Kurumsal blog - Corporate blog

Kurumsal blog bir Blog tarafından yayınlanan ve kullanılan organizasyon, şirket vb. organizasyonel hedeflerine ulaşmak için. Blogların avantajı, merkezi barındırma ve genel olarak yapılandırılmış konuşma dizileri sayesinde gönderilere ve yorumlara erişmenin ve takip etmenin kolay olmasıdır. Birçok farklı kurumsal blog türü olmasına rağmen, çoğu harici veya dahili olarak kategorize edilebilir.

Türler

Dahili bloglar

Genellikle şirketin intraneti aracılığıyla erişilen bir dahili blog, herhangi bir çalışanın görüntüleyebileceği bir web günlüğüdür. Birçok blog aynı zamanda ortaktır ve herkesin onlara gönderi göndermesine izin verir. Blogların gayri resmi doğası şunları teşvik edebilir:

• çalışan katılımı
• sorunların serbest tartışılması
• kolektif zeka
• bir organizasyonun çeşitli katmanları arasında doğrudan iletişim
• a Topluluk duygusu

Toplantı yerine dahili bloglar kullanılabilir ve e-posta tartışmalarıve özellikle ilgili kişiler farklı yerlerde olduğunda veya çakışan programları olduğunda yararlı olabilir. Bloglar, başka türlü farkında olmayacak veya bir tartışmaya katılmaya davet edilmeyecek kişilerin uzmanlıklarına katkıda bulunmalarına da izin verebilir.^[1]

Harici bloglar

Harici bir blog, şirket çalışanlarının, ekiplerinin veya sözcülerinin görüşlerini paylaştığı, herkese açık bir web günlüğüdür. Genellikle yeni ürünleri ve hizmetleri (veya eski ürünlerin sonunu) duyurmak, politikaları açıklamak ve netleştirmek veya belirli konularda kamuoyunun eleştirilerine tepki vermek için kullanılır. Aynı zamanda şirket kültürüne bir pencere açar ve genellikle geleneksel basın bültenlerinden daha gayri resmi olarak ele alınır, ancak kurumsal bir blog genellikle basın bültenlerinin yaptığı gibi benzer hedefleri gerçekleştirmeye çalışır. Bazı kurumsal bloglarda, tüm gönderiler gönderilmeden önce bir incelemeden geçer. Bazı kurumsal bloglar, ancak hepsi değil, yayınlara yorum yapılmasına izin verir. Göre Hoffman Ajansı, kurumsal bloglar "benim hakkımda" olmamalı, fikir liderliğini göstermek ve endüstri sorunları hakkındaki görüşleri iletmek için bir platform olmalıdır.^[2][3]

Harici kurumsal bloglar, doğaları gereği önyargılıdır, ancak aynı zamanda geleneksel iletişim kanallarından daha dürüst ve doğrudan bir görüş sunabilirler. Yine de halkla ilişkiler aracı olmaya devam ediyorlar.

Kurumsal bloglar öncelikle tüketiciler için yazılabilir (tüketiciye iş ) veya öncelikle diğer işletmeler için (B2B ). Bazı kurumsal blogların çok yüksek abone sayısı vardır. Resmi Google Blogu şu anda dünya çapındaki tüm bloglar arasında Technorati'nin ilk 50 listesinde yer almaktadır. Abone sayısı, blog yorumları, blog gönderilerine bağlantılar ve bir gönderinin diğer sosyal medyada paylaşılma sayısı bir blogun popülaritesinin, potansiyel etkisinin ve erişiminin göstergeleridir. Tüketici okuyucularını hedefleyen iş bloglarının çok sayıda abonesi, yorumları ve diğer katılım ölçütleri olabilir; Diğer işletmeleri hedefleyen kurumsal bloglar, özellikle niş sektörlerde olanlar, çok sınırlı sayıda aboneye, yorumlara, bağlantılara ve sosyal medya aracılığıyla paylaşımlara sahip olabilir. Buna göre, B2B bloglarının başarısını ve etkinliğini belirlemek için diğer ölçütler sıklıkla değerlendirilir.^[4]

Pazarlamacılar, harici bir blogun izleyicileri arasında ürün müjdecileri veya etkileyicilerinin olmasını bekleyebilir. Onları bulduktan sonra onlara VIP muamelesi yaparak özel önizlemeler, ürün testleri, pazarlama planları, müşteri hizmetleri denetimleri vb. Hakkında geri bildirim isteyebilirler.^[5]

İş blogu, genellikle standart bir kurumsal siteden elde edilemeyen bir güvenilirlik düzeyi ekleyerek ek değer sağlayabilir. Bloglara gönderilen bilgilerin kayıt dışılık ve artan güncelliği, kurumsal imajda şeffaflığın ve erişilebilirliğin artmasına yardımcı olur. İş blogları, nihai olarak kurumsal siteye bağlanabilecek bağlantı güvenilirliği oluştururken, hedef pazarla daha kişisel bir düzeyde etkileşime girebilir.

Popülerlik

İster harici ister dahili olsun, bloglar kurumsal dünya için yeni değildir. Fortune 500 şirketleri blogunun% 12'sinden fazlası^[6] dışarıdan.

2006'nın ilk yarısında yapılan pazar araştırması, büyük şirketlerin% 34'ünün web günlükleri kurduğunu gösterdi. Diğer bir% 35'i 2006 sonuna kadar yapmayı planlayarak toplamı yaklaşık% 70'e çıkardı.^[7]

Kurumsal sanal dünyada oluşan blog sayısının artmasıyla birlikte içerik pazarlama sektöründe önemli bir artış yaşandı. Kurumsal bloglar dijital pazarlamada önemli bir araç haline geldi.

Referanslar