Tredair - Tredair

Tredair bir ayakkabı tasarım ve tedarik şirketi olan White & Co. tarafından üretilen İngiliz yapımı bir ayakkabı markasıdır. Northamptonshire.

Tarih

Aile, 1890'dan 2003'e kadar klasik erkek ayakkabısı ve varyasyonları, spor ayakkabısı, kriket ayakkabısı, 1940'larda hükümetin şartnamesine göre yardımcı ayakkabı, Avustralya Ordusu için askeri bir sözleşme ve White's Shoe Works'te önemli sayıda insanı çalıştıran güvenlik ayakkabısı üreten fabrikalar işletti. New Street'te Daventry ve köyünde Earls Barton Viktorya döneminden kalma ilk fabrikalarında "Progress Works" ve ardından 1960'larda Barker'ın Station Road'daki mevcut Barker tesisinin yanında.

"Firma, İngilizlerin çoğunu üretti, dikişli ayakkabı: eski devlet okullarından ve Majesteleri Constabulary üyelerinden çok sevilen yıkılmaz ayakkabı türlerini üretmek için sayısız bileşenin yapıştırılmasını, çivilenmesini ve birbirine dikilmesini içeren sapkın derecede zor bir canavar. "

1983'e kadar, Dr Martens'in en büyük üreticisi, markanın Münihli sahiplerinden markanın özel kullanımına izin verdiğinde, White & Co üretim çalışmalarını paylaştı. Dr. Martens -George Cox dahil şirketlerle markalı botlar, NPS, GB Britton and Sons, Hawkins of Northampton ("Dr Martens hava yastıklı tabanlar ile Hawkins ASTRONAUT"), Earls Barton komşuları WJ Brookes, R Griggs Group (Airwear markasının kayıtlı olduğu yer) ve Blundstone of Australia. Management Today ile yapılan bir röportaja göre, White'ın 10.000 çift yıllık üretiminin% 70'i 90'ların başında hava yastıklı ayakkabılardı. White'ın en çok satanı 4 kuşgözü gibson ayakkabısıydı, kısa üretim moda stilleri ve son olarak yuvarlanan bir orduyla yapılan klasik 8 delikli ayak bileği botu. Bağımsızlığı korumak için White, 1976'da Tredair ticari markasını tescil ettirerek kendi patentini kullanarak "Dr Martens Tredair" ve ardından 1983'ten sonra sadece "Tredair" etiketli botlar üretti. köpük - DM'den daha esnek bir orta taban yapmak için enjeksiyon sistemi keçe. 2292878B patentini Harry Gee'ye mucit olarak sundular. 1990 yılında White & Company (Earls Barton) Ltd., Queens İhracat Başarısı Ödülü Gripfast ayakkabıları dahil olmak üzere üretimin% 70'ini ihraç ettikten sonra aynı şirket tarafından ve yaygın olarak Goodyear-welted stiller - standart stillere benzer Loake - ve 380 kişiyi istihdam ediyor.

White's, 1980'lerde diğer benzer fabrikalarla birlikte alışılmadık bir küreselleşme ve hızlı para birimi fiyatı değişiklikleri deneyimine sahipti; DM ve benzer markalara olan talep ve White'ın birkaç çift çizme gibi kısa üretim serilerini üretme kabiliyetinin yol açtığı bazı beklenmedik başarılar Çevrimiçi bir Vegan ayakkabı şirketi için 50 çift sipariş. Daha ucuz para birimleri veya daha az vergiye sahip ülkelerden ithalatçılar marjlarını reklama harcadıklarından patlama kısa sürdü. Cironun% 5'ini reklama harcayan rakip bir şirketin basın açıklamasında "DM'lerin pazarlama kurallarını ihlal ettiğini düşündük, ancak yanılıyorduk"; Kinky Boot Factory belgeselinin bir parçası olarak filme alınan bir diğer rakip, bir rakibin "botları 16 dolara İngiltere'ye getirdiklerini ve geri kalanı reklamcılığa gittiğini" söylüyor. Diğer rakipler, birkaç toptancı veya zincir mağazasının çok daha pahalı İngiltere yapımı ayakkabı stoğu tutmak istediği bir zamanda marjlarını stok tutmaya harcadılar.

1999'da Daventry fabrikası 100 kişinin işini kaybetmesi ve ardından nadir bir toptancı stokçusu 2001 ile kapandı. 2003 yılında şirket tamamen kapatmaya değil, orta tabanları için bir keçe ve köpük kombinasyonu kullanmaya karar verdi ve Earls Barton fabrikasını kapattı. ve 2006 yılında şirket kabuğu, üretimi bölgedeki diğer Goodyear kaynaklı ayakkabı fabrikalarına taşıdı ve bazı personel ve müşterileri transfer etme imkanı sağladı. Yaklaşık aynı zamanda, DM ticari marka sahipleri Griggs, üretimin geri kalanının İngiltere'de yapılması için Tayland'dan üst kısımların gönderildiği bir dönemden sonra tüm üretimi Çin'e taşımayı denedi ve Tredair gibi markaları İngiltere üretimini sürdürmede benzersiz kıldı. Maalesef, stok veya reklam olmadan mağazalar aracılığıyla dağıtım zordu, müşteriler DM markasının İngiltere veya Avustralya halefi markalarına ilgi göstermek yerine her zaman tek bir şirket olduğunu varsayma eğilimindeydi. Yüksek üretim maliyetleri stok tutmayı, satış personelini veya reklamları ortadan kaldırıyordu.

DM markasının mevcut münhasır lisansörleri - R Griggs / Airwear - kendi şirket tabanlarında yapılan "İngiltere'de üretilen" bir seriyi yeniden piyasaya sürdü. Şirketleri, risk sermayedarı Permira'ya 300 milyon £ 'a satıldı ve yeni sahipler İngiltere'de bir miktar üretimi sürdürebilir.

Küçük partiler yapmanın zorlu doğası, net bir siparişin ardından üretimi bir veya iki aya düşürme eğilimindedir - yüzey teslimatı eklendiğinde Çin'deki üretimden hala daha hızlıdır. İngiltere ekonomisi yeniden dengelendikçe, Tredair gibi tedarikçiler artık Çin'de üretilen ayakkabılarla minimum sipariş miktarında rekabet ederken, Avrupa'da üretilen bantlı ayakkabılarla fiyat ve minimum sipariş konusunda rekabet edebiliyor.

Dış bağlantılar