmuz 2013.
  18. ^ Durbin, Samantha (30 Ocak 2013). "Bonoboların San Francisco Rehber Mağazası Kişisel Alışveriş İşine Açıldı". 7x7 San Francisco. Alındı 19 Temmuz 2013.
  19. ^ Dantelli, Sarah. "Güzel pantolon: Bonobolar, güçlü büyüme ve Nordstrom anlaşmasından 30 milyon dolar artırdı". PandoDaily. Alındı 19 Temmuz 2013.
  20. ^ Auclair, T.J. "Bonobos, modaya uygun, yeni bir giyim serisi olan Maide Golf'ü piyasaya sürdü". PGA. Alındı 19 Temmuz 2013.
  21. ^ Berlinger, Max (15 Mayıs 2013). "NYC'DE ONLINE BONOBOS IRL SATIN ALIN". Esquire Dergisi. Alındı 19 Temmuz 2013.
  22. ^ Kraut, Aaron. "Bonobolar 20 Temmuz'da Bethesda Row'da Açılıyor". Bethesda Şimdi. Alındı 2 Ağustos 2013.
  23. ^ Calnan, Christopher (26 Tem 2013). "Bonobolar Austin'de 'tuğlalara' geliyor". Austin Business Journal. Alındı 2 Ağustos 2013.
  24. ^ Lieber, Chavie (2015-06-11). "Bonobolar ve Gurur Pantolon Kardeşliği". Raflı. Alındı 2019-05-27.
  25. ^ Segran Elizabeth (2017-11-14). "Moda Girişimleri Anti-Bonobo Olmak İstiyor". Hızlı Şirket. Alındı 2019-05-27.
  26. ^ Valinsky, Ürdün (2017-06-16). "Walmart, 310 milyon dolara Bonobo alıyor". CNNMoney. Alındı 2017-06-16.
  27. ^ Belanger, Lydia (2018-09-26). "Bonoboların Tartışmalı # EvolveTheDefinition Reklamlarının Arkasındaki Kadın CEO'su Oldu". Girişimci. Alındı 2019-06-03.
  28. ^ Olles, Rebecca (27 Kasım 2011). "Gotham Gösterileri: Bonoboların başı 'ninja' bir hizmet ustasıdır". Crain'in New York'u. Alındı 29 Temmuz 2013.
  29. ^ Bilinmeyen. "Yardım Aranıyor: Sadece Ninjaların Başvurması Gerekiyor: Bonobolar". New York Enterprise Raporu. Alındı 29 Temmuz 2013.
  30. ^ Clifford, Stephanie (18 Aralık 2012). "Bir Kez Sadece Gururla Web'de Kullanın, Alışveriş Siteleri Gerçek Zona Takıyor". New York Times. Alındı 19 Temmuz 2013.
  31. ^ Muther, Christopher (24 Mayıs 2012). "Boston'da daha iyi oturan erkek kıyafetlerinin yeni çağı". Boston Globe. Alındı 19 Temmuz 2013.
  32. ^ Her biri, Molly (30 Ekim 2012). "ERKEKLER İÇİN KOLAY ALIŞVERİŞ YAPILDI". Chicago Sun Times. Arşivlenen orijinal 31 Ekim 2012 tarihinde. Alındı 19 Temmuz 2013.
  33. ^ Sanders, Lorraine (1 Ekim 2012). "Bonobos Rehberi". San Francisco Chronicle. Alındı 19 Temmuz 2013.
  34. ^ Biggs, John. "Giyim Markası Bonobos Snags Netflix Mühendislik Direktörü". TechCrunch.com. Alındı 29 Temmuz 2013.
  35. ^ Crook, Ürdün. "Bonoboların SF Mühendisleri, NY Yer Değiştirme ve CTO Mike Hart'ın Yönettiği Yeni Şirket Arasında Ayrıldı". TechCrunch.com. Alındı 29 Temmuz 2013.