Hedef derecelendirme noktası - Target rating point

Bir hedef derecelendirme noktası (TRP) (veya televizyon derecelendirme noktası televizyonlar için) kullanılan bir metriktir pazarlama ve reklâm bir kampanya veya reklam aracılığıyla ulaşılan hedef kitlenin yüzdesini belirtmek için Iletişim aracı. Özel durumda televizyon, izlenimleri ölçmek için birkaç bin izleyicinin evinde TV setine bir cihaz takılıyor. Bu rakamlar, farklı coğrafi ve demografik sektörlerdeki genel TV sahiplerinden alınan bir örnek olarak değerlendirilir. Bir cihaz kullanılarak, program sırasında izleyicinin belirli bir günde izlediği zamanı ve programı kaydeden özel bir kod yayınlanır. Ortalama, belirli bir kanalın izlenme durumunu veren 30 günlük bir süre için alınır.[1]Bunun 0-3.0 arası bir ortalama limiti vardır

Hedef derecelendirme puanlarının oluşturulması

Hedef derecelendirme puanları, daha büyük bir popülasyondaki hedeflenen kişiler arasında bir reklam veya kampanya ile elde edilen brüt derecelendirme puanlarının miktarını belirtir.[2]

Örneğin, bir reklam birden fazla görünürse, tüm brüt kitle, TRP rakamı, brüt kitlelerdeki tahmini hedef kitle ile çarpılan her bir GRP'nin toplamıdır. TRP ve GRP ölçümlerinin her ikisi de, belirli bir reklamın potansiyel pazarlama erişimini belirlemek için kritik bileşenlerdir. Televizyon dışında, TRP'ler, payda kullanılarak toplam hedef kitle ve bu kitleye iletilen toplam gösterimler olarak pay x 100 kullanılarak hesaplanır. (Hedef kitlede 1.000.000 gösterim / hedef kitlede toplam 10.000.000 kişi gibi x 100 = 10 TRP). TRP'ler genellikle haftalara göre eklenir ve bir akış şemasında sunulur, böylece bir pazarlamacı, her medya kanalından hedef kitleye sunulan gösterim miktarını görebilir.

Hindistan

TRP hesaplanıyor

Hindistan'da, TRP'yi hesaplamak için iki elektronik yöntem vardır:

  • Kişi ölçüm cihazı, TRP'yi hesaplamak için bazı yerlere kurulur veya seçilen evlere ayarlanır. Bu şekilde, adalet ve örnekleme şeklinde binlerce izleyiciye anket uygulanmaktadır. Bu gadget'lar, aile üyeleri veya seçilen kişiler tarafından izlenen kanal veya program hakkındaki verileri kaydeder. Bu ölçüm aracıyla bir dakikalık TV kanalı veya program bilgisi INTAM tarafından bir izleme ekibi, yani Hint Televizyon İzleyici ölçümü tarafından gerçekleştirilir. Bilgileri analiz ettikten sonra ekip, kanalın veya programın TRP'sinin ne olduğuna karar verir. Veya bu verilerin daha sonra ajans tarafından çeşitli TV kanallarının ve TV programlarının ulusal TRP verilerini oluşturmak için analiz edildiğini söyleyebiliriz.
  • İkinci yöntem, insan ölçüm cihazının TV'de izlenmekte olan resmin küçük bir bölümünü kaydettiği resim eşleştirme olarak bilinir. Bu veriler, resimler şeklinde bir dizi evden toplanır ve daha sonra TRP'leri hesaplamak için analiz edilir.

TRP dolandırıcılığı

8 Ekim 2020'de, Mumbai Polisi TRP derecelendirmelerini manipüle etmek için bir aldatmacayı bozmakla ilgili olarak ve buna bağlı olarak reklam geliriyle ilgili bir soruşturma başlatıldı.[3][4] India Today (TV kanalı), Fakt Marathi ve Mumbai polisinin Fake TRP Ratings Skandalı'nda açtığı FIR'da adlı Box Cinema tv kanalı.[5][6][7] 21 Ekim'de soruşturma ülke çapında potansiyel olarak Hindistan'daki her haber kanalını ilgilendiren bir dava haline geldi. Soruşturma Merkezi Bürosu.[8][9]TV Today Network Ltd ( Aaj Tak Ve India Today (TV kanalı) ) İzleyici Manipülasyonu nedeniyle BARC tarafından 5 lakh para cezasına çarptırıldı.[10]Bombay Yüksek Mahkemesi, TV Today Network'ü 5 lakh para cezası ödemeye yönlendirdi, aksi takdirde BARC Disiplin Konseyi'nin (BDC) zorlayıcı adımlarıyla karşı karşıya kalacak[11][12]

05 Kasım 2020'de Hansa Group, Bombay Suç Şubesi'ne karşı Yüksek Mahkemesini taşıdı ve soruşturmanın TRP dolandırıcılığına CBI'ye aktarılmasını talep etti ve Mumbai Polis Suçları Şubesinin çalışanlarını zorlamak için baskı taktikleri uyguladığını söyleyerek Cumhuriyet TV'sinin Hansa Raporu sahte bir belge olduğu için parladı. Pllea, dilekçe sahiplerinin Suç Şubesi'nde uzun saatler boyunca sürekli tutulduğunu ve tutuklanmakla tehdit edildiğini ve defalarca yanlış bir açıklama yapmak için baskı yapıldığını belirtiyor. Polis Parambir Singh ve ACP Shashank Sanbhlor, dilekçede yanıtlayanlar olarak.[13][14][15][16][17][18][19]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ Kaushik, Krishn (2020-10-16). "Televizyon Derecelendirme Puanlarının Manipülasyonu: TRP'ler nasıl çalışır, aldatmaca". Hint Ekspresi. Alındı 2020-10-22.
  2. ^ Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Pazarlama Metrikleri: Pazarlama Performansını Ölçmek İçin Kesin Kılavuz. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. Pazarlama Sorumluluk Standartları Kurulu (MASB) içinde görünen ölçü sınıflarının tanımlarını, amaçlarını ve yapılarını onaylar. Pazarlama Metrikleri devam etmesinin bir parçası olarak Pazarlamada Ortak Dil Projesi.
  3. ^ "TRP dolandırıcılığı nedir: Bilmeniz gereken her şey". Hindistan zamanları. 16 Ekim 2020. Alındı 2020-10-22.
  4. ^ "TRP dolandırıcılığı: BT paneli, I&B Bakanlığı mevzuatta değişiklik yapılması gerektiği konusunda hemfikir, raporlar diyor". Scroll.in. 16 Ekim 2020. Alındı 2020-10-22.
  5. ^ https://www.timesnownews.com/videos/times-now/india/fake-trp-scandal-india-today-named-in-fir-mumbai-police-confirms-to-times-now/77266
  6. ^ https://goachronicle.com/mumbai-police-trp-scam-fir-mentions-india-today-and-not-republic-tv/
  7. ^ https://www.freepressjournal.in/mumbai/india-today-or-republic-whose-name-is-mentioned-in-fir-mumbai-police-clarizes
  8. ^ Tiwary, Deeptiman; Gökhale, Omkar (2020-10-21). "TRP davasında bükülme: UP Polis kendi FIR dosyası; CBI ile dava". Hint Ekspresi. Alındı 2020-10-22.
  9. ^ Günasekar, Arvind; Jain, Sreenivasan (21 Ekim 2020). "CBI, Şikayet Açıldıkça Sahte Derecelendirme Davasını Araştırmaya Devam Ediyor". NDTV. Alındı 2020-10-22.
  10. ^ https://english.newstracklive.com/news/india-today-accept-that-barc-put-penalty-on-him-in-fake-trp-case-sc111-nu764-ta764-ta277-1123095-1. html
  11. ^ https://www.barandbench.com/news/litigation/bombya-hc-directs-tv-today-to-pay-fine-imposed-by-barc-for-interim-protection
  12. ^ https://www.livelaw.in/top-stories/bombay-high-court-directs-tv-today-network-to-deposit-rs5-lakh-to-grant-interim-protection-in-plea-against- barc-164891
  13. ^ https://www.barandbench.com/news/litigation/trp-scam-hansa-research-claims-crime-branch-harassment-bombay-high-court
  14. ^ http://www.businessworld.in/article/Hansa-Research-moves-Bombay-HC-to-transfer-probe-in-TRP-case-to-CBI-CID/05-11-2020-339729/
  15. ^ https://www.aninews.in/news/national/politics/hansa-research-moves-bombay-hc-to-transfer-probe-in-trp-case-to-cbi-cid20201105210520/
  16. ^ https://ca.finance.yahoo.com/news/hansa-research-moves-bombay-hc-153811207.html
  17. ^ https://www.zee5.com/zee5news/hansa-research-moves-bombay-hc-to-transfer-probe-in-trp-case-to-cbi-cid/
  18. ^ https://indianexpress.com/article/india/trp-case-hansa-moves-hc-against-crime-branch-6950493/
  19. ^ https://newslivenation.in/trp-case-hansa-moves-hc-against-crime-branch/