ModCloth - ModCloth

ModCloth
Yan kuruluş
SanayiPerakende, Giyim, e-ticaret
Kurulmuş2002 yılında Pittsburgh, Pennsylvania
KurucularEric Koger
Susan Gregg-Koger
MerkezLos Angeles, Kaliforniya, Amerika Birleşik Devletleri
Ürün:% sGiyim, Aksesuarlar, dekor
gelir150 milyon $ + (2014)[1]
SahipGlobal Perakendeciliğe Geçin
Çalışan Sayısı
350+[2]
Ebeveyn(Global Perakendeye Git )
İnternet sitesimodcloth.com

ModCloth bir Amerikan çevrimiçi perakendeci bağımsız ve vintage esintili kadın kıyafetleri.[3] Şirketin genel merkezi Los Angeles ortak bir ofis / yerine getirme merkezi ile Pittsburgh.[4]

Tarih

ModCloth, 2002 yılında Susan Gregg Koger ve Eric Koger tarafından kuruldu. Susan ve Eric, Carnegie Mellon Üniversitesi ve ModCloth, kullanılmış eski elbiseleri satmak için çevrimiçi bir web sitesi olarak başlattı.[5] ModCloth, 2005 yılında 18.000 $ hasılat elde etti ve ilk tohum finansmanını 2008'de aldı.[6] 2009'da ModCloth 15 milyon dolarlık gelir bildirdi,[7] merkezin Pittsburgh's Strip Bölgesi -e San Francisco.[8] ModCloth 2012'de 100 milyon dolar gelir bildirdi[9] ve 2014'te 150 milyon dolar.[1]

Ocak 2015'te ModCloth, Matthew A. Kaness'in Eric Koger'in yerine başkan, CEO ve direktör olarak atandığını duyurdu. Kaness daha önce Urban Outfitters, Inc.'de baş strateji sorumlusu rolünü üstlenmişti. Kaness’in liderliğinde ModCloth, Ağustos 2015’te başlayan aylık koleksiyonların bir parçası olarak ilk adaşı etiketini piyasaya sürdü. Şirket hızla bir çok kanallı perakendeci ilk açtığında aniden belirmek Sığdır Los Angeles, ardından San Francisco'da bir başkası.[10] ModCloth pop-up mağazaları, yerel sanatçılardan seçkin parçaların yanı sıra ModCloth kıyafetleri, aksesuarları ve ev dekorundan oluşan bir koleksiyon sergilediler.[11] ModCloth bu pop-up mağazaları Fit for Me ve Style Gallery gibi mevcut çevrimiçi ve sosyal medya hizmetlerini tanıtmak için kullandı.[12]

ModCloth 2016 "ModCloth" kapsamında diğer şehirlerde pop-up mağazalar açtı IRL Tur",[13] dahil olmak üzere Washington DC., Portland, Austin, Denver ve Pittsburgh.[14] Bu geçici mağaza deneylerinin ardından,[15] ModCloth ilk kalıcı FitShop'unu Kasım 2016'da Austin'de açtı. O zamandan beri tüm IRL mağazaları kapandı.[16] [17]

Mart 2017'de ModCloth, Jet.com, Bir yan kuruluşu Walmart. Jet.com, ModCloth'un geçmişte satın aldıkları diğer şirketler için yapılan düzenlemeye benzer şekilde bağımsız çalışacağını belirtti.[18] Austin'deki hem web sitesi hem de perakende satış mağazası ModCloth tarafından tutulacak.[19] Ortaklık, ModCloth'a daha fazla işletme sermayesi sağlayacaktır.[18] daha fazla fiziksel konum açma yeteneği[20] ve daha fazla tüketiciye ulaşmak için işi büyütmek.[21] Devralmanın mali şartları açıklanmasa da, anlaşmanın 51 milyon ila 75 milyon $ arasında olacağı tahmin ediliyor.[22]

Walmart, Ekim 2019'da, Walmart'ın e-ticaret bölümünde 1 milyar dolarlık öngörülen zararla karşı karşıya olduğu bir yılda, marka yatırım platformu Go Global Retail'e [49] ModCloth'u sattı. [45]

Vücut imajına karşı duruş

Reklamcılık Yasasında Doğruluk

2014 yılında ModCloth, Heroes Pledge for Advertisers'ı imzalayan ilk perakendeci oldu.[23] Bir destekçi olarak ModCloth, Photoshop post prodüksiyonda reklam modellerinin "şeklini, boyutunu, oranını, rengini değiştirmek ve / veya fiziksel özelliklerini kaldırmak / geliştirmek".[24] Haziran 2016'da ModCloth, Capitol Tepesi 2016 Reklamcılıkta Hakikat Yasasını desteklemek. Modcloth'tan Susan Koger bu etkinlikte, Temsilci Ileana Ros-Lehtinen[25] , kanunun tanıtıcılarından biri olan.[26]

Model olarak gerçek insanlar

2015 yılında ModCloth, mayo reklam kampanyaları için personeli model olarak kullanmaya başladı.[27][28][29] ModCloth’un mayo kampanyası, ince modellere maruz kalan kadınların düşük benlik saygısı ile ilişkili araştırmaya yanıt olarak başlatıldı.[30]

Büyük boy yeniden markalama

2015 yılında ModCloth, büyük beden kendi sitesinden terim.[31] Şirketin kararı, kadınların neredeyse üçte ikisinin artı etiketli giysiler için ayrı bir bölümde alışveriş yapmaktan utandığı sonucuna varan bir ModCloth anketiyle desteklendi.[32] Büyük beden giysiler büyük siteye entegre edildi ve beden filtreleri aracılığıyla alışveriş yapılabilir hale getirildi.[33]

Kitle kaynaklı girişimler

ModCloth birkaç tane geliştirdi kitle kaynak kullanımı ürün yelpazesini etkileyen girişimler.[34]

Stil Galerisi

Stil Galerisi, müşterilerin satın aldıkları bir ModCloth giysisinde modelleme yaparak kendi fotoğraflarını gönderdikleri, kullanıcı tarafından oluşturulmuş bir resim galerisidir.[35] Bu fotoğraflar daha sonra ModCloth blogunda yer alıyor ve ziyaretçilerin belirli bir giyim eşyasının profesyonel bir model yerine gerçek bir müşteri tarafından giyildiğinde nasıl göründüğünü görmelerine olanak tanıyor.[36]

Bana Uygun

Fit for Me, ModCloth uygulamasında kullanıcıların diğer kullanıcıların incelemelerine göre tam vücut şekillerine uyacak kıyafet önerilerini görmelerine olanak tanıyan bir özelliktir.[37] Kullanıcılar, önceden satın aldıkları bir ürün için yorum bıraktıklarında kendi vücut ölçülerini girerler. Fit for Me, kullanıcının ölçümlerine bağlı olarak belirli giysi önerileri oluşturmak için bu verileri kullanır.[38][39]

Alıcı Olun

2009 yılında ModCloth, kullanıcıların ModCloth tarafından hangi giysi tasarımlarının üretilip satılacağına karar vermesine olanak tanıyan Be the Buyer programını yürütmüştür.[40] Kullanıcılar, çevrimiçi bir ticaret fuarı aracılığıyla giyim numunelerine oy verdi. Belirli bir ürün yeterince büyük miktarda oy alırsa, üretime aktarılır ve ModCloth’un web sitesinde satın alınabilir.[41] Bu modeli kullanan ModCloth, mevcut bir iş modelini kitle kaynaklı çalışmalarla tamamlayan ilk perakendeci oldu.[42]

Kesimi Yap

ModCloth, 2012 yılında ModCloth'un tüketici fikirlerine dayalı ürünler yarattığı Make the Cut yarışmasını düzenledi.[43] Müşteriler, diğer kullanıcılar tarafından oylanan kıyafet eskizlerini göndermeye davet edildi. Yarışmayı kazananların eskizleri, her bir Make the Cut giysi ürününde, sanatçının isminin etikete basıldığı ilkbahar serisi için gerçek giysilere uyarlandı.[44]

Alımlar

Walmart

Mart 2017'de şirket, Jet.com, Bir yan kuruluşu Walmart.[45] Anlaşma, Walmart'ın teknoloji şirketiyle rekabet etmek için e-ticaret yelpazesini artırma stratejisinin bir parçasıydı. Amazon.[46] Pek çok ModCloth müşterisi sosyal medyada hayal kırıklığını dile getirdi, bazıları ModCloth ürünlerinin artık benzersiz olmayacağına dair endişelerini dile getirdi.[47] ModCloth, büyük ölçüde bağımsız kaldığını ve ürün kalitesinin olumsuz etkilenmeyeceğini vurguladı.[48]

Şirket ayrıca şu nedenlerden dolayı eleştirildi: Walmart'ın geçmişi tartışmalı iş, istihdam ve tedarik zinciri uygulamaları.[49][47] ModCloth bu özel endişelere yanıt vermedi, ancak markanın kapsayıcılığa odaklanmaya devam edeceğini söyledi.[49]

Global Perakendeciliğe Geçin

Walmart, Ekim 2019'da ModCloth'u marka yatırım platformu Go Global Retail'e sattı,[50] Walmart'ın e-ticaret bölümünde 1 milyar dolarlık tahmini zararla karşı karşıya olduğu bir yılda.[46]

Deva Pardue tasarımı

ModCloth, sanatçının bir tasarımını kullandığı için olumsuz baskı aldı Deva Pardue izin veya kredi olmadan.[51][52][53]

Hayırseverlik

5 Mart 2012'de ModCloth, Prenses Projesi'ne elbise bağışı yaptığını duyurdu. Proje, parası olmayan lise kızlarına ücretsiz balo kıyafetleri ve aksesuarları sağlamak için oluşturuldu. [54] O gün Fancy Frocks koleksiyonundan satın alınan her elbise için ModCloth, kar amacı gütmeyen.[55][56]

2015 yılında, ModCloth para toplamak için Schoola ile ortaklığa başladı. Malala Yousafzai ’S Malala Fonu, genç kadınlar için eğitimi savunan ve destekleyen.[57] ModCloth, Schoola'nın indirimli olarak sattığı kıyafetleri bağışlayarak hedefe katılır. Gelirler daha sonra Malala Fonu'na bağışlanır.[58]

Referanslar

  1. ^ a b "ModCloth, Yeni CEO Altında Büyük Genişlemeler Planlıyor". Bloomberg. 31 Ağustos 2015. Alındı 27 Mayıs 2016.
  2. ^ "ModCloth, S.F. açılır penceresiyle tıklamalardan tuğlalara dönüşüyor". SF Kapısı. Temmuz 29, 2015. Alındı 2019-10-26.
  3. ^ "Hakkımızda". ModCloth. Alındı 27 Mayıs 2016.
  4. ^ "ModCloth'a Genel Bakış". Crunchbase. Alındı 27 Mayıs 2016.
  5. ^ "ModCloth, Bir Üniversite Yurdundan Yılda 100 Milyon Dolara Nasıl Geçti". Mashable.com. 13 Ağu 2013. Alındı 2019-10-26.
  6. ^ "Susan ve Eric Koger: Modcloth". Yeni Girişimci. Alındı 27 Mayıs 2016.
  7. ^ "Şimdi 100 Milyon Doların Üzerinde Yıllık Geliri Olan ModCloth Önce Mobil Oluyor". Tech Crunch. Temmuz 19, 2013. Alındı 2019-10-26.
  8. ^ "Perakendeci ModCloth, şirket büyümesi için Pittsburgh ekibine güveniyor". Pittsburgh Post Gazette. Ağustos 8, 2013. Alındı 2019-10-26.
  9. ^ "ModCloth'un 2012, 1,2 milyon siparişi teslim etmeye son verdi, şimdi 1.200 özellikli tasarımcı ile tatil talepleri% 52 arttı". TheNextWeb.com. 8 Ocak 2013. Alındı 27 Mayıs 2016.
  10. ^ Bilis, Madeline (4 Ağustos 2015). "Çevrimiçi perakendeci ModCloth, Union Square yakınlarındaki yeni fiziksel ve harç konseptini modelliyor". San Francisco Business Times. Alındı 27 Mayıs 2016.
  11. ^ "Sınırlı bir süre için Austin'in en gözde bölgesinde çılgınca popüler çevrimiçi mağaza açılıyor". Kültür Haritası. Alındı 27 Mayıs 2016.
  12. ^ McCarthy, Allison (22 Ekim 2015). "ModCloth'un ilk gerçek harcı, S.F.'ye çok uygundur." San Francisco Chronicle. Alındı 12 Temmuz 2016.
  13. ^ "ModCloth IRL Turu". ModCloth. Alındı 27 Mayıs 2016.
  14. ^ "ModCloth Yeni Baş Teknoloji Sorumlusunu Seçti". Giyim Haberleri. Alındı 27 Mayıs 2016.
  15. ^ "Çevrimiçi perakendeci ModCloth, Union Square yakınlarındaki yeni fiziksel ve harç konseptini modelliyor". San Francisco Business Times. Alındı 27 Mayıs 2016.
  16. ^ "Biri Shay'deki Tozu Isırıyor". PoPville. Alındı 2020-05-06.
  17. ^ "ModCloth". www.facebook.com. Alındı 2020-05-06.
  18. ^ a b Fernandez, Chantal (24 Mart 2017). "Jet.com, Amazon Modasından Bir Isırık Çıkarabilir mi?". Moda İşi. Alındı 3 Nisan 2017.
  19. ^ Hinchilffe, Emma (17 Mart 2017). "Walmart, ModCloth'u satın alarak Amazon'a karşı savaşına devam ediyor". Mashable. Alındı 3 Nisan 2017.
  20. ^ Ankeny, Jason (22 Mart 2017). "ModCloth CEO'su: Wal-Mart anlaşmasından sonra 'stratejimiz değişmez'". Perakende Dalışı. Alındı 3 Nisan 2017.
  21. ^ Edelson, Sharon (20 Mart 2017). "Wal-Mart'ın Agresif Moda Baskısı ModCloth Anlaşmasıyla Devam Ediyor". Günlük Kadın Giyim. Alındı 3 Nisan 2017.
  22. ^ "Walmart, çevrimiçi giyim satıcısı ModCloth satın aldı". Bugün Amerika. İlişkili basın. 18 Mart 2017. Alındı 3 Nisan 2017.
  23. ^ "ModCloth, Anti-Photoshop Taahhüdü İmzalayan İlk Perakendecidir". Forbes. Alındı 27 Mayıs 2016.
  24. ^ "ModCloth İşaretler, Modellerinin Fotoğraflarını Rötuşlamaktan Kaçınma Taahhüdü Photoshop'lanmış görüntüler 'Reklamda Gerçek' etiketlerini alacak". AdWeek. Alındı 27 Mayıs 2016.
  25. ^ "Modcloth, Reklamcılıkta Hakikat Yasasını desteklemek için D.C.'ye gidiyor". Hızlı Şirket. 16 Haziran 2016. Alındı 24 Haziran 2016.
  26. ^ "İşte 2016 Reklamcılık Yasasında Gerçek". Reklam Yaşı. 8 Şubat 2016. Alındı 24 Haziran 2016.
  27. ^ Feldman, Jamie (19 Şubat 2015). "Modcloth Bir Adım Daha İleri Gidiyor ve Çalışanlarını Mayo Fotoğraf Çekimi Yapıyor". The Huffington Post. Alındı 24 Haziran 2016.
  28. ^ Feldman, Jamie (28 Nisan 2016). "Modcloth'un En Son Vücut Pozitif Yüzme Çekimi Şimdiye Kadarki En İyisi". The Huffington Post. Alındı 24 Haziran 2016.
  29. ^ Murray, Rheana (3 Mayıs 2016). "ModCloth, yeni vücut pozitif kampanyasıyla hepimizin mayolu vücutlara sahip olduğunu kanıtlıyor". Bugün. Alındı 24 Haziran 2016.
  30. ^ Davies, Anna. "Giyim Markası Doktora Adaylarını Model Olarak Kullanıyor". Şekil. Arşivlenen orijinal 2014-03-16 tarihinde. Alındı 2019-10-26.
  31. ^ "#StyleForAll:" Artıyı Kullanımdan Kaldırıyoruz"". ModCloth. Alındı 27 Mayıs 2016.
  32. ^ "ModCloth Büyük Beden Bölümüyle Uzaklaşıyor". Raflı. Alındı 27 Mayıs 2016.
  33. ^ "Tam Size Göre Stiller Nasıl Bulunur?". ModCloth. 20 Haziran 2016. Alındı 24 Haziran 2016.
  34. ^ "Sosyal Alışveriş Yakıtları ModCloth Büyümesi". Zincir Mağaza Yaşı. Arşivlenen orijinal 2014-02-14 tarihinde. Alındı 2019-10-26.
  35. ^ "Stil Galerisi". ModCloth. Alındı 27 Mayıs 2016.
  36. ^ "Modcloth Nasıl Moda Arkadaşı Olmaya Çalışır ve (İnanılmaz) Başarılı Olur". Contently. 11 Eylül 2013. Alındı 2019-10-26.
  37. ^ "Ölçümlerinizi ModCloth'ta Girin ve Artık Sizin Gibi Kadınlardan Kişiselleştirilmiş Öneriler Alabilirsiniz". Glamour.com. Alındı 27 Mayıs 2016.
  38. ^ "ModCloth Bana Uygun". WWD. 4 Kasım 2013. Alındı 2019-10-26.
  39. ^ "Fit For Me By ModCloth Çevrimiçi Alışverişi Daha Az Riskli Hale Getiriyor". Huffington Post. Alındı 27 Mayıs 2016.
  40. ^ "Alıcı Katılımında Devrim Yaratan 3 E-Ticaret Şirketi". HubSpot. Alındı 27 Mayıs 2016.
  41. ^ "En Yenilikçi Şirketler 2013". Hızlı Şirket. Alındı 27 Mayıs 2016.
  42. ^ "ModCloth kitle kaynakları klasik moda". CNET. 17 Mart 2010. Alındı 2019-10-26.
  43. ^ "ModCloth, İkinci Kitle Kaynaklı Kıyafet Koleksiyonunu Çıkardı". SocialTimes. 20 Ağustos 2012. Alındı 2019-10-26.
  44. ^ "Modcloth: Müşterilerin Kendi Kıyafetlerini Tasarlamalarını Sağlama". Inc.com. 3 Mayıs 2012. Alındı 2019-10-26.
  45. ^ "ModCloth kurucu ortağı Susan Gregg Koger'den bir mesaj". ModCloth Blogu. 17 Mart 2017.
  46. ^ a b Schiffer, Zoe (4 Ekim 2019). "Walmart, ModCloth'u satın aldıktan sadece iki yıl sonra satıyor". Sınır. Alındı 25 Aralık 2019.
  47. ^ a b Cheng, Nicholas (17 Ağustos 2017). "Wal-mart, popüler e-ticaret siteleri satın alıyor. Havalı çocuklar buna sahip değil.". Los Angeles zamanları. Alındı 12 Ekim 2017.
  48. ^ Segran, Elizabeth (26 Temmuz 2017). "Bu, ModCloth'un Walmart'ı satın aldıktan sonra müşterileri kazanma planıdır". Hızlı Şirket. Alındı 12 Ekim 2017.
  49. ^ a b Luu, Christopher (19 Mart 2017). "ModCloth, Walmart satışını onaylıyor ve müşterilerin endişeleriyle yüzleşiyor". Rafineri29. Alındı 12 Ekim 2017.
  50. ^ https://www.cnbc.com/2019/10/04/walmart-to-sell-womens-apparel-brand-modcloth-to-go-global-retail.html
  51. ^ Matera, Avery (19 Eylül 2017). "Walmart, Bir Kadın Yürüyüşü Yardım Kuruluşunun Tişörtünü Yırtıyor Olduğu İddiasıyla Ateş Altında". Teen Vogue. Alındı 2019-10-26.
  52. ^ Elizabeth Segran (2017-12-19). "Feminist tasarımcı: ModCloth baskımı kopardı ve bana geri ödeme yapmayacak". Hızlı Şirket. Alındı 2019-01-07.
  53. ^ "Brooklyn Feminist Tasarımcı ModCloth'un Baskısını Çaldığını Söyledi". Williamsburg-Greenpoint, NY Yaması. 2017-12-19. Alındı 2019-01-07.
  54. ^ "Prenses Projesi: Gençlerin balo elbiselerini bulmalarına yardımcı olmak -". McKinnon Yayıncılık. 2019-04-05. Alındı 2019-07-26.
  55. ^ "HelpModCloth Balo Elbiseleri Bağışlayın!". On yedi. 5 Mart 2012. Alındı 24 Haziran 2016.
  56. ^ "Herkes İçin Balo!". ModCloth. 5 Mart 2012. Alındı 24 Haziran 2016.
  57. ^ "ModCloth & Schoola Ekibi Malala Fonunu Destekleyecek, Davayı Nasıl Destekleyebilirsiniz". Bustle.com. Alındı 27 Mayıs 2016.
  58. ^ "Malala Fonu Hakkında". Malala Fonu. Alındı 27 Mayıs 2016.