Brüt değerlendirme noktası - Gross rating point

İçinde reklâm, bir Brüt değerlendirme noktası (GRP) etkiyi ölçer.[1] GRP'ler yardım yanıtı Ne sıklıkla "Birisi onu hemen hatırlamadan önce görmeli" ve istenen sonuç gerçekleşmeden önce "kaç kez" gerekir.[2]

Genel Bakış

Brüt derecelendirme puanları, belirli bir kampanyayı kullanan bir kampanyanın etkisinin ölçüsüdür. orta veya program. Ölçüyor izlenimler sıklık ile çarpılan hedef popülasyonun yüzdesi olarak. Bu yüzde 100'den daha büyük veya aslında çok daha fazla olabilir.

Hedef derecelendirme puanları aynı kavramı, ancak daha dar tanımlanmış bir hedef kitle açısından ifade edin.[3][4]

GRP'ler, ağırlıklı olarak, yüksek potansiyel maruz kalma veya izlenimler. Nielsen Media Research GRP kullanan bir şirket örneğidir.[5]

Amaç

"Günümüzün parçalanmış medya dünyası" ile GRP'nin değeri, Reklam Araştırma Vakfı 's Reklam Araştırmaları Dergisi, İnternet öncesi dönemden bile daha büyük.[6] "Ürün ve içinde bulunduğu rekabet ortamı ile gerekli frekans değiştiğinden"[2], GRP metriğinin amacı, izlenimler bir reklam kampanyası için hedefteki kişi sayısına kıyasla.[3] GRP değerleri genellikle şu kullanıcılar tarafından kullanılır: medya alıcıları bir medya planının bileşenlerinin reklam gücünü karşılaştırmak.

"Günümüzün parçalanmış medya dünyası" ile GRP'nin değeri, Reklam Araştırma Vakfı 's Reklam Araştırmaları Dergisi, İnternet öncesi dönemden bile daha büyük.[7] Radyo ve TV gibi geleneksel medya için, çoklu görev GRP başına değeri düşürdü ve İkna Puanı (PRP) 2020 ortalarında önerildi.[8]

İnşaat

"Bir GRP, bir pazardaki tüm potansiyel yetişkin televizyon izleyicilerinin (veya radyodaki, dinleyicilerin) yüzde biridir." Reklama üç kez maruz kalırlarsa, bu 3 GRP'dir.[2]

GRP'ler, basitçe hedef popülasyonun boyutuyla ilgili toplam gösterimlerdir: Bunlar en doğrudan, bir kampanyadaki tek tek reklamların derecelendirmelerinin toplanmasıyla hesaplanır.

Matematiksel olarak:

GRP'ler (%) = 100 * Gösterimler (#) ÷ Tanımlı nüfus (#)[3]
GRP'ler (%) = 100 * Erişim (%) × Ortalama sıklık (#)

İki örnek:

  • İnsanların ortalama% 12'si bir televizyon programının her bölümünü izliyorsa ve 5 bölüme bir reklam yerleştirilmişse, kampanyanın 12 × 5 = 60 GRP'si vardır.
  • % 50'si üç bölümü izliyorsa, bu 150 GRP'dir.

Referanslar

  1. ^ Nick Corasaniti (3 Aralık 2019). "Haftanın Reklamı: Yerleşim reklam kadar önemli olduğunda". New York Times. etkiyi ölçen bir reklamcılık metriği
  2. ^ a b c Philip H. Dougherty (22 Haziran 1976). "Reklam". New York Times.
  3. ^ a b c Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Pazarlama Metrikleri: Pazarlama Performansını Ölçmek İçin Kesin Kılavuz. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. Pazarlama Sorumluluk Standartları Kurulu (MASB) içinde görünen ölçü sınıflarının tanımlarını, amaçlarını ve yapılarını onaylar. Pazarlama Metrikleri devam etmesinin bir parçası olarak Pazarlamada Ortak Dil Projesi.
  4. ^ Amerikan Pazarlama Derneği Sözlük. "Arşivlenmiş kopya". Arşivlenen orijinal 2012-11-21 tarihinde. Alındı 2012-11-29.CS1 Maint: başlık olarak arşivlenmiş kopya (bağlantı). Erişim tarihi: 2013-2-11. Pazarlama Sorumluluk Standartları Kurulu (MASB) bu tanımı süregiden bir parçası olarak onaylar Pazarlamada Ortak Dil Projesi.
  5. ^ CCPA, Reklamverenleri Medya Ölçümünü Kendi Ellerine Almaya Zorlayacak mı? Broadcasting + Cable tarafından 7 Ocak 2020'de yayınlandı, 9 Ocak 2020'de danışıldı
  6. ^ P. Neijens; H. Voorveld (2015). "Platformlar Arası Reklamcılık: Geleceğe Yönelik Mevcut Uygulamalar ve Sorunlar: Brüt Derecelendirme Puanı Metriği Günümüzün Parçalanmış Medya Dünyasında Neden Gelişmeli?". Reklam Araştırmaları Dergisi.
  7. ^ P. Neijens; H. Voorveld (2015). "Platformlar Arası Reklamcılık: Geleceğe Yönelik Mevcut Uygulamalar ve Sorunlar: Brüt Derecelendirme Puanı Metriği Günümüzün Parçalanmış Medya Dünyasında Neden Gelişmeli?" (PDF). Reklam Araştırmaları Dergisi.
  8. ^ F. Findley; K. Johnson; D. Crang (2020-05-26). "TV'nin Marka Oluşturma Gücünün Etkililiği ve Verimliliği: Tarihsel Bir İnceleme: Neden İkna Derecelendirme Puanı (PRP) GRP'den Daha Doğru Bir Ölçüdür". DergiReklam Araştırması.