Lane Bryant - Lane Bryant

Lane Bryant Inc.
Yan kuruluş
SanayiPerakende
Kurulmuş1904; 116 yıl önce (1904)
KurucuLena Himmelstein
Merkez
Columbus, Ohio, ABD 40 ° 02′37″ K 82 ° 54′53 ″ B / 40.043622 ° K 82.914720 ° B / 40.043622; -82.914720
,
BİZE.
Konumların sayısı
700+ mağaza
Kilit kişiler
Eric Hunter, CEO
Ürün:% sGiyim
EbeveynSınırlı (1982–1999)
Ascena Perakende Grubu
(2012-günümüz)
İnternet sitesiwww.lanebryant.com

Lane Bryant Inc. bir Amerikan perakende kadın giyim mağaza zinciri odaklı büyük beden giyim. Şirket 1904 yılında annelik tarafından oluşturulan tasarımlar Lena Himmelstein Bryant Malsin.[1] 2013 itibariyle, zincir 46 ABD eyaletinde 812 mağazadan oluşmaktadır (yalnızca Alaska, Hawaii, Montana ve Wyoming Lane Bryant mağazaları yok).[2] Lane Bryant, Inc., Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük büyük boy perakendecidir. Makul fiyatlı, çoğunlukla özel markalı giysilerini yaklaşık 700 perakende mağaza zinciri ve yenilikçi bir web sitesi aracılığıyla satmaktadır. Amerikalı kadınların yarısı 14 beden veya daha büyük beden giyiyor; Lane Bryant, piyasanın stil bilincine sahip, 25-45 yaş arası segmentinde uzmanlaşmıştır. Lane Bryant, Inc., 1993 yılında ayrı bir işletme olarak ayrılan Lane Bryant kataloğuna (Brylane, Inc.) bağlı değildir.[3]

Başlangıç

Dul Lena Bryant erken yaşta kendisini ve küçük oğlunu bir terzi. Kayınbiraderinden 300 dolar borç alan Bryant, bir hesap açmak için bankaya gitti. Banka memuru başvuruda ismini yanlış yazdı: Şerit onun yerine Lena. 1904'te küçük bir mağaza kiraladı. Beşinci cadde arkada aylık 12,50 dolara yaşam alanları ile. Orada giysilerini gaz armatürlerine astı ve kapıları açtı.[1]

Biri sordu hamile Bryant, halka açık yerlerde giymek için "şık ama rahat" bir şeyler tasarlayacak lastikli kemer ve akordeon kıvrımlı etek. Bu, ticari olarak yapılan ilk bilinen hamile elbisesi. Bu elbise sadece tarafından memnuniyetle karşılanmadı orta sınıf kadınlar aynı zamanda daha fakir hamile kadınlar kim çalışmak zorunda kaldı. Hamile kıyafeti kısa sürede Bryant'ın dükkanında en çok satan giysi oldu.[1]

Erken şirket zorlukları

Bryant, 1909'da Albert Malsin ile evlendiğinde, işin başına geçti. Sistematik olarak geliştirmeye ve genişletmeye başladı. Albert kurdu mühendislik kesinlik ve modern maliyet Muhasebesi ve fiyatlandırma. Satışlar 1910 yılına kadar yılda 50.000 dolara ulaşmıştı. Albert operasyonu uzmanlaşmaya yönlendirmeye kararlıydı. Miktarla ve daha düşük maliyetle üretim yapabilmek için düzinelerce elbiseyi tek seferde mekanik olarak kestirmeye ve yüksek hızlı dikiş yöntemlerini uygulamaya başladı. Lane Bryant, müteahhitler için tasarım kalıbı malzemeleri ve finansman sağlamaya başladı.

Bryant, yenilikçi ve ticari olarak uygun bir ürün ortaya koysa da, sorunları vardı. kelimeyi yaymak: Gelenek gibi konular dikte etti gebelik basında tartışılmadı. Kocası, bu zorluğu ikna ederek üstlendi. New York Herald kabul etmek reklâm 1911'deki girişimleri için. Gazete çıktığında, dükkanın tüm stokları ertesi gün tükendi.[1]

Bryant hemen önce başka bir ihtiyaç gördü birinci Dünya Savaşı. O zamandan önce, kadınlar için daha büyük beden giysi üreticileri yoktu. 4.500 kendi müşterisini ölçtükten ve yaklaşık 200.000 diğer kadından bilgi topladıktan sonra, yeni bir zorluğun karşılanması gerektiği açıktı. Bryant, üç tip sağlam kadın belirledi ve her birine uyacak kıyafetler tasarladı. Büyük beden giysiler hızla doğum sınırını gölgede bıraktı ve 1923'te şirket satışları 5 milyon dolara ulaştı.[1]

Posta siparişi kataloğu

Gazetelerden dışlanmayı atlamak için, Malsinler hamile kıyafetleri için ilk posta siparişi kataloğunu oluşturdu. posta siparişi "durumu" konusunda mahremiyeti tercih eden kadınlar için iş geliştirildi. 1917'de, katalogdan elde edilen gelir bir milyon doları aştı. 1919'a gelindiğinde, "kalın katalog" 52 sayfa ve "doğum kataloğu" 76 sayfaydı.[1]

Diğer şirket yenilikleri

Lena Bryant başka yönlerden de bir öncüydü. Müşterileri onun için önemliydi ve müşteri ilişkileri ve kurumsal hayırseverlik listesinin başındaydı. Lane Bryant, Inc., onun önerisi üzerine, Kızıl Haç herhangi bir Lane Bryant müşterisinin gardırobunun bir felakette tahrip olması için. 1947'den sonra Texas Şehri Afet içinde Texas City, Teksas Şirket, çıkan yangında evleri yıkılan 58 mail order müşterisini donattı.[1]

Başka bir endişe çalışanlara sağlanan faydalar. Birkaç şirketin daha fazlasını teklif ettiği bir zamanda ücret, Lane Bryant teklif etti kar paylaşımı, emeklilik, engelli sigortası, grup hayat sigortası planlar ve tıbbi faydalar. 1950'ye kadar, bu öncü konseptlere 3.500'den fazla çalışan katıldı. Şirket halka açıldığında ihraç edilen hissenin yüzde yirmi beşi çalışan aboneliği için ayrılmıştı.[1]

Devam eden şirket büyümesi

Lane Bryant İlkbahar / Yaz 1954 kataloğundan bir sayfa.

1951'de, Chicago'da ilk perakende satış mağazası şubesi açıldı. 1951'de ölümünden sonra Bryant'ın oğulları işi devraldı. Lane Bryant işlemleri, Mayıs 1982'de Sınırlı kurucu Leslie Wexner.

1961'de Lane Bryant, Pennsylvania merkezli bir indirimli mağaza olan Town & Country'yi satın aldı.[4] Kasaba ve Ülke bölümü 1977'de kaldırıldı.[5]

Bugün

Katalog işlemleri Brylane'e lisanslanmıştır (şimdi Kızıl Kediler ) 1993 yılında satılmıştır. Perakende operasyonları, Büyüleyici Dükkanlar, 1999'da 335 milyon dolara büyük beden giyim mağazalarının başka bir sahibi.[6] Charming o zamandan beri zinciri genişletti ve çevrimiçi ve outlet satışları başlattı. Lane Bryant'ın "kız kardeşleri" şunları içerir: Moda hatası ve Catherines. Charming, tanınmış Lane Bryant markasıyla ticaret yapmak için tüm mağaza sitelerini Lane Bryant alanına katladı; fashionbug.com ve catherines.com ikisi de yönlendir fashionbug.lanebryant.com ve catherines.lanebryant.com sırasıyla. Bugün, Lane Bryant, dünyanın dört bir yanındaki birçok alışveriş merkezinde bulunan büyük bir perakende zinciridir. Amerika Birleşik Devletleri. Lane Bryant, 2004 yılında New York'ta Fifth Avenue yakınlarında bir amiral mağazası açtı.[6] Charming Shoppes, Ekim 2007'nin sonlarında katalog işlemleri için lisansı geri aldı. Haziran 2012'de, Ascena Retail Group, Elbise, Charming Shoppes'ı 900 milyon $ 'lık bir işlemle, nakit ve 325 milyon $' lık kredi kredisi kombinasyonu ile satın aldı. [7][8][9]

Sloganlar

Old Lane Bryant logosu (1980'ler-2014)
  • What Real Women Wear (1995–2004)
  • Kalın. Modern. Sen. (2004–2010)
  • Kimse size Lane Bryant gibi uymuyor (2010–2012)
  • #ImNoAngel, #PlusIsEqual, #ThisBody (2014 – günümüz)

Reklâm

2010 yılında, Lane Bryant suçladı Tilki ve ABC reklam araları sırasında 30 saniyelik reklam reklamlarını sansürlemek Yıldızlarla Dans ve Amerikan İdolü. Reklamlar artı boyutlu modele sahip Ashley Graham Cacique iç çamaşırlarıyla. Lane Bryant, yayınlama sorunları olmadığı için ayrımcılık ağlarını suçladı Victoria'nın Sırrı aynı zaman dilimlerinde benzer giydirilmiş modellere sahip reklamlar.[10][11]

Lane Bryant, Mart 2016'da ABC ve NBC hafif çıplaklığı tasvir eden "Bu Vücut" sloganına sahip 30 saniyelik bir iç çamaşırı reklamının yasaklanması ve Emzirme.[12]

Tasarımcı işbirlikleri

Lane Bryant, 2013 yılında tasarımcı ile ilk tasarımcı işbirliğini duyurdu Isabel Toledo ve sanatçı Ruben Toledo.[13][14][15] İkili, Holiday 2013 (Aralık 2013) için, logolu tişört ve Ruben'in eskizlerini içeren bir tote çantadan oluşan bir kapsül koleksiyonu üretti.[13][14][15] Mart 2014'te, İlkbahar 2014 için ilk tam koleksiyonları piyasaya sürüldü.[16] 20 Mart 2014'te, New York City'de çevrimiçi olarak canlı yayın yapan bir pist sunumu yapıldı.[17][18]

Mart 2014'te Lane Bryant, ikinci tasarımcı işbirliğini Sophie Theallet.[19] Theallet, Lane Bryant'ın 2014 Sonbaharında (Eylül 2014) piyasaya çıkan iç giyim markası Cacique için iç çamaşırı ve pijama üretti.[19]

Ascena'nın iflası

23 Temmuz 2020'de Lane Bryant'ın ana şirketi Ascena, COVID-19 salgını ve müteakip kapanmaların mali temelini "ciddi şekilde bozduğunu" gerekçe göstererek Bölüm 11 iflas başvurusunda bulundu. Kapalı yerleri olan mağazalar arasında Ann Taylor, LOFT, Lane Bryant ve Lou & Gray mağazaları, Kanada, Porto Riko ve Meksika'daki markalardaki tüm mağazaların yanı sıra tüm Catherine Mağazaları ve “önemli sayıda” Justice mağazası da yer alıyor. .[20]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ a b c d e f g h "Lane Bryant". Yahudi Sanal Kütüphanesi. Alındı 2013-02-23.
  2. ^ "Tüm Lane Bryant Konumları". Forlocations.com. Alındı 2013-02-23.
  3. ^ "Lane Bryant, Inc.'nin Tarihi - FundingUniverse". www.fundinguniverse.com. Alındı 2020-12-05.
  4. ^ "Lane Bryant, Inc., Kasaba ve Ülke Distribütörlerini Satın Aldı".
  5. ^ "Borsa Ansiklopedisi". 9 Nisan 1977. Alındı 9 Nisan 2018 - Google Kitaplar aracılığıyla.
  6. ^ a b "Lane Bryant, Inc.'in Tarihçesi - FundingUniverse". Fundinguniverse.com. Alındı 2013-02-23.
  7. ^ Personel (2 Mayıs 2012), "Büyüleyici Dükkanlar 890 milyon dolara satılacak", Philadelphia Business Journal (Sabah ed.), alındı 27 Mayıs 2012
  8. ^ James Palczynski; Gayle M Coolick; James McCusker, editörler. (2 Mayıs 2012), Ascena Retail Group, Inc. Charming Shoppes, Inc.'i Satın Alma Anlaşmasına Vardı (basın bülteni), Thomson Reuters, alındı 27 Mayıs 2012
  9. ^ "Ascena Retail Group, Inc. Charming Shoppes, Inc'in Satın Almasını Tamamladı". Alındı 9 Nisan 2018.
  10. ^ "Büyük Boy Model Nedeniyle İç Giyim Reklamları Nixlenmiş?". CBS. 24 Nisan 2010.
  11. ^ Tracy Clark-Flory (21 Nisan 2010). "Lane Bryant'ın kıvrımlı modelleri sansürlendi mi?". Salon.
  12. ^ "Lane Bryant iç giyim reklamı NBC ve ABC için fazla müstehcen bulundu". CBS. 11 Mart 2016.
  13. ^ a b Cowles, Charlotte (8 Ekim 2013). "Isabel ve Ruben Toledo Lane Bryant'la Ortak". nymag.com. Alındı 18 Mart 2014.
  14. ^ a b Glein, Kelsey (8 Ekim 2013). "Lane Bryant, Isabel ve Ruben Toledo ile İlk Tasarımcı İşbirliğini Duyurdu". instyle.com. Alındı 18 Mart 2014.
  15. ^ a b "Lane Bryant, First Designer Koleksiyonu için Isabel ve Ruben Toledo ile İşbirliği Yapıyor". apparel.edgl.com/. Alındı 18 Mart 2014.
  16. ^ Sonenshein Julia. "Çarpıcı Isabel Toledo x Lane Bryant Koleksiyonu, Dünyayı Büyük Beden Kadınların Kıyafetlerden Çok Sevdiğine İkna Etmeli". thegloss.com. Alındı 18 Mart 2014.
  17. ^ "Isabel Toledo Defilesi İçin Bize Katılın!". insidecurve.lanebryant.com. Alındı 18 Mart 2014.
  18. ^ "Her Şekilde ve Ölçüde Kadın için Yüksek Moda". style.com. 21 Mart 2014. Alındı 26 Mart 2014.
  19. ^ a b McCall, Tyler. "Sophie Theallet, Lane Bryant İçin İç Çamaşırı Tasarlayacak". fashionista.com. Alındı 18 Mart 2014.
  20. ^ "Ann Taylor'ın sahibi, Lane Bryant iflas davası açtı ve bazı mağazaları kapatacak". Tepe. Alındı 2020-07-23.

Dış bağlantılar