Tanıtımda - Infomercial

İçin Yetişkin Yüzmek aynı isimli televizyon dizisi, bkz. Infomercials (TV özel ürünleri).

Bir Tanıtımda bir biçimdir televizyon reklamı normal TV programlarına benzeyen[1] henüz bir ürün, hizmet veya fikri tanıtma veya satma amaçlıdır. Genellikle ücretsiz bir telefon numarası veya web sitesi içerir.[2] Çoğu zaman bir form olarak kullanılır doğrudan yanıtlı televizyon (DRTV), genellikle program uzunluktaki reklamlar[1] (uzun biçimli bilgi reklamları) ve genellikle 28:30 veya 58:30 dakika uzunluğundadır.[3][4][5] Infomercials olarak da bilinir ücretli programlama (veya tele-alışveriş[6] Avrupa'da). Bu fenomen, bilgi reklamlarının tipik olarak gece boyunca (genellikle 1:00 a.m. - 6:00 a.m.), pik dışında gösterildiği Amerika Birleşik Devletleri'nde başladı. yoğun zaman saat için ticari yayıncılar. Biraz televizyon istasyonları eski uygulamasına alternatif olarak bilgi reklamlarını yayınlamayı seçti: oturumu kapatma. Bazı kanallar 24 saat bilgi yayınlamaktadır. Bazı istasyonlar ayrıca, planlanmamış ağ veya sendikasyon programlarını doldurmak için gündüz saatlerinde çoğunlukla hafta sonları bilgi yayınlamayı seçer. 2009 yılına gelindiğinde, ABD'deki bilgi amaçlı reklam harcamalarının çoğu sabahın erken saatlerinde, gündüz ve akşam saatlerinde veya öğleden sonra gerçekleşti. Dünyanın birçok ülkesindeki istasyonlar benzer medya yapıları kurmuştur. Bilgilendirme endüstrisi 200 milyar doları aşıyor.[7]

Washington DC merkezli National Infomercial Marketing Association 1990 sonlarında kuruldu; 1993'e gelindiğinde "standartlara bağlı" 200'den fazla "üyesi vardı."[8]

"Bilgilendirici" terimi başlangıçta yalnızca televizyon reklamcılığına uygulanmış olsa da, artık bazen gerçek veya algılanan bir bakış açısını teşvik etme girişiminde önemli miktarda bilgi sunan herhangi bir sunuma (genellikle videoda) atıfta bulunmak için kullanılmaktadır. . Bu şekilde kullanıldığında terim, iletişimi veya siyasi konuşmayı yapan tarafın gerçekleri abarttığı veya önemli gerçekleri sakladığı anlamına gelebilir.[9][10]

New York Times bu alandaki bir profesyonelin "infomercial şirketlerin durgunluklar sırasında başarılı olma eğiliminde olduğunu" söylediğini belirtti.[2]

Biçim

"Infomercial" kelimesi bir Portmanteau kelimelerin "bilgi " ve "ticari ". Diğer herhangi bir biçimde olduğu gibi İlan içerik, bakış açılarını temsil etmek ve ilgi alanlarına hizmet etmek için tasarlanmış ticari bir mesajdır. sponsor. Infomercials genellikle standarda çok benzeyecek şekilde yapılır televizyon programları. Bazıları taklit eder talk show ve programın aslında ticari bir mesaj olduğu gerçeğini küçümsemeye çalışın. Birkaç tanesi etrafında geliştirildi hikaye ve "hikaye ticareti" olarak adlandırıldı.[1] Ancak çoğunun belirli televizyon formatları ancak yaratıcılarının, sunulan ürünle ilgili ilgi çekici bir hikaye olmasını umduklarını anlatmak için farklı öğeler tasarlayın.

Dönem Tanıtımda, 2007'de canlı bir sunumda kullanıldığında bile formata atıfta bulunmaya başladı.[11]

Infomercials istemek için tasarlanmıştır ölçülebilir anında doğrudan yanıt (bir tür doğrudan pazarlama karıştırmamak doğrudan pazarlama ); genellikle tüketiciyi aramaya veya başka bir doğrudan işlem yapmaya davet eden 30 ila 120 saniyelik iki ila dört dahili reklam içerirler. Pek çok tüketici, perakende satış noktalarında yapılan satın alma işlemlerinde gecikmeli yanıt verir. Bu perakende satışlar genellikle en büyük tepkidir. Kullanılıyor "mağazalarda satılmamakta "perakendecilerle kâr paylaşmaktan hoşlanmayan veya perakende kanallarına girmek için gereken muazzam kaynaklara sahip olmayan reklamverenler tarafından yapılan bir seçimdir. İkinci durumda, doğrudan satış daha sonra perakende dağıtımı sağlar. Bağımsız kısa reklamlar, 30 ila 120 saniye uzunluğunda eylem çağrısı, yanlışlıkla bilgilendirici reklamlar olarak adlandırılır; bağımsız olarak üretilen bir ticari olarak kullanıldıklarında, genellikle DRTV spotları veya kısa biçimli DRTV.[12] Infomercial sponsorlar genellikle düzenli programlama sırasında daha kısa noktalar kullanır.

İnfomercial pazarlama kullanan ürünler

Ulusal düzeyde infomercials aracılığıyla sıklıkla pazarlanan ürünler arasında temizlik ürünleri, aletler, yiyecek hazırlama cihazları, diyet takviyeleri, alternatif sağlık AIDS, hafıza geliştirme kurslar, kitaplar Derleme albümler, çok sayıda türün videoları, gayrimenkul yatırım stratejileri, güzellik malzemeleri,[13] kellik ilaçları, cinsel güçlendirme takviyeleri, kilo verme programları ve ürünleri, kişisel fitness cihazları, evde egzersiz makineleri ve yetişkin sohbet hatları.

1990'ların başındaki bilgi reklamlarının kullanımları arasında, gelişmiş plak çıkarıcılar gibi kişisel bakım ürünlerinin ücretsiz denemelerinin sunulması; temel pazarlama bilgilerini toplamak için 800 numara kullanıldı.[14]

Başlıca markalar (örneğin elma,[15] Microsoft ve Thermos-Grill2Go[16]) daha karmaşık ve derinlemesine ürün hikayelerini iletme yetenekleri için bilgi reklamlarını kullandılar. Bu uygulama 1990'ların başında başladı ve o zamandan beri arttı. Bu tür reklamverenler, ürünlerinin, markalarının ve tüketicilerinin daha iyi bir imajını oluşturduğuna inandıkları iletişimi oluşturmak için genellikle geleneksel infomercial işinin daha az itibarlı tuzaklarından kaçınırlar. Apple'ın infomercial medyayı kullanımı derhal durduruldu. Steve Jobs 1997 şirketin dümenine geri döndü.

Otomobil bayileri, avukatlar ve kuyumcular, yerel düzeyde tanıtım yapan işletme türleri arasında yer alıyor.

Tarih

Erken bilgilendirici reklamlar

Televizyonun ilk günlerinde, birçok televizyon şovu, sponsorlar tarafından, esas amacı ürünlerini satmak olan sponsorlar tarafından özel olarak oluşturuldu; eğlence açısı, izleyicilerin ilgisini çekmek için bir çengeldi (işte bu şekilde pembe diziler adını aldı; bu tür gösteriler sabun üreticileri tarafından desteklendi). Bunun güzel bir örneği erken dönem çocuk şovudur Sihirli Palyaço açık NBC temelde reklam olarak oluşturulmuş Bonomo'nun Türk Şekerlemesi.[17] Ticari bir ürün için ilk bilgilendirici reklam (bir Vitamix blender) 1949'da kaydedildi; ilk yayını 1950'de yapıldı.[18]

Sonunda, tarafından dayatılan sınırlar Federal İletişim Komisyonu (FCC) bir saatlik televizyon sırasında ortaya çıkabilecek reklam miktarı, bu programları ortadan kaldırarak sponsorları arka plana itti; ancak, özellikle en çok hit rekor setleri ve Shop Smith elektrikli aletleri için olanlar olmak üzere birkaç bilgilendirici reklam,[19] ticari sürenin kısıtlı olduğu dönemde var oldu.

XETV, merkezli bir Meksika TV istasyonu Tijuana ama hizmet etmek San Diego Market, 1970'lerde, Pazar günleri San Diego bölgesindeki satılık evleri sergileyen bir saatlik İngilizce programı yürüttü. ABD dışı bir istasyon olarak, FCC'nin saat başına maksimum ticari dakika sayısı XETV için geçerli değildi. Aynı zamanda 1970'lerde zor Satış "Ama bekleyin! Dahası var!" Ginsu Amerikan televizyonunda reklamlar yayınlanıyordu.[20]

1981

Federal İletişim Komisyonu, 1981'de radyoda program uzunluğundaki reklamlarla ilgili yasağı kaldırdı.[21]

1984'ten sonra

Amerika Birleşik Devletleri'nde, Federal İletişim Komisyonu'nun 1950'lerde ve 1960'larda televizyonun ticari içeriğini yönetmek için kurulan düzenlemeleri kaldırmasıyla, Amerika Birleşik Devletleri'nde infomercial'lar çoğaldı.[22][23]

infomercial vaftiz babası 's[24][25] 1985'te "ilk bilgi reklamı" yayınlandı. 1994'e kadar, tüm istasyonların tahmini% 90'ında infomercial'lar vardı veya yayınlanıyordu.[26]

Pitchman olarak Ürün veya Kişi

Nispeten erken bir soru, "bir ünlü kullanmalı mıyız?"[27] "Ne kadara mal olacak" denklemin bir parçası olmasına rağmen, "bariz özellikleri ve faydaları olan oldukça kanıtlanabilir bir öğe" de öyleydi. Uzmanlar onay değerleri için kullanıldıklarında bile, a "isim"giriş yapmaya değer katar.[2][28]

Infomercials özellikle 1990'ların ortalarında motivasyon ve kişisel Gelişim ürünler ve "çabuk zengin olma planı "s, bir kişinin ya sınıflandırılmış reklamlar ya da bir şey satarak hızla zengin olabileceği önermesine dayanır. emlak saygısı. Bunlar gibi şahsiyetler tarafından ifşa edildi Don Lapre ve Carleton H. Levhalar diğerleri arasında.

Ne zaman ve nerede

İlk göründüklerinde, bilgilendirici reklamlar çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da gece geç / sabah erken saatlerde planlanıyordu. İstasyonlar onları başka zamanlarda yayınlamakta değer bulduğundan, tanıtım amaçlı harcamaların büyük bir kısmı sabahın erken saatlerinde, gündüz vakti, erken saatlerde ve hatta yoğun zaman dönemler. Ayrıca tüm bilgilendirici ağlar da var[29] (kablo kanalları Corner Store TV gibi Televizyon Ağına Erişim ve GRTV ) bunları taşıyan veya yerel programlama boşluklarını dolduran kablo ve uydu sağlayıcıları için gelir sağlayan.

Biraz kablo taşıma sözleşmeler 2006'da ayarlandı. CNBC iş haftası boyunca her gece yalnızca iki saat bilgi veren reklam yayını yapan, bazen hafta sonları yaklaşık 30 saatlik bilgi reklamı yayınlayan; Eylül – Ekim 2008 mali krizinden 2017'nin başına kadar, CNBC bir "ücretli program" eklemişti böcek tüm bilgi reklamlarının yayınlanması sırasında ekranın sağ üst köşesinde. Aksine, kardeş ağ CNBC World Ücretli programlar yerine uluslararası programları yayınlar.

Geleneksel bir prime-time iki dakikalık reklam kapsülü reklam içermediğinde,[30] ağlar, çok daha düşük bir hızda iki dakikalık bir mini reklam yayınlayacak.[31]

Reklam gösteri mi oldu

New York Times "geceyi infomercials yönetirken reklamın gösteri haline geldiğini" öne sürdü.[32]

2007 ile 1987 yılındaki televizyon listelerinin karşılaştırılması, birçok Kuzey Amerikalı yayıncının, bunun yerine infomercial yayınlamaya başladığını doğrulamaktadır. sendikasyon Daha önce infomerciallerin yayınlandığı daha yaygın saatlerde temel olan televizyon dizileri ve filmler (gece saatleri gibi). Infomercials daha önce neredeyse kalıcı bir elyaftı İyon Televizyon 'ın gündüz ve gece programları, ancak kanal artık yalnızca çoğu kablo ağı tarafından taklit edilen geleneksel 3: 00-8: 00 ET / PT zaman dilimindeki bilgi reklamlarını taşıyor. Çok kanallı sağlayıcılar, örneğin DirecTV büyük ölçüde ücretli programlardan oluşan İyon beslemelerini taşımaya itiraz etmişti. Bu hem DirecTV'ye hem de Tabak sadece birkaç bilgi içeren ve kiralanmış erişim aboneleri tarafından eleştirilen ağlar.[33]

Birleşik Krallık

Diğer reklamlarda olduğu gibi içerik, Reklam Standartları Kurumu (ASA) ve düzenleyen Ofcom. Reklam kuralları, ASA ve Ofcom ile yakın işbirliği içinde olan Reklam Uygulama Komiteleri (CAP) tarafından yazılır ve sürdürülür.[34]

Birleşik Krallık'ta, "admags" (reklam dergileri) başlangıçta bölgesel reklamların bir özelliğiydi ITV istasyonlar 1955'te lanse edildi, ancak 1963'te yasaklandı. "Teleshopping" kelimesi 1979'da Michael Aldrich, yerli bir televizyondan gerçek zamanlı işlem işlemeyi icat eden ve ardından 1980'lerde Birleşik Krallık'ta birçok sistemi kuran.[35] Bu şimdi olarak anılacaktır çevrimiçi alışveriş. 1989'da Uydu Mağazası ilk İngiltere alışveriş kanalı olarak lanse edildi. Kısa bir süre sonra, uydu televizyonunda bilgi reklamları başladı ve tele-alışveriş.[36] Birleşik Krallık, 2009 yılına kadar, ne ücretli tanıtımlara ne de televizyon yayınlarında tele-alışverişe izin veriyordu. Ancak 2009'da Ofcom herhangi bir kanalda günde üç saate kadar bilgi reklamına izin verdi.

Siyasi mesajlar için yayın süresi, olarak bilinir Parti Siyasi Yayınları, Parlamento tarafından onaylanan bir formüle göre siyasi partilere ücretsiz tahsis edilir ve sadece yayın yapan televizyon ve radyo kanallarında mevcuttur. İletişim Yasası 2003 siyasi reklamları yasaklar.[37][38] Yalnızca eczanelerin ve reçeteyle satılan ilaçların televizyonda reklamı da yasaktır.[39]

Tommy Teleshopping'in 7/24 teklifi Aralık 2019'un başlarında tanıtıldı.[40]

Televangelists

Bazı ABD Televangelists gibi Robert Tilton ve Peter Popoff[41] ABD'deki televizyon istasyonlarını temsil eden bilgi aracı kurumlarından ve hatta taşımaktan hoşlanmayan bazı yaygın olarak dağıtılmış kablo ağlarından televizyon zamanı satın alın dini programlama. Bu tür bir programlama bloğu hafta içi günlerde görünür BAHİS altında şemsiye başlığı BET İlhamı (1997'de kanaldaki doğrudan tepki çeşitliliğinin yerini aldı). Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dini programların büyük çoğunluğu ücretli bilgilendirme süresi aracılığıyla dağıtılır; Televangelistlerin çoğu dini istasyonda yayın için ödedikleri ücretler, ağların kendi ürettikleri programlamaya ek olarak, bu istasyonlar için önemli bir gelir akışıdır.

TiVo

TiVo eskiden haftalık olarak ücretli programlama zamanı kullanılıyordu Discovery Channel Perşembe sabahları erken saatlerde ve İyon Televizyon Çarşamba sabahları, abonelere doğrusal bir biçimde sunulacak etkileşimli ve video içeriğini kaydetmek için veri yayınlama bir abonenin internet bant genişliğine müdahale etme ihtiyacı olmaksızın (veya güncelleme için sadece makinenin çevirmeli bağlantısını kullanmışlarsa bunun olmaması). Program şu şekilde listelenmiştir: Teleworld Ücretli Programı, kuruluşunda TiVo'nun kurumsal adıyla adlandırılmıştır.[42] Teleworld Ücretli Programı 2016-17 televizyon sezonunun başında, şirketin kurulum tabanı büyük ölçüde geniş banda geçtiğinden ve daha yeni TiVo cihazlarında artık bir çevirmeli bağlantı seçeneği bulunmadığından, sessizce durduruldu.

2007-2010 mali krizi

Esnasında Finansal Kriz 2007'den 2010'a kadar süren, mücadele eden birçok televizyon istasyonu, programlama programlarının çoğunu bilgi reklamlarına ayırmaya başladı ve böylece düzenli programlama için sendikasyon sözleşmelerini azalttı. Bazı istasyonlar, infomercial zaman satışlarından elde edilen gelirin, geleneksel televizyon reklamcılığı ve sendikasyon satış seçenekleriyle mümkün olandan daha yüksek olduğunu buldu. Bununla birlikte, yayınlanan bilgi reklamlarından gelen düşük derecelendirmeler, bir Domino etkisi ve istasyondaki diğer programlar için zarar derecelendirmeleri.[43]

İnfomercial'ın tarihini anlatan uzun metrajlı bir belgesel İnsanlar.

2008 yılında, Tribune Media Hizmetleri ve Gemstar-TV Rehberi /Rovi bilgi reklamlarını kendi aralarında listelemeye yönelik kuralları gevşetmeye başladılar. elektronik program rehberi listeler.[kaynak belirtilmeli ] Daha önce, tüm bilgilendirici reklamlar "Ücretli Programlama" başlığı altında listeleniyordu (aşağıda listelenen istisnalar dışında), ancak artık bilgi üreticilerinin liste sağlayıcılarına bir başlık ve sınırlı açıklayıcı özet (telefon numaraları veya web sitesi adreslerine izin verilmese de) göndermelerine izin verilmektedir.

Fox'un Cumartesi sabahı programı

Ocak 2009 Tilki düzenli olarak programlanmış bir ücretli programlama bloğu taşıyan ilk büyük yayın ağı oldu. Cumartesi sabahı çocuk programlama sağlayıcı ile anlaşmazlıklardan sonra 4Kids Eğlence. Fox, başlık altında infomercials için iki saat tutarken, bağlı kuruluşlarına üç erken saat geri verdi Hafta Sonu Pazarı.[44]

Bazı yerel istasyonlar, tipik olarak kullanılmış araba veya gayrimenkul satan yerel ücretli programları yayınlamak için Cumartesi sabahı slotları kullanır.[30][45] ve diğer şekillerde, hem izleyiciler hem de Fox üyeleri tarafından küçümsenen bilgi reklamlarını reddetti: gelir bağlı kuruluşlarla paylaşılmıyordu ve programlar arasında reklamlar için yerel saat sunulmuyordu. Bazı istasyonlar Cumartesi sabahını kullandı Eğitici / Bilgilendirici (E / I) programlama, infomercial'lar bloktan önce veya sonra düşürüldü. Bazıları reddetti Hafta Sonu Pazarı düpedüz.

2012 yılında Fox taşımaya başladı kolej futbolu ve diğer futbol oyunları. Eylül 2014'te, Hafta Sonu Pazarı bazı pazarlarda E / I odaklı Xploration Ulus.[46]

Eleştiri ve yasal sorunlar

Amerika Birleşik Devletleri'nde Federal Ticaret Komisyonu (FTC), 15 dakika veya daha uzun süreli herhangi bir bilgilendirici reklamın ücretli bir reklam olduğunu izleyicilere ifşa etmesini gerektirir. Bir bilgilendirici reklamın, "[belirli ürün veya hizmet] için ücretli reklam, [sponsor] tarafından desteklenen" reklam olarak "açıkça ve göze çarpacak şekilde" işaretlenmesi gerekir "sponsoru," sonraki program ") ve sonunda (" önceki program ") reklam ve sipariş vermeden önce talimatlar görüntülenir.[47]

Tüketici koruması savunucular tavsiye ediyor alıcı dikkat:[48] Satın almadan önce ürünü ve iddiaları inceleyin. Çoğu istasyon ve ağ, infomercial'lardan önce, sırasında ve / veya sonrasında normalde kendi sorumluluk reddini çalıştırır. Bazıları Better Business Bureau veya bir eyalet / yerel tüketici koruma ajansı. "Ücretli bir programlama" böcek Bilgilendirici reklamlar sırasında ekranın bir köşesinde, özellikle finansal ürünler için, bir onay iddiasının "görüldüğü gibi" istismar edilmesinden kaçınılmasıdır. Bazıları, özellikle daha küçük ağlar (gibi RFD-TV ), yalnızca sınırlı sayıda güvenilir reklamveren kullanın.

Sonuçlara ilişkin iddialara ve referanslara da önemli ölçüde FTC incelemesi yapılmaktadır. Onayları kontrol eden kurallar, tüketicinin korunmasını artırmak ve boşlukları doldurmak için periyodik olarak geliştirilir.[49][50] Elektronik Perakendecilik Derneği gibi sektör kuruluşları,[25] Bu, bilgi pazarlamacılarını temsil eder, genellikle bu kural değişikliklerinin etkisini en aza indirmeye çalışır.[51] FTC yaptırımı, bilgi reklamlarında kullanılan "tipik olmayan" ve "tamamen uydurulmuş" müşteri referanslarının yayınlanması için referanslara odaklanmıştır. 2006 yılında, ilk üçüncü taraf tanıklık doğrulama şirketi kuruldu ve şimdi bağımsız olarak birçok referansın ön onayını yapıyor.

1990'lardan bu yana, federal ve eyalet tüketici koruma kurumları, aralarında, Kevin Trudeau, Donald Barrett ve daha az ölçüde, Matthew Lesko, ve ayrıca Don Lapre, onun için kötü şöhretli bir satıcı çabuk zengin olma planları.[52] Bazılarına başarıyla dava açıldı.

Bağış toplayan veya aracılığıyla satış yapan programlar Özel tarifeli telefon numarası (900 numara)[53] ek açıklama gereksinimleri vardır.

Bir düşüş olarak

Los Angeles zamanları arabuluculuk Newsweek terimi kullanan inceleme Tanıtımda yazarının ilki "New York Times en çok satanlar listesinde 1 numara" olarak tanımlanan 1992 yemek kitabı hakkında.[54]

Diğer olası indirimler şunları içerir: bilişim benzeri[55][56][57] ve infomercial türü şeyler.[58]

Parodiler

Bilgilendirici formatın parodisi yaygın olarak yapılmıştır:

Diğerleri da yapıldı ve bu taklitler süregiden bir eğlence ve yaratıcılık kaynağıdır.[61]

Diğer kullanımlar ve tanımlar

Siyasi bilgiler

Amerika Birleşik Devletleri'nde, büyük ağlarda prime-time programlama slotları satın alma stratejisi, hem başkanlık hem de eyalet ofisi için siyasi adaylar tarafından, bir adayın erdemlerini halka satmak için bilgilendirici benzeri programlar sunmak için kullanıldı.[62] Fringe başkan adayı Lyndon LaRouche düzenli olarak zaman satın aldı CBS ve 1980'lerde yerel istasyonlar. 1990'larda, Ross Perot 1992'de ağ saati de satın aldı[63] ve 1996'da başkanlık politikalarını kamuoyuna sundu. Ulusal Tüfek Derneği ayrıca ücretli programlama süresi aracılığıyla programlar yayınlayarak aşağıdaki konulardaki görüşlerini sunmuştur: silah kontrolü ve halkın kendi organizasyonlarına katılmaları için çağrıda bulunurken diğer konular.[64]

2008 başkanlık kampanyası sırasında kullanın

Hillary Clinton üzerinde bir saatlik primetime programlama Hallmark Kanalı 2008'den önce Süper salı ön seçimler ve Teksas tabanlı bölgesel spor ağı FSN Güneybatı o eyaletten önce belediye binası benzeri bir program sunmak için. Başkan adayı Barack Obama 2008 başkanlık kampanyası, Dish Network'te 24 saatlik bir kanal yürütmek de dahil olmak üzere, bilgilendirici reklamları kapsamlı bir şekilde kullandı.[65]

Bir hafta önce 2008 genel seçimi Obama, saat 20: 00'de 30 dakikalık bir slot satın aldı. Doğu ve Pasifik zaman dilimi yedi ana ağda primetime sırasında (NBC, CBS, MSNBC, Tilki, BAHİS, TV Bir ve Univision (İspanyolca altyazılı)) kampanyasına bir "kapanış tartışması" sunmak için. Bildirildiğine göre, bu ağların birleşimi, yarım saatlik programın 33 milyondan fazla izleyicisinin zirve izleyicisini çekti ve bu, onu ABD televizyon tarihinin en çok izlenen tek bilgilendirici yayın haline getirdi.[66]

İzleyicinin seçimini engellemenin yanı sıra, resepsiyon tamamen olumlu değildi: Bir NBC eleştirmeni, Obama'nın "zayıf bir özgeçmişe" sahip olduğunu belirtti.[67] Obama rakibi John McCain, açılışını itmek üzerine yorum yapan Dünya Serileri, "Ben başkan olduğumda kimse Dünya Serisini bir tanıtıcı reklamla ertelemeyecek" dedi.[68]

Çocuk programlama

Bir tanıtım reklamının tanımını karşılamasa da aslında, 1980'lerde ve 1990'ların başlarında animasyonlu çocuk programcılığı gibi franchise'lar için yarım saatlik animasyon serilerini içeren Transformers, Benim küçük midillim, Go-Bot'lar ve Bravestarr Bu tür dizilere alay eden medya uzmanları ve ebeveynler tarafından genellikle program uzunluğunda reklamlar olarak tanımlandılar, çünkü ilişki kurmak reklamlarda gösteriler için oyuncak dizileri ve yiyecek ürünleri.[69] 1990 Çocuk Televizyonu Yasası bu uygulamanın sona ermesinde ve ticari sınırların belirlenmesinde etkili oldu. Şu anda, şovdaki bir bağlantılı ürün için herhangi bir reklam FCC kurallarının ihlali olarak kabul ediliyor ve standartları gereği "program uzunluğunda bir reklam" olarak kabul ediliyor ve istasyonu ihlaller için büyük para cezaları ödeme riskine sokuyor.

Bu düzenlemeler kablolu ağlar için geçerli değil ama sonrasında Skechers sonuçta başarısız bir uzun metrajlı diziye uyarlanan çocuk ayakkabı reklamları, Zevo-3 için Nicktoons,[70][71] etkili kablo ağları genellikle temel bir kılavuz olarak FCC kurallarını kullanır ve 2019'da genişletilen CTA'nın temel ilkelerini nadiren ihlal eder.

Gündüz programlama

1970'lerden 1990'ların başına, ağırlıklı olarak evde oturan kadın izleyiciler için tasarlanan yerel olarak üretilen sabah ve gündüz programları, hafif sohbetler ve ardından yerel işletmelerin çeşitli ürün ve hizmet sunumlarının sunumlarını izledi. Sık sık bir misafir uzman dahil edildi. Bunlar bilgilendirici reklamlar değildi: yanıt mağazadaydı, ancak uzmanın telefon numarası dahil edilebilir. Biçim, 30 saniyelik geleneksel bir önceden kaydedilmiş reklamda mümkün olanın ötesinde ayrıntıların sunulmasını sağladı. Çıkar çatışmasını önlemek için program sunucusu, istasyonun haber odasıyla hiçbir şekilde ilişkilendirilmemiştir.

2000'lerin ortalarında, bunlar yerel olarak üretilen programlardan bilgi reklamlarına geçiş yaptı. Bazı programların bir veya daha fazla 120 saniyelik bölmeleri vardı,[72] ama bu programların hepsi ücretli programlardı. Bu programlar, tanımın lafzına tam olarak uymasa da, bilgilendirici reklamlar olarak düşünülebilir.

Modeli benimseyen yayıncılar:

Infomercial şirketleri

Geleneksel infomercial pazarlamacılar (örneğin, Guthy-Renker, Beachbody, ve Telebrands ) ürünleri tedarik edin, tanıtım amaçlı reklamların geliştirilmesi için ödeme yapın, medyaya ödeme yapın ve ürünün tüm satışlarından sorumludur. Bazen mucitlerden aldıkları ürünleri satarlar. Telebrands'ın bir ürünü havaya ve pazara getirme süreci 2009'da görüldü. Discovery Channel dizi PitchMen, öne çıkan Billy Mays ve Anthony Sullivan Telebrands'ın üst düzey yöneticileriyle birlikte.

Ayrıca, infomercial endüstrisine yönelik iyi gelişmiş bir tedarikçi ağı da vardır. Bu tedarikçiler genellikle ya geleneksel bilgi reklamlarına (zor satış yaklaşımları) ya da marka şirketleri için reklam / satış kanalları olarak bilgi reklamlarını kullanmaya (markalı yaklaşımlar) odaklanmayı seçerler. Geleneksel iş dünyasında, hizmetler genellikle infomercial üreticileri veya medya satın alma şirketleri tarafından sağlanır. Marka tanıtım işinde hizmetler genellikle strateji, yaratıcılık, prodüksiyon, medya ve kampanya hizmetleri sunan tam hizmet ajansları tarafından sağlanır.

Dünya çapında kullanın

İnfomercial endüstrisi Amerika Birleşik Devletleri'nde başlatıldı ve bu, belirli uzunluklarda (30, 60 veya 120 saniye; beş dakika; 28 1/2 dakika veya 58 dakika ve 30 saniye) doğrudan yanıtlı televizyon reklamları olarak belirli infomercial tanımlarının yapılmasına yol açtı. . Bilgilendirici reklamlar ABD'den diğer ülkelere yayılmıştır. Ancak, tüm ülkelerde kullanımın tartışılması için "infomercial" teriminin daha evrensel olarak tanımlanması gerekmektedir. Genel olarak, terimin dünya çapında kullanımı, web üzerinden yanıt yoluyla, telefonla veya posta yoluyla tüketiciye doğrudan satış için ürün sunan bir televizyon reklamını (ücretli programlama) ifade eder.

Uluslararası infomercial işinde her yerde geçerli olan birkaç yapı vardır. Her ülkedeki düzenleyici ortam ve o ülkenin televizyon gelenekleri, doğrudan tüketiciye satan uzun reklam ve televizyon reklamları için format, uzunluk ve kurallarda değişikliklere yol açmıştır. Örneğin, 1990'ların başında, Kanada'daki uzun biçimli ücretli programların yalnızca hareketli video içermeyen fotoğraflardan oluşması gerekiyordu (bu kısıtlama artık mevcut değil).

Amerika Birleşik Devletleri'nde başlayan pek çok ürün televizyonda uluslararası dağıtıma alınmıştır. Ek olarak, her ülkede, ortamı yerel işletmeler için kullanan yerel girişimciler ve pazarlamacılar vardır. Bilgilendirici reklamlar olarak adlandırılabilecek şeyler en çok Kuzey ve Güney Amerika, Avrupa, Japonya ve Güneydoğu Asya'da bulunur.

Pek çok ülkede, doğrudan yanıtlı televizyon dağıtımcılarının, tele pazarlama şirketlerinin ve ürün yerine getirme şirketlerinin (nakliye, müşteri hizmetleri) altyapısı daha zordur ve bu eksik parçalar, bilgi reklamının yayılmasını sınırlamıştır. Kanadalı Kuzey TepkisiBu alana ABD dışından erken giren bir şirket olan, "1984'ten bu yana 3.000'den fazla infomercial" dağıttığını iddia ediyor.[73]

1996 yılına gelindiğinde, Teleshopping yapılan ülkeler arasında Fransa, Almanya, Birleşik Krallık, Japonya ve Meksika vardı.[74]

Etkililik araştırması

İnternet reklamlarının tüketici algıları üzerine araştırma yapılmıştır. "Bilgi reklamlarıyla, göz satın almazsınız, duyarlılık satın alırsınız."[75] Agee ve Martin (2001), infomercial satın alma işlemlerinin tamamen ani satın alımlar olmaktan çok bir dereceye kadar planlama içerdiğini bulmuşlardır. Reklam içeriğinin yönleri, satın alma kararının dürtüsel mi yoksa planlı mı olduğunu da etkiledi.[76] Martin, Bhimy ve Agee (2002), referansların kullanımı ve tüketici özellikleri gibi reklam içeriğinin kullanımını inceledi. Bilgi reklamlarını görüntüledikten sonra ürün satın alan 878 kişiyle yapılan bir ankete dayanarak, bilgi reklamlarının uzman yorumları, referansları, ürün tanıtımları ve diğer yaklaşımları kullanırlarsa daha etkili olduğunu buldular. Tüketici yaşı ve ürün türü de algılanan etkinliği etkiledi.[77]

Zaman aralığı etkinliği

İlk araştırmalar, günün en iyi zamanını seçmenin, "izleyicilerin dikkatini çekmek için çok fazla rekabet olduğunda" prime zamandan kaçınmayı gerektirdiğini buldu.[75]

Karlılık

Bilgilendirici reklamlar üretmekten elde edilen kâr, "gerçek kar"ürüne sahip olmakla" karşılaştırıldığında.[78]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ a b c Greg Braxton (24 Kasım 1994). "En Son İnanılmaz Keşif: The Un-Infomercial: Televizyon: Hikaye reklamları çekmek için daha pahalıya mal oluyor ve yapmıyorum bak bilgi reklamları gibi - gerçek şovlara benziyorlar. Yumuşak satış yaklaşımı, kurumsal Amerika'ya daha çekici geliyor ". Los Angeles Times.
  2. ^ a b c Stephanie Clifford (21 Aralık 2008). "Montel Geri Döndü ve Sizin İçin Bir Anlaşması Var mı". New York Times.
  3. ^ Tanıtımda - İş Sözlüğü - WebFinance, Inc.
  4. ^ Infomercial Tanımı - Sözlüğünüz - LoveToKnow, Corp.
  5. ^ Reklamcılık Medyası Bilgi Teknolojileri Hukuku ve Yasal Tanım - ABD Yasal Tanımları - USLegal, Inc.
  6. ^ "Tele alışverişteki temel faktörlerin analizi".
  7. ^ Bogle, Ariel. "Infomercial öldü mü?". Kayrak. Slate Grubu. Alındı 5 Mayıs 2014.
  8. ^ Jeffrey D. Knowles (25 Ocak 1993). "Bilgi birliği, uzun biçimli reklamların kullanımını genişletmek için çalışıyor". Reklam Çağı. endüstrinin gereksiz acımasız yeniden düzenlemesini yapmak
  9. ^ "Fox News Trump Röportajı 'Infomercial'dı: CNN Sunucusu". Newsweek. 14 Aralık 2018. CNN sunucusu S.E. "Tüm röportajı izledim. Gazetecilik değildi, bu bir tanıtımdı." Cupp dedi.
  10. ^ "Erken anket kampanyası yasası, bilgi reklamlarını durduramaz"
  11. ^ Steven Levy (9 Ocak 2007). "Apple Bilgisayar Öldü; Yaşasın Elma". Newsweek.
  12. ^ McCrea, Bridget. "Daha Akıllı, Daha İyi, Daha Hızlı". Response Magazine. Alındı 2014-04-16.
  13. ^ "Trafik oluşturma". Reklam Çağı. 25 Ocak 1993 Bir odak grubunda,% 80'i izleyeceğini söyledi ..% 60'ı satın alacaklarını söyledi
  14. ^ {{anmak "Örnek olay incelemeleri: Aletler". Reklam Çağı. 25 Ocak 1993
  15. ^ "Infomercial tarihinin önemli noktaları". Bugün Amerika. 2004-10-24. Alındı 2010-05-05.
  16. ^ Rudnick, Michael. Char-Broil'in İlk DRTV Çabası Izgara Satışlarını Canlandırıyor DMNews. 16 Mayıs 2001.
  17. ^ Elli yıllık şekerleme: konsolidasyon, palyaçolar ve güven. Şeker Endüstrisi, 1 Ağustos 1994
  18. ^ 1949'da çeşitli şehirlerden birkaç canlı yayından sonra, 1949'da kaydedildi ve Tanıtımda ilk olarak 1950'de yayınlandı: "Dördüncü Nesil Vitamix CEO'su Jodi Berg ile Söyleşi" (PDF). Kahverengi Kardeşler Harriman (BBH). BBH: Bu bilgi güvenilir olduğuna inanılan kaynaklardan elde edildi
  19. ^ "Infomercials 'kamu yararını nasıl doldurur'?". "Shop Smith" elektrikli el aletleri için ara sıra bilgi veren reklamlar
  20. ^ Jim Auchmutey (1983). "Ama bekleyin, dahası var! (Özel Rapor)". Reklam Çağı. s. 1..
  21. ^ Görmek Radyonun Deregülasyonu, 84 F.C.C.2d 968, 1007 (1981) (FCC’nin program uzunluğundaki radyo reklamlarını yasaklayan politikasını iptal ediyor.)
  22. ^ "Infomercial | AdAge Reklamcılık Ansiklopedisi - AdAge". adage.com. 15 Eylül 2003.
  23. ^ Görmek Ticari Televizyon İstasyonları için Programlama ve Ticarileştirme, Politikalar, Belirleme Gereksinimleri ve Program Günlüğü Gereksinimlerinin Revizyonu, 98 F.C.C.2d 1075 (1984) (FCC’nin program uzunluğundaki televizyon reklamlarını yasaklayan politikasını iptal ediyor).
  24. ^ "Pitchman Billy Mays Ünlülerin Parıltısını Çaldı Son Süper Kupa: Dostum". 2 Şubat 2010.
  25. ^ a b Elektronik Perakendecilik Derneği'nin kurucu ortağı Kevin Harrington, 'infomercial'ın vaftiz babası' unvanını iddia ediyor
  26. ^ Linda Saslow (4 Aralık 1994). "TV Tanıtım Filmleri Karışık Tepkiler Çekiyor". New York Times.
  27. ^ Greg Renker (25 Ocak 1993). "Bir pazarlama evliliği: ünlüler ve reklam filmleri". Reklam Çağı.
  28. ^ "Montel Williams ’In tanıtıcı reklamları, kolları olan bir battaniye gibi ürünleri fırlatıyor, şovunu andırıyor."
  29. ^ Kathy Haley (25 Ocak 1993). "Tüm bilgilendirici kanallar için yavaş ilerleme". Reklam Çağı. s. M11.
  30. ^ a b Stephanie Clifford (25 Ocak 2009). "Infomercials Televizyonun Prime Time'ına Giden Yol Buluyor". New York Times.
  31. ^ "genel bir reklamverenin yapacağının yüzde 5'i kadar az."
  32. ^ Alex Williams (2 Şubat 2018). "Hatırlat Bana, Neden Bilgilendirici Reklamları İzledik?". New York Times.
  33. ^ "DIRECTV Uydu TV - Resmi Site - 1-800-490-4388". Alındı 7 Kasım 2016.
  34. ^ "Hakkımızda". Reklam Uygulama Komiteleri (CAP). Alındı 6 Ocak 2014.
  35. ^ "Çıkışlara bakılıyor". Financial Times. 12 Temmuz 1980.
  36. ^ "Mucitin Hikayesi, Çevrimiçi Alışverişin Öncüleri". Aldrich Arşivi. Brighton Üniversitesi.
  37. ^ "BCAP kodu: Siyasi Reklamlar". Reklam Uygulama Komiteleri (CAP). Arşivlenen orijinal 6 Ocak 2014. Alındı 6 Ocak 2014.
  38. ^ "BCAP Kodu: Yasaklanmış kategoriler". Reklam Uygulama Komiteleri (CAP). Arşivlenen orijinal 6 Ocak 2014. Alındı 6 Ocak 2014.
  39. ^ "BCAP Kodu: İlaçlar, tıbbi cihazlar, tedaviler ve sağlık". Reklam Uygulama Komiteleri (CAP). Arşivlenen orijinal 6 Ocak 2014. Alındı 6 Ocak 2014.
  40. ^ "Tommy Teleshopping, Ziggo'da 7/24 kanal başlatıyor". 3 Aralık 2019.
  41. ^ Jim Avila; Glenn Ruppel; Donna Hunter (14 Mayıs 2007). "Kurtuluşu satmak mı? Birçoğu, dualarınızın cevabına sahip olduğunu söyleyen bir şifacıya iman ediyor". ABC Haberleri. Mucizevi şifa hizmetleri onu ilk olarak 1980'lerin ortalarında televizyondan ayrılanların basamaklarını yükseltti.
  42. ^ "Teleworld Ücretli Programı TiVo Şimdi Oynatma Listesinde Gösteriliyor | Gizmo Lovers Blogu". Gizmolovers.com. 2008-09-11. Alındı 2012-10-31.
  43. ^ Pergament, Alan. Kanal 4 liderliğe geri dönüyor, ancak kablo kavgası Kanal 7'yi güçlendiriyor. Buffalo News. 18 Kasım 2008.
  44. ^ Schneider, Michael (2008-11-23). "Uzun biçimli reklamlar Fox'ta çocuk ücretinin yerini alıyor". Çeşitlilik.
  45. ^ "Fox News .. dedi ki .. yerine getirmesi gerekmeyen 'mal üretme' için envanter ayırdı ve bazı doğrudan pazarlama reklamcılarına yöneliyordu"
  46. ^ KÖK tabanlı: "18.06.2014: Fox, STEM odaklı çocuk bloğunu başlatacak; Jim Davis Soru-Cevap; The Powerpuff Girls'ün dönüşü; Saban, Emojiville markasını piyasaya sürdü". Cynopsis Kids günlük bülteni. 18 Haziran 2014. Alındı 19 Haziran 2014.
  47. ^ Knowles, Jeffrey (1 Ekim 1996). "Elektronik Perakendecilik Çağında Reklamcılığın Rolü". Venable LLP. Alındı 2013-02-22.
  48. ^ Timothy D. Naegele & Associates Guthy-Renker Aleyhine Toplu Dava Açtı.
  49. ^ "Değişikliklerle İlgili Yorum İsteyen FTC Duyurusu". Arşivlenen orijinal 2012-08-02 tarihinde. Alındı 2009-04-16.
  50. ^ 16 CFR BÖLÜM 255 — REKLAMDA ONAYLAR VE GÖRÜŞLERİN KULLANIMINA İLİŞKİN KILAVUZLAR
  51. ^ "2008–2009 Kural Değişikliklerinde ERA Gönderimi". Arşivlenen orijinal 2009-04-20 tarihinde. Alındı 2009-04-16.
  52. ^ KSAZ: "Hapsedilen TV Sürahi Don Lapre Ölü Bulundu", 3 Ekim 2011. Arşivlendi 4 Ekim 2011, Wayback Makinesi
  53. ^ Neal Weinstock (25 Ocak 1993). "Telepazarlama anahtar unsurdur". Reklam Çağı. s. M13 – M14.
  54. ^ "Eleştirmenler Tutkulu Gurme Tarzına Yön Veriyor, Onaylar: Yemek Yapma: Yemek meraklıları tarafından yemek tariflerinin kendisine ait olmadığını ve uygun fiyatlı olmadığını söyleyen TV sunucusu Jeff Smith öfkelendi. Popüler yazar yanıt veriyor". Los Angeles Times. 23 Ağustos 1992.
  55. ^ Clark Howard (22 Mart 2017). "TV reklamcıları tutuklandı".
  56. ^ "Bilgi reklamı için sonuçlar". saçma ve işe yaramaz bir nesne için tanıtım filmi benzeri bir satış konuşması oluşturmak.
  57. ^ "Behrooz Parhami".
  58. ^ "Post Newsweek WTVJ Satın Aldı". Güney Florida TV.
  59. ^ "Bassomatic Transkript". Alındı 2009-04-16.
  60. ^ "Tüm Zamanların En Büyük Infomercial Parodileri". Hızlı Şirket. 11 Kasım 2011.
  61. ^ Lori Dorn (5 Şubat 2018). "Doğru Şekilde Yapın, Basit Görevleri Tamamlayamayan İnsanları Öne Çıkaran Komik Bir Bilgi Reklamları Parodisi".
  62. ^ Richard M. Skinner (2007). Paradan Daha Fazlası: Kongrede Faiz Grubu Eylemi. ISBN  978-1461-64021-9.
  63. ^ Kathy Haley (25 Ocak 1993). "Bilgilendirici yeni bir çağ başlatıyor". Reklam Çağı. s. M3. geçen sonbaharda 20 milyon izleyici çekti
  64. ^ "Patlamayla Bilgi Verici Reklam". New York Post. 8 Şubat 2000.
  65. ^ "Obama kanalı". Alındı 7 Kasım 2016.
  66. ^ "GÜNCELLEME 1-Obama bilgilendirme aracı, ağ prime-time derecelendirmelerinin en üstünde". 30 Ekim 2016. Alındı 7 Kasım 2016 - Reuters aracılığıyla.
  67. ^ Steve Rhodes (30 Ekim 2008). "Bilgilendirici İnceleme". NBC 5 Dallas-Fort Worth. ince özgeçmişini düşünürsek, düşündüm Barack Obama bir sonraki büyük televizyon uzmanı veya Ginsu bıçak satıcısından biraz daha fazlası
  68. ^ Jim Rutenberg (28 Ekim 2008). "Obama Infomercial, Herkese Kapanış Tartışması". New York Times.
  69. ^ "Bilim, Çocuklarınızın Kutudan Çıkarma Videoları İzlemeyi Neden Sevdiğini Açıklıyor". 22 Kasım 2016.
  70. ^ - "Yeni Nicktoons Gösterisi Sadece Bir Büyük Skechers Reklamı Olduğu İçin Çağırıldı" - Chris Morran, 15 Eylül 2010 - Tüketiciler - Tüketiciler ısırıyor
  71. ^ "Skechers, Nicktoons'un Zevo-3 Serisinin Arkasına Promosyon Ayağını Öne Çıkarıyor" - Mike Reynolds - Multichannel News, 8 Haziran 2010
  72. ^ Charles W. Lamb; Joe F. Hair; Carl McDaniel (2012). Pazarlama. Daha kısa bir doğrudan perakende bilgi aracı, gündüz programlamasında daha yaygındır ve ortalama 120 saniye çalışır
  73. ^ "Doğrudan Yanıt".
  74. ^ S. S. Blass. "tele-alışveriş" (PDF).
  75. ^ a b Kathy Haley (25 Ocak 1993). "Infomercial medya farklı bir sanat". Reklam Çağı. s. M10.
  76. ^ Tom Agee ve Brett A. S. Martin (2001), "Planlı veya Ani Satın Alımlar? Etkili Bilgi Reklamları Nasıl Oluşturulur?", Reklam Araştırmaları Dergisi, 41 (6), 35-42.
  77. ^ Brett A. S. Martin, Andrew Bhimy ve Tom Agee (2002), "Bilgilendirme ve Reklam Etkinliği: Ampirik Bir Çalışma" Arşivlendi 2014-03-27 de Wayback Makinesi, Tüketici Pazarlama Dergisi, 19 (6), 468-480.
  78. ^ Julie Logan (17 Eylül 1998). "Ah, Olasılıklar!". Los Angeles Times.

daha fazla okuma