Şehir pazarlaması - City marketing

Guggenheim müzesi içinde Bilbao şehir pazarlaması için kullanılan bir yapı örneğidir[1]

Şehir pazarlaması (ile ilgili şehir markası) bir Kent veya a ilçe orada, belirli faaliyetlerin gerçekleştirilmesini teşvik etmek amacıyla.[2] Teşvik etmek için bir şehrin dış algılarını değiştirmek için kullanılır. turizm, sakinlerin içe doğru göçünü çekmek veya iş yerinin taşınmasını sağlamak. Şehir pazarlamasının önemli bir özelliği, yeni dönüm noktası veya 'amiral gemisi', binalar ve yapıların geliştirilmesidir.[3] Şehirlerin pazarlanabilir bir ürün olarak gelişmesi, iç yatırım ve devlet finansmanı için aralarında rekabete yol açmıştır.[4] Genellikle şehirlerin uluslararası spor etkinliklerini cezbetme girişimlerinde kendini gösterir. Olimpiyat Oyunları. Şehirler arası rekabet bölgesel, ulusal ve uluslararası düzeyde mevcuttur; ve bir etkisidir küreselleşme.[5]
Bazı yerler belirli markalarla ilişkilendirilir ve birbirleri üzerine inşa edilir, ancak bazen ticari marka o kadar güçlüdür ki, yer markasını gölgede bırakır. Buna bir örnek Maranello, Ferrari genel merkezini turistler için birincil cazibe merkezi olarak kullanan İtalya.[6]

Şehir pazarlaması gerçekleşebilir stratejik olarak veya organik olarak. Stratejik şehir pazarlamasına bir örnek: Las Vegas.[7] Şehir, kültürel ve ekonomik bonuslar elde etme stratejik amacı ile çeşitli çabalarla tanıtılmaktadır. Bir organik şehir pazarlaması örneği Kudüs.[8] Yüzyıllar boyunca düzensiz paydaşlar şehri yüceltip hac ziyaretlerini teşvik ederek kültürel ve ekonomik bonuslar sağladığından, şehir büyük bir strateji olmadan pazarlanıyor. Her iki durum da, her biri farklı stratejik ve organik katılım içeren şehir pazarlamasını göstermektedir. Genel olarak, organik pazarlama, stratejik pazarlamanın yanı sıra algı Kentin sadece stratejik çabalarla inşa edilmesi imkansızdır.

Göre Scott Cutlip, "belediye tanıtım programlarının ilki değilse de ilklerinden biri" Erastus Brainerd şehri için Seattle Seattle, Portland ve Victoria ile rekabet halindeydi. Klondike Altına Hücum. Şehrin sınırları içinde bir Kamu Bilgilendirme Bürosu kuruldu Ticaret Odası.[9]

Başarılı bir pazarlama çabasında olduğu gibi, şehirler kimliklerinin ve mesajlarının etkili bir şekilde iletilebilmesi için uzun vadeli bir plan taahhüt etmeye istekli olmalıdır. Paydaşlar arasında paylaşılan bir vizyon, bir şehrin imajı için tutarlı bir kapsayıcı strateji geliştirmeye yardımcı olacaktır.[10]

Şehir Marka Dizini

Şehir Marka Endeksi yılda iki kez yayınlanır ve 50 şehrin imajını 6 bileşene göre sıralar: mevcudiyet, yer, potansiyel, nabız, insanlar ve ön koşullar.[11] 2015 raporunda Paris, sırasıyla 2. ve 5. sıraları alırken Londra, New York, Sidney ve Los Angeles ile birinci sırada yer aldı.[12]

Referanslar

  1. ^ Monclus ve Guardia 2006, s. 203
  2. ^ Smyth 1994, s. 2
  3. ^ Smyth 1994, s. 3
  4. ^ Gordon 1999, s. 1001
  5. ^ Gordon 1999, s. 1001
  6. ^ "Ne yapalım". Maranello. 6 Nisan 2017. Alındı 6 Nisan 2017.
  7. ^ Spillman, Benjamin (15 Nisan 2009). "LVCVA: Burada işe yarayan, burada kalır". Las Vegas İnceleme Dergisi. Alındı 15 Nisan 2009.
  8. ^ Metti, Michael Sebastian (1 Haziran 2011). "Kudüs - tarihin en güçlü markası". Stockholm Üniversitesi İşletme Fakültesi. Arşivlenen orijinal 12 Haziran 2011'de. Alındı 1 Temmuz 2011.
  9. ^ Scott Cutlip (1995) Halkla İlişkiler Tarihi, "Seattle şehirlerin yolunu gösterir", s. 166,7
  10. ^ Dinnie Keith (2011). Şehir Markası. New York: Palgrave Macmillan. pp.150 –158. ISBN  978-0-230-24185-5.
  11. ^ Anholt Simon (2007). Rekabetçi Kimlik. New York: Palgrave Macmillan. pp.59 -62. ISBN  978-0-230-50028-0.
  12. ^ "Paris, 'en beğenilen şehri' Londra'dan geri kazandı". GFK. 6 Nisan 2017. Alındı 6 Nisan 2017.

Ayrıca bakınız

  • Gordon, Ian (1999), "Uluslararasılaşma ve Kentsel Rekabet", Kentsel çalışmalar, 36 (5–6), doi:10.1080/0042098993321
  • Philip Kotler Donald H. Haider, Irving J. Rein (1993) Pazarlama Yerleri: şehirlere, eyaletlere ve uluslara yatırım, endüstri ve turizm çekme, Özgür basın, ISBN  0-02-917596-8 .
  • Smyth Hedley (1994), Şehrin pazarlanması: kentsel dönüşümde amiral gemisi gelişmelerin rolü, Taylor ve Francis, ISBN  978-0-419-18610-6
  • Monclus, Francisco; Guardia, Manuel (2006), Kültür, Şehircilik ve Planlama, Ashgate, ISBN  978-0-7546-4623-5