Ürün yerleştirme - Product placement

Hip-hop albümü için bkz. Ürün Yerleştirme (albüm).
Pazarlama
Anahtar kavramlar
Promosyon içeriği
Tanıtım medyası
Araştırma
Bir Rolls-Royce Gümüş Gölge kullanılan araba James Bond casus gerilim filmi Dünya yeterli değil

Ürün yerleştirme, Ayrıca şöyle bilinir gömülü pazarlama,[1][2][3][4] bir pazarlama Belirli markalara veya ürünlere yapılan atıfların, belirli tanıtım amacıyla film veya televizyon programı gibi başka bir çalışmaya dahil edildiği teknik.

Markalara yapılan atıflar (gerçek veya kurgusal) gönüllü olarak çalışmalara dahil edilebilir gerçekçilik duygusunu sürdürmek veya yorum konusu olabilir,[5] ürün yerleştirme, tazminat karşılığında bir markaya veya ürüne yapılan referansların kasıtlı olarak dahil edilmesidir. Ürün yerleştirmeleri, bir ortamdaki göze çarpmayan görünümlerden, ürünün iş içinde belirgin bir şekilde bütünleştirilmesi ve kabul edilmesine kadar değişebilir. Yerleşimler için kullanılan yaygın ürün kategorileri şunları içerir: otomobiller ve tüketici elektroniği.[6] Tarafından üretilen işler dikeysel olarak entegre şirketler (örneğin Sony ) diğer bölümlerini tanıtmak için yerleşimleri kullanabilir. kurumsal sinerji.

21. yüzyılda, televizyonda ürün yerleştirme kullanımı, özellikle daha geniş kullanımla mücadele etmek için artmıştır. dijital video kaydediciler bu, geleneksel ticari araları atlayabildiği gibi Tut daha genç demografik özelliklere sahip.[7] Dijital düzenleme teknolojisi, ürün yerleşimini belirli demografik özelliklere veya pazarlara göre uyarlamak ve bazı durumlarda, orijinal olarak yerleşik reklamı olmayan çalışmalara yerleşim eklemek veya mevcut yerleşimleri güncellemek için de kullanılmaktadır.[6]

Tarih

Kökenler

Folies-Bergère'de bir Bar tarafından Édouard Manet ürün yerleştirmenin erken bir örneği olabilir. İki şişenin ayırt edici etiketi ve şekli, bunların şu şekilde tanımlanmasını sağlar: Bas birası

Ürün yerleştirme 19. yüzyılda başladı. Zamanla Jules Verne macera romanı yayınladı Seksen Günde Dünya Turu (1873), ünü nakliye ve nakliye şirketlerini hikayede bahsedilmesi için lobi yapmaya yönlendirmişti. Verne'e bunu yapmak için gerçekten para alıp almadığı bilinmemektedir.[8] Benzer şekilde, Edouard Manet (1881-1882) tarafından yapılan bir resim, Folies Berjer sayacın her iki ucuna yerleştirilmiş farklı şişeler ile. Bira şişesi hemen Bass birası olarak tanınır. Manet'nin resmine markalı ürünleri dahil etme motivasyonları bilinmiyor; işin özgünlüğüne basitçe eklenmiş olabilir, ancak öte yandan sanatçı dahil edilmesi karşılığında bir miktar ödeme almış olabilir.[9]

Jean-Marc Lehu (2007) tarafından bildirilen araştırma, filmlerin yapımcılığını Auguste ve Louis Lumière 1896'da bir temsilcisinin talebi üzerine yapıldı Lever Brothers Fransa'da. Filmler özelliği Güneş sabunu, bu, filmde ücretli ürün yerleştirmenin ilk kaydedilen örneği olabilir.[10] Bu, sinemanın ürün yerleştirme için kullanılan en eski kanallardan biri olmasına yol açtı.

Kendi kendine reklam verme: Bir Alman kontes derginin bir kopyasını tutuyor Die Woche onun elinde. Fotoğraf 1902'de derginin bir sayısında yer aldı. (gerçek fotoğrafın detayı)

19. yüzyılın sonlarında fotoğraf açısından zengin süreli yayınların gelişiyle birlikte, yayıncılar derginin gerçek bir kopyasını önde gelen kişilerin fotoğraflarına yerleştirerek gazetelerinin itibarını yükseltmenin yollarını buldular. Örneğin, Alman dergisi Die Woche 1902'de şatosundaki bir kontes hakkında bir makale yayınladı ve fotoğraflarından birinde derginin bir kopyasını elinde tuttu.[11]

Ürün yerleştirme, en eski modellerin çoğunun ortak bir özelliğiydi gerçekler ve sinema tarihinin ilk on yılından sinematik cazibe merkezleri.[12]

Önümüzdeki kırk yıl boyunca, Harrison'ın Raporları ekrandaki markalı ürünlerin sıkça alıntılanan örnekleri.[13] Harrison uygulamayı sinema salonlarına zararlı olduğu için kınadı ve başyazıları filmlerde ürün yerleştirmeye yönelik düşmanlığını yansıtıyordu. Harrison'ın Raporları bu uygulamanın ilk ihbarını yayınladı Red Crown benzinin görünüm Garaj (1920).[14] Başka bir başyazı, iki ülke arasındaki işbirliğini eleştirdi. Corona Daktilo şirket ve İlk Ulusal Resimler Bir Corona daktilo, 1920'lerin ortalarında birçok filmde göründüğünde Kayıp dünya (1925).[15]

Sinemanın ilk tarihinin filmlerinde tanınan markalar yer aldı. Filmler, bugün tanındıkları anlamında anlatı biçimleri bile olmadan önce, endüstriyel kaygılar, film akademisyeni Tom Gunning'in "sinemasal cazibe" olarak tanımladığı şeyin yapımını finanse etti.[16] bir veya iki dakikalık kısa filmler. Filmin ilk on yılında (1895–1907) izleyiciler, o zamanlar şaşırtıcı olan görsel efektleriyle ilgi çekici "panayır cazibesi" olarak filmlere katıldılar. Bu format, anlatı sinemasından çok ürün yerleştirmeye daha uygundu. Leon Gurevitch, 1950'lerde ilk sinemasal cazibe merkezlerinin televizyon reklamlarıyla geleneksel filmlerden daha fazla ortak yönlerinin olduğunu savundu.[17] Gurevitch, sonuç olarak sinema ve reklam arasındaki ilişkinin iç içe geçtiğini öne sürerek, sinemanın kısmen reklamcılığın ve erken dönem film yapımcılarına sağladığı ekonomik avantajın bir sonucu olduğunu öne sürdü.[18] Segrave, bu ilk filmlerde reklam veren sektörleri detaylandırdı.[19]

Filmler ve televizyon

Erken film

Milyonlarca izleyiciye ulaşma beklentisi olan uzun metrajlı bir film, pazarlamacıların ilgisini çekiyor.[20] Çoğu durumda, ürün teşhiri için hiçbir ödeme yapılmaz ve tüketici markaları filmlerde göründüğünde pazarlama desteği sözü verilmez.[kaynak belirtilmeli ] Film prodüksiyonlarının sahneler için sahne malzemelerine ihtiyacı vardır, bu nedenle her filmin mülk sahibi film için sahne toplamaktan sorumlu olan, ürün yerleştirme aracı kurumları veya ürün şirketleriyle doğrudan iletişime geçer. Ekranda kullanım için öğelere ek olarak, ürün veya hizmet tedarikçisi büyük miktarlarda tamamlayıcı ürün veya hizmet içeren bir üretim sağlayabilir. Hazır olmayan bir işaret veya şişe gibi eski bir ürün gerektiğinde, ürün yerleştirme kanallarına dokunmak filmler için özellikle değerli olabilir.

Red Crown benzini için ürün yerleştirme konusunda kesin bir kanıt olmamasına rağmen Garaj, Fritz Lang 's Kumarbaz Doktor Mabuse (1922) açılış kredilerinde "Kadın yıldızların önlükleri Vally Reinecke tarafından tasarlandı ve Flatow-Schädler und Mossner'ın moda stüdyolarında yapıldı" yazan bir başlık kartı içeriyordu. Dikkate değer Sessiz filmler ürün yerleşimini öne çıkarmak Kanatlar (1927), ilk kazanan En İyi Film Akademi Ödülü. İçin bir fiş içeriyordu Hershey çikolatası. Fritz Lang'ın filmi M (1931'de piyasaya sürüldü), Wrigley'nin PK Sakız, yaklaşık 20-30 saniye.

Başka bir erken örnek, At Tüyleri (1932), nerede Thelma Todd karakteri bir kanodan düşerek nehre düşer. "Diye çağırıyorhayat kurtarıcı " ve Groucho Marx ona fırlatır Hayat Kurtarıcılar Şeker. Bu harika bir yaşam (1946), kaşif olmayı arzulayan genç bir çocuğu tasvir eder ve önemli bir kopyasını sergiler. National Geographic dergi. İçinde Mutlu Aşk (1949), Harpo çeşitli reklam panoları arasında bir çatıda oyuklar ve bir noktada eski kötü adamlardan kaçar Mobil logosu, "Uçan Kırmızı At". Harrison'ın Raporları film incelemesinde bu sahneyi ciddi şekilde eleştirdi[21] ve bir ön sayfa başyazısında. İçinde Gun Crazy (1949), asıl suç, maaş bordrosu soygunu Zırh et paketleme fabrikası Bulova saat belirgin bir şekilde görüntülenir.

Daha sonra filmler
Bir DMC DeLorean araba kullanıldı Geleceğe Dönüş III.

James Bond filmi Sadece iki kere yaşarsın (1967), Toyota 2000GT ve filmler Dumanlı ve eşkiya (1977) ve Cannonball Koşusu (1981) film serileri dikkat çekici yerleşimlere sahipti. Bilim kurgu filmi E.T. Dünya Dışı (1982), şekerlemenin dahil edilmesi de dahil olmak üzere, çok sayıda, bariz yerleşiminden dolayı sıklıkla alıntılanmıştır. Reese'in Parçaları arsa içine.[22][23] Yeni Dünya Resimleri dublajında Godzilla'nın Dönüşü, Godzilla 1984, Dr biber dub için özel olarak çekilen yeni sahnelerde göze çarpan ürün yerleştirmesine tabidir. Bir Amerikan askeri üssünde çekilen bir sahnede, bir otomat doğrudan iki karakterin arasına yerleştirilmiştir ve benzer sahnelerde karakterler genellikle alkolsüz içeceği içerken gösterilir.

Cheerios ve Coca Cola ürün yerleşimi vardı Andrew Lloyd Webber müzikal Evita, içinde Süpermen: Film ve devamı Süpermen II. Clark Kent kahvaltıda Cheerios yer Smallville. İçinde Süpermen II'zirveye ulaşan Superman, dev bir Coca-Cola reklamına çarpar ve insanları bir otobüste bir reklamla kurtarır. Evita, çarpmadan önce Marlboro teslimat kamyonu.

Ürün yerleştirmenin önemli bir örneği filmde geliyor Issız adada mahsur kalmak baş karakter Tom Hanks'ın bir FedEx çalışan. Bir voleybol Wilson Spor Malzemeleri filmde de belirgin bir şekilde yer alıyor.[24] Film boyunca teslimat şirketi FedEx'e atıfta bulunuldu ve şirket olay örgüsünün merkezinde yer alıyor. Staj (2013), iki işsiz tembel iş arayan arkadaşlar Google, Tom Brook tarafından tanımlanmıştır. BBC "ürün yerleştirmeyi şaşırtıcı yeni bir uç noktaya" taşıyan "Google için büyük bir reklam" olarak.[25] Yuvarlanan kaya dergisi, filmdeki 10 Korkunç Ürün Yerleşimi listesine ekledi.[24]

Erken televizyon

Diğer eski medyada, ör. radyo 1930'larda ve 1940'larda ve televizyon 1950'lerde programlar genellikle sigortalı şirketler tarafından. Pembe diziler adı verildi çünkü başlangıçta sigortası paketlenmiş tüketici malları gibi şirketler Procter ve Gamble veya Unilever. Televizyon radyonun yerini almaya başladığında, DuMont's Yıldız Süvari Alayı televizyon şovu, döneminde, bir tabana güvenmediği için dikkate değerdi. sponsor. Sponsorluk, aşağıdakiler gibi büyük satıcılar tarafından desteklenen programlarla devam ediyor: Damgalı Kartlar.

Göze çarpan görüntüsü Studebaker televizyon dizisindeki motorlu araçlar Bay Ed (1961–1966), 1961'den 1963'e kadar Studebaker Corporation'ın sponsorluğunda ve Ford serideki araçlar Hazel 1961'den 1965'e kadar Ford Motor Company tarafından desteklenen (1961–1966), televizyon ürünü yerleştirmenin dikkate değer örnekleridir.

Türler

Yerleşimler iki kategoriye ayrılır: ücretli ve ücretsiz. Alt kategoriler, bir logo yalnızca görünür olduğunda temeldir ve ürün veya markanın şov veya filmdeki karakterler tarafından konuşulduğu ileri düzeydedir. Takas ve hizmet anlaşmaları (örneğin, mürettebatın kullanımı için sağlanan cep telefonları) da yaygın uygulamalardır. İçerik sağlayıcılar, bir filmin gösterime, şovun yeni sezonuna veya başka bir etkinliğe bağlı reklamları finanse etmeye yardımcı olmak için ürün yerleşimlerini takas edebilir.[26] Reklam yerleşimi olarak bilinen yine başka bir varyant, İlan ürün için (ürünün kendisi yerine) üretimde görünür, örneğin Şanslı vuruş sigara reklamı ilan panosu veya römorkunda süt reklamı olan bir kamyon.

Değiştirme

Güncel ürünleri mevcut içeriğe yerleştirmek, pazarlamacılar için yeni fırsatlar yaratır.[27] Bunlar, yeniden gösterimler veya video yayınlama sırasında olabilir.[28][29] Ürün değişiminin erken bir örneği, 1993 Sylvester Stallone aksiyon filmidir. Yıkım adamı. Film, 2032'nin gelecekteki dünyasında, Taco Bell kalan tek restoran franchise'ı.[30] Taco Bell ABD dışında pek tanınmadığından, filmin uluslararası gösterimi için yerini aldı. Pizza Hut sahibi olduğu başka bir restoran zinciri Yum! Markalar. Post prodüksiyon sırasında satırlar yeniden çoğaltıldı ve logolar değiştirildi.[31]

Televizyon örneklerinde şunları içerir: Numb3rs ve Hala Ayakta; bir sahnenin orijinal olarak boş bir masa ile çekilebileceği, sponsorlu ürünlerin dijital olarak eklenebileceği, muhtemelen her yayın için.[32]

2007 itibariyle, dinamik veya değiştirilebilir yerleşimler mümkün hale geldi. Yerleşimler, demografi gibi faktörlere göre özelleştirilebilir, psikografikler veya tüketici hakkında davranışsal bilgiler. Oyun içi reklam satıcıları, örneğin Massive Incorporated bireysel oyuncu kimlikleri gibi kullanıcı bilgilerini ve ekranda ne olduğu ve ne süreyle sunucularına ne kadar süreyle verildiği gibi kullanıcı bilgilerini ileterek kullanıcıya özel yerleşimleri etkinleştirin.[33] Hipervideo teknikler, etkileşimli öğelerin videoya eklenmesine izin verir.

Marka entegrasyonu

Ürün yerleştirmenin bir çeşidi olan marka entegrasyonu, "ürün veya şirket adının, anlatıya katkıda bulunacak ve gelişmiş yerleştirme ile üretilenin ötesinde bir marka bilinci ortamı yaratacak şekilde gösterinin bir parçası haline gelmesidir."[26] Bu tür reklamcılık, senaryosuz şovlarda yaygındır. Çırak ayrıca kullanılabilir senaryolu televizyon.[26] Erken bir örnek Abercrombie & Fitch, mağazalarından biri romantik komedi filminin bir bölümü için kavramsal bir mekan sağladığında Erkeklerin Favori Sporu? (1964). Açık Tüm Çocuklarım bir karakter iş aldı Revlon.[26] Karakterin işi, karakterin gelişiminin bir parçası oldu.[34]

Jurassic Park sadece belirgin özellikler değil Ford arabalar ve diğer ticari ürünler, ancak kendi promosyon ürünlerini sergileyen bir sahne de içerir. Bir çekimde hayranlara satışa sunduğu ürünlerle "Jurassic Park Hediyelik Eşya Mağazası" gösteriliyor.

Ürün yer değiştirme

Ana makale: ürün deplasmanı
1979 filminden kurgusal bir marka olan Aspen birası Yabancı

Gerçek bir marka logosu gizlenebilir veya kurgusal marka Ürünü gerçek bir kurumsal markadan taklit etmek, hicivlemek veya farklılaştırmak için bir üretimdeki isimler.[35] Böyle bir cihaz, gerçek şirketlerin kurgusal çalışmalarda kullanmak için marka adlarını lisanslamak istemediği, özellikle de çalışmanın ürünü olumsuz bir ışık altında tuttuğu durumlarda gerekli olabilir.[36]

Göre Danny Boyle filmin yönetmeni Slumdog Milyoner (2008), yapımcılar aşağıdaki sponsorları barındırmak için "ürün yer değiştirme" kullandı. Mercedes-Benz ürünlerinin gurur verici olmayan ortamlarda kullanılmasına izin vermeyi reddedenler. Mercedes bir gangsterin arabalarını sürmesine aldırmazken, ürünlerinin gösterilmesine itiraz ettiler. gecekondu. Yapımcılar kaldırıldı logolar post prodüksiyonda dijital olarak, "on binlerce pound" a mal oluyor. Bu tür sorunlar filme çekilmeden önce gündeme geldiğinde, prodüksiyon şirketleri genellikle "yunanca", yani logoları bantla örtme pratiğine başvururlar, ancak Latika tarafından yönlendirilen bunlardan birinin araba anahtarlarında logolar olduğu gösterilir.

Benzer şekilde Blues Kardeşler (1980), feshedilmiş kısımlar Dixie Square Mall içinde Harvey, Illinois cephede yeniden inşa edildi ve kapalı bir araba kovalamacasına sahne olarak kullanıldı. Alışveriş merkezi kiracılarına ait tabela diğer satıcıların tabelasıyla değiştirildi; örneğin, bir Walgreens olur Oyuncaklar "R" Us.[37]

Arabalar (2006) parodiler NASCAR tartışmalı bir şekilde uzun süredir izin verilen reklam ağırlıklı bir spor alkol ve tütün sponsorluklar. NASCAR'ın sponsorları değiştirildi kurgusal veya parodi markalar; Dinoco Petrol gurur duymaktadır ve bunu, benzer bir şekilde pazarlanan bir dizi icat edilmiş otomotiv satış sonrası ürünü takip etmektedir. eczacılığa ait Ürün:% s. "Dale Earnhardt Inc." yerinden olmuş "Junior # 8" sponsoru Budweiser reklamdan kaçınmak için bira içinde Disney ve Pixar özelliği. Filmde tasvir edilen yarış serisi, "Piston Cup ", bir kelime oyunu olarak NASCAR Kupası Serisi geçmiş sponsoru Winston sigaralar (bu süre zarfında "Winston Kupası Serisi" olarak biliniyordu; o zamandan beri telefon operatörü tarafından yerini aldı Sprint ve enerji içeceği Canavar gücü ).[38][39]

Ses ve görsel

Yerleşimler yalnızca ses, yalnızca görsel veya her ikisinin bir kombinasyonu olabilir. Rus televizyon programı дом-2 (fonetik olarak Dom-2 ) (benzer Büyük kardeş ) sık sık katılımcıların "Oh, Y şirketinin yeni X ürününü henüz incelediniz mi?" daha sonra kamera, sesli bir sözü açıkça görsel bir görüntü ile birleştirerek adlandırılan ürünü yakınlaştırır. İçinde Gerçek Dünya / Yol Kuralları Mücadelesi katılımcılar, genellikle bir metin mesajı için mobil cihaz ve operatörle ilgili olarak benzer bir yorum yapar.

2002'de yapılan bir deney, işitsel ürün yerleştirme ile görsel ürün yerleştirme arasındaki ilişkiyi ve ürünün arsa ile izleyiciler tarafından ne kadar iyi hatırlandığı konusunda daha yüksek veya daha düşük bir bağlantıya sahip olup olmadığını test etti. Deneyin sonuçları, ürünün arsa ile daha yüksek veya daha düşük bağlantısı olup olmadığına bakılmaksızın, her iki durumda da işitsel bir ürün yerleşiminin izleyiciler tarafından görsel bir ürün yerleşiminden daha fazla hatırlanacağı sonucuna vardı.[40]

Markalı içerik

Ana makale: markalı içerik

"Markalı içerik", bir reklamveren tarafından markaları için bir araç olarak finanse edilen veya üretilen çalışmaları ifade eder. Markalı içeriklerin bazı biçimleri, kendi kendine yerleştirilen ürün yerleştirmeyi içerir (bir dizi TV için yapılmış filmler tarafından üretilen Walmart ve Procter ve Gamble, P&G ürünleri ve Walmart için yerleşimler içeren mağaza markaları ),[41][42][43] ancak bazıları (en belirgin şekilde, medya operasyonları gibi) kırmızı boğa ) ürünleri için bir promosyon olmaktan ziyade markanın değerleri ve demografisiyle tutarlı içerik üretmeye odaklanırlar (bu durumda, Enerji içecekleri ) İlk ve en önemli.[44][45][46]

Çapraz tanıtım

Daha büyük, dikeysel olarak entegre holdingler kendi ürün ve hizmetlerine atıfları işlerinde bir tür kurumsal sinerji. Ortak mülkiyeti nedeniyle, Sony Resimleri filmler Sony 's tüketici elektroniği ürünler, özellikle Xperia akıllı telefonlar, diğer ürünler arasında. James Bond filmler Sağanak ve Spectre yerleşimlerini belirgin şekilde öne çıkarın Xperia T ve Z5 sırasıyla akıllı telefonlar ve T, aşağıdakilerle ilgili önceden yüklenmiş eklenti içeriği ile dağıtıldı Sağanak ve film imtiyazı.[47][48][49][50]

Benzer şekilde, yapımcılığını üstlendiği filmler için nadir değildir. medya holdingleri evrendeki ilgili televizyon kanallarından programlama tasvirlerini dahil etmek için Yüzyıl Tilki daha sonra ortak olanları içeren filmler Fox Haber Kanalı haber bültenlerini tasvir eden sahnelere.[51]

Parodiler

pilot bölüm of NBC durum komedisi 30 Rock özellikli Genel elektrik (o sırada NBC'nin% 80 sahibi) Trivection fırını,[52] ama şovun yaratıcısı tarafından şaka olduğu söylendi.[53] Gösteri daha sonra yerleşimin parodisini yaptı.[54]

1988 filmi Katil Domateslerin Dönüşü Film bir noktada parasızlıktan durduğunda konsept ile alay etti. Tarafından oynanan karakter George Clooney devam etmenin bir yolu olarak ürün yerleştirmeyi önerir. Bunu, açık ürün yerleştirme içeren birkaç sahne izledi. Pepsi malikanenin önüne kurulu ilan panosu.

1994 filmi '... Ve Tanrı Konuştu' Yapılışı İncil'deki bir destanın filme alınmasıyla ilgili bir sahte belgesel. Filmi bir film içinde tamamlamak için paranın azalması durumunda, çaresiz yapımcılar ürün yerleştirmeye başvururlar, bu da Musa'nın Mt. On Emir ve altı paket Coca-Cola taşıyan Sina.

Film Dövüş Kulübü, yöneten David Fincher, filmde yer alması için para ödeyen ürünlerin çoğuna karşı şiddet eylemlerini tasvir ederek onu besleyen eli ısırdı.[55] Örnekler şunları içerir: elma deposu kırıldığı sahneye Brad Pitt ve Edward Norton farları parçalamak yeni Volkswagen Beetle ve "popüler bir kahve serisini" havaya uçurmaya çalışın, Starbucks.

Film Süperstar, başrolde Will Ferrell ve Molly Shannon, şehirdeki her sakini araba kullanırken gösterir Volkswagen Yeni Böcekleri, muhtemelen komik efekt için. Benzer şekilde, film Bay Deeds gösterir Adam Sandler 'ın karakteri satın alıyor Chevrolet Corvette Kasabasının her sakini için.

2006 Will Ferrell komedi filmi Talladega Geceleri: Ricky Bobby Ballad NASCAR'daki büyük miktarda sponsorluğun parodisini yaptı, bir noktada başlık karakterine sahip olmak, "tehlikeli ve uygunsuz" bir etiketle İncir Newton onun üzerinde logo ön cam görüşünü engelleyen ek bir araç sponsoru olarak. Ayrıca, açıkça bir sözcüsü olarak görev yaparken görülüyor. Büyük kırmızı sakız.[56]

Wayne'in Dünyası Wayne'in şovunun sponsorunun yayında görünmesine izin vermeyi reddettiği bir sahnede yer aldı. Wayne, sözleşmesinin bir parçası olduğu söylendiğinde, anlaşmanın "satışı içermediğini" ve bariz bir şekilde bir kutu içki içtiğini savunuyor. Pepsi, yemek yiyor Doritos ve görüntüleniyor Pizza Hut Pizza. Sonra Garth, tüm gardırobunun şunlardan oluştuğu halde "insanlar bir şeyleri yalnızca para aldıkları için yapıyor" diye yakınıyor. Reebok atletik giyim. Sonunda Wayne baş ağrısından şikayet eder ve Garth ona almasını tavsiye eder. Nuprin bir Nuprin TV reklamının birkaç saniyesini keserken.[24][57]

Kung Pow! Yumruğa Girin ürün yerleşimlerini aldatarak, bir Taco Bell. Benzer bir şekilde Looney Tunes: İş Başında ana karakterler, bir Wal-Mart'ın ortasında mahsur kalırlar. Ölüm Vadisi ve sadece bir onay sağlamak için malzemeleri satın alın. Kannagi: Çılgın Tapınak Bakireleri sponsoru Sony ile bir karakterin diğerine bir Blu-ray Disk "Bu bir Sony" sloganıyla, yalnızca kendilerine sahip olmadıklarından şikayet etmeleri için Blu-ray oyuncu, karakterin bir versiyonuyla yanıt verdiği Betamax.

Sahte yerleşimler

Daha fazla bilgi: Kurgusal markalar

Bazı filmler ekranda gerçek markaları tasvir etmek istemez, bu nedenle ekranda gösterilen ürünler için sahte markalar yaratılır.

X Dosyaları (1993–2002) (diğer birçok film ve televizyon yapımının yanı sıra) kurgusal Morley sigara markası, seçimi Sigara içen adam.[58] Morleys üreten şirket de bir örtbas komplosuna karışmıştı. Marka X.

Hayalet Avcıları ekip yüz yüze geldiğinde filmin doruk noktasında sahte bir ürün vardı. Puft Marshmallow Man Kal. Filmde daha önce, Stay-Puft marka şekerlemeler[59] Dana'nın dairesinde gösterilir ve Stay-Puft reklam panosu görülebilir (bir mat boyama ) Ghostbusters'ın depolama ızgarası devre dışı bırakıldığında ve hapsedilmiş hayaletler serbest bırakıldığında. Form olarak benzer, Mel Brooks aynı cihazı komedi sahtekarlığında kullandı Spaceballs parodisini yapan Yıldız Savaşları: bir sahnede bir kutu Perri-Air konserve hava açtı, tatlı kaynak suyu markası Perrier adında bir oyun.[60]

Truman Şov gerçeklik televizyon setinin anlatısını ilerletmek için sahte yerleştirmeler kullandı. Truman'ın karısı ürünleri gizli kameraların önüne yerleştiriyor, hatta kocasıyla diyalog halinde onlara isim veriyor. Bu, Truman'ın çevresinin kasıtlı olarak üretildiğini anladığında şüphelerini artırır.[61]

Bazı film yapımcıları, birden çok filmde görünen kurgusal ürünler yarattı.[kaynak belirtilmeli ] Örnekler şunları içerir: Kevin Smith (Çivili Sigaralar, Mooby Corporation, Chewlees Gum, Discreeto Burritos) ve Quentin Tarantino (Red Apple Cigarettes, Jack Rabbit Slim's Restaurants, Big Kahuna Burger ).[62] Bu, kurgusal markayla daha da ileri gitti Binford Araçları TV şovlarında görünen Ev Geliştirme ve Son ayakta kalan adam Ve içinde Oyuncak Hikayesi film imtiyazı, hepsi başrolde Tim Allen.

Bu uygulama aynı zamanda bazı ülkelerde oldukça yaygındır. çizgi roman, gibi Svetlana Chmakova 's Dramacon, "Pawky" için ürün yerleştirme benzeri çeşitli kullanımlar yapan (Japon atıştırmalıklarının adında bir değişiklik)Pocky ", arasında popüler anime ve manga hayranlar) veya Naoko Takeuchi 's Ayın denizci eri, diziye çok sayıda referans içeren Kod adı: Sailor V, olan Ayın denizci eri geri döndü.

Bu uygulama aynı zamanda bazı "gerçekliğe dayalı" video oyunlarında da yaygındır. Büyük otomobil hırsızlığı dizi Ammu-Nation gibi hayali mağazaların yer aldığı,[63] Vinil Geri Sayım, Gash (sahtekarlık Boşluk ) Zip, Pizza Boy vb.

Ters yerleştirme

Sözde "ters ürün yerleştirme", kurgusal bir ortamda görülenlerle eşleşen gerçek ürünler oluşturur. ilişki kurmak.[64]

Willy Wonka ve Çikolata Fabrikası (1971) gerçek bir Willy Wonka şeker şirketi, filmin vizyona girmesinden kısa süre sonra kuruldu.[65]

1949'da, Çılgın Eddie filmde kurgusal bir araba satıcısı olarak yaratıldı Üç Eşe Mektup.[66] 1971'de gerçek hayattaki bir elektronik zincirine verilen bu isim New York City, 1984'te bir reklamda göründü Sıçrama. Çılgın Eddie'nin unutulmaz reklamlarının parodisi var Howard the Duck ünlü atıcının ördek versiyonunu içeren ve UHF, kullanılmış bir araba satıcısı olan "Çılgın Ernie", araba almaya kimse gelmezse yavru fokunu vurmakla tehdit ettiği için.

2007'de, bir promosyon bağlantısı olarak Simpsons Filmi, 7 onbir geçici olarak on ikisini Kwik-E-Marts - dünyanın her yerindeki kurgusal marketler zinciri Simpsonlar. Satılan mağazalar gerçek dünya versiyonları Buzz Cola dahil olmak üzere franchise'da görülen yiyecek ve içecek markalarının Duff Bira ve Krusty-O'lar.[67]

Müzik ve kayıt endüstrileri

Radyo ve televizyon istasyonları ulusal hükümetler tarafından düzenlenirken, basılı veya kayıtlı eserlerin yapımcıları bunu yapmamaktadır, pazarlamacıları popüler şarkıların sözlerinde adı geçen ürünleri almaya çalışmaktadır.

2008 yılında, Kluger Ajansı iddia edildi[68] yerleştirmeyi teklif etmiş olmak Double Happiness Jean Pantolon,[69] sanal ter dükkanı parçası olarak oluşturuldu Görünmez Konular 2008 projesi Sundance Festivali, içinde Pussycat Bebekler bir ücret karşılığında şarkı.[70] Firmanın ticari bir ürünü temsil etmesi amaçlanmamıştır. Aralarında bir işbirliği olarak icat edilmişti. Jeff Crouse Anti-Reklam Ajansı ve Stephanie Rothenberg. Ürün o dönemde teknik olarak varken, Çifte mutluluk kritik bir parça olması amaçlandı.[71]

Ocak 2009'da, Migra Koridorları"El Mas Grande Enemigo" akordeon baladını içeren beş şarkılık EP, yirmi beş Meksika radyo istasyonunda yayınlanmıştı. Melodinin, olası bir göçmenin, ölüme terkedilmesi için ağıt olduğu iddia ediliyor. Arizona çölde çakallar (insan kaçakçıları).[72] Radyo istasyonlarına herhangi bir açıklama yapılmadı. ABD Sınır Devriyesi İspanyol kökenli Elevación tarafından tasarlanan içeriğe sahip projeyi reklam ajansı Washington, D.C. ve New York City merkezli.[73]

2010'da için bir video Lady Gaga 's "Telefon ", çoğu ücretli ürün yerleşimi gibi dokuz markayı dokuz dakikada (kendi Heartbeats kulaklıkları dahil) sergilediği için eleştirmenler tarafından eleştirildi.[74] PlentyofFish web sitesinde gösterilen diğer 2010 müzik videoları şunları içerir: Natasha Bedingfield 's "Dokunma ", Flo Rida ve Akon 's "Mevcut ", Jason Derulo 's "Ridin 'Solo ",[75] ve 3OH! 3 's "Çift görme ".[76]

2011 yılında, Britney Spears adlı kişinin müzik videosu "Bana karşı tut "PlentyofFish reklamını yaptı ve Sony; bir Washington Post inceleme, videoyu bir bilgilendirici.[77]

Jennifer Lopez 's Fiat sponsorlu müzik videosu "Papi ", yayınlanmak üzere 30 saniyelik bir reklam olarak düzenlendi. Fiat 500 Cabrio 2011 yılında.[78] Orijinal videonun da reklamı yapıldı Böğürtlen, Bize, Planet Love Match ve Kraliyet tacı.[79]

Alkol reklamcılığı müzik videolarında eleştiriler aldı Curtin Üniversitesi içinde Perth, 2011'de Avustralya. Avustralya'da şikayetleri ele almak için bir Alkollü İçecekler Reklam Kodu (ABAC) mevcuttur,[80] ama bir yerleşim Midori likör içinde Kobra Yıldız Gemisi 's "Beni hissettiriyorsun... "alkol reklamı olmadığına karar verildi.[81]

Rap ve hip-hop şarkı sözlerinde ve müzik videolarında yüksek düzeyde ürün yerleştirmesi ile ünlüdür; Rapçiler zengin yaşam tarzlarını sergilemek için lüks markaları sergilerken, şirketler ürünlerinin adlarını izletmek için para ödüyorlar.[82] Bu entegrasyon 1986'da başladı Run-DMC 's "Adidas'ım." Hennessy ve Alize Rap'te tanıtıldıktan sonra popüler hale gelen alkollü içecekler olarak dikkat çekiyor.[83][84]

Çizgi roman

Güney Afrikalı futbol çizgi roman Supa Strikas çizgi romanın ücretsiz dağıtımına izin vermek için ürün yerleştirmeyi kabul eder. Ürün yerleştirme, yayın boyunca gerçekleşir; Oyuncuların gömlekleri, reklam panoları ve tabelalarında ve konumların veya senaryoların markalaştırılması yoluyla. Supa Strikas desteğinin çoğunu Chevron üzerinden Caltex ve Texaco markalar.

Chevron'un bulunmadığı pazarlarda, diğer markalar devreye girer, örneğin: Vize içinde Kenya, Uganda ve Tanzanya. Diğer markalar, hem ilan tahtası hem de arka plan reklamı olarak ve konumların ve senaryoların markalaştırılması yoluyla dahil edilen logolarını içerir. Bu şirketler arasında Metropolitan Yaşam, Nike, Mahmuz Biftek Çiftlikleri ve Güney Afrika Ulusal Karayolları Ajansı diğerleri arasında.[85]

Kriket çizgi romanı dahil diğer başlıklar aynı sistemi benimsedi Supa Kaplanları ve Grev Bölgesi.

Spor Dalları

Ürün yerleştirme, her düzeyde sporda uzun süredir yaygındır.

NFL

Şimdi feshedilmişken NFL Avrupa sponsorlar tarafından takım üniformalarının liberal kullanımına izin verildi, ana Uluslararası futbol ligi (NFL) yapmaz. Örneğin, lig, sahalara boyanmış sponsor logolarını yasaklasa da Gillette Stadyumu içinde Foxborough, Massachusetts, stadyumunun logo işareti FieldTurf alan. 2008'de lig, sponsorlara formaların antrenman formalarında izin verdi, ancak oyun formaları için izin vermedi.

1991'de lig, üniforma tedarikçilerinin NFL ile ilgili ürünlerinde logolarını sergilemelerine izin verdi. 2012'den beri, Nike ligin resmi üniforma tedarikçisi oldu.[86]

Başlarda, ligin amiral gemilerinden ikisi olan Yeşil Defne paketleyicileri ve Pittsburgh Steelers - kimliklerini kurumsal sponsorlardan aldı. Packers, "Packers" adını benimsemiştir çünkü Hint Ambalaj Şirketi. 1920'lerin başlarında Acme Ambalaj Şirketi Indian Packaging'i satın aldıktan sonra üniformalarına "ACME PACKERS" yazmışlardı.[87] The Steelers, 1962'de mevcut logosunu, Amerikan Demir ve Çelik Enstitüsü haklarına sahip olan Steelmark logo. Steelers'ın sonraki yıl Steelmark logosuna "-ers" eklemelerine izin verildi, böylece bir marka logo üzerinde.[88] (The Steelers ' NFL öncesi öncüller ayrıca Pittsburgh bölgesindeki şirketlere düzenli olarak isim hakları sattı.)

Lig kendini yerleştirdi. NFL Japonya, futbol temalı anime dizi göz koruyucu 21.[89]

Araba yarışı

Otomobil yarışlarında, fabrika destekli Araç üreticisinin yarışmada ürünleri için görünürlük elde etmesi karşılığında araç ve teknik destek sağlanan yarışmacı, NASCAR 1950'lere ve Marshall Teague fabrika destekli Muhteşem Hudson Hornet. "Pazar günü kazan, Pazartesi günü sat" bir zamanlar yaygın olan bir şeydi atasözü otomobil üreticileri arasında.[90]

İçinde Formula 1, bir zamanlar tütün şirketleri tarafından desteklenen bir dizi büyük yarış takımı Marlboro (ile görev süreleri olan Ferrari ve McLaren takım. Sıkılaştırma yönetmeliği nedeniyle tütün reklamcılığı Dünya çapında, bu sponsorlukların birçoğu ya kaldırıldı ya da önemsiz gösterildi ve yarışlar ağır kısıtlamalara sahip bölgelerde veya sigara pazarlamasının (ör. Avrupa Birliği ).[91][92]

Önemli yerleşimler

Otomobil, giyim, içecekler, ev eşyaları, mobilya, tüketici elektronik, bilgisayarlar, restoranlar, finansal Kurumlar, seyahat, hava Yolları ve web siteleri ürün kategorilerinden sadece birkaçı.

FedEx yapımı için araçlar, erişim ve lojistik destek sağladı Issız adada mahsur kalmak. Film gerçek FedEx konumlarını tasvir ediyordu ve şirketin CEO'su bir sahnede göründü.[93]

Otomobil

En genel Ürün:% s bu şekilde tanıtılması gereken otomobillerdir. Sıklıkla, bir film veya televizyon dizisindeki tüm önemli araçlar tek bir üretici tarafından tedarik edilir.

James Bond film franchise'ı, şu ülkeler için ürün yerleştirmeleri sunmasıyla ünlüdür. çeşitli araçlar, özellikle lüks ve Spor arabalar. Aston Martin franchise ile en eşanlamlı olanı olmuştur ve geçmişi, Aston Martin DB5 Bond'un aracı olarak Altın parmak (1964).[94][95]

Arabalar (2006) karakter olarak gerçek ve kurgusal araçların bir karışımını tasvir etmektedir. Hiçbiri doğrudan ödenen ürün yerleşimi değildir, ancak çoğu fabrika destekli üretim sırasında teknik yardım ve araç sağlayan üreticiler tarafından.[96] Lexus LC 500[97] 2018 filminde yer aldı Siyah Panter.[98] Audi r8 yer aldı Demir Adam film serisi[99] Acura NSX Roadster, Yenilmezler.[99]

Giyim ve aksesuarlar

James Bond serisinde ayrıca çeşitli aksesuar ve moda markalarıyla dernekler de yer aldı. Rolex ve Omega saatler Calvin Klein giyim ve Samsonit valiz.[100][94]

Vera Wang Caroline Herrera, Christian Lacroix, Lanvin, Dior, Oscar De La Renta, ve Vivienne Westwood hepsi TV dizisinde yer aldı Seks ve Şehir.[101] Zırh Altında şu anda 6,67 milyar dolar değerinde bir atletik giyim şirketi,[102] gibi filmlerde yer almıştır Hızlı ve Öfkeli[103] Marslı, 22 Jump Street, ve Fantastik Dörtlü birkaç isim.[104]

Tüketici elektroniği ve bilgisayarlar

elma ürünleri filmlerde, müzik videolarında ve televizyonda sıklıkla yer almaktadır. Apple, bunun için ödeme yapmadıklarını, ancak ürünlerinin nasıl yerleştirildiğini tartışmayı reddettiğini belirtti; bazı Apple yerleşimleri, ürünlerinin her yerde bulunmasından ve bir statü sembolü gerçek ücretli promosyon yerine.[105] Benzer şekilde, Pixar filmler genellikle Apple ürünlerine referanslar içeriyordu, ancak bu Apple'ın kurucu ortağına bir saygı Steve Jobs stüdyoda erken bir yatırımcı olmak.[106]

2010 Modern aile bölüm "Oyun değiştirici "göze çarpan bir şekilde iPad ve 2015 bölümü yayınlanmadan önce yayınlandı "Bağlantı koptu "tamamen Claire Dunphy'nin bakış açısından sunuldu Macbook diğer karakterlerle etkileşime giren dizüstü bilgisayar FaceTime video görüşmeleri ve iMessage, diğerlerini de kullanırken Mac OS X uygulamalar. Yaratıcıyı göster Steven Levitan şovun Apple ile devam eden bir ilişkisi olduğunu, ancak daha fazla ayrıntıya girmediğini söyledi. İlki durumunda, bölümün jeneriğinde iPad'in Apple tarafından "sağlandığı" belirtilirken, şirket şovun yayıncısına ödeme yapmadı. ABC entegrasyon için, bölüm boyunca herhangi bir ticari zaman satın almayın. Benzer şekilde Apple, "Bağlantı Kaybı" için herhangi bir mali tazminat sağlamadı, ancak MacBook Pro ve iPhone çekimler için donanım ve Mac Pro post prodüksiyon için iş istasyonu.[107][108]

Video oyunlarında, en yaygın yerleşimler işlemciler veya grafik kartları içindir. Örneğin, EA'larda Savaş Alanı 2142, için reklamlar Intel Core 2 işlemciler harita reklam panolarında görünür. EA'lar Simler oyun içi reklamcılık içerir Intel ve için McDonald's. Nadir 's Mükemmel Karanlık Sıfır için birçok reklam içerir Samsung menülerinde.[109]

Yiyecek ve içecek

Kullanımı Reese'in Parçaları filmde öne çıkan bir olay örgüsü öğesi olarak E.T. Dünya Dışı bir sponsorluk anlaşmasının sonucuydu; başlangıçta baş karakterin en sevdiği yiyeceğin M & Ms şekerler, ama Mars, Incorporated Filmin uzaylılarının çocukları korkutacağına inandığı için bir teklifi geri çevirdi. Hershey Şirketi bunun yerine sponsorluğu aldı ve bu, şirketin Reese's Pieces'ı filmle çapraz tanıtma haklarını içeriyordu. Anlaşma şirket için büyük bir darbe olarak kabul edildi; Reese's Pieces satışları üç katına çıktı ve bazı perakendeciler ürün talebini karşılamada sorun yaşadı.[23][22]

Popülaritesini azaltmaya çalıştıkları için eleştirilerin yanı sıra E.T., Film Mac ve Ben Coca-Cola alkolsüz içecekler ve fast food zinciri McDonald's için çok sayıda yerleştirme içerdiği için yaygın olarak eleştirildi; McDonald's maskotu, her iki marka da filmin hikayesinin ayrılmaz bir parçasıdır. Ronald McDonald Bir McDonald's'ta geçen bir dans sahnesinde göründü ve filmde "kendisi olarak" göründüğü kabul edildi. Eleştirmenler ayrıca, filmde yer alan uzaylı yaratığın adının, "Mac" in, zincirin kayda değer burgerine bir referans olarak da yorumlanabileceğini belirtti. Büyük mac.[110][111][112] Yapımcısı R.J. Louis, filmin McDonald's tarafından finanse edildiğini reddetti; daha önce şirket için kampanyalar üzerinde çalışmıştı ve şirkete fayda sağlayacak bir film yapmak istemişti. Ronald McDonald House Hayır Kurumları ve filmde McDonald's markasını tasvir etmek için hak peşinde koşmak zorundaydı (kendisinin "evrende hala McDonald's ticari markası, oyuncuları, karakterleri ve tüm şirket için münhasır sinema haklarına sahip olan tek kişi olduğunu" kaydetti. "), ancak zincirin büyük tedarikçilerinden birinden fon almışsa, Golden State Yemekleri. Ayrıca, McDonald's'a yapılan geziler genellikle dönemin çocukları için bir "muamele" olarak görüldüğü için genişletilmiş dans sahnesini haklı çıkardı ve "Mac" in "Gizemli Uzaylı Yaratık" ın kısaltması olduğunu açıkladı.[113]

James Bond serisinde de göze çarpan yerleşimlere sahip likör, karakterin yinelenmesine bağlı martini için yakınlık (özellikle, vespers ), olmasına rağmen Sağanak Hollandalı bira fabrikası ile promosyon anlaşmasına girerek bu gelenekten saptı Heineken (bu aynı zamanda şirketin Bond oyuncusu Daniel Craig eşlik eden bir reklam kampanyasında).[100][94]

Tütün

Tütün şirketleri, kendi ürünlerini kullanmaları için yıldızlara doğrudan ödeme yaptılar. sigara filmlerde. Sylvester Stallone kullanmak için 500.000 ABD doları aldı Brown ve Williamson beş uzun metrajlı filmde tütün ürünleri.[114][115][116]

Yanıt olarak Hıristiyan Bilim Monitörü makale[117] sektörü kasıtlı olarak ürün yerleştirmeyi bir reklam stratejisi olarak kullanmakla suçlayarak, Tütün Enstitüsü ürün yerleştirmenin film yapımcıları tarafından "istenen sanatsal efektleri elde etmek ama aynı zamanda üretim maliyetlerini dengelemek" için yönlendirildiğini iddia etti. Ayrıca, "televizyon ve radyoda sigara reklamlarına getirilen 1970 federal yasağının film yapımcılarına bir filmde sigara kullanımı için ödeme yapılmasını yasaklamadığını" da iddia etti. Çürütme, filmde sigara içmenin meşru ve film yapımcısının takdirine bağlı olarak belirli bir "estetik" sağladığı duygusuyla son bulur.[118]

hava Yolları

Pek çok havayolu, bazı durumlarda yeni bir uçuş rotasını tanıtmak veya sadece şirketin kamuoyunun farkındalığını artırmak için filmlerde belirgin şekilde reklam yaptı. Pan Am dahil birçok filmde reklamı yapıldı 2001: Bir Uzay Macerası[119] ve James Bond filmler. Amerikan Havayolları reklamı yapıldı Evde yalnız ve Evde Tek Başına 2 ve bir model el değmemiş Atlantik Boeing 747 gösterildi Wayne'in Dünyası. Mike Myers'ın sonraki filmi, Austin Powers: Beni Sevişen Casus, Virgin Shaglantic'i okumak için Virgin filosunun bir kısmını yeniden boyamak da dahil olmak üzere Virgin ile büyük bir promosyon yaptı.[120]

Amerikan Havayolları ve Hilton Otelleri filmde yer aldı Havada. George Clooney, kariyeri nedeniyle havalimanında sürekli olarak hevesli bir uçucu görülüyor. Bu film American Airlines için büyük bir destek oldu, ancak film yapımcısı ve havayolu arasında hiçbir ödeme yapılmadı.[121]

Türk havayolları filmde yer aldı Batman v Superman. Warner Bros ve Türk Hava Yolları filmin tanıtımına ve onayına yardımcı olmak için birlikte bir sözleşme imzaladı.[122]

Radyo, televizyon ve yayıncılık

Televizyon

En çok ürün yerleştirme örneğine sahip televizyon şovlarının listesi (Kasım 2007 - 2008; göre Nielsen Media Research ) dahil:

Nielsen bir bölümde bir sahne çağırdı CBS ' Mike ve Molly Mike yemek M & M'ler Carl'ın apartman dairesinde 2013'ün senaryolu bir şovda en iyi markalı ve fikir değiştiren ürün entegrasyonu.[123]

1970'lere geri dönen televizyon şovları Aşk Gemisi kullanılırken öne çıkan ürün yerleşimleri Prenses Gezisi En son çizgiler ve şovlar Modern aile bir satın almaya çalışan karakterlere sahip Apple iPad.[124]

Video paylaşım sitesi

YouTuber'ların ürün yerleştirme yapmasına izin verilir. Örneğin, LinusTech İpuçları kanal Linus Sebastian.[125] Bildirim Youtube gereklidir,[126] ve Youtube yasaklama hakkını saklı tutar.[127]

Edebiyat

2001'de İngiliz yazar Fay Weldon yayınlanan Bulgari Bağlantısı İtalyan mücevher şirketi tarafından yaptırılan bir roman Bulgar. Göre Bağımsız, this was the first instance of a literary product-placement deal between an established writer of fiction and a commercial partner.[128]

Yasal hususlar

Amerika Birleşik Devletleri

Much of U.S. yayın yasası pertaining to on-air product promotion dates to the rüşvet scandals of 1950s broadcast radio. An investigation launched in November 1959 into allegations that some radio disc jockeys had accepted rüşvet in return for radio airplay[129] ended with a US$2,500 fine for disc jockey Alan Serbest (nın-nin WABC ve WINS ) for violating commercial bribery kanunlar. On September 13, 1960, the U.S. government banned payola in broadcasting. Altında 47 U.S.C.  § 317 "All matter broadcast by any radio station for which money, service, or other valuable consideration is directly or indirectly paid, or promised to or charged or accepted by, the station so broadcasting, from any person, shall, at the time the same is so broadcast, be announced as paid for or furnished, as the case may be, by such person..." with similar and related provisions reflected in Federal İletişim Komisyonu regulations as 47 CFR 73.1212.[130]

These provisions have governed subsequent payola investigations, including a 2005 investigation into Sony BMG and other major record companies.[131]

Often, a broadcaster claimed to have complied by placing an acknowledgement in an inconspicuous place, such as embedded within the credits.[132] 2005 yılında ABD Federal İletişim Komisyonu commissioner Jonathan Adelstein stated "if broadcasters and kablo TV companies insist on further commercializing new and other shows alike, that is their business. But if they do so without disclosing it to the viewing public, that is payola, and that is the FCC's business."[133]

Birleşik Krallık

The 'PP' icon, introduced by Ofcom to identify programs on television which contain product placement.

İçinde Birleşik Krallık, placement by commercial broadcasters was forbidden prior to 2011. On February 28, 2011, telecommunications regulator Ofcom legalised placements in certain types of programming. A placement must be "editorially justified" and not place "undue prominence" on the product. Product placements are not allowed for products that cannot legally be advertised on television, including alcohol, baby milk, gambling products, medication or abur cubur. Placements are not allowed during children's, news, public affairs and religious programs. Additionally, broadcasters must disclose placements on-air by displaying a "PP" icon on-screen during the program for at least three seconds at the beginning, after every commercial break, and at the end. The first legal product placement on British television came during an episode of Bu sabah, için Nestlé -üretilmiş kahve makinesi. As with all other advertising, the BBC is barred from using placements on its publicly funded services.[134][135]

Extreme examples

Geleceğe Dönüş II. Bölüm included production placement for futuristic versions of Nike ayakkabı, Pepsi kola ve Bugün Amerika.[119]

Bıçak Sırtı included prominent placement for many brands. Logoları Atari, Çan, Coca Cola, Cuisinart ve Pan Am, all market leaders at the time, were prominently displayed, and all experienced setbacks after the film's release.[136] Coca Cola ve Cuisinart recovered, and Tsingtao birası was also featured in the film and was more successful after the film than before.[137]

Ben, Robot offers placements for Converse, Ovaltin, Audi, FedEx, Dos Equis ve JVC among others, all of them introduced within the film's first ten minutes. One moment includes a straightforward advertisement where Will Smith 's character responds to a compliment about his shoes, to which he replies "Converse All-Stars, vintage 2004"[138] (the year of the film's release). Audi created a special car for the film, the Audi RSQ. Surveys conducted in the US showed that the placements boosted the brand's image.[139] The Audi RSQ appears for nine minutes, and other Audis also appear in the film.[140] Ben, Robot was ranked "the worst film for product placement" on a British site.[141]

Ada features at least 35 individual products or brands, including cars, şişelenmiş su, shoes, credit cards, beer, ice cream, and a web arama motoru.[142][143] In the movie's DVD Commentary track, director Michael Körfezi claims he added the advertisements for greater realism.[144]

Josie ve Pussycats contains placements in most of the shots. This appears to be done ironically, as the plot of the film revolves around subliminal mesajlar Reklamcılıkta. The film's general message can also be construed as an anti-consumerist one. The film neither sought nor received compensation for the placements.[kaynak belirtilmeli ]

2009 Yıldız Savaşları, in a scene where young James Kirk drives and crashes a Chevrolet Corvette, he operates a Nokia touch-screen smartphone. Before running the car off the cliff while being chased by a hovering motorcycle cop, the distinct Nokia trademark ring tone duyulabilir. The Finnish phone maker offered Yıldız Savaşları apps for its phones. The use of contemporary products was ridiculed, as the scene is set in the year 2255.[145]

"Paket ", 2012 bölümü Hawaii Five-0, was heavily criticised and mocked for a 50-second sequence in which a character praised Metro sandwiches and promoted the Metro diyeti.[146][147][148][149][150]

The 2013 Filipino film My Little Bossings attracted criticism for its extensive use of product placement. Reviewers panned the film for being "one long commercial", where advertisements for brands endorsed by the characters' actors are frequently interspersed into the film.[151][152] Zig Marasigan Rapçi described the film's use of product endorsements as "some of the most distasteful examples of local product placement while no effort is made to weave them into the narrative."[153]

In a similar vein to early radio and television programs, sponsored programs in the Philippines are not uncommon, where children's programs like Tropang Potchi ve Jollitown were produced on behalf of companies, prominently featuring products and related properties in the shows in question.[kaynak belirtilmeli ]

Viewer response

In April 2009, fans of the television series Chuck responded to a placement by Metro restaurants with a taban effort to save the show from cancellation.[154] The movement gained support from cast and crew, with series star Zachary Levi leading hundreds of fans to a Subway restaurant in Birmingham, Birleşik Krallık.[155]

Eleştiriler

Placement continues to grow, despite consumer groups such as Ticari Uyarı that object to the practise as "an affront to basic honesty". The group requested disclosure of all product-placement arrangements and notification before and during embedded advertisements. It justifies this to allow parents to protect easily influenced children.[156]

2005 yılında Amerika Yazarlar Birliği, a trade union representing authors of television scripts, objected that its members were forced to produce disguised ad copy.[157]

Some scholars argue that product placement may inherently affect the creativity and originality of movies as film producers may re-write scripts in order to incorporate products.[158] Most typically, product placement and merchandise are most successful amongst specific genres of movies which may eventually limit the diversity of films.[158]

Araştırma

Etkililik

As with most marketing tactics, product placement leads to explicit as well as implicit advertising effects. Explicit effects can be observed directly and are usually visible by higher recall scores.[159][160] They are highly connected to the bilinçli zihin.[161] Implicit effects can be observed by a change in behavior – like a higher purchase intention.[159][162][163] They are fully based on the bilinçaltı zihin.[159][164] Implicit effects are more relevant for purchase decisions and therefore more valuable than explicit reactions.[159][164]

According to a 2009 study of product placement in movies from 2002, product placement in movies are effective financially. The study observed the relationship of a company having a product placed in a movie and that company's stock price. After accounting for other variables, the study found that companies on average have their stock price increase by 0.89% due to product placement during the movie's opening.[165]

Hatırlama

Recall describes whether people can name a product after seeing it within the content. Research showed that there is a significant relationship between product placement and recall.[166][167][168][169]

Tutum

Product placement also leads to changes in attitude towards the product or brand.[170][171][172][173]

Satın alma niyeti

A lot of research has shown a higher purchase intention as a result of product placement.[174][175][176][177][178]

Subconscious effects

Product placement affects the audience on a conscious, but also subconscious level. Science showed that there does not even need to be an explicit, conscious effect to activate subconscious effects.[175][179][180][181] For example, product placement can lead to an exclusion of competing brands from the consideration set of the audience – subconsciously.[159][182] It is also hoped to bypass advertising defense reactions of consumers by focusing on the subconscious character of product placement.[160]

Olumsuz etkiler

Under specific circumstances, product placement can lead to no[183][40][184] or even negative effects.[170][40][185][186] This usually happens if the product placement is too obvious, while the audience also feels it is being manipulated.[160][40][186]

Placement moderators

Eşlik

The better the product placement fits the surrounding content, the better the implicit effectiveness (like attitude or purchase-intention) will be.[173][187][188][189]

Audio vs visual

After viewing a Seinfeld episode with visual, auditory and audiovisual product placements, a recall task indicated that audiovisual product placements were recalled the best, visual product placements somewhat less and audio placements least. In a recognition test audiovisual was still remembered the best but audio placements were remembered second best and visual placements were remembered third best.[175] As indicated, the type of placement that is most effective seems to vary depending on task, but audiovisual placements seem to be often the most effective.[190] However, audiovisual product placements are not remembered best when there is more than one audiovisual placement at once, making it hard to remember each one.[166] In case the placement is only on the audio level, advertisers must make sure it is very prominent to have any effect at all.[167][40][191]

Character attractiveness

People tended to like brand names that were paired with attractive faces more than those paired with unattractive faces. The more times a brand was paired with an attractive face, the more people liked it.[192]

Product prominence

Product placement perceived to disrupt a movie, especially when repeated, were found in one study to be counterproductive. Moderate repetition of subtle product placements did not increase people's feelings of distraction.[193]

Products that are integrated within the plot of a movie are better recall, although not if more than one product is shown at a time.[166] In one study placements connected to the story were recognized most often, products used by the main character were remembered less often and products in the background were remembered least often.[178]

Placements were found more effective on a larger screen compared to on a smaller one.[166] Also, products placed in the first half of a movie tend to be remembered better than products in the second half of a movie, which demonstrates the primacy effect.[166]

Level of Involvement

High involvement with the program makes it easier for people to recognize the product placement.[194][195] This can lead to positive effects,[196][197] but might also lead to negative reactions.[198] The same applies for high product category involvement.[199]

Kitle demografisi

Kültürel özellikler

Older research cited a difference between different cultural areas. For example, Australians,[200] Austrians.[201] ve Almanlar[202][203] tended to evaluate product placement more critically and show less positive reactions than Americans or people from certain Asian countries such as India.[204][205][206]

Yaş

Children are usually more easily influenced than adults.[207][208][209] In a 2013 study on children's (age 6-14) ability to recognize product placement in film; the following results were found. Children between ages 6 and 9 did not understand that a company had to pay for the product to be in the film or had confusion on why a company would pay to have a product appear in a film. After age 10 most children were able to identify that an external company paid for the product to appear. Children between age 6 and 9 could not identify themselves as the target audience for the product placement. After age 10 most children understood that the product placement was targeted towards them. Children between age 6 and 9 could not identify the intention of product placement. Children between age 10 and 12 still had confusion over the intention of a company placing their product in a film. Children over the age of 12 had full understanding of the marketing intentions of a company placing its product in a film.[210]

Seks

If the product is endorsed by a person, there are stronger hazırlama effects if the audience is the same sex.[211] Women tend to be influenced a little easier,[212][213] but show more negative reactions when the product can be described as ethically questionable (e.g. alcohol).[214]

Ölçüm

Araçlar

It is very difficult to measure the impact of a product placement on viewers : access to exposed audience, recruitment, interviews, database for results comparison, independence from agencies...

And more of 70 criteria must be analysed to be comprehensive.[215]

To measure the success of product placement, one first tracks the parameters of the placement itself, like the ease of identification, screen time, number of exposure(s), or association with a main character. That information is also often used to determine the price of a specific placement. Secondly, the effectiveness is measured using direct (for açık hafıza effects) as well as indirect (for bilinçaltı effects) measurements.

Measurement of the explicit memory

Explicit effects are measured by recall or recognition tests. Subjects are asked to name the products that he or she noticed (ücretsiz hatırlama ).[159][216] This survey can be also aided by giving additional information like a specific product category.[183] At recognition tests, a selection of products is shown to the interviewed person, who then needs to select the ones that he has seen before.[184][190]

Measurement of the implicit memory

Implicit effects are measured in an indirect way by observing a change in behavior.[159][217] This can be done by tracking the consideration set and buying behavior of people,[159][162][163] measuring brain activities[218] or using abstract indirect test settings like the word fragment or word stem completion test.[219] implicit association test (IAT) is also an applicable measurement tool.[220][221]

Etik

Many argue that product placement is ethically questionable, because it manipulates people against their will.[177][222][223][224] A contrary view is, even if product placement is only perceived unconsciously, it is still evaluated by our mind.[225][226] It cannot make people act against their beliefs. Most people also appreciate the fact that movies look more realistic with real brands and do not feel disturbed by the placements.[227][228] Additionally, further research argues that product placement is not any different from other marketing tactics when it comes to ethics.[185]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ Gail Schiller (June 1, 2005). "Win, Draw for Burnett Branding—Split Decision". The Hollywood Reporter. Arşivlenen orijinal 14 Ocak 2009. Alındı 10 Ağustos 2020. But marketers warned that Çırak had used nearly every episode this past season as a call to action for its advertising partners and viewers could become wary of the embedded marketing messages that are becoming a bit too blatant.
  2. ^ Swift, Deanna (July 17, 2001). "Leaked Memo Reveals WTO Plan to 'Sell' Itself to American Youth—Ever Since the Disastrous 'Battle of Seattle' in 1999, the World Trade Organization Has Been Trying To Remake Its Image. 'Positive Anarchy' Might Be Just the Solution". AlterNet. Arşivlendi 16 Nisan 2011'deki orjinalinden. Alındı 2 Eylül 2010. Adopt embedded marketing strategy. Teen marketing research shows that teens may respond positively to marketing symbols used in association with formerly unpopular brands.
  3. ^ "When Ads Get Personal". CEO. 1 Eylül 2001. Arşivlendi 26 Haziran 2015 tarihli orjinalinden. Alındı 28 Mayıs 2014. Yönetim yaratıcı yönetmen -de pazarlama firması RTCdirect, içinde Washington DC., Shapiro sees embedded marketing as the logical next stage in the development of loyal brands.
  4. ^ Lomax, Alyce (March 23, 2006). "Advertising, Disrupted". Motley Aptal. Arşivlendi from the original on April 15, 2011. Alındı 2 Eylül 2010. Product placements and programming with embedded marketing messages are also becoming more prevalent.
  5. ^ Owen, Rob (January 13, 2012). "TV Q&A: ABC News, 'Storage Wars' and 'The Big Bang Theory.'". Pittsburgh Post-Gazette. Arşivlendi 18 Eylül 2012 tarihinde orjinalinden. Alındı 6 Ağustos 2012.
  6. ^ a b Rose, Steve (June 24, 2014). "As seen on TV: why product placement is bigger than ever". Gardiyan. ISSN  0261-3077. Arşivlendi 10 Temmuz 2017'deki orjinalinden. Alındı 28 Temmuz 2017.
  7. ^ "Synergy Or Interference? How Product Placement in TV Shows Affects The Commercial-Break Audience". Forbes.com. Arşivlendi 29 Temmuz 2017'deki orjinalinden. Alındı 29 Eylül 2015.
  8. ^ William Butcher (translation and introduction). Seksen Günde Dünya Turu, Oxford Worlds Classics, 1995, Introduction.
  9. ^ Lehu, J-M, Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business, Kogan Page, 2007, pp 18-19
  10. ^ Lehu, J-M, Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business, Kogan Page, 2007, pp 19-20
  11. ^ Die Woche, issue 40, October 4, 1902, page 1874
  12. ^ See especially Gurevitch, Leon. (2010). "The Cinemas of Transactions: The exchangeable currency of GC attractions across audiovisual" in Popular Narrative Media, Liverpool University Press, Liverpool, Vol. 2 (2), 143-158.
  13. ^ Harrison'ın Raporları ve Film İncelemeleri. Volume 1, page iii.
  14. ^ Harrison'ın Raporları. January 17, 1920, page 9.
  15. ^ Harrison'ın Raporları. September 12, 1925, page 148.
  16. ^ For more detail on the Cinemas of Attractions see Tom Gunning's work: "The Cinema of Attractions: Early Film, Its Spectator and the Avant-Garde"; içinde Early Film ed. Thomas Elsaesser and Adam Barker (İngiliz Film Enstitüsü, 1989)
  17. ^ See Gurevitch, Leon (2010) "The Cinemas of Transactions: The Exchangeable Currency of CG Attractions", Journal of Television and New Media, Adaçayı Yayınları, New York, 11 (5), 367-385
  18. ^ Gurevitch, L. (2009). "Problematic Dichotomies: Narrative and Spectacle in Film and Advertising Scholarship", Journal of Popular Narrative Media, Liverpool University Press, Liverpool, Vol. 2 (2), 143-158.
  19. ^ Kerry Segrave. Hollywood Filmlerinde Ürün Yerleştirme: Bir Tarih. McFarland, 2004.
  20. ^ Wiles, Michael. (2009) The Worth of Product Placement in Successful Film
  21. ^ Harrison'ın Raporları; October 8, 1949, page 162.
  22. ^ a b David Van Biema (July 26, 1983). "Life is Sweet for Jack Dowd as Spielberg's Hit Film Has E.T. Lovers Picking up the (Reeses's) Pieces". İnsanlar.
  23. ^ a b "The Gear That Made E.T. the Pinnacle of Product Placement". Kablolu. Arşivlendi orjinalinden 11 Aralık 2017. Alındı 11 Aralık 2017.
  24. ^ a b c Katy Kroll (4 June 2013). "Marketing at the Movies: 10 Egregious Product Placements". Yuvarlanan kaya. a decade after E.T., it was already commonplace for brands like Pizza Hut, Doritos and Reebok to be littered throughout movies.
  25. ^ Brook, Tom. "The Internship: One long ad for Google?". BBC. Arşivlendi 13 Ocak 2017'deki orjinalinden. Alındı 12 Ocak 2017.
  26. ^ a b c d Amanda Lotz (2007). Televizyon Devrim Yaratacak. New York, NY: New York University Press. s. 169–170. ISBN  978-0-8147-5220-3.
  27. ^ Wayne Friedman and Jack Neff, "Eagle-Eye Marketers Find Right Spot, Right Time,Reklam Çağı, 1/22/01.
  28. ^ Sam Lubell (January 2, 2006). "Reklamcılığın Alacakaranlık Bölgesi: Önümüzdeki Tabela Sanal Bir Ürün Olabilir". New York Times. Arşivlendi orjinalinden 12 Haziran 2015. Alındı 6 Kasım 2018.
  29. ^ Cohen, Nancy (February 23, 2006). "Virtual Product Placement Infiltrates TV, Film, Games". ecommercetimes.com. Arşivlendi 3 Mart 2009'daki orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  30. ^ Nisid Hajari (October 29, 1993). "'Demolition Man': Starring Taco Bell". Haftalık eğlence. Other chains wouldn't do a tie-in with an R-rated movie
  31. ^ Charles Goldsmith (5 November 2016). "Dubbing In Product Plugs - WSJ". Wall Street Journal. Arşivlendi from the original on 2016-11-05.
  32. ^ Cobb, Jarry (March 8, 2006). "Product placement goes digital, gets lucrative". nbcnews.com. Arşivlendi 31 Mayıs 2016 tarihli orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  33. ^ Kyllo, Blaine (September 1, 2005). "Ads get piece of the action". straight.com. Arşivlendi 19 Ekim 2017'deki orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  34. ^ "Damages + Cadillac". BLITZ Agency. Arşivlenen orijinal 8 Kasım 2014.
  35. ^ Robin Andersen, Jonathan Gray, Savaş Alanı: Medya (2008), s. 386.
  36. ^ Jean-Marc Lehu, Markalı Eğlence: Eğlence Sektöründe Ürün Yerleştirme ve Marka Stratejisi (2007), s. 144.
  37. ^ "Dixie Square Mall History", pawflimworks.com (archived, 2006)
  38. ^ Neil, Dan (June 4, 2006). "A grease geek will guide you: 'Cars' decoded". makaleler.latimes.com. Arşivlendi orjinalinden 14 Temmuz 2014. Alındı 6 Kasım 2018.
  39. ^ Neil, Dan (June 4, 2006). "Cars' requires a crash course in racing". makaleler.chicagotribune.com. Arşivlendi orjinalinden 5 Kasım 2014. Alındı 6 Kasım 2018.
  40. ^ a b c d e Russel, Cristel A. (2002). "Televizyon Şovlarında Ürün Yerleştirmelerinin Etkinliğinin İncelenmesi: Marka Belleği ve Tutumu Üzerindeki Modalite ve Arsa Bağlantısı Uyumunun Rolü". Tüketici Araştırmaları Dergisi. 29 (3): 306–318. doi:10.1086/344432.
  41. ^ Andreeva, Nellie (2011-04-02). "Procter & Gamble Backs Another Family Friendly TV Movie/Backdoor Pilot On NBC". Son teslim tarihi. Alındı 2018-01-28.
  42. ^ Schneider, Michael (2010-02-22). "Walmart's and Procter & Gamble's family-friendly primetime gamble". Çeşitlilik. Alındı 2018-01-28.
  43. ^ "P&G, Walmart Find Success as Moviemakers for Their Brands". Reklam Çağı. Alındı 2018-01-28.
  44. ^ "Branded content lessons from Red Bull Media House". Pazarlama. Alındı 2018-01-28.
  45. ^ O'Brien, James. "Red Bull, İçerik Pazarlamasını Uç Noktalara Taşıyor". Mashable. Alındı 2018-01-28.
  46. ^ Higgins, Matt (2007-03-03). "Red Bull's Headlong Frozen Dash Is a Crash Course in Marketing". New York Times. ISSN  0362-4331. Alındı 2018-01-28.
  47. ^ "Check out the box for the Sony Xperia Z5 Compact Spectre limited edition". TelefonArena. Arşivlendi 16 Haziran 2016'daki orjinalinden. Alındı 31 Mayıs, 2016.
  48. ^ "O2'ye özel Sony Xperia T James Bond Skyfall sürümü". CNET. CBS Interactive. Arşivlendi orjinalinden 22 Aralık 2015. Alındı 22 Aralık 2015.
  49. ^ "AT&T, James Bond'un Sony Xperia TL'sini bir sonraki 007 filmiyle promosyon bağlantısı içinde sunacak". TelefonArena. Arşivlendi orjinalinden 22 Aralık 2015. Alındı 22 Aralık 2015.
  50. ^ "Sony'nin Örümcek Adamı Elmasız Bir Dünyada Yaşıyor". Bloomberg. Arşivlendi 10 Haziran 2016'daki orjinalinden. Alındı 31 Mayıs, 2016.
  51. ^ Mushnick, Phil (2004-06-13). "CROSS PROMOTION TAKING OVER MOVIES". New York Post. Alındı 2019-12-04.
  52. ^ Trivection Oven Arşivlendi 1 Kasım 2006, Wayback Makinesi on kitchencontraptions.com
  53. ^ "On '30 Rock,' Tina Fey Draws From Her Past At 'SNL'". accesshollywood.com. 12 Ekim 2006. Arşivlenen orijinal 13 Aralık 2007. Alındı 6 Kasım 2018.
  54. ^ Mitovitch, Matt (February 13, 2009). "30 Rock Boss Tina Fey Addresses a McFlurry of Criticism". tvguide.com. Arşivlendi 16 Haziran 2011 tarihli orjinalinden. Alındı 8 Kasım 2018.
  55. ^ "30 Things We Learned from the 'Fight Club' Commentary". Film Okulu Reddediyor. 11 Temmuz 2014. Arşivlendi 10 Temmuz 2018'deki orjinalinden. Alındı 9 Temmuz 2018.
  56. ^ "Talladega Nights: The 10 Funniest Ricky Bobby Quotes". ScreenRant. 2019-03-02. Alındı 2019-12-04.
  57. ^ Marianne Eloise (14 February 2017). "How 'Wayne's World' Became the Ultimate 90s Cult Classic". Vice.com. Wayne and Garth criticise product placement while advertising Pizza Hut, Reebok and Pepsi.
  58. ^ MeTV Staff (July 28, 2016). "The fascinating history of Morley Cigarettes, the favorite fake brand of Hollywood". metv.com. Arşivlendi 27 Ağustos 2018 tarihli orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  59. ^ Forbes, Paula (August 27, 2010). "Stay Puft Marshmallows from Ghostbusters Made Real, $19.99". eater.com. Arşivlendi 25 Ağustos 2016 tarihli orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  60. ^ Hopper, Tristan (December 16, 2015). "We talked to the Albertans selling bottled air to China — and despite all indications to the contrary, it's not a hoax". nationalpost.com. Alındı 6 Kasım 2018.
  61. ^ "The Truman Show: A Reflection on Product Placement". smstudy.com. 7 Ocak 2016. Arşivlendi 14 Temmuz 2017'deki orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  62. ^ Entertainment News Service (Jul 12, 1996). "Product Placement Takes a Little Twist". Greensboro Haber ve Kayıt. Arşivlenen orijinal on 2020-08-16. Quentin Tarantino and producer Lawrence Bender used their own products - Big Kahuna Burgers, Red Apple cigarettes, etc. - instead of using brand-names.
  63. ^ "Grand Theft Auto V Game Guide". guides.gamepressure.com. Arşivlendi 9 Temmuz 2017'deki orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  64. ^ "Management Online Review". Morexpertise.com. 30 Eylül 2008. Arşivlendi 25 Nisan 2012'deki orjinalinden. Alındı 6 Ağustos 2012.
  65. ^ Velasco, Schuyler (November 29, 2011). "top these fiction-to-fact products?". Hıristiyan Bilim Monitörü. Arşivlendi 2 Ocak 2012'deki orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  66. ^ Elliot, Stewart (January 9, 2006). "Fake Products and the Movies That Loved Them". nytimes.com. Alındı 6 Kasım 2018.
  67. ^ "D'oh! Fox limits tie-ins for 'Simpsons Movie'". The Hollywood Reporter. Alındı 12 Nisan, 2017.
  68. ^ Van, Eliot (September 19, 2008). "Yerleştirilen Ürünler: Markaları Şarkı Sözlerine Dahil Etmek İçin Şirketler Sanatçılara Nasıl Ödeme Yapar | Dinleme Postası". Kablolu. Arşivlendi 19 Ekim 2013 tarihli orjinalinden. Alındı 7 Ağustos 2012.
  69. ^ "BLOG:" Web sitenizin böyle sıcak olmasını istemez miydiniz?"". MusicRadar. 23 Eylül 2008. Arşivlendi 19 Mart 2013 tarihli orjinalinden. Alındı 7 Ağustos 2012.
  70. ^ "Product Placement "oppertunity" from adamkluger -at- inbox.com". Anti-Advertising Agency. 22 Ağustos 2008. Arşivlendi 17 Ağustos 2010'daki orjinalinden. Alındı 7 Ağustos 2012.
  71. ^ "Invisible Threads, Jeff Crouse & Stephanie Rothenberg". National Museum of Contemporary Art, Atina, Yunanistan. Arşivlendi 19 Ekim 2017'deki orjinalinden. Alındı 7 Ağustos 2018.
  72. ^ Associated Press (January 22, 2009). "'Migra corridos' aim to keep immigrants home". nydailynews.com. Arşivlendi 4 Mart 2009'daki orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  73. ^ Ceresole, Carlos (February 15, 2009). "US uses songs to deter immigrants". bbc.co.uk. Arşivlendi 19 Ekim 2017'deki orjinalinden. Alındı 6 Kasım 2018.
  74. ^ Hampp, Andrew (March 13, 2010). "How Miracle Whip, Plenty of Fish Tap Lady Gaga's 'Telephone'". Reklam Çağı. Arşivlendi from the original on March 19, 2011. Alındı 7 Ağustos 2012.
  75. ^ "Jason Derulo Is Ridin' Solo on PlentyofFish.com". Haziran 2010. Arşivlendi 5 Mart 2011 tarihli orjinalinden. Alındı 18 Şubat 2011.
  76. ^ Elliott, Stuart (February 17, 2011). "Plenty of Fish, a Dating Site, Promotes Itself in Music Videos". New York Times. Arşivlendi 3 Ekim 2012 tarihli orjinalinden. Alındı 7 Ağustos 2012.
  77. ^ Kelly, Liz (February 18, 2011). "Celebritology 2.0 - Britney Spears, 'Hold It Against Me' videosunu / tanıtım videosunu yayınladı". Washington Post. Arşivlendi orjinalinden 4 Kasım 2012. Alındı 7 Ağustos 2012.
  78. ^ Hampp, Andrew (October 10, 2011). "Jennifer Lopez Debuts New Fiat Commercial After Last Spot Called 'Decade's Worst'". İlan panosu. Arşivlendi 8 Eylül 2012 tarihli orjinalinden. Alındı 30 Ağustos 2012.
  79. ^ Sauer, Abe (September 20, 2011). "Papi-Razzi: Jennifer Lopez Stuffs New Video With Product Placement". BrandChannel. Arşivlendi 1 Nisan 2012'deki orjinalinden. Alındı 1 Eylül, 2012.
  80. ^ "About the ABAC Scheme". The ABAC Scheme Ltd. Arşivlendi 11 Eylül 2012'deki orjinalinden. Alındı 29 Ağustos 2012.
  81. ^ "Midori Product Placement - Alcohol Advertising Review Board". McCusker Centre for Action on Alcohol and Youth, Curtin Üniversitesi, Perth, Avustralya. Arşivlendi 19 Ağustos 2012 tarihli orjinalinden. Alındı 29 Ağustos 2012.
  82. ^ "This Is the Most Name-Dropped Brand in Music". Servet.
  83. ^ Love, David A. (November 30, 2011). "Maybach's fall and the limits of rap product placement".
  84. ^ "Product Placement in Hip Hop & Rap". 4 Mart 2016.
  85. ^ "Komik Melangkau Sempadan". Kosmo! (Malay dilinde). 9 Aralık 2008. Arşivlenen orijinal 9 Aralık 2008. Alındı 9 Aralık 2008.
  86. ^ Carp, Sam (March 28, 2018). "US sportswear giant will remain exclusive uniform provider for league's 32 teams". sportspromedia.com. Alındı 7 Kasım 2018.
  87. ^ Christl, Cliff (March 23, 2017). "Acme Packers kısa ömürlü oldu". packers.com. Arşivlendi 1 Ağustos 2018'deki orjinalinden. Alındı 7 Kasım 2018.
  88. ^ "Steelmark'ın Tarihi". steel.org. Alındı 7 Kasım 2018.
  89. ^ Moss, Geoff (June 18, 2007). "Japan's Top Anime Series Eyeshield 21 Brings a New Concept, Sports Anime, to the Forefront of the Cartoon World with Its Global Debut on Toonami Jetstream". Alındı 7 Kasım 2018.
  90. ^ Nerad, Jack. "The Greatest Cars: Hudson Hornet". Bugün Sürüş.Arşivlenen orijinal 22 Mayıs 2013. Alındı 7 Ağustos 2012.
  91. ^ Park, Giles Richards, Albert (2019-03-15). "F1'in sağlık çağrılarına rağmen tütün şirketi sponsorluğunu yasaklama planı yok". Gardiyan. ISSN  0261-3077. Alındı 2019-03-19.
  92. ^ Tremayne, David (1 Ağustos 2005). "Tütün yasağı başladığında azınlık durdu". Bağımsız. Alındı 26 Mart 2010.
  93. ^ Lippman, John (11 Aralık 2000). "FedEx, Yeni Filmin Kadrosunda Yıldız Dönüşü Yaptı'". wsj.com. Arşivlendi orjinalinden 4 Şubat 2018. Alındı 7 Kasım 2018.
  94. ^ a b c Cassidy, Anne (2015-10-22). "Dr. No'dan Spectre'ye: James Bond'un markaları". Gardiyan. ISSN  0261-3077. Alındı 2019-12-04.
  95. ^ "Hızlı sürüyor ama James Bond Araba Satabilir mi?". BloombergView. Arşivlendi 1 Ekim 2015 tarihli orjinalinden. Alındı 29 Eylül 2015.
  96. ^ Larry Edsall; Valerie Höhne (Ağustos 2006). "Hoşçakal, Mustang Sally - Merhaba, Sally Carrera!". Christophorus Dergisi. Porsche AG. sayfa 72–78. Arşivlendi 8 Eylül 2012 tarihli orjinalinden. Alındı 31 Temmuz 2012.
  97. ^ "2018 Lexus LC - Lüks Coupe". Lexus ABD. Arşivlendi 23 Nisan 2018'deki orjinalinden. Alındı 24 Nisan 2018.
  98. ^ "Kara Panter gişe rekorlarını kırmaya devam ediyor". 20 Nisan 2018. Arşivlendi 23 Nisan 2018'deki orjinalinden. Alındı 24 Nisan 2018.
  99. ^ a b "TV ve Filmlerde En İyi Ve En Kötü Araba Ürünü Yerleşimleri". Arşivlendi 23 Nisan 2018'deki orjinalinden. Alındı 24 Nisan 2018.
  100. ^ a b "Yalnızca Reklamlarınız İçin: 50 Yıllık James Bond Ürün Yerleştirme". Bloomberg. 5 Nisan 2012. Alındı 2019-12-04.
  101. ^ "Vogue Fotoğraf çekiminden Sex and the City Carrie Bradshaw Gelinlik". 25 Ağustos 2015. Arşivlendi 23 Nisan 2018'deki orjinalinden. Alındı 24 Nisan 2018.
  102. ^ "NYSE: UAA - Google Arama". www.google.com. Alındı 24 Nisan 2018.
  103. ^ Reed, Sam (26 Ocak 2016). "Dwayne Johnson, Zırh Altı Ortaklığı İçin Üretildi". The Hollywood Reporter. Arşivlendi 13 Kasım 2017'deki orjinalinden. Alındı 7 Kasım 2018.
  104. ^ "Kayadan Marslıya, Zırh Altı Ürün Yerleştirme Puanları". 10 Eylül 2015. Arşivlendi 23 Nisan 2018'deki orjinalinden. Alındı 24 Nisan 2018.
  105. ^ Goo, Sara Kehaulani (15 Nisan 2006). "Apple Ürün Yerleştirme Pastasından Büyük Bir Dilim Alır". washingtonpost.com. Alındı 7 Kasım 2018.
  106. ^ "Farklı ve Mac iCar'ı Korkutun: Pixar hareketlerinde kaçırmış olabileceğiniz iki Apple referansı". Sonraki Web. 26 Mart 2012. Arşivlendi 1 Temmuz 2016'daki orjinalinden. Alındı 31 Mayıs, 2016.
  107. ^ Ihnat, Gwen (25 Şubat 2015). "Gözden Geçirme: Modern Aile:" Bağlantı Kesildi"". A.V. Kulüp. Arşivlendi 5 Mart 2015 tarihli orjinalinden. Alındı 6 Mart, 2015.
  108. ^ "'Modern Aile 'Bir IPad Öne Çıkardı, ancak ABC Toplanmadı ". Reklam Çağı. Arşivlendi 29 Temmuz 2017'deki orjinalinden. Alındı 28 Temmuz 2017.
  109. ^ Video Oyunları ve Politika, Šisler, Vít. EnterMultimediale 2, International Festival of Art and New Technologies, Praha: CIANT, 2005, s. 38–40. ISBN  80-239-4927-6.
  110. ^ Rabin, Nathan. "Ronald McDonald Onaylı Dava Dosyası # 151: Mac ve Ben". A.V. Kulüp. Arşivlendi 1 Aralık 2017'deki orjinalinden. Alındı 29 Kasım 2017.
  111. ^ Harrison, Eric (29 Ağustos 1999). "Sahneye Markalanmış: Yorum: Reklamcılık hayatın o kadar bir parçası ki, filmlerde tanıdık ürünler bulmak anlaşılabilir. Ama bazen çok ileri gidiyor". Los Angeles zamanları. ISSN  0458-3035. Arşivlendi 25 Eylül 2017'deki orjinalinden. Alındı 28 Kasım 2017.
  112. ^ Wilmington, Michael (15 Ağustos 1988). "FİLM İNCELEME: 'Mac ve Ben', 'E.T.'den Büyük Bir McBite Çıkarıyor.'". Los Angeles zamanları. ISSN  0458-3035. Arşivlendi 7 Mart 2011 tarihli orjinalinden. Alındı 28 Kasım 2017.
  113. ^ Yamalar, Matt (3 Nisan 2017). "McDonald's Deli 'E.T.' Soygun Yapıldı (ve Bombalandı) ". Heyecanlı. Arşivlendi orjinalinden 11 Aralık 2017. Alındı 11 Aralık 2017.
  114. ^ Sergi 21.044 Eski Tütün Belgeleri Kitaplığı
  115. ^ Re: Stallone ve Associated Film Promosyonları arasındaki anlaşmalar Arşivlendi 14 Haziran 2011, Wayback Makinesi Eski Tütün Belgeleri Kitaplığı
  116. ^ "Ana Uzlaşma Sözleşmesi Tahsilatları". Arşivlendi 22 Haziran 2010'daki orjinalinden. Alındı 30 Mayıs 2010.
  117. ^ Bergman, Carol (28 Temmuz 1989). "Gümüş Ekranda Tütünün Bulutlu Görüntüsü". Hıristiyan Bilim Monitörü. Arşivlendi 13 Nisan 2014 tarihinde orjinalinden. Alındı 13 Haziran 2014.
  118. ^ Curtis Sitome'a ​​Mektup. Kaliforniya Üniversitesi. Arşivlendi orjinalinden 16 Haziran 2014. Alındı 13 Haziran 2014.
  119. ^ a b Elliott, Stuart (19 Şubat 2011). "MEDYA İŞLETMESİ: Reklamcılık; 'Yıkım Adamı'nda, bir araba torununun Oldsmobile'ı olabilir". New York Times. s. 2. Arşivlenen orijinal 2011-02-21 tarihinde.
  120. ^ Goetzl, David (10 Mayıs 1999). "Virgin, 'Austin Powers' bağını getirdi". adage.com. Alındı 7 Kasım 2018.
  121. ^ Hampp, Andrew (14 Aralık 2009). "American Airlines Nasıl Havada Bedava Yolculuk Yaptı?'". adage.com. Arşivlendi 7 Haziran 2017'deki orjinalinden. Alındı 7 Kasım 2018.
  122. ^ Krashinsky, Sarah (25 Nisan 2016). "Batman v Superman karşısında Türk Hava Yolları'nın karşılığını nasıl aldı?". gloandmail.com. Arşivlendi orijinalinden 5 Ekim 2016. Alındı 7 Kasım 2018.
  123. ^ "2013 Yılının En Üstleri: Reklamcılık". www.nielsen.com. Arşivlendi 25 Nisan 2018'deki orjinalinden. Alındı 24 Nisan 2018.
  124. ^ "İşte TV'nin En Başarılı Ürün Yerleşimlerinden Bazıları". Business Insider. Alındı 2 Mayıs 2019.
  125. ^ "YouTube Ürün Yerleştirme Videoları Milyonlara Nasıl Ulaşır?". 9 Mayıs 2016. Arşivlendi 20 Nisan 2018'deki orjinalinden. Alındı 24 Nisan 2018.
  126. ^ "Ücretli ürün yerleşimleri ve önerileri - YouTube Yardım". support.google.com. Arşivlendi 6 Mayıs 2018'deki orjinalinden. Alındı 24 Nisan 2018.
  127. ^ "YouTube içeriğine yerleştirilmiş üçüncü taraf sponsorlukları ve reklamlar - YouTube Help". support.google.com. Arşivlendi orjinalinden 16 Aralık 2017. Alındı 24 Nisan 2018.
  128. ^ Usborne, David (4 Eylül 2001). "Yazarın garip hikayesi, bir kuyumcu ve bazı yeni ürünler". Bağımsız. Arşivlenen orijinal 11 Ocak 2018.
  129. ^ "Payola Skandalı Yeniden Sallanıyor, Radyoda Dolandırıcı: FCC İncelemesi '59 Suçlamasını Hatırlıyor". redorbit.com. 19 Eylül 2005. Arşivlenen orijinal 17 Eylül 2011. Alındı 7 Kasım 2018.
  130. ^ "CFR TITLE 47 PART 73.1212 - Sponsorluk kimliği". vLex. Arşivlenen orijinal 4 Mart 2009. Alındı 1 Mart, 2009.
  131. ^ Morgan, Fiona (10 Ağustos 2005). "Smash hitleri Son payola skandalı radyo ve müzik endüstrisini sallayacak mı?". indyweek.com. Arşivlendi 19 Ekim 2017'deki orjinalinden. Alındı 7 Kasım 2018.
  132. ^ Kurtz, Howard (25 Mayıs 2005). "FCC Panelisti Ürün Sondası İstiyor 'Payola'". washingtonpost.com. Arşivlendi 30 Nisan 2018'deki orjinalinden. Alındı 7 Kasım 2018.
  133. ^ FCC’den Adelstein: "Payola" araştırması, Ted Hearn, Multichannel News, 30 Mayıs 2005
  134. ^ Robinson, James (20 Aralık 2010). "Ofcom, ürün yerleşimini İngiltere TV’ye yerleştirdi". Gardiyan. Arşivlendi 10 Eylül 2014 tarihinde orjinalinden. Alındı 25 Ağustos 2013.
  135. ^ "İngiliz televizyonunda ürün yerleştirme yasağı kaldırıldı". BBC haberleri. 28 Şubat 2011. Arşivlendi 20 Mayıs 2011 tarihli orjinalinden. Alındı 25 Ağustos 2013.
  136. ^ Mariman, Lukas; Chapman, Murray, editörler. (Aralık 2002), "Bıçak Sırtı: Sıkça Sorulan Sorular", alt.fan.blade-runner, 4.1, arşivlendi orijinal 5 Şubat 2018, alındı 4 Şubat 2018 - SSS'ler aracılığıyla CS.UU.nl
  137. ^ "Blade Runner'ın reklamlarının laneti". BBC Newsbeat. 27 Şubat 2015. Arşivlendi 20 Ekim 2018 tarihli orjinalinden. Alındı 11 Eylül, 2018.
  138. ^ Ben, Robot (2004) Brandspotters.com'da Arşivlendi 5 Ocak 2010, Wayback Makinesi.
  139. ^ Audi AG (2 Aralık 2004). "Filmde Ürün Yerleştirme" I, Robot "Büyük Bir Başarı: Audi RSQ Markanın Görüntü Derecelendirmelerini Teşvik Ediyor". Arşivlendi 8 Haziran 2011 tarihli orjinalinden. Alındı 9 Temmuz 2008.
  140. ^ "Ben, robot - Film İncelemesi - Motor Trend". Motor Trend Dergisi. 9 Temmuz 2004. Arşivlendi 20 Mart 2006'daki orjinalinden. Alındı 9 Temmuz 2008.
  141. ^ "Ürün Yerleştirme İçin En Kötü 10 Film - Film Özelliği - TheShiznit.co.uk". www.theshiznit.co.uk. Arşivlendi orijinalinden 2 Temmuz 2008. Alındı 24 Nisan 2018.
  142. ^ Numsum.com Arşivlendi 9 Mayıs 2007, Wayback Makinesi İçindeki ürün yerleşimlerinin kısmi listesi Ada. Erişim tarihi: Mart 8, 2007.
  143. ^ Advertisingindustrynewswire.com Arşivlendi 1 Mayıs 2008, Wayback Makinesi Ürün yerleştirmelerinin eleştirisi Ada. Erişim tarihi: Mart 8, 2007.
  144. ^ Agony Booth Arşivlendi 5 Nisan 2007, Wayback Makinesi Tartışma Ada DVD Commentary Track. Erişim tarihi: April 26, 2007.
  145. ^ "Volkswagen, 'VW Akademisinin İçinde' Yalnızca Dijital Webisodes Serisi için En İyi Komedi Yeteneğini Seçiyor". Ürün Yerleştirme Haberleri. 6 Ocak 2011. Arşivlendi 3 Ocak 2010 tarihli orjinalinden. Alındı 6 Ağustos 2012. Alıntı dergisi gerektirir | günlük = (Yardım)
  146. ^ "Subway Shill olarak Hawaii Five-0? TV'de En İyi ve En Kötü Ürün Yerleştirme". TV.com.
  147. ^ Steinberg, Brian (30 Ekim 2013). "Subway Sandwiches TV Şovlarını ve Senaryolarını Nasıl Yuttu".
  148. ^ "Bu Haftanın Garip Ürün Yerleşimi: 'Hawaii Five-0 ′ [VIDEO]' da Subway Sandwiches". Harika 98.
  149. ^ Brion, Raphael (19 Ocak 2012). "Hawaii Five-0'ın Utanmaz Ürün Yerleşimini İzleyin". Yiyen.
  150. ^ "Subway: Ürün Yerleştirme Kralı". 10 Mayıs 2012.
  151. ^ Smith, Chuck. "Vic Sotto: 'Tüm eleştirilere açığım'". Filipin Yıldızı. Arşivlendi 19 Ekim 2017'deki orjinalinden. Alındı 10 Temmuz 2017.
  152. ^ Franco, Bernie. "Blogger Lourd de Veyra, Vic Sotto için bir mesaj yayınladı:" Puwede namang magpatawa pa rin habang nagtataas ng antas ng naggawa ng pelikula."". Filipin Eğlence Portalı (Tagalog dilinde). Arşivlendi 19 Ekim 2017'deki orjinalinden. Alındı 10 Temmuz 2017.
  153. ^ Marasigan, Zig (1 Ocak 2014). "'My Little Bossings ': Şov dünyasının korkunç işi ". Rapçi. Arşivlendi orjinalinden 4 Ocak 2014. Alındı 2 Ocak, 2014.
  154. ^ York, Emily Bryson (27 Nisan 2009). "Subway, NBC Serisinin Chuck'ını Kurtarmak İçin Hayran Çabasını Yakaladı'". Reklam Çağı. Arşivlendi orijinalinden 2 Mayıs 2009. Alındı 30 Nisan, 2009.
  155. ^ Fransa, Lisa Respers (30 Nisan 2009). "'Favori Şovları Kurtarmak İçin Chuck'ın Son Kampanyalarını Kaydedin ". CNN. Arşivlendi 5 Mayıs 2009 tarihli orjinalinden. Alındı 30 Nisan, 2009.
  156. ^ "Ürün yerleştirme". Ticari Uyarı. Arşivlenen orijinal 9 Ağustos 2012 tarihinde. Alındı 6 Ağustos 2012.
  157. ^ McNary, Dave (13 Kasım 2005). "Scribes chase blurb bonanza Ürün yerleştirme WGA'yı rahatsız ediyor". vvariety.com. Arşivlenen orijinal 4 Mart 2009. Alındı 7 Kasım 2018.
  158. ^ a b Wakso Janet (1993). "Hollywood, Madison Avenue ile Buluşuyor: ABD Filmlerinin Ticarileştirilmesi". Medya, Kültür ve Toplum.
  159. ^ a b c d e f g h Herrmann, Jean-Lux; Walliser, Björn; Kacha Mathieu (2011). "Hatırlamadıkları Sponsor Markaların Tüketici Değerlendirmesi: Sponsorluğun Ezberleme Etkilerine Daha Geniş Bir Bakış". Uluslararası Reklamcılık Dergisi. 30 (2): 259–281. doi:10.2501 / IJA-30-2-259-281.
  160. ^ a b c Matthes, Jörg; Schemer, Christian; Wirth, Werner (2007). "Göründüğünden Daha Fazlası: Televizyon Dergilerindeki Marka Yerleştirmelerinin Gizli Etkisinin Araştırılması". Uluslararası Reklamcılık Dergisi. 26 (4): 477–503. doi:10.1080/02650487.2007.11073029.
  161. ^ Gri, Peter (1991). Psikoloji. W.H. Freeman & Company. s. 682. ISBN  978-1572599437.
  162. ^ a b Johnson, Michael D .; Lehmann, Donald R. (1997). "Markalar ve Ürün Kategorileri İçin Tüketici Deneyimi ve Değerlendirme Kümeleri". Tüketici Araştırmalarındaki Gelişmeler. 24: 295–300.
  163. ^ a b Shapiro, Stewart; MacInnis, Deborah J .; Heckler Susan E. (1997). "Tesadüfi Reklam Maruziyetinin Değerlendirme Kümelerinin Oluşumu Üzerindeki Etkileri". Tüketici Araştırmaları Dergisi. 24 (1): 94–104. doi:10.1086/209496.
  164. ^ a b Coates, Sarah L .; Butler, Laurie T .; Berry, Dianne C. (2004). "Örtülü Bellek: Marka Değerlendirmesi ve Seçimi için Temel Bir Örnek". Uygulamalı Bilişsel Psikoloji. 18 (4): 1195–1211. doi:10.1002 / acp.1044.
  165. ^ Wiles, Michael A .; Danielova, Anna (Temmuz 2009). "Başarılı Filmlerde Ürün Yerleştirmenin Değeri: Bir Olay İncelemesi Analizi". Pazarlama Dergisi. 73: 44–63 - JSTOR aracılığıyla.
  166. ^ a b c d e Bressoud, Etienne; Lehu, Jean-Marc; Russell, Cristel Antonia (2010). "İyi Yerleştirilen Ürün: Yerleşim ve Hedef Kitle Özelliklerinin Yerleşimi Geri Çağırma Üzerindeki Göreceli Etkisi". Reklam Araştırmaları Dergisi. 50 (4): 374. doi:10.2501 / S0021849910091622.
  167. ^ a b Delattre, Eric; Colovic, Ana (2009). "Hafıza ve marka algısı ve markaların şarkılara yerleştirilmesi". Uluslararası Reklamcılık Dergisi. 28 (5): 0. doi:10.2501 / S0265048709200916.
  168. ^ Wilson, Rick T .; Brian D. (2011) kadar. "Filmlerde ve Broadway'de ürün yerleştirmeleri: bir alan araştırması". Uluslararası Reklamcılık Dergisi. 30 (3): 373. doi:10.2501 / IJA-30-3-373-398.
  169. ^ Yoo, Seung-Chul; Peña, Jorge (2011). "Şiddet İçeren Video Oyunları Oyun İçi Reklamların Etkinliğini Etkiliyor mu? Oyun Ortamının Marka Hatırlama, Marka Tutumu ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi" Siberpsikoloji, Davranış ve Sosyal Ağ. 14 (7–8): 439–446. doi:10.1089 / siber.2010.0031. hdl:2152/41153. PMID  21117975.
  170. ^ a b Cowley Elizabeth; Barron, Chris (2008). "Ürün Yerleştirme Yanlış Yapıldığında: Program Beğenme ve Yerleştirme Öneminin Etkileri". Reklam Dergisi. 37 (1): 89–98. doi:10.2753 / joa0091-3367370107.
  171. ^ Janiszewski, Chris; Meyvis, Tom (2001). "Marka Logosunun Karmaşıklığının, Tekrarının ve Boşluğunun İşleme Akıcılığı ve Kararına Etkileri". Tüketici Araştırmaları Dergisi. 28 (1): 18–32. CiteSeerX  10.1.1.115.8062. doi:10.1086/321945.
  172. ^ Krishnan, H. Shanker; Shapiro, Stewart (1996). "Reklamlardaki Marka Adları için Örtülü ve Açık Belleğin Karşılaştırılması". Deneysel Psikoloji Dergisi: Uygulamalı. 2 (2): 147–163. doi:10.1037 / 1076-898x.2.2.147.
  173. ^ a b Lee, Mira; Faber, Ronald J. (2007). "Çevrimiçi Oyunlarda Ürün Yerleştirmenin Marka Belleğine Etkileri". Reklam Dergisi. 36 (4): 75–90. doi:10.2753 / joa0091-3367360406.
  174. ^ Auty, Susan; Lewis, Charlie (2004). "Çocukların seçimini keşfetmek: Ürün yerleştirmenin hatırlatıcı etkisi". Psikoloji ve Pazarlama. 21 (9): 697–713. doi:10.1002 / Mart.20025.
  175. ^ a b c Hukuk, Sharmistha; Braun, Kathryn A. (2000). "Onun sahip olduğu şeye sahip olacağım: Ürün yerleşimlerinin izleyiciler üzerindeki etkisini ölçme". Psikoloji ve Pazarlama. 17 (12): 1059–1075. doi:10.1002 / 1520-6793 (200012) 17:12 <1059 :: AID-MAR3> 3.0.CO; 2-V.
  176. ^ Mallinckrodt, Victoria; Mizerski, Dick (2007). "Bir Reklam Oyunu Oynamanın Küçük Çocukların Algıları, Tercihleri ​​ve İstekleri Üzerindeki Etkileri". Reklam Dergisi. 36 (2): 87–100. doi:10.2753 / joa0091-3367360206.
  177. ^ a b Morton, Cynthia R .; Friedman, Meredith (2002). "'Bunu Filmlerde Gördüm: Ürün Yerleştirme İnançları ile Bildirilen Kullanım Davranışı Arasındaki Bağlantıyı Keşfetmek ". Reklamcılıkta Güncel Sorunlar ve Araştırma Dergisi (CTC Press). 24 (2): 33–40. doi:10.1080/10641734.2002.10505133.
  178. ^ a b Yang, Moonhee; Roskos-Ewoldsen, David R. (2007). "Filmlerde Marka Yerleşimlerinin Etkililiği: Yerleşim Düzeyleri, Açık ve Örtük Bellek ve Marka Seçimi Davranışı". Journal of Communication. 57 (3): 469–489. doi:10.1111 / j.1460-2466.2007.00353.x.
  179. ^ Butler, Laurie T .; Berry, Dianne C. (2002). "Duygusal İfadelerin Örtük ve Açık Bellek Görevleri Üzerindeki Performans Üzerindeki Etkisi". Uygulamalı Bilişsel Psikoloji. 16 (7): 829–843. doi:10.1002 / acp.841.
  180. ^ Perfect, T. J .; Askew, C. (1994). "Basılı Reklamlar: Hatırlanmayan Ama Unutulmaz". Uygulamalı Bilişsel Psikoloji. 8 (7): 693–703. doi:10.1002 / acp.2350080707.
  181. ^ Shapiro, Stewart; Krishnan, H. Shanker (2001). "Reklam Etkilerini Değerlendirmek için Bellek Tabanlı Ölçüler: Açık ve Örtük Bellek Etkilerinin Karşılaştırması". Reklam Dergisi. 30 (3): 1–13. doi:10.1080/00913367.2001.10673641.
  182. ^ Kuerschner, Jens (Ekim 2014). "Filmlerde Bilinçaltı Ürün Yerleştirme (çalışma)". Yerleştir. Placedise GmbH. Arşivlendi 30 Aralık 2015 tarihli orjinalinden. Alındı 11 Ağustos 2015.
  183. ^ a b Babin, Laurie A .; Carder, Şeri T. (1996). "Gişeden Reklam Verme: Ürün Yerleştirme Etkili mi?". Tanıtım Yönetimi Dergisi. 3 (1/2): 31–52. doi:10.1300 / j057v03n01_03.
  184. ^ a b Vollmer, Stacy M .; Mizerski Richard W. (1994). The Proceedings of the Proceedings of the American Academy of Advertising, ed. Karen W. King. Atina, GA: Henry W. Grady Gazetecilik ve Kitle İletişimi Koleji. s. 97–102.
  185. ^ a b Hackley, Christopher; Tiwsakul, Rungpaka A .; Preuss, Lutz (2008). "Ürün Yerleştirmenin Etik Bir Değerlendirmesi: Aldatıcı Bir Uygulama mı?". İş Etiği: Bir Avrupa İncelemesi. 17 (2): 109–120. doi:10.1111 / j.1467-8608.2008.00525.x.
  186. ^ a b van Reijmersdal, Eva A .; Neijens, Peter C .; Smit, Edith G. (2009). "Yeni Bir Reklam Dalı: Ürün Yerleşimine Tepkileri Etkileyen Faktörlerin İncelenmesi". Reklam Araştırmaları Dergisi. 49 (4): 429–440. doi:10.2501 / s0021849909091065.
  187. ^ D'Astous, Alain; Bitz, Pierre (1995). "Sponsorluk Programlarının Tüketici Değerlendirmeleri". Avrupa Pazarlama Dergisi. 29 (12): 6–22. doi:10.1108/03090569510102504.
  188. ^ McDonald, Colin (1991). "Sponsorluk ve Sponsorun İmajı". Avrupa Pazarlama Dergisi. 25 (11): 31–38. doi:10.1108 / eum0000000000630.
  189. ^ Parker, Ken (1991). "Sponsorluk: Araştırma Katkısı". Avrupa Pazarlama Dergisi. 25 (11): 22–30. doi:10.1108 / eum0000000000629.
  190. ^ a b Gupta, Pola B .; Efendisi Kenneth R. (1998). "Filmlere Ürün Yerleştirme: Önem ve Modun İzleyicilerin Hatırlamasına Etkisi". Reklamcılıkta Güncel Sorunlar ve Araştırma Dergisi. 20 (1): 47–59. doi:10.1080/10641734.1998.10505076.
  191. ^ Purnawirawan, Nathalia; Wouters, Marijke; De Pelsmaker, Patrick (2010). Filmlerde Marka Yerleşimleri: Modalite, Önem ve Arsa Bağlantısının Tutum ve Davranışsal Niyet Üzerindeki Etkisi. Reklam Araştırmalarındaki Gelişmeler. 1. sayfa 347–361. doi:10.1007/978-3-8349-6006-1_23. ISBN  978-3-8349-2111-6.
  192. ^ Humphreys, Michael S .; Tangen, Jason M .; Bettina Cornwell, T .; Quinn, Emerald A .; Murray, Krista L. (2010). "Belleğin karar vermede istenmeyen etkileri: Erişim kontrolünde bir arıza". Hafıza ve Dil Dergisi. 63 (3): 400–415. doi:10.1016 / j.jml.2010.06.006.
  193. ^ Homer, Pamela Miles (2009). "Ürün Yerleşimleri". Reklam Dergisi. 38 (3): 21–32. doi:10.2753 / JOA0091-3367380302.
  194. ^ Friestad Marian; Wright, Peter (1994). "İkna Bilgi Modeli: İnsanlar İkna Girişimleriyle Nasıl Başa Çıkıyor?". Tüketici Araştırmaları Dergisi. 21 (1): 1–31. doi:10.1086/209380.
  195. ^ Moorman, Marjolein; Willemsen, Lotte M .; Neijens, Peter C .; Smit, Edith G. (2012). "Ardışık ve Gömülü Reklamların Ticari Dikkat ve Geri Çağırma Üzerindeki Programa Katılım Etkileri". Reklam Dergisi. 41 (2): 25–38. doi:10.2753 / JOA0091-3367410202.
  196. ^ Laurent, Gilles; Kapferer, Jean-Noël (1985). "Tüketici Katılım Profillerinin Ölçülmesi". Pazarlama Araştırmaları Dergisi. 22 (1): 41–53. doi:10.2307/3151549. JSTOR  3151549.
  197. ^ Strahan, Erin J .; Spencer, Steven J .; Zanna, Mark P. (2002). "Bilinçaltı Hazırlama ve İkna: Demir Sıcakken Çarpıcı". Deneysel Sosyal Psikoloji Dergisi. 38 (6): 556–568. CiteSeerX  10.1.1.527.6949. doi:10.1016 / S0022-1031 (02) 00502-4.
  198. ^ Zaichkowsky, Judith Lynne (1986). "Katılımı Kavramsallaştırma". Reklam Dergisi. 15 (2): 4–14. doi:10.1080/00913367.1986.10672999.
  199. ^ Gardner, Meryl Paula; Mitchell, Andrew A .; Russo, J. Edward (1985). "Reklamları İşlemek İçin Düşük Katılım Stratejileri". Reklam Dergisi. 14 (2): 4–56. doi:10.1080/00913367.1985.10672941.
  200. ^ Brennan, Stacey; Rosenberger, Philip J. III .; Hementera, Veronica (2004). "Filmlere Ürün Yerleştirmeleri: Etik Değerleri ve Kabul Edilebilirlikleri Konusunda Avustralya Tüketici Perspektifi". Pazarlama Bülteni. 15: 1–16.
  201. ^ Gould, Stephen; Gupta, P. B .; Grabner-Kräuter, S. (2000). "Filmlerde ürün yerleştirmeleri: Avusturyalı, Fransız ve Amerikalı tüketicilerin bu yeni ortaya çıkan, uluslararası tanıtım aracına yönelik tutumlarının kültürler arası bir analizi". Reklam Dergisi. 29 (4): 41–58. doi:10.1080/00913367.2000.10673623.
  202. ^ Eisend, Martin (2009). "Tüketicilerin Filmlerde Ürün Yerleştirmelerini Kabulüne İlişkin Kültürler Arası Genelleştirilebilirlik Çalışması". Reklamcılıkta Güncel Sorunlar ve Araştırma Dergisi. 31 (1): 15–25. doi:10.1080/10641734.2009.10505254.
  203. ^ Rössler, Patrick; Bacher Julia (2002). "Filmlere Ürün Yerleştirmenin Kültürler Arası Etkileri: Almanya ve ABD'deki Yerleştirme Etkisinin Karşılaştırması". Zeitschrift für Medienpsychologie. 14 (3): 98–108. doi:10.1026//1617-6383.14.3.98.
  204. ^ Nelson, Michelle R .; Deshpande, Sameer (2013). "Bollywood Filmlerinde Yabancı ve Yerli Marka Yerleştirmenin Yaygınlığı ve Tüketici Tepkisi". Reklam Dergisi. 42 (1): 1–15. doi:10.1080/00913367.2012.749195.
  205. ^ Karrh, James A .; Frith, Katherine Toland; Callison, Coy (2001). "Marka (Ürün) Yerleşimine Yönelik İzleyici Tutumları: Singapur ve Amerika Birleşik Devletleri". Uluslararası Reklamcılık Dergisi. 20 (1): 3–24. doi:10.1080/02650487.2001.11104874.
  206. ^ McKechnie, Sally A .; Zhou, Jia (2003). "Filmlere Ürün Yerleştirme: Çinli ve Amerikalı Tüketicilerin Tutumlarının Karşılaştırması". Uluslararası Reklamcılık Dergisi. 22 (3): 349–374. doi:10.1080/02650487.2003.11072858.
  207. ^ Gunter, Barrie; Oates, Caroline; Bıçaklar, Mark (2005). TV'de Çocuklara Reklam Verme: İçerik, Etki ve Düzenleme. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum. ISBN  978-0805844887.
  208. ^ Hang, Haiming (2012). "İki modlu marka yerleştirmenin çocuklar üzerindeki örtük etkisi: bilgi entegrasyonu mu yoksa bilgi müdahalesi mi?". Uluslararası Reklamcılık Dergisi. 31 (3): 465. doi:10.2501 / IJA-31-3-465-484.
  209. ^ Owen, Laura; Lewis, Charlie; Auty, Susan; Buijzen, Moniek (2013). "Çocukların Geleneksel Olmayan Reklamcılık Anlayışları Televizyon Reklamcılığını Anladıklarıyla Karşılaştırılabilir mi?". Kamu Politikası ve Pazarlama Dergisi. 32 (2): 195–206. doi:10.1509 / jppm.09.003.
  210. ^ Grohs, Reinhard; Reisinger, Heribert; Wolfsteiner, Elisabeth; Haas Johanna (2013). "Hangi Yaşta ve Ürün Yerleştirme Anlayışı Nasıl Gelişir?". Pazarlama: ZFP - Araştırma ve Yönetim Dergisi. Verlag C.H. Check. 35: 22–31 - JSTOR aracılığıyla.
  211. ^ Fenko, Anna; Wilemijn, Drost (2014). "Pembe bir çalışma: Cinsiyete özgü reklamcılığın başarısını ne belirler?". 13th International Conferences on Research in Advertising (ICORIA), Amsterdam, 26–28 Haziran.
  212. ^ Chen, Huan; Haley, Eric (2014). "Sosyal Oyunlarda Ürün Yerleştirme: Çin'deki Tüketici Deneyimleri". Reklam Dergisi. 43 (3): 286–295. doi:10.1080/00913367.2013.858086.
  213. ^ de Gregorio, Frederico; Sung Yongjun (2010). "Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumları ve Davranışları Anlamak". Reklam Dergisi. 39 (1): 83–96. doi:10.2753 / JOA0091-3367390106.
  214. ^ Gupta, Pola B .; Gould Stephen J. (1997). "Tüketicilerin Filmlerde Ürün Yerleştirmelerinin Etik ve Kabul Edilebilirliğine İlişkin Görüşleri: Ürün Kategorisi ve Bireysel Farklılıklar". Reklamcılıkta Güncel Sorunlar ve Araştırma Dergisi (CTC Press). 19 (1): 38–50. doi:10.1080/10641734.1997.10505056.
  215. ^ Ürün Yerleştirme Etkisi, filmlere, televizyon programlarına ve müzik videolarına ürün yerleştirme performansını ölçer. www.pp-impact.com
  216. ^ Duke, Charles R. (1995). "Marka Adı için Alternatif Bellek Ölçülerinin Keşifsel Karşılaştırmaları". Psikoloji ve Pazarlama. 12 (1): 19–36. doi:10.1002 / mar. 4220120103.
  217. ^ Schacter, Daniel L. (1987). "Örtülü Bellek: Geçmiş ve Mevcut Durum". Deneysel Psikoloji Dergisi: Öğrenme, Hafıza ve Biliş. 13 (3): 501–518. doi:10.1037/0278-7393.13.3.501.
  218. ^ Medine, John (2004). "Satın Alma Kararının Nörobiyolojisi". Psikiyatrik Zamanlar. 21 (10): 31–34.
  219. ^ Grimes, Anthony; Mutfak, Philip J. (2007). "Reklamcılığa Maruz Kalma Etkilerinin Araştırılması: Teorik Temeller ve Metodolojik Çıkarımlar". Uluslararası Pazar Araştırmaları Dergisi. 49 (2): 191–219. doi:10.1177/147078530704900205.
  220. ^ Greenwald, Anthony G .; McGhee, Debbie E .; Schwartz, Jordan L. K. (1998). "Örtülü Bilişte Bireysel Farklılıkları Ölçmek: Örtük Çağrışım Testi". Kişilik ve Sosyal Psikoloji Dergisi. 74 (6): 1464–1480. CiteSeerX  10.1.1.489.4611. doi:10.1037/0022-3514.74.6.1464. PMID  9654756.
  221. ^ Mierke, Jan; Klauer, Karl Christoph (2003). "Örtük Çağrışım Testinde Yönteme Özgü Varyans". Kişilik ve Sosyal Psikoloji Dergisi. 85 (6): 1180–1192. doi:10.1037/0022-3514.85.6.1180. PMID  14674823.
  222. ^ D'Astous, Alain; Chartier Francis (2000). "Tüketici Değerlendirmelerini Etkileyen Faktörler ve Filmlerdeki Ürün Yerleşimlerinin Hafızası Üzerine Bir Çalışma". Reklamcılıkta Güncel Sorunlar ve Araştırma Dergisi. 22 (2): 31–40. doi:10.1080/10641734.2000.10505106.
  223. ^ D'Astous, Alain; Séguin, Nathalie (199). "Televizyon Sponsorluğunda Ürün Yerleştirme Stratejilerine Tüketici Tepkileri". Avrupa Pazarlama Dergisi. 33 (9): 896–910. doi:10.1108/03090569910285832.
  224. ^ Gupta, Pola B .; Balasubramanyan, Şiva K. (2000). "Filmlerde Ürün Yerleşimleriyle İlgili İzleyicilerin Değerlendirmeleri: Kamu Politikası Sorunları ve Yönetsel Çıkarımlar". Reklamcılıkta Güncel Sorunlar ve Araştırma Dergisi (CTC Press). 22 (2): 41–52. doi:10.1080/10641734.2000.10505107.
  225. ^ Chartrand, Tanya L .; Dalton, Amy N .; Fitzsimons, Gavan J. (2007). "Bilinçsiz İlişki Tepkisi: Önemli Başkaları Karşıt Hedefleri Başladığında". Deneysel Sosyal Psikoloji Dergisi. 43 (5): 719–726. doi:10.1016 / j.jesp.2006.08.003.
  226. ^ Laran, Juliano; Dalton, Amy N .; Andrade, Eduardo B. (2011). "Davranışsal Geri Tepmenin Tuhaf Hikayesi: Markalar Neden Hazırlama Etkileri Üretiyor ve Sloganlar Ters Hazırlama Etkileri Üretir". Tüketici Araştırmaları Dergisi. 37 (6): 999–1014. doi:10.1086/656577.
  227. ^ Hackley, Christopher; Tiwsakul, Rungpaka A. (2006). "Eğlence Pazarlaması ve Deneyimsel Tüketim" (PDF). Pazarlama İletişimi Dergisi. 12 (1): 63–75. doi:10.1080/13527260500358608.
  228. ^ Tiwsakul, Rungpaka A .; Hackley, Christopher; Szmigin Isabelle (2005). "İngiliz Televizyon Programlarında Açık, Entegre Olmayan Ürün Yerleştirme". Uluslararası Reklamcılık Dergisi. 24 (1): 95–111. doi:10.1080/02650487.2005.11072906.

daha fazla okuma

Dış bağlantılar