J. Walter Thompson - J. Walter Thompson

İşadamı için bkz. James Walter Thompson.

J. Walter Thompson
Yan kuruluş
SanayiPazarlama iletişimi
Kaderİle birleştirildi Wunderman oluşturmak üzere Wunderman Thompson
SelefCarlton & Smith
HalefWunderman Thompson
KurulmuşNew York, New York, ABD (1864 (1864))
KurucuWilliam James Carlton
Merkez
New York, New York
,
BİZE.
hizmet alanı
Dünya çapında
Kilit kişiler
EbeveynWPP plc
İnternet sitesiwww.wundermanthompson.com

J. Walter Thompson (JWT) 1896 yılında Amerikan reklamcılık öncüsü tarafından kurulmuş bir reklam holding şirketidir. James Walter Thompson.[1] Şirket 1987 yılında çok uluslu bir holding tarafından satın alındı WPP plc ve Kasım 2018'de WPP, J.Walter Thompson'ı başka bir ajansla birleştirdi Wunderman oluşturmak üzere Wunderman Thompson.[2][3][4]

Tarih

Ön James Walter Thompson

J. Walter Thompson kökenini, 1864 yılında kapılarını açan, Amerika Birleşik Devletleri'nde bilinen ilk reklam ajanslarından biri olan Carlton & Smith ajansına kadar izler.[5] Kurucu William James Carlton dini dergilerde reklam alanı satmaya başladı, ancak Smith adlı ortak hakkında neredeyse hiçbir şey bilinmiyor.

The New York Times, "ajansın köklerini 5 Aralık 1864'te faaliyete başlayan bir gazete uzay aracı kurumuna kadar izlediğini" yazdı.[6]

1868 - 1969

1868'de Carlton, James Walter Thompson'ı muhasebeci olarak işe aldı.[7] Sonunda Thompson, talep ve satışın çok daha karlı olduğunu gördü ve küçük şirket için çok etkili bir satıcı haline geldi.

1877'de Thompson, işvereninin işini 500 dolara satın aldı ve bir yıl sonra ofis mobilyalarını 800 dolara satın aldı. Şirket unvanını J.Walter Thompson olarak değiştirdi, çünkü James Thompson'ın çok yaygın bir isim olduğunu düşünüyordu. New York. İlk müşterilerinden biri kişisel bir arkadaştı - Robert Wood Johnson kuran üç kardeşten biri Johnson ve Johnson - Thomson'ın diş macunu markası için şahsen reklam yazdığı kişi Zonweis[8]

İç Savaş sırasında ABD Deniz Kuvvetleri olarak görev yapmış olan Thompson, ilk olarak Carlton & Smith tarafından dini yayınlarda yer satmak için işe alınmıştı.[7] Ajans, onun liderliğinde birçok Amerikan dergisi ve süreli yayınında reklam alanı satıcısı oldu.[5] 1889'da Amerika Birleşik Devletleri'ndeki reklamların yüzde 80'i J. Walter Thompson aracılığıyla yapıldı.[9]

1896 yılında şirket kuruldu.[10]

Bunu daha fazla büyüme izledi ve J.Walter Thompson, 1899'da J.Walter Thompson Londra'nın açılmasıyla uluslararası alanda genişleyen ilk Amerikan ajansı oldu.[11] İş daha sonra dünya çapında genişledi ve dünyadaki ilk Amerikan ajanslarından biri oldu. Mısır, Güney Afrika ve Asya.[12]

Teşkilatın yüzüncü yılını kutlayan özel bir 1964 anma sayısında, Reklam Çağı J. Walter Thompson Co.'nun "denizaşırı tarihinin ve genişlemesinin" "tuhaf bir şekilde modern reklamcılığın tüm tarihine uyduğunu" yazdı.[13]

1969 - 2018

1969'da J. Walter Thompson halka açık bir şirket oldu.[10]

1970'lerin ortalarında J. Walter Thompson, uluslararası ve Şili insan hakları örgütlerinin belgeledikten sonra "rejimin imajını yenilemek" için Augusto Pinochet liderliğindeki Şili askeri diktatörlüğü tarafından işe alındı. kapsamlı ihlaller.[14][15]

1980 yılında şirket, J. Walter Thompson Company'den oluşan JWT Group holding şirketi olarak organize edildi; Hill & Knowlton; ve Lord Geller Federico & Einstein.[10]

1987'de İngiliz medya devi WPP, JWT Group'u satın aldı.[16]

2005 yılında şirket adını JWT olarak değiştirdi.[10]

2014 itibariyle, en uzun süredir devam eden müşterileri dahil Unilever / Lever Brothers (109+ yaş); Mondelēz Uluslararası /ambalajlı gıdalar (89+ yıl); Kimberly clark (84+ yıl); Nestlé (81+ yıl); Kellogg's (80+ yıl); ve Ford Motor (67+ yaş).[17] Diğer önemli müşteriler arasında Avon, Hazine Şarap Evleri, Edgewell / Schick, Tudor, HSBC, Johnson ve Johnson, Newell, Air Canada ve Birleşik Devletler Deniz Piyadeleri.

JWT, 2014 yılında 150. yılını "klasik" J. Walter Thompson adına geri dönerek kutladı.[6]

2015 yılında JWT, Group SJR ile içerik pazarlama ortak girişim birimi olan Colloquial'ı kurdu;[18] Ayrıca 2015 yılında şirket, Türk bağımsız dijital ajansı Wanda Digital'in azınlık hissesini satın aldı.[19]

2016 yılında şirket, Washington, D.C. merkezli bir dijital ajans olan iStrategyLabs'ı (ISL) satın aldı.[20]

Wunderman ile birleşme

J. Walter Thompson Co., holding şirketi sahibi WPP'nin Kasım 2018'de ajansı dijital ajans Wunderman ile birleştireceğini duyurmasıyla bağımsız varlığını durdurdu.[21] Eşitlerin birleşmesi olarak adlandırılırken, gözlemciler bunun gerçekten Wunderman tarafından devralınması ve JWT'nin sonu olduğunu belirterek, Amerika’nın ilk reklam ajansının "ölümünün, Madison Bulvarı’nın ölümünün bir metaforu" olduğuna dikkat çekiyor.[22] O zamanlar, şirketin merkezi New York City'deydi ve 90'dan fazla ülkede 200'den fazla ofisi vardı ve 12.000'den fazla pazarlama profesyoneli çalıştırıyordu.[23]

Eski

J. Walter Thompson, kurum içi departmanların oluşturduğu standart reklamların yerini alarak, müşterileri için ilginç reklamlar yaratmaları için yazar ve sanatçıları istihdam eden ilk ajanslardan biriydi.[24] Aynı zamanda müşterilere kopyalama, düzen, ambalaj tasarımı dahil olmak üzere geniş bir yelpazede reklam hizmetleri sunan ilk ajans oldu. marka gelişme ve ilkel, Pazar araştırması.[24] Bu yöntemlerin çoğu, ajansın ürettiği kayda değer çalışmalarda görülebilir. Kraft Peyniri Bu, ızgara peynirli sandviçin yaratılmasıyla sonuçlandı. Swift & Co. tereyağı çubuklarına ölçüm işaretleri ekleyen Oyuncaklar "R" Us Çocuk sloganı ve jingle, De Beers elmas reklamlar ("Bir Elmas Sonsuza Kadar") ve "Keşke bir Oscar Mayer Weiner "kampanyası.[25]

Ajans ayrıca ilk kadını işe almakla da tanınır. metin yazarı, Helen Lansdowne Resor.[26] Ajansdayken, ünlülerin ifadeleri, cinsel çekicilik gibi fikirlere öncülük etti ve parlak genç kadınların başarılı olabileceği bir ajans olarak itibarını geliştirmekten sorumluydu.[24] Lansdowne, sektördeki ilk kadın yaratıcı yönetmen oldu. Bu mirası onurlandırmak için, 2014 yılında J. Walter Thompson, Helen Lansdowne Resor Bursu adlı 250.000 $ 'lık bir burs fırsatını duyurdu. Yaratıcı liderlik saflarına katılmak isteyen yetenekli kadın yaratıcı reklamcılık öğrencilerine yardımcı olur ve onları teşvik eder.[27]

The New York Times, "N.C. Durham'daki Duke Üniversitesi'ndeki J. Walter Thompson Arşivleri'nde bulunan yaklaşık iki milyon başka belge ..."[28] Bunlar arasında, JWT'ye itiraz edilen ve Amerikan Tabipler Birliği. Bu belgelerin çoğu, ajansın ödüllü yaratıcı çalışmalarının temelini oluşturuyor.

Eleştiri

Haziran 2018'de, CEO Gustavo Martinez, bir kadın meslektaş tarafından açılan cinsel taciz davasını çözdükten iki ay sonra J.Walter Thompson (JWT) ve ana şirket WPP ile resmi olarak yollarını ayırdı.[29][30]

Mayıs 2018'de kendisini eşcinsel bir kadın olarak tanımlayan Londra şubesinin yaratıcı direktörü Jo Wallace, Creative Equals konferansında "JWT'nin beyaz, İngiliz, ayrıcalıklı, heteroseksüel erkeklerle dolu bir ajans olarak itibarını yok edeceğini" söyledi. Göre Business Insider Makalede, beş heteroseksüel, beyaz adam şirketin insan kaynakları departmanı ile bu açıklamayı sorguladı ve daha sonra kovuldu. Adamların bir ayrımcılık davasını incelemek için bir avukat tuttukları bildirildi.[31]

Müşteriler

J. Walter Thompson Co. reklamı, 1903

Diğer önemli müşteriler şunları içermektedir:[32][17]

Ayırt edici reklamlar

  • Woodbury Sabunu, "Dokunmayı sevdiğiniz bir cilt" (1911)[33]
  • JWT, ızgara peynirli sandviçi icat etti. Kraft (1930)[kaynak belirtilmeli ]
  • JWT satıyor Kellogg's Pirinç Krispies ile "Snap, Crackle ve Pop" (1930)
  • İlk tuvalet reklamını sundu Scott Paper (1931)[34]
  • Kraft tanıtıldı Mucize kamçı (1933)[35]
  • Şimdiye kadarki ilk TV programını üretti Libby, McNeill ve Libby (1939)
  • Ford, "Geleceğinizde bir Ford var" (1945)[36]
  • JWT "Bologna Şarkısı" nı yaratır (1962)[37] ve "Keşke bir Oscar Mayer Weiner olsaydım" şarkısı Oscar Mayer (1962)[36]
  • Birleşik Devletler Deniz Piyadeleri, "Az. Gururlu. Denizciler." (1972)
  • JWT, Andrex Köpek yavrusu. (1972)[38]
  • 7UP, "The Uncola" (1967)[39]
  • JWT kullanır Sarah Michelle Gellar tartışmalı Burger kralı McDonald's'ı eleştiren reklam (1981)
  • JWT, Oyuncaklar "R" Biz "Büyümek istemiyorum" kampanyasını oluşturdu (1982)[36]
  • JWT lansmanları Ford Küresel Marşı (1999)
  • JWT Thompson, Guinness dünya rekoru dünyanın en büyük ilan tahtası için (2000)
  • Hindistan zamanları, "Hindistan'ı Yönetin"; bir Grand Prix kazandı Cannes Aslanları festival (2008).[40]
  • Samsonite "Cennet ve Cehennem"; JWT Shanghai, Cannes'da (2011) Grand Prix kazandı.[41]
  • Banco Popular, "En Popüler Şarkı"; JWT Porto Riko, Cannes'da PR için Grand Prix'yi kazandı (2012)[42]
  • Kit Kat, "Kit Kat uzaya" kampanyası, JWT Londra (2012)[36]
  • Kit Kat, "Android KitKat" (2014)[36]
  • Air India'nın Maharajah maskotu (1940'lar) [43]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ "Reklam Sektöründen Öne Çıkan Çıkış, Gelecekle İlgili Soruları Artırıyor". New York Times. 22 Nisan 2018.
  2. ^ "Grup geçmişi". WPP plc. Alındı 30 Ağustos 2010.
  3. ^ "Sir Martin Sorrell: sektörün en büyük adımını yapan reklamcı". Gardiyan. 4 Temmuz 2010. Alındı 12 Temmuz, 2012.
  4. ^ "WPP, JWT'yi Wunderman ile birleştiriyor". Reklam Yaşı. Alındı 26 Kasım 2018.
  5. ^ a b "J. Walter Thompson Co. | Amerikan reklam şirketi". Britannica.com. Alındı 29 Ağustos 2015.
  6. ^ a b Elliott, Stuart (14 Nisan 2014). "JWT, Klasik J. Walter Thompson Adını Geri Getirecek". New York Times.
  7. ^ a b "J. Walter Thompson Company | Rubenstein Kütüphanesi | Koleksiyonlardaki İnsanlar". Colab-sbx-140.oit.duke.edu. 15 Temmuz 1908. Arşivlenen orijinal 23 Mayıs 2014. Alındı 29 Ağustos 2015.
  8. ^ "Margaret Gurowitz'den J & J'nin Tarihi". 14 Nisan 2011.
  9. ^ Applegate, E. (2012). Stanley B. Resor ve J. Walter Thompson Company: 1908-1961. Amerika Birleşik Devletleri'nde reklamcılığın yükselişi: 1960'a kadar inovasyon tarihi (s. 134). Lanham: Korkuluk Basın
  10. ^ a b c d "J. Walter Thompson Company (bölüm 2)". Duke Üniversitesi Kütüphaneleri. Alındı 4 Haziran 2020.
  11. ^ "J Walter Thompson (Jwt), Londra, Reklam Ajansı Müşteri Hesabı Dosyaları ve Diğer Ofis Belgeleri | Ayrıntılar". Hatads.org.uk. Alındı 29 Ağustos 2015.
  12. ^ Ciochetto, L. (2011). Çin. Yükselen ekonomilerde küreselleşme ve reklamcılıkta: Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin (s. 95). Londra: Routledge
  13. ^ "J. Walter Thompson & Co. ve 1964 Reklam Çağı Hatıra Sayısı". Amerikan Pazarlama Derneği New York. 31 Aralık 2019. Alındı Aralık 31, 2019.
  14. ^ Burbach Roger (2003). Pinochet Olayı: Devlet Terörizmi ve Küresel Adalet. Londra: Zed Kitapları. s. 63. ISBN  1842774344.
  15. ^ Perera, Victor (13 Nisan 1975). "Şili'de kanun ve düzen". New York Times. Alındı 30 Nisan, 2018.
  16. ^ "ARTIK WPP GERÇEK ZORLUKLA KARŞILAŞIYOR". Chicago Tribune. 29 Haziran 1987. Alındı 4 Haziran 2020.
  17. ^ a b Elliott, Stuart (3 Mart 2014). "JWT 150. Yılını Geleceğe Odaklanarak Kutlamayı Planlıyor". New York Times. ISSN  0362-4331. Alındı 12 Nisan, 2017.
  18. ^ "JWT ve Group SJR, içerik pazarlama birimi Colloquial'ı başlattı".
  19. ^ "J Walter Thompson, Türkiye mağazası Wanda Digital'in azınlık hissesini satın aldı". Kampanya. Alındı 4 Haziran 2020.
  20. ^ "J. Walter Thompson Co. iStrategyLabs'ı Yakaladı".
  21. ^ "WPP, JWT'yi Wunderman ile birleştiriyor". Reklam Yaşı. 26 Kasım 2018. Alındı Aralık 31, 2019.
  22. ^ "WPP Neden Wunderman ve JWT'yi Birleştiriyor?". Forbes. 26 Kasım 2018. Alındı Aralık 31, 2019.
  23. ^ "J. Walter Thompson Worldwide - Hakkımızda". JWT.com. Alındı 17 Ağustos 2018.
  24. ^ a b c "J. Walter Thompson Co. | AdAge Reklamcılık Ansiklopedisi - Reklam Çağı". Adage.com. 15 Eylül 2003. Alındı 29 Ağustos 2015.
  25. ^ "Reklam ajansı J. Walter Thompson, JWT, 150 yıllık ikonik reklamları ve akılda kalıcı jingle'ları işaret ediyor". CBS Haberleri. 23 Aralık 2014. Alındı 29 Ağustos 2015.
  26. ^ "AAF Onur Listesi: Üyeler". Advertisinghall.org. Alındı 29 Ağustos 2015.
  27. ^ "Helen Lansdowne Araştırma Bursu". Aaaa.org. Alındı 29 Ağustos 2015.
  28. ^ Rothenberg, Randall (9 Ekim 1988). "Eski Reklamlar İçin Büyük Yeni Satış Konuşması". New York Times.
  29. ^ "Eski JWT Global CEO'su Cinsel Taciz Mahkemesi Davasından Sonra Nihayet Mahvoldu". B&T. 12 Haziran 2018. Alındı 25 Nisan 2020.
  30. ^ Kahve | 7 Haziran Patrick; 2018. "Eski JWT CEO'su Gustavo Martinez ile WPP Parçaları Cinsel Taciz Vakasını Çözdükten 2 Ay Sonra". www.adweek.com. Alındı 25 Nisan 2020.CS1 bakimi: sayısal isimler: yazarlar listesi (bağlantı)
  31. ^ "JWT'den Jo Wallace: Açıkça, beyaz adamlar bir ayrımcılık iddiası olarak görüyor". businessinsider.com. Alındı 17 Kasım 2018.
  32. ^ "Ajans Müşterileri - J. Walter Thompson New York". AdForum.com. Alındı 29 Ağustos 2015.
  33. ^ "Model Yorumlama". Historymatters.gmu.edu. Alındı 7 Kasım 2013.
  34. ^ "Eski Reklamlar İçin Büyük Yeni Satış Konuşması". NY Times. 9 Ekim 1988. Alındı 5 Haziran 2020.
  35. ^ "Ambalajlı gıdalar". NY Times. 15 Eylül 2003. Alındı 5 Haziran 2020.
  36. ^ a b c d e "JWT: Commodore'dan dersler". kampanya yayında. Alındı 10 Şubat 2015.
  37. ^ "Oscar Mayer Wiener Şarkısı". Wisconsinhistory.org. Alındı 7 Kasım 2013.
  38. ^ "Andrex, 40 yaşına basıp maskot köpek yavrusu için kutlama kampanyası düzenledi". Pazarlama Dergisi. Alındı 7 Kasım 2013.
  39. ^ "Ad Age Reklam Yüzyılı: İlk 100 Reklam Kampanyası | Özel: Reklamcılık Yüzyılı". Reklam Çağı. 29 Mart 1999. Alındı 7 Kasım 2013.
  40. ^ N Shatrujeet, 22 Haziran 2008, 12.17am IST (22 Haziran 2008). "Şimdi Lider Hindistan, Cannes'da Entegre Aslan'ı kazandı". Hindistan zamanları. Alındı 7 Kasım 2013.CS1 bakimi: birden çok ad: yazarlar listesi (bağlantı)
  41. ^ "JWT Shanghai'ın Samsonite 'Heaven and Hell', The Gunn Report'un tüm zamanların en çok ödül alan basılı reklamı (sic) oldu". Asya Kampanyası Özeti. Alındı 12 Nisan, 2017.
  42. ^ "Banco Popular de Puerto Rico, 'En Popüler Şarkı' | İlham | Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali". Canneslions.com. Arşivlenen orijinal 6 Kasım 2013. Alındı 7 Kasım 2013.
  43. ^ Deol, Taran (12 Eylül 2020). "Bu Hintli 'Maharajah' Playboy garsonu, sumo güreşçisi ve diğer birçok avatar gibi giyinmiş". Yazdır. Yeni Delhi: Printline Media Private Limited. Alındı 12 Eylül 2020. Maharajah - Mumbai'deki J.Walter Thompson'da sanatçı Umesh Rao tarafından çizilmiştir.

daha fazla okuma

  • Davis, Rhiannon, "Yerel ve Küresel Bilgi ve Tarihin Müzakere Edilmesi: Dünya Çapında J. Walter Thompson, 1928–1960," Avustralya Araştırmaları Dergisi (2012) 36 # 1 s. 81–97.
  • Farwell, Tricia M. "İdeal Güzelliği Küreselleştirmek: J. Walter Thompson Reklam Ajansının Kadın Metin Yazarları Yirminci Yüzyılda Güzelliği Nasıl Yeniden Tanımladılar" başlıklı inceleme. Gazetecilik ve Kitle İletişim Üç Aylık Bülteni 88#2 (2011): 446.
  • Hultquist, Clark Eric. "Paris'teki Amerikalılar: Fransa'daki J. Walter Thompson Şirketi, 1927–1968." Girişim ve Toplum 4#3 (2003): 471-501.
  • Kreshel, Peggy J. "J. Walter Thompson'da John B. Watson: Reklamcılıkta 'bilimin' meşrulaştırılması." Reklam Dergisi 19#2 (1990): 49-59.
  • Kreshel, Peggy J. "J. Walter Thompson'ın" kültürü ", 1915–1925." Halkla İlişkiler İncelemesi 16.3 (1990): 80-93.
  • McDonough, John ve Karen Egolf, editörler. Reklamcılık çağı ansiklopedisi (1. baskı 2003) cilt 3 pp 1530-37
  • Mashon, Mike. "NBC, J. Walter Thompson, and the Struggle for Control of Television Programming, 1946-58." içinde NBC: Amerika Ağı (2007) s: 135-152.
  • Merron, Jeff. "Yabancı Tüketicileri Haritaya Koymak: J. Walter Thompson'ın 1920'lerde General Motors'un Uluslararası Reklam Hesabı ile Mücadelesi." İşletme Geçmişi İncelemesi 73#03 (1999): 465-502.
  • Merron, Jeffrey L. Amerikan kültürü yurt dışına gidiyor: J. Walter Thompson ve General Motors ihracat hesabı, 1927-1933 (1991)
  • Mishra, Karen E. "J. Walter Thompson: Zor zamanlarda güven inşa etmek." Pazarlamada Tarihsel Araştırmalar Dergisi 1#2 (2009): 246-269. internet üzerinden
  • Moreno, Julio E. "J. Walter Thompson, İyi Komşu Politikası ve Meksika İş Kültüründe Dersler, 1920–1950." Girişim ve Toplum 5#2 (2004): 254-280.
  • Moreno, Julio E. "Meksika'da Pazarlama: Sears, Roebuck Company, J. Walter Thompson ve 1940'larda Mexico City'deki Kuzey Amerika Ticaret Kültürü." Girişim ve Toplum 1#4 (2000): 683-692.
  • Nixon, Sean. "Amerikanlaşmanın Havarileri? J. Walter Thompson Company Ltd, Reklamcılık ve Anglo-Amerikan İlişkileri 1945–67." Çağdaş İngiliz Tarihi 22#4 (2008): 477-499.
  • Pouillard, Véronique. "Avrupa'daki Amerikan reklam ajansları: J. Walter Thompson'ın savaş arası yıllarda Belçika işi." İş geçmişi 47#1 (2005): 44-58.
  • Scanlon, Jennifer. "Kadınların reklamı: J. Walter Thompson Company kadın yazı işleri departmanı." içinde Cinsiyet ve tüketim kültürü okuyucusu (2000) s: 201-25.
  • Silva Jonathan. "Pazarlama kompleksi: J. Walter Thompson şirketi, 1916-1929." Ekonomi ve İş Tarihinde Denemeler 14 (1996): 207-18.
  • İlkbahar, Dawn. "Amerikan Reklamcılığının ve Marka Yönetiminin Küreselleşmesi: J. Walter Thompson Company, Proctor and Gamble ve ABD Dış Politikasının Kısa Tarihi." Küresel Çalışmalar Dergisi (2013) 5#4
  • West, Douglas C. "T-Square'den T-Plan'a: J. Walter Thompson reklam ajansının 1919–70 Londra ofisi." İşletme geçmişi 29#2 (1987): 199-217.
  • Woodard, James P. "Pazarlama modernliği: J. Walter Thompson Company ve Brezilya'da Kuzey Amerika reklamcılığı, 1929-1939." Hispanik Amerikan Tarihi İnceleme 82#2 (2002): 257-290.

Dış bağlantılar