Felix (kedi maması) - Felix (cat food)

Felix
SanayiKedi maması
hizmet alanı
Avrupa
EbeveynNestlé Purina PetCare Şirketi
İnternet sitesiResmi internet sitesi

Felix bir Avrupalı markası kedi maması şu anda sahibi Nestlé Purina PetCare. Hem poşet hem de teneke kutularda yaş mamaların yanı sıra kuru kedi bisküvileri ve ikramları üretir. Markanın maskot 1989'dan beri "Felix" adında siyah beyaz bir kedi.[1]

Tarih

Felix Catfood Ltd, salgının başlangıcından beri kuru kedi bisküvileri üretiyordu. İkinci dünya savaşı.[2] İngiliz kasabasında tek bir üretim tesisi vardı. Biggleswade, Bedfordshire. Quaker Yulaf Şirketi İngiliz evcil hayvan maması pazarına genişlemesinin bir parçası olarak şirketi 1970 yılında satın aldı.[3] Üretim daha sonra Quaker'ın fabrikasına taşındı. Southall, batı Londra ve yeni bir formülasyon ve ürün yelpazesi (konserve ıslak gıda dahil) tanıtıldı.[4]

1980'lerde Felix markası Birleşik Krallık'taki kedi maması pazarında yalnızca yüzde altılık bir payla boğuşuyordu. Viskiler yüzde 50'nin üzerinde bir paya sahip. Felix, perakendecilerle rekabet nedeniyle potansiyel bir listeden çıkarılma ile karşı karşıya bulunuyordu kendi etiketi kedi mamaları. 1989'da Felix markası, ikonik siyah-beyaz "Felix" maskotu ve yeni bir ürün yelpazesiyle yeniden lanse edildi. Büyük bir gazete ve ardından TV, reklam kampanyasından sonra pazar payını önemli ölçüde artırdı ve Avrupa genelinde marka payını artırdı.[5][6] 1996 yılında Felix, İngiltere'de marka lideri olarak Whiskas'ı geride bırakarak Whiskas'ın pazar payını yüzde 24'e düşürdü;[7] Whiskas daha sonra marka lideri unvanını yeniden kazandı.[8]

Quakers, Felix'i sattı Spillers (tarafından sahip olunan Dalgety plc ) 1995 yılında tüm Avrupa evcil hayvan yemi bölümü ile birlikte.[9] Daha sonra satıldı Nestlé 1997'de.[10]

Dağıtım

Sahibi Purina ve satıldı Avustralya, Rusya, Birleşik Krallık, Belçika, Slovenya, irlanda Cumhuriyeti, Hollanda, Almanya, Avusturya, Lihtenştayn, İsviçre ve Şili, Hem de Fransa, İtalya, Yunanistan, İsveç ve Danimarka (her ikisi de adı altında Pussi), ve Finlandiya (adı altında Latz). Marka ayrıca süt satıyor.

Felix, teneke talebindeki düşüş nedeniyle 2018'den bu yana İngiltere pazarı için yalnızca yaş mamasını plastik poşetlerde üretiyor.[11]

Referanslar

  1. ^ "Felix Kedi Maması". Purina. Arşivlendi 2017-12-01 tarihinde orjinalinden. Alındı 2018-10-27.
  2. ^ Adrian Oda (1983). Ticaret unvanı kökenleri sözlüğü. Routledge ve Kegan Paul. s. 76.
  3. ^ "Quaker Yulaf". www.gracesguide.co.uk. Grace'in İngiliz Endüstri Tarihi Kılavuzları. Alındı 29 Mart 2020.
  4. ^ "Kedi ve köpek maması: Birleşik Krallık'ta kedi ve köpek maması tedarikine ilişkin bir rapor". www.gov.uk. Tekeller ve Birleşme Komisyonu. 19 Temmuz 1977. Alındı 29 Mart 2020.
  5. ^ APG Ltd (12 Temmuz 2018). Nasıl Planlanmamalı: Bunu mahvetmenin 66 yolu. Troubador Publishing Limited. s. 264–. ISBN  978-1-78901-185-2.
  6. ^ "Felix Catfood: 1989-95. Sürünen kedi kremayı nasıl aldı?". ipa.co.uk. IPA. 1996.
  7. ^ Alain Jolibert; Hans Mühlbacher; Laurent Flores; Pierre-Louis Dubois (31 Temmuz 2012). Pazarlama Yönetimi: Bir Değer Yaratma Süreci. Macmillan Uluslararası Yüksek Öğrenim. s. 254. ISBN  978-0-230-36367-0.
  8. ^ "ÖRNEK OLAY 2: Felix kedi bakımı". www.campaignlive.co.uk. Kampanya. 4 Ekim 2002.
  9. ^ Dalgety, Felix'i çekiyor Bağımsız, 4 Şubat 1995
  10. ^ Spillers Petfoods'un 715 milyon sterline satışı PR Newswire, 1997
  11. ^ "Plastik paketler için teneke kutulardan kurtulan köpek kulübesinde kedi maması üreticisi". Metro. 8 Mayıs 2018.

Dış bağlantılar

Ayrıca bakınız