Pandora (akış hizmeti) - Pandora (streaming service)

Pandora Media, LLC
Pandora wordmark.svg
İş türüYan kuruluş
Site türü
Müzik akışı hizmeti
Uyguningilizce
KurulmuşOcak 2000; 20 yıl önce (2000-01) (Savage Beast Technologies olarak)
Oakland, Kaliforniya, ABD
MerkezOakland, California, ABD
Yer sayısı7
hizmet alanıAmerika Birleşik Devletleri
Kurucu (lar)Will Glaser
Jon Kraft
Tim Westergren
Kilit kişilerRoger J. Lynch (CEO )[1]
Aimée Lapic (CMO )
David Gerbitz (COO )
Chris Phillips (CPO )
Hizmetlerinternet radyosu
Çalışanlar1,938 (2019)[2]
EbeveynSirius XM Holdings
Bağlı şirketlerRdio (22 Aralık 2015 itibariyle)
Sonraki Büyük Ses
URLPandora.com
ReklâmBanner reklamlar, video reklamlar, sesli reklamlar
Kayıtİsteğe bağlı (istasyonları kaydetmek için gereklidir)
Kullanıcılar63,5 milyon aktif (2019),[3] 6,2 milyon abone (2019)[3]
Şu anki durumAktif
Yerel istemciler açıkEvrensel Windows Uygulaması, iOS, Android
YazılmışJava
[3]

Pandora Amerikan aboneliğine dayalıdır müzik akışı hizmeti tarafından sahip olunan Sirius XM Holdings. Merkezli Oakland, Kaliforniya hizmet, "Müzik Genom Projesi "- tek tek şarkıları müzikal özelliklerine göre sınıflandırmanın bir yolu. Başlangıçta tüketici pazarında bir internet radyosu bu özelliklere ve kullanıcı tarafından beğenilen şarkılara göre kişiselleştirilmiş kanallar oluşturan hizmet; bu hizmet, reklam destekli bir katmanda ve abonelik tabanlı bir sürümde mevcuttur. 2017'de hizmet başlatıldı Pandora Premium, hizmetin çağdaş rakiplerle daha uyumlu bir isteğe bağlı versiyonu.

Şirket 2000 yılında Savage Beast Technologies olarak kuruldu ve başlangıçta bir işten işe Müzik Genom Projesi'ni perakendecilere lisans veren şirket öneri platform. 2005 yılında şirket, Pandora'yı bir internet radyo ürünü olarak piyasaya sürerek odak noktasını tüketici pazarına kaydırdı. Pandora bir ücretsiz hizmet; temel özellikler, reklamlar veya sınırlamalarla ücretsizdir; gelişmiş akış kalitesi, müzik indirmeleri ve çevrimdışı kanallar gibi ek özellikler ise ücretli abonelikler aracılığıyla sunulur.

2019'da Pandora'nın yaklaşık 63,5 milyon aktif aylık kullanıcısı ve 6,2 milyon abonesi vardı.[3] Şubat 2019'da, Sirius XM Holdings Pandora'yı 3,5 milyar dolara satın aldı.[4][5]

Tarih

Erken tarih

2000 yılında Will Glaser, Jon Kraft ve Tim Westergren şirketi Savage Beast Technologies olarak kurdu.[1][6] Westergren, müziği çeşitli özellik ve niteliklere göre sınıflandırma konseptini kavramsallaştırmıştı - bu, "Müzik Genom Projesi ". Şirket başlangıçta bir e-ticaret projeyi bir öneri motoru olarak kullanacak hizmet, ancak bu fikir Dot-com balonu Mart 2000'de zirveye ulaştı. Daha sonra şirket, teknolojinin lisansını diğer perakendecilere, örneğin AOL Müzik ve En iyi satın alım (mağaza içi kiosklar için deneme olarak kullanan).[7]

Şirket artan borçla karşı karşıya kaldı ve başlangıçtaki 2 milyon $ 'lık fonunu 2001 yılına kadar kullandı. Westergren daha sonra Savage Beast'in 50 çalışanını iki yıl ücretsiz çalışmaya ikna etti.[8] Kaliforniya yasalarına göre ertelenmiş maaşların yasadışı olması nedeniyle 2003 yılında eski çalışanlar tarafından dava açılması. Davayı hallettikten sonra, birkaç çalışan dışında hepsi işten çıkarıldı. 2004 yılında, Best Buy pilotunun başarısına dayanan Walden Venture Capital, 8 milyon dolarlık bir finansman turu yönetti ve eski otomobil üreticisi Joe Kennedy'yi işe aldı. Satürn[9] - yeni CEO'su olarak. Best Buy ile yapılan anlaşmalardan sonra ve Sınırlar geçerliliğini yitiren şirket, dikkatini tüketici pazarına kaydırmaya başladı ve Pandora'nın bir internet radyosu Müzik Genom Projesini kişiselleştirme sistemi olarak kullanan hizmet.[7]

Beta döneminin ardından Pandora, Eylül 2005'te resmen piyasaya sürüldü.[10][7] Başladığında abonelik temelli bir hizmetti,[7] ancak Westergren, kullanıcıların yeni e-posta adresleri oluşturarak 10 saatlik ücretsiz deneme sürümünü kötüye kullandığını fark ettikten sonra Kasım ayında ücretsiz, reklam destekli bir sürüm ekledi.[7] Reklam da olabilir Hedeflenen geçerli şarkıya göre.[7]

Büyüme

2011'de Pandora gitti halka açık aracılığıyla ilk halka arz üzerinde New York Borsası.[11] O zamanlar Pandora'nın kütüphanesinde 80.000 sanatçıdan 800.000 parça ve 80 milyon kullanıcı vardı.[12] 2018 yılının ortası itibarıyla Pandora'nın 71,4 milyon aktif kullanıcısı vardı.[13]

7 Mart 2013 tarihinde, Pandora başkanı ve baş yönetici Joseph J. Kennedy, dokuz yıl sonra şirketten ayrılacağını açıkladı.[14]

Nisan 2013'te Pandora, radyo yayın hizmetinin 70 milyonu da dahil olmak üzere 200 milyon kullanıcıya sahip olduğunu duyurdu. aylık aktif kullanıcılar.[15] Aralık 2013 itibarıyla Pandora, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm internet radyolarının% 70'ini oluşturuyordu.[1]

1 Eylül 2013'te Pandora, ücretsiz mobil dinleme için ayda 40 saat sınırlamasını kaldırdı.[16] Ekim 2014 itibariyle, aktif dinleyicilerin yüzde 5'inden azı abonelere ödeme yapıyordu.[17]

Kasım 2014 itibarıyla Pandora, kitaplık boyutunu yaklaşık iki katına çıkararak 1,5 milyon şarkıya ulaştı.[18] Ocak 2015 itibariyle, Pandora'da çalınan şarkılar kullanıcılardan 50 milyardan fazla beğenildi.[19]

15 Eylül 2016'da Pandora, diğer akış hizmetleriyle rekabet etmek için yeni bir abonelik hizmeti olan "Pandora Plus" ı başlattı; fiyat 4,99 $ olarak belirlendi ve sonraki aylarda satışa sunuldu.[20]

2017'nin başlarında Pandora, 81 milyon aktif kullanıcısının 56 milyonunun Bugünün Ülkesi istasyon ve o country müziği 2016'da platformda 1,7 milyardan fazla dinleme saatine karşılık geldi.[21]

31 Temmuz 2017'de Pandora, yalnızca ABD pazarına odaklanma gereğini gerekçe göstererek Avustralya ve Yeni Zelanda'daki hizmetleri durdurdu.[22][23]

Roger Lynch, Eylül 2017'de CEO oldu ve hizmetin odak noktasını genişletmek istediğini belirtti. podcast'ler, müzik için olanlara benzer keşif özelliklerinin yanı sıra yeni para kazanma seçenekleriyle.[24] Ocak 2019'da, Sirius XM'nin Pandora'yı satın almasının onaylanmasının ardından Lynch'in ayrıldığı duyuruldu. Lynch, Sirius XM CEO'su Jim Meyer ile değiştirilecek.[25]

26 Şubat 2019'da Pandora, sanatçılar için yeni bir pazarlama aracı olan Pandora Stories'in lansmanını duyurdu. Bu özellik, sanatçıların bir anlatı ve daha derin içgörüler ekleyebilecekleri sesli parçalarla birleştirilmiş müzik çalma listeleri oluşturmasına olanak tanır.[26]

Ekim 2019'da Pandora'nın ana şirketi Sirius XM, 2020'de bir dizi süper kahraman tabanlı podcast başlatmak için Marvel ile çok yıllık bir anlaşma imzaladı.[27]

Alımlar

11 Haziran 2013'te Pandora, FM radyo istasyonunu satın alacağını duyurdu KXMZ içinde Rapid City, Güney Dakota.[28][29] 7 Ekim 2015'te Pandora, bağımsız bilet acentesi satın aldığını duyurdu Bilet sineği 450 milyon dolara.[30]

Kasım 2015'te müzik akışı hizmeti Rdio, Skype kurucuları tarafından kuruldu Janus Friis ve Niklas Zennstroem, iflas ilan etti ve varlıklarını 75 milyon dolara Pandora'ya sattı.[31] Pandora, etiketler ve yayıncılarla doğrudan lisans peşinde koşan büyüyen bir lisanslama departmanına katılan Iain Morris ve Rich Masio da dahil olmak üzere 100 Rdio çalışanını elinde tuttu.[32]

Mart 2018'de Pandora, dijital ses alacağını duyurdu reklam teknolojisi firması AdsWizz 145 milyon dolara.[33]

Şubat 2019'da, Sirius XM Holdings Pandora'yı 3,5 milyar dolara satın aldı.[4][5]

Özellikleri

Yayın Akışı

Dinleyiciler oturmuş olanları ayarlayabilir Tür istasyonlar, diğer kullanıcıların istasyonları veya müzikal ilgi alanlarına göre kendi istasyonlarını oluşturun.[34] Kullanıcı kullanabilir başparmak havaya ve bir parçayı beğenip beğenmediklerini bildirmek için başparmak aşağı düğmeleri, istasyonda benzer şarkıların çalınması gerekip gerekmediğini belirler.[35] Aynı sanatçıya ikinci bir beğenme, o sanatçıyı seçilen istasyondan yasaklayacaktır.[36] Beğenmeme bir şarkıyı hemen atlar, ancak bir kullanıcının ücretli abonelik planlarından birini kullanmadığı veya bir şarkıyı izlemeyi seçmediği sürece parçaları atlama sayısı sınırlıdır. video reklam.[37][38] Bir sonraki şarkıyı seçerken 450'den fazla müzikal nitelik dikkate alınır.[39] Bu 450 özellik, odak özellikleri adı verilen ve 2.000'i olan daha büyük gruplarda birleştirilir.[40] Bunların örnekleri ritim senkop, anahtar renk uyumu ve vokal armoniler.[40]

Pandora, reklam destekli ücretsiz bir hizmette ve "Pandora Plus" (Eylül 2015'te "Pandora One" dan yeniden markalandı) olarak bilinen abonelik tabanlı bir katmanda mevcuttur ve aynı zamanda bir tahmin mekanizması kullanarak çevrimdışı oynatma desteği ve daha fazla atlama ve tekrarlar.[37]

Mart 2017'de, kullanıcıların istek üzerine bağımsız şarkılardan oluşan çalma listelerini dinlemelerine ve oluşturmalarına olanak tanıyan "Pandora Premium" olarak bilinen üçüncü bir katman piyasaya sürüldü (bu, daha çok rakip hizmetler gibi Apple Müzik ve Spotify ). Öneri motoru, benzer şarkılardan çalma listeleri oluşturmak için de kullanılabilir. Pandora ayrıca, "nakavt kapakları" ve karaoke parçaları gibi düşük kaliteli içerikleri filtrelemek de dahil olmak üzere makine öğrenimi ve manuel küratörlüğün kullanımını vurguladı.[41]

Sınırlamalar

Başlangıçta, ücretsiz hesapları olan kullanıcılar ayda 40 saat müzik dinleyebilir ve sınırsız akış için ayda 0,99 ABD doları ödeyebilir. Eylül 2011'de Pandora, 40 saatlik dinleme sınırını kaldırdı.[42] Ücretsiz dinleme konusundaki bu 40 saatlik sınır, Mart 2013'te mobil cihazlar için yeniden uygulamaya kondu.[43] Ancak aynı yılın Eylül ayında bu sınır bir kez daha kaldırılmıştır.[16]

Eylül 2016'da, kullanıcıların bir şarkıyı tekrar çalmasına izin veren bir geri sarma işlevi tanıtıldı. Güncellenen akış hizmeti, kullanıcıların bir reklamı izlemeyi seçmeleri durumunda saat başına tanımlanamayan sayıda ek şarkıyı atlamalarına da izin verdi. Bundan önce, kullanıcılar bir saat içinde yalnızca altı şarkıyı atlayabiliyordu.[44]

Cihaz desteği

Pandora uygulamaları Android ve iOS için mevcuttur.[45] Uygulamalar ayrıca şunlar için de mevcuttur: Apple İzle ve İşletim sistemi giyin akıllı saatler.[46][47] Entegrasyonlar da sunuldu akıllı hoparlörler.[48] İçin destek ses kontrolü Ocak 2019'da mobil uygulamalara eklendi.[45]

İş modeli

31 Ekim 2011'de sona eren üç ayda, Pandora'nın toplam gelirinin% 88'ini reklamlar oluşturuyordu;[49] Aralık 2013'te% 80 olarak bildirildi.[1] BGBM (binlerce saat başına gelir), BGBM'lere (bin gösterim başına maliyet) göre belirlenir. BGBM'ler büyük ölçüde ağ etkilerine bağlıdır ve bu nedenle bir web sitesi ölçeklendikçe ve kullanıcıları ekledikçe artar. Bu nedenle Pandora'nın yaygın dağıtıma izin verme stratejisi, cihazlardan ve taşımadan ayrı bir hizmet sunmaktı. Pandora ayrıca, teknolojilerini tüketici elektroniği üreticilerine sattıkları çiplere yerleştirmek için çip üzerinde sistem üreticileriyle birlikte çalışır. Panasonic, Samsung, ve Sony.[50]

Pandora'nın maliyet yapısı oldukça değişkendir ve içerik edinme maliyetleri, toplam maliyetlerin kabaca% 50'sini temsil eder.[49] İçerik edinmeyle ilgili üç ana maliyet vardır. İlk, SoundExchange kayıtta plak şirketleri veya sanatçılar adına içerik ücretlerini toplar. Bunlar, açık ara en büyük içerik edinme maliyetleridir.[kaynak belirtilmeli ] İkincisi, Pandora aşağıdaki gibi ajanslara lisans ücreti öder: BMI, ASCAP veya SESAC besteciler, söz yazarları ve yayıncıları telafi etmek için. Son olarak, Pandora ayrıca TiVo Corporation şarkı ve sanatçı bilgileri için; bu yakın zamanda sabit bir aylık ücret olarak yapılandırıldı.

Değişken maliyetlerin yüksek olması, Pandora'nın önemli işletme kaldıracı ve önümüzdeki birkaç yıl içinde, ürün karışımındaki mobil cihazlara doğru olumsuz bir kayma nedeniyle aslında olumsuz işletme kaldıracı olabilir. Pandora'nın şu anda mobil çalışma saatlerinden, masaüstü saatlerinin yaklaşık dokuzda biri oranında para kazandığı tahmin ediliyor.[51] Pandora, kullanıcının platformundan bağımsız olarak saat başına aynı lisanslama maliyetini ödediğinden, mobil saat başına kazanca net katkı, masaüstü saatlerinden elde edilen kazançlara katkı açısından daha da çarpıktır. Pandora üçüncü taraf reklam ağlarına güvenmekten dahili olarak reklam envanterini yüksek oranlarda satmaya geçtikçe mobil gelirler zamanla artacaktır.

Ocak 2011'de Pandora, Yatırım bankaları olası bir 100 milyon dolarlık halka arzın düşünülmesi.[52][53] Şirket, 11 Şubat 2011'de 100 mm'lik bir halka arz için SEC'e başvurdu ve resmi olarak New York Borsası 15 Haziran 2011 tarihinde hisse senedi başına 16 $ fiyatla "P" borsa kodu ile. Bu onlara yaklaşık 2,6 milyar dolarlık bir değer verdi.[54]

Pandora, 2012 mali yılının ilk çeyreği için toplam gelirini 80,8 milyon $ olarak açıkladı ve bu, önceki yılın ilk çeyreğine göre% 58 artış gösterdi. 80,8 milyon doların 70,6 milyon doları reklamdan, diğer 10,2 milyon doları abonelikten geldi. Ayrıca Pandora, yıldan yıla% 62 reklam geliri artışı ve% 38 abonelik geliri artışı elde etti.[55] Bununla birlikte, Pandora'nın kullanıcılarının büyük çoğunluğu ücretsiz, reklam destekli modelde kalır.

Telif hakları

Pandora'nın iş modeli, Amerika Birleşik Devletleri'nde internet radyosunu etkileyen telif hakkı yapılarındaki değişikliklerle tehdit edildi. Telif Hakkı Royalty Kurulu Mart 2007'de şarkı başına performans telif ücretlerinde (karasal radyo tarafından ödenmeyen) artış emri vermiş olması.[7][56][57] Pandora, artışlara karşı çıkan SaveNetRadio adlı bir endüstri grubunun üyesiydi.[7] Westergen, Ağustos 2008'de Washington post "Washington'daki bu sorunun çözülmeyeceğini düşündüğümüz anda, tüm yaptığımız parayı boşa harcamak olduğu için fişi çekmeliyiz" diyerek "fişi çek türü bir karara yaklaşıyorlardı". "[58]

7 Temmuz 2009'da, SoundExchange Daha büyük web yayıncılarının toplam gelirin en az% 25'ini veya dinleyici başına şarkı başına ücretini (hangisi daha yüksekse) ödeyerek internet radyosu için telif hakkı oranları üzerinde anlaşmaya varıldığını duyurdu. Pandora, yeni oranları "belki de tüm özlemlerimizi karşılamasa da koşullar altında hala düşünceli ve mantıklı bir sonucu temsil eden bir orta yol" olarak tanımladı. Yeni oranların karasal radyoya kıyasla hala nispeten yüksek olması nedeniyle Pandora, reklam destekli hizmetin ayda 40 saatle sınırlı olacağını ve kullanıcıların 0,99 ABD doları (Pandora One aboneliğinden ayrı olarak) ödemeleri gerekeceğini duyurdu. , reklamsız) ayın geri kalanında sınırsız dinleme elde etmek için [59][60][61] Eylül 2011'de Pandora oynatıcıya yapılan bir güncelleme ile 40 saatlik sınır 320 saate uzatıldı.[42][62]

22 Kasım 2011'de Pandora, 3. Çeyrek kazançlarını bildirdi. Telif maliyetleri, beklenenden biraz daha iyi, gelirin% 50'sini oluşturdu. Çoğunluğu reklamlardan elde edilen geliri, kayda değer oranlarda artmaya devam etti. Pandora yalnızca daha fazla kullanıcı çekmekle kalmadı, aynı zamanda kullanıcı başına ortalama saat sayısı da arttı. Pandora artık toplam ABD dinleme saatlerinin tahmini% 4'ünü oluşturuyor. Pandora büyüdükçe, plak şirketlerinden yararlanmayı ve telif ücretlerini düşürmeyi umuyor.[63]

Pandora CEO'su Tim Westergren, şirketin sanatçılara yaptığı telif hakkı ödemelerini yüzde 80 oranında azaltacak olan İnternet Radyosu Adillik Yasasını veya IRFA'yı (H.R. 6480 / S. 3609) destekledi.[64]

5 Kasım 2012'de Pandora, federal bölge mahkemesine dava açtı. ASCAP telif ücreti üzerinden.[65] Davada şirket, ASCAP'ın 435.000 üyesi tarafından temsil edilen tüm şarkılar için daha düşük lisans ücretlerini savunmaya çalıştı.[66] 27 Şubat 2013'te Pandora, ücretsiz mobil dinleme için ayda 40 saatlik bir sınır açıkladı. Pandora CEO'su Tim Westergren, mobil sınırın nedeni olarak artan telif ücreti maliyetlerini gösterdi.[67]

Mart 2014'te kamuoyuna açıklanan bir kararda, ABD Bölge Yargıcı Denise Cote Pandora'nın ASCAP'a ödenen oranının% 1,85 ile aynı kalması gerektiğine karar verdi. En büyük yayıncılık şirketlerinden ikisi (Sony ve UMPG) ve ASCAP arasındaki "rahatsız edici koordinasyondan" (s. 97), sektördeki temel rekabet sorununa atıfta bulunduğunu belirtti.[68]

Hem ASCAP hem de BMI'nın karasal radyo istasyonlarına sahip uluslararası yayıncılara karşı önyargı gösterdiğini tartıştıktan sonra Pandora, 11 Haziran 2013'te satın almaya çalışacağını duyurdu. KXMZ, Güney Dakota'da bir radyo istasyonu, bunu yapmanın, aşağıdakiler gibi hizmetlere sunulan aynı tercihli lisans şartlarına erişmesine izin vereceği varsayımı altında iHeartRadio (sahibi olan iHeartMedia, Inc., kendisi Amerika'nın en büyük radyo yayıncısı).[28][29] Hareket, şirketin CEO'su David Israelite tarafından eleştirildi. Ulusal Müzik Yayıncıları Derneği Pandora'nın artık "şarkı yazarlarıyla savaş halinde" olduğunu ve amacına ulaşmak için "dava ve hilelere" başvurduğu için güvenilirliğini yitirdiğini söyleyen kişi. Ancak, bir üye Kamu bilgisi "Kullandıkları müzikle yapmak istedikleri şey yerine kimin lisans istediğine dayanan bir müzik lisanslama sisteminden aldığımız çarpık teşviklerin ve tuhaf sonuçların mükemmel bir örneği" olduğunu belirterek hareketi övdü. . "[69][70] ASCAP, FCC ile reddetmek için bir dilekçe vererek anlaşmaya da itiraz etti. Örgüt, Pandora'nın telif hakkı ödemeleri için bir "pazarlık kozu" olarak kullanma niyetinden dolayı satın almanın kamu yararına olmadığını savundu. ASCAP ayrıca Pandora'nın sahiplik yapısı hakkında yeterli bilgi vermediğini ve şirketin% 25'inden daha azının yabancı menfaatlere ait olduğunu kanıtlayamadığını iddia etti. 14 Ocak 2014'te FCC, Pandora "yabancı mülkiyet uygunluk sertifikası için yeterli desteği gösterene kadar" satın almayı reddetti.[71][72] FCC, 2015 yılında rahatladı ve Pandora'nın istasyonu, Pandora'nın sahip olduğu yabancı mülkiyet ne olursa olsun geniş çapta dağılmış olduğu gerekçesiyle satın almasına izin verdi;[73] Pandora, nihayetinde istasyonu Güney Dakota'daki diğer üç istasyonun sahibi ve işletmecisi olan Houston Hargo'ya sattı.[74]

1 Eylül 2013'te Pandora, ücretsiz mobil dinleme için aylık 40 saat sınırını kaldırdı (ilk olarak 27 Şubat 2013'te duyuruldu). Pandora, bu değişikliği "mobil reklamcılığındaki hızlı ilerleme sayesinde" gerçekleştirebildiğini belirtti.[75]

2014 yılında Pandora, şarkıların daha sık yayınlanması karşılığında bazı müzik telif hakkı sahipleriyle daha düşük telif ücreti için bir anlaşma imzaladı. Yasadışı olmasa da bu uygulama, rüşvet, karasal radyoda radyo yayını için yasa dışı ödeme.[76]

Resepsiyon

Mayıs 2010'da Pandora, Kurşun411 2010'un En Sıcak San Francisco Şirketler listesi.[77] 2013 yılında, Haftalık eğlence bir dizi müzik hizmetini karşılaştırdı ve Pandora'ya "B-" yazdı, "Ücretsiz radyo yayını, yılda 36 ABD doları reklamsız. 2005 yılında piyasaya sürülen Pandora hemen hemen her platformda kullanılabilir. Ancak isteğe bağlı yok ve istasyonlar nispeten küçük bir albüm havuzundan yararlanma eğilimindedir. "[78] Mart 2014 itibariyle, yıllık seçenek kaldırıldı ve 3,99 dolarlık aylık plan Pandora One'ı almanın tek yoluydu. Fiyat, Temmuz 2014'te aylık 4,99 dolara yükseldi. Yıllık abonelik geri getirildi ve şu anda yıllık 54,89 dolardır.

Reklâm

Pandora başlangıçta reklam içermeyen yalnızca abonelikli bir hizmet sundu. Bununla birlikte, ödeme fikri çoğu ABD'li tüketicinin ilgisini çekmedi ve şirket ücretsiz bir hizmet sunmak için alternatif iş modellerini değerlendirmek zorunda kaldı. Ardından Aralık 2005'te Pandora ilk reklamını sattı.[79]

2015 yılında Pandora, belirli coğrafyalarda ve demografilerde saat başına daha fazla reklam yayınlamaya başladı. Pandora normalde ücretsiz kullanıcılar için saatte 6'dan fazla reklam oynatmaz.[80]

gelir

Pandora sadece iki yıl içinde oldukça popüler oldu. 2010'dan 2012'ye kadar Pandora'nın kayıtlı kullanıcıları 45 milyondan 125 milyona çıktı. Şirketin geliri 55 milyon dolardan 274 milyon dolara çıktı ve bunun büyük bir kısmı reklamlardan elde edildi. Geniş bir tüketici kitlesine hitap etmek için Pandora, yılda 36 dolara reklamsız erişim sunuyor.[81] 2011 mali yılında Pandora, halka arzla ilgili özel bir temettü maliyeti hariç, 1.8 milyon $ net zararla 138 milyon $ gelir bildirdi.[82] Genel olarak Pandora, İnternet radyosunun% 78'ine ve ABD'nin% 9.3'üne sahiptir. halka açık radyo. Son olarak, 2013'te sektör genelinde toplam radyo reklam geliri ABD'de 17.6 milyar dolara yükseldi.[83]

Reklamverenlere satış konuşması yapın

Pandora, şirketin karasal radyoya kıyasla daha dar bir izleyici kitlesine ulaştığını açıklayarak reklamverenlerini elde ediyor. "Pandora'nın reklamverenlere yaptığı satış konuşması, teknolojisinin tüketicilere radyodan çok daha büyük bir hassasiyetle hitap edebilmesidir - dinleyicileri yaşa ve cinsiyete, posta koduna ve hatta müzik zevkine göre belirleyebilir."[81]

Reklam yöntemleri

Pandora'da birkaç farklı reklam yöntemi vardır. Sesli reklamcılık 15 ila 30 saniyelik noktalar halinde gelir ve her 20 dakikada bir yayınlanır. Ancak kullanıcılar, bir şarkıyı veya istasyonu değiştirirken beğenme veya beğenmeme ile katkıda bulunmak gibi yalnızca siteyle etkileşime girdiklerinde reklamlarla karşılaşırlar.[84]

Sonra, var banner reklamlar sitenin duvar kağıdında yer alan. Tarafından belirtildiği gibi New York Times, banner reklamlar Pandora'da "etkileşimi teşvik etmek için, ses segmentlerine kuponlar veya ürün bilgileri sunan tıklanabilir görüntülü reklamlar eşlik edebilir.[84]

Pandora'da reklam, bir toplama yöntemiyle çalışır veri kullanıcıların çevrimiçi göz atma etkinliğinden. Bir kere veri toplandığında, şirket verileri kullanıcı hedef reklamlarını göstermek için kullanır. Bu reklam süreci aynı zamanda davranışsal reklamcılık. Pandora, kullanıcılarına, web sitesinde bir devre dışı bırakma yapılandırması ile hedeflenen reklamları gönderme seçeneği sunar. Devre dışı bırakma, yalnızca hedefli reklamları önleyecektir, yani kullanıcılar devre dışı bıraktıktan sonra bu şirketlerden genel (hedeflenmemiş reklamlar) görmeye devam edebilir. Sonunda Pandora, hedeflenen reklamlar veya abone olmayan kullanıcıları için genel reklamlar.[85] Ancak Pandora'nın reklamları, yerel haberler, hava durumu, trafik ve konuşma gibi yerel içerik sunmaz.[81]

Pazar segmentleri

Pandora iki tane yarattı pazar segmentleri biri İspanyol dinleyiciler için, diğeri İngiliz dinleyiciler için. Birden fazla pazar segmenti oluşturarak Pandora'nın reklamları, kullanıcılarının ihtiyaçlarına göre özelleştirilir. İlk iki pazar segmentini oluşturmak için şirket, kayıtlı kullanıcı verilerine çapraz referans verdi. ABD nüfus sayımı. Ardından, çapraz referans, şirketin yüksek nüfuslu İspanyol ve İspanyolca konuşan kişilerin posta kodlarını tanımlamasına olanak tanıdı ve son olarak, hangi dinleyicilerin bu kovalara sığdığını anlamak için iki veri kümesini üst üste yerleştiren testler yaptı.[86]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ a b c d Harrison, J. D. (6 Şubat 2015). "Küçükken: Pandora". Washington post.
  2. ^ "Pandora Media LLC Şirket Profili". Bloomberg Piyasaları. Alındı 21 Temmuz 2020.
  3. ^ a b c d "2019 Form 10-K Faaliyet Raporu" (PDF). SiriusXM Holdings. Alındı 21 Temmuz 2020.
  4. ^ a b Aswad, Jem (1 Şubat 2019). "Sirius XM, Pandora'nın Satın Almasını Tamamladı". Çeşitlilik.
  5. ^ a b Noto, Anthony (1 Şubat 2019). "Sirius XM, Pandora'nın satın alımını tamamladı". American City İş Dergileri.
  6. ^ Clifford, Stephanie (1 Ekim 2007). "Pandora'nın Uzun Garip Gezisi". Inc.
  7. ^ a b c d e f g h Clifford, Stephanie. "Pandora'nın Uzun Garip Gezisi". Inc.com. Alındı 7 Eylül 2020.
  8. ^ Parr, Sam (27 Mayıs 2016). "Pandora'nın Kurucusu 50 Erken Çalışanı 2 Yıl Ücretsiz Çalışmaya Nasıl İkna Etti". Acele.
  9. ^ "Pandora CEO'su Joe Kennedy '81 ile Soru-Cevap". Princeton Mezunları Haftalık. Mart 6, 2013. Alındı 7 Eylül 2020.
  10. ^ "Pandora önümüzdeki hafta piyasaya sürülecek". TechCrunch. Alındı 7 Eylül 2020.
  11. ^ Teknoloji Halka Arzına Karşı Savaşta New York Borsası Kan Çekiyor 24 Haziran 2011
  12. ^ "80 Milyon Kullanıcıyla Pandora Dosyaları Herkese Açılacak". TechCrunch. 11 Şubat 2011.
  13. ^ "Pandora Raporları Q2 2018 Finansal Sonuçları". Alındı 17 Ekim 2018.
  14. ^ Sisario, Ben (7 Mart 2013). "Pandora Media'da İcra Kurulu Başkanı Düşecek". New York Times.
  15. ^ Wauters, Robin (9 Nisan 2013). "Pandora, ABD'de aylık 1,5 milyar dinleyici saatiyle 200 milyon kayıtlı kullanıcıya ulaşıyor". Sonraki Web.
  16. ^ a b "Pandora, 1 Eylül'de aylık 40 saatlik mobil dinleme sınırını kaldıracak". Sonraki Web. 22 Ağustos 2013.
  17. ^ "Pandora Media'nın (P) CEO'su Brian McAndrews 2014 3. Çeyrek Sonuçları - Kazanç Çağrısı Transkripti Hakkında". Alfa arıyor. 24 Ekim 2014.
  18. ^ Sydell, Laura (26 Kasım 2014). "Pandora'nın Yeni Anlaşması: Farklı Ödeme, Farklı Oyun". Nepal Rupisi. Alındı 30 Haziran, 2015.
  19. ^ McInnes, Nicole (29 Ocak 2015). "50 Milyar Resim". Pandora.
  20. ^ "Pandora, Pandora One'ın yerini alan" Pandora "Plus" ı piyasaya sürdü. reuters.com. Eylül 15, 2016. Alındı 17 Eylül 2016.
  21. ^ Country müziği Pandora'yı kurtarabilir mi? Sınır Erişim tarihi: March 15, 2018
  22. ^ "Pandora Avustralya'dan ayrılacak: İşte bilmeniz gerekenler". news.com.au. 29 Temmuz 2017.
  23. ^ Schneider, Marc (27 Haziran 2017). "Pandora, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki Faaliyetleri Durduruyor". İlan panosu.
  24. ^ Roettgers, Janko (11 Ocak 2018). "Pandora CEO'su Roger Lynch Podcast Genom Projesini Oluşturmak İstiyor". Çeşitlilik.
  25. ^ Wang, Amy X. (30 Ocak 2019). "Pandora'nın CEO'su Roger Lynch, SiriusXM Devralırken Çıkıyor". Yuvarlanan kaya.
  26. ^ "Müzik ve podcast yayınını yeni bir formatta birleştiren Pandora Hikayeleri başladı". TechCrunch. Alındı 27 Şubat 2019.
  27. ^ "Podcastlerde Süper Kahraman Zamanı: Star-Lord ve Kara Dul Mikrofona Adım Atacak". NPR.org. Alındı 14 Ocak 2020.
  28. ^ a b "Pandora, müzik şirketleriyle savaşmak için kurnazca bir hareketle FM radyo istasyonu satın aldı". Sınır. Alındı 13 Haziran 2013.
  29. ^ a b Harrison, Christopher (11 Haziran 2013). "Pandora neden bir FM radyo istasyonu satın aldı?".
  30. ^ "Oyunu değiştiren: Pandora, Ticketfly'ın 450 milyon dolarlık satın aldığını doğruladı". dünya çapında müzik. Ekim 7, 2015. Alındı 30 Aralık 2015.
  31. ^ James Risley, GeekWire tarafından. "Akan müzik hizmetini kapatmak için Rdio, varlıkları 75 milyon dolara Pandora'ya satıyor. "16 Kasım 2015. 17 Kasım 2015.
  32. ^ "Bu eski Rdio yöneticileri Pandora için müzik dünyasını yaratabilir mi? - Music Business Worldwide". Dünya Çapında Müzik İşi. 25 Ocak 2016. Alındı 27 Kasım 2016.
  33. ^ Perez, Sarah (31 Mart 2018). "Pandora, 145 milyon dolara AdsWizz'i satın alarak reklam teknolojisini ikiye katladı". TechCrunch.
  34. ^ "Pandora İnternet Müzik Akışı Kılavuzu". Cankurtaran. Alındı 6 Aralık 2017.
  35. ^ "Pandora'nın İstasyonları Nasıl Oluşturduğunu ve Bunları Nasıl Özelleştirebileceğinizi Öğrenin". Cankurtaran. Alındı 3 Aralık 2018.
  36. ^ "Pandora.com'da İstasyonlarınızdan Birinden Bir Sanatçıyı Nasıl Yasaklayabilirsiniz?". Techwalla.
  37. ^ a b Singleton, Micah (15 Eylül 2016). "Pandora, 5 ABD doları tutarındaki abonelik hizmetinin geliştirilmiş bir sürümü olan Pandora Plus'ı başlattı". Sınır. Alındı 7 Eylül 2020.
  38. ^ "Pandora şarkı tekrarlarını başlatıyor, herkes için daha fazla atlama". CNET. Alındı 13 Mart, 2017.
  39. ^ "Pandora, otomatik olarak oluşturulan kişiselleştirilmiş oynatma listelerini başlatıyor". Sınır. Alındı 27 Kasım 2018.
  40. ^ a b Miller, Michael (1 Haziran 2015), Pandora'da Müzik Çalma, alındı 3 Aralık 2018
  41. ^ "Pandora'nın isteğe bağlı müzik hizmeti nihayet geldi". TechCrunch. AOL. Alındı 13 Mart, 2017.
  42. ^ a b "Herkes İçin Yeni Pandora" Arşivlendi 23 Eylül 2011, at Wayback Makinesi. Pandora Blog. 22 Eylül 2011. Erişim tarihi: 3 Eylül 2011.
  43. ^ Pandora cep telefonlarında aylık ücretsiz melodileri 40 saate kadar uzatıyor - Tech News and Analysis. Gigaom.com (28 Şubat 2013). Erişim tarihi: January 17, 2014.
  44. ^ Solsman, Joan E. "Pandora şarkı tekrarlarını başlatıyor, herkes için daha fazla atlama". CNET. Alındı 6 Aralık 2018.
  45. ^ a b Deahl, Dani (15 Ocak 2019). "Artık Pandora'yı sesli komutlarla kontrol edebilirsiniz". Sınır. Alındı 7 Eylül 2020.
  46. ^ Welch, Chris (4 Ocak 2019). "Pandora, Spotify'ı Apple Watch'ta çevrimdışı oynatmak için yener". Sınır. Alındı 7 Eylül 2020.
  47. ^ Cep tüyü (1 Ekim 2019). "Wear OS: Google'ın akıllı saat işletim sistemi için eksiksiz rehberiniz". Cep tüyü. Alındı 7 Eylül 2020.
  48. ^ Singleton, Micah (19 Kasım 2018). "Pandora Premium artık Amazon Echo cihazlarında kullanılabilir". Sınır. Alındı 7 Eylül 2020.
  49. ^ a b Pandora Media, Inc. "2011 3. Çeyrek Raporu, SEC Form 10-Q. "29 Kasım 2011. Erişim tarihi: 2 Aralık 2011.
  50. ^ "Oturma Odanızda Pandora İle İlgili Bir Güncelleme". Arşivlenen orijinal 28 Kasım 2011. Alındı 2 Aralık 2011.
  51. ^ Fixmer, Andy; Levy, Ari (11 Ekim 2011). "Pandora, Kullanıcılar Akın Etse Bile Mobil Reklam Dolarını Çekmekte Yavaşlıyor". Bloomberg. Alındı 2 Aralık 2011.
  52. ^ Baldwin, Clare (13 Ocak 2011). "1-Groupon'u GÜNCELLE, Pandora bu hafta IPO bankacılarıyla buluştu". Reuters.
  53. ^ Yarow, Jay (8 Mart 2010). "Pandora iPhone Tarafından Kurtarıldı, Şimdi IPO Olduğunu Düşünüyor". Business Insider. Alındı 6 Kasım 2012.
  54. ^ "İnternet Radyo Şirketi Pandora IPO'yu Ayarladı". Cabot Yatırım Önerileri. 15 Haziran 2011. Arşivlendi orijinal 31 Temmuz 2011. Alındı 6 Kasım 2012.
  55. ^ "Pandora'nın Üç Aylık Sonuçları: 80,8 Milyon $ Gelir, 52 Milyon Aktif Kullanıcı ve 3,09 Milyar Dinleme Saati". TechCrunch. Alındı 17 Ekim 2018.
  56. ^ Buskirk, Eliot Van (18 Ağustos 2008). "Pandora Yeni Telif Oranlarının İlk Büyük Yaralı Olabilir". Kablolu. ISSN  1059-1028. Alındı 7 Eylül 2020.
  57. ^ "İnternet radyosu, telif haklarına karşı savaşmak için". CNN Money. Alındı 7 Eylül 2020.
  58. ^ "İnternet Radyosunun Devi Son Duruşuna Yaklaştı'". Washington Post. 16 Ağustos 2008. Alındı 7 Eylül 2020.
  59. ^ Miller, Claire Cain (7 Temmuz 2009). "Müzik Etiketleri Çevrimiçi Telif Anlaşmasına Ulaştı". New York Times. ISSN  0362-4331. Alındı 7 Eylül 2020.
  60. ^ "İnternet radyo siteleri telif anlaşmasına ulaştı". CNN Money. 7 Temmuz 2009. Alındı 7 Eylül 2020.
  61. ^ "Pandora (Ve Diğer İnternet Radyosu) Resmen Kaydedildi". TechCrunch. Alındı 7 Eylül 2020.
  62. ^ "Pandora, Dinleme Başlığı Olmadan Yeniden Tasarlanmış Müzik Çaları Tanıttı". Alındı 21 Eylül 2011.
  63. ^ Pascal-Emmanuel Gobry ve Henry Blodget, "Pandora Hala Gangbusters Gibi Büyüyor - Şimdi Toplam ABD Radyo Dinlemesinin% 4'ü" Arşivlendi 21 Ocak 2012, Wayback Makinesi, Business Insider, 23 Kasım 2011.
  64. ^ Orlowski, Andrew (17 Ekim 2012). "Pandora patronu müzisyenler için% 85 maaş kesintisi çağrısında bulundu". Theregister.co.uk. Alındı 8 Nisan 2014.
  65. ^ "Pandora, şarkı yazarı ücretleri için ASCAP'a dava açtı, mahkemeden 'makul' lisanslama yapmasını istedi". 5 Kasım 2012. Alındı 6 Kasım 2012.
  66. ^ "Pandora, Söz Yazarı Ücretlerini Düşürmek İçin ASCAP'e dava açtı". Bloomberg. 5 Kasım 2012. Alındı 5 Aralık 2012.
  67. ^ Tim Westergren, "Dinleyicilerimize bir not", Pandora.com, 27 Şubat 2013
  68. ^ Amerika Birleşik Devletleri v. Am. Besteciler, Yazarlar ve Yayıncılar Topluluğu (Yeniden Pandora Media, Inc.) 18 Mart 2014. Erişim tarihi: 24 Ağustos 2020.
  69. ^ "En iyi müzik yayıncılarının ticaret grubunun CEO'su, Pandora'nın şarkı yazarlarıyla savaşta olduğunu söylüyor". Sınır. Alındı 13 Haziran 2013.
  70. ^ Griffin, Jodie. "Neden İnternet Radyo Telif Hakları Pandora'yı FM Radyo İstasyonu Satın Almaya Yönlendirdi". Kamu bilgisi. Alındı 14 Haziran, 2013.
  71. ^ "FCC, Pandora'nın Güney Dakota Radyo İstasyonu İçin Teklifini Tuttu". Billboard.biz. Alındı 12 Şubat 2014.
  72. ^ "Müzik lisanscısı, Pandora'nın bir radyo istasyonu çalıştırmasını engellemeye çalışıyor". Kayıt. Alındı 12 Şubat 2014.
  73. ^ Sisario, Ben (4 Mayıs 2015). "F.C.C. Pandora'nın Güney Dakota Radyo İstasyonu Satın Almasına İzin Veriyor". New York Times. Alındı 4 Mayıs 2015.
  74. ^ "Pandora, Kaybetti, Yalnız FM'ini 300 Bin Dolara Çıkarıyor". İç Radyo. 19 Haziran 2017. Alındı 17 Temmuz 2020.
  75. ^ "Pandora, Ücretsiz Mobil Dinlemede Ayda 40 Saatlik Sınırı Kaldırdı", Pandora.com, 22 Ağustos 2013
  76. ^ "Pandora'nın Yeni Anlaşması: Farklı Ödeme, Farklı Oyun". NPR.org. 26 Kasım 2014.
  77. ^ "Lead411," San Francisco'daki En Popüler Şirketler "ödüllerini" başlattı. Lead411.com. 18 Mayıs 2010. Arşivlenen orijinal 17 Ekim 2011. Alındı 8 Nisan 2014.
  78. ^ Anderson, Kyle (18 Ocak 2013). "En İyi Müzik Hizmeti Nedir?". Haftalık eğlence. New York: 14.
  79. ^ "Pandora Radyo / Müzik Genom Projesi." Innovation Masters: Tarihin En İyi İş Dönüşümü Örnekleri. Ed. Miranda H. Ferrara ve Michele P. LaMeau. Detroit: Gale, 2012. 267-270. Gale Sanal Referans Kitaplığı. Ağ. 10 Haziran 2014.
  80. ^ Wilking, Rick. "Evet, bugünlerde Pandora'da daha fazla reklam duyuyorsunuz". Kuvars. Reuters. Alındı 25 Temmuz 2015.
  81. ^ a b c Sisario, Ben; Vega, Tanzina (15 Nisan 2012). "Pandora, Dar Bir Hedef Kitleye Ulaşarak Yerel Reklamverenleri Kuruyor". New York Times.
  82. ^ Pandora Media, Inc. "İzahname, SEC Form S-1. "14 Haziran 2011. Erişim tarihi: 22 Haziran 2011.
  83. ^ Palazzo, Anthony (20 Mayıs 2014). CFO'su Herring, "Pandora Çevrimiçi Müzik Liderliğini Genişletebilir" diyor. Bloomberg.
  84. ^ a b Sisario, Ben; Vega, Tanzina (15 Nisan 2012). "Pandora, Dar Bir Hedef Kitleye Ulaşarak Yerel Reklamverenleri Kuruyor" - www.nytimes.com aracılığıyla.
  85. ^ "Reklamcılık Seçimleriniz".
  86. ^ Tim Peterson (14 Kasım 2013). "Pandora, Kullanıcı Verilerini Madenciliği Yaparak İzleme Çerezini Geçmişe Bakıyor".

Dış bağlantılar