Red Lion Otelleri - Red Lion Hotels

Red Lion Otelleri
Franchise
SanayiOtel
Kurulmuş1959; 61 yıl önce (1959)
Konumların sayısı
39
hizmet alanı
Amerika Birleşik Devletleri
EbeveynRed Lion Hotels Corporation
İnternet sitesiwww.kırmızı aslan.com/ kırmızı-aslan-otelleri

Red Lion Otelleri tam hizmet veren, orta ölçekli bir otel markasıdır. Red Lion Hotels Corporation.

Red Lion, konaklama endüstrisinin orta fiyatlı, tam hizmet segmentinde rekabet etmektedir. Tatil Hanı, Ramada.[1] Tamamlayıcı markası, Red Lion Inn & Suites Konaklama endüstrisinin orta fiyatlı sınırlı hizmet segmentinde rekabet eder. Holiday Inn Express, Comfort Inn, ve La Quinta Konukevleri ve Süitler.[2] Sistemlerinde toplam 12.344 oda ve 712.687 fit kare toplantı alanı ile 53 otel var.[3]

Tarih

İlk yıllar

Red Lion Hotels'in kökleri 1959'da Portland metropol alanı iki yerel iş ortağı, Tod McClaskey ve Ed Pietz tarafından. İkili, McClaskey'in ilk işi olan Frontier Room'da buluşmuştu. Vancouver,[4] Washington'da 89 odalı Thunderbird Motor Inn'i satın almaya devam etti. Portland, Oregon Willamette Nehri Portland'ın doğu ucunda Broadway Köprüsü, caddenin karşısında Anıt Kolezyum. Başlangıçta Thunderbird-Red Lion Inns olarak adlandırılan şeyin ilk mülküydü.

McClaskey'in iş geçmişi ve Pietz'in inşaat geçmişi, otel şirketinin oldukça hızlı büyümesini sağladı.[4] ve ikisi, Batı Amerika Birleşik Devletleri'nde Thunderbird adı altında moteller inşa etmeye ve satın almaya devam etti. Medford, Thunderbird'ün zaten var olduğu Oregon, bu noktada Red Lion markasını başlattılar. Bu noktada, motellerini Thunderbird adı altında ve tam hizmet veren otelleri Red Lion adı altında damgaladılar.[5] Çift, 1984 yılında şirketi sattığında, zincir 50'den fazla mülke ulaştı.

İlk Thunderbird Motor Inn'i tasvir eden 1960'lardan kalma bir kartpostal. Tesis, şirkette Red Lion markası olacak ilk motel oldu. Portland'ın Broadway Köprüsü arka planda görülebilir.

Orijinal Thunderbird Motor Inn moteli, tüm tarihi boyunca Thunderbird / Red Lion markası altında faaliyet göstermeye devam etti ve sonuçta 212 odaya ulaştı.[6] Red Lion şirketi ve markasının 1980'ler ve 1990'lar boyunca defalarca satılmasına rağmen. Orijinal motel, sonunda Microsoft kurucu ortak Paul Allen 1 Kasım 1992'de 5 milyon dolara satın alan Ege Kalkınma Şirketi.[7] Allen satın aldı Portland Trailblazers NBA ekibi birkaç yıl önce ve mevcut Memorial Coliseum'un yanında yeni bir arena planlıyordu. Bugün bilinen yeni arena Moda Center, 1995 yılında açıldı ve daha büyük Gül Çeyrek spor ve eğlence bölgesi. Motor hanın yeni bölgeye yakınlığı, yeniden geliştirme potansiyelini büyük ölçüde artırdı. Allen'ın şirketi, 31 Ekim 2001 tarihinde kalıcı olarak kapatılana kadar, o zamanlar Red Lion Inn Coliseum olarak bilinen motelin sahibi ve işletmesini sürdürdü. Aegean, 40 yıllık bir otelin işletilmesinin olağanüstü bakım maliyetlerini, hanın kapatılmasının nedeni olarak sitenin yeniden geliştirilmesi ile üretilecektir.[6] Motel 2002 yılında yıkıldı ve yeniden geliştirme için arazi temizlendi, ancak yıkıldığı sırada sitenin ne olacağı bilinmiyordu.[8] Aralık 2020 itibariyle site halen Ege'ye aittir ve boş kalmaktadır.[9]

1980'ler - 1990'ların sonu: Büyüme, çoklu satışlar ve düşüş

1984'te Ed Pietz satmaya hazırdı,[5] bu nedenle McClaskey ve Pietz, 52 mülke büyüyen zinciri sattı Kohlberg, Kravis, Roberts & Co. bildirilen 600 milyon dolar için.[4] Satış anında şirketin sekiz eyalete yayılan bir ayak izi vardı ve 11.000 işçi çalıştırıyordu.[4] batısındaki en büyük özel sektöre ait otel zinciri haline geliyor. Mississippi Nehri.[10] McClaskey, 1989'da emekli olana kadar CEO olarak Red Lion'da kaldı.[5] Pietz, gayrimenkul geliştirmeye geçmeden önce kısa bir süre için Raffle Hotels and Inns'i işletmeye devam edecekti.[10]

Temmuz 1995'te Kohlberg, Kravis, Roberts & Co., Red Lion Hotels, Inc.'i aldı. halka açık,[11] hisse senedi takipçisi RL ile,[12] hisse başına 19 dolarlık ilk hisse senedi fiyatından.[13]

13 Eylül 1996'da, merkezi Vancouver'ın Portland bölgesinde bulunan Red Lion Hotels, Inc., o zamanlar Phoenix merkezli bir şirket tarafından satın alınacak bir anlaşma imzaladı. Doubletree Corp. 1,2 milyar dolarlık nakit ve hisse senedi anlaşmasında.[13] Birleşmenin 8 Kasım 1996'da kapanması sırasında,[14] Red Lion 56 mülke sahipti,[13] bunların yaklaşık yarısı şirkete aitti.[15] Doubletree, lüks otel pazarındaki ayak izini güçlendirmek ve diğer lüks markalarla rekabet etmek için Red Lion'u satın aldı. Marriott, Hilton, Sheraton, ve Hyatt[16][15] Bu nedenle, çoğu lüks, tam hizmetli oteller olan Red Lion'un mülklerinin çoğunu Doubletree Otelleri olarak yeniden markalaştırdı ve bu süreç, her bir mülkün ayrı ayrı incelenmesiyle kararlaştırıldı. Orta ölçekli operasyonlar Red Lion bayrağı altında kaldı.[17] Doubletree birleşmeye gittiğinde Promus Hotel Corporation Aralık 1997'de Red Lion adı altında sadece 19 otel kaldı.[18]

1990'ların sonu - 2000'lerin başı: Marka canlanması

Promus Hotel Corporation, Pasifik Kuzeybatısındaki Red Lion markasının öz sermayesini kabul etti (bir tüketici araştırmasında, Red Lion bölgedeki en yüksek marka tanınırlığına sahipti). Mayıs 1999'da Promus, yeni ortaya çıkan Red Lion markasını orta ölçekli pazarda yeniden başlatma ve 2004 yılına kadar 100'den fazla mülke büyütme planına geçti.[18] Yeniden canlandırma planı, Doubletree markasından dokuz mülkün Red Lion markasına geçişini ve marka adını franchising'e açmayı içeriyordu.[18]

Ancak, Promus hiçbir zaman canlanmayı tamamlama fırsatı bulamadı. 1999 sonbaharında, Hilton Red Lion dahil markalarının yanı sıra Promus'u da satın alacağını duyurdu. Hilton başlangıçta Promus'un Red Lion markasını batıda yeniden kurma planına devam etmeyi planlarken,[19] Artık orta ölçekli otel pazarında konumlanmış olan marka, sonuçta Hilton'un müşteri tabanı ve portföyü ile uyumsuz hale geldi ve halihazırda diğer orta ölçekli markalara sahipti. Hilton Garden Inn, ve Hampton Inn Promus'tan da satın aldığı marka.[20] Sonuç olarak, 2001 yılında Hilton, Red Lion markasını satacağını duyurdu. Spokane, Washington tabanlı WestCoast Hospitality.[20] Satış sırasında zincir, 22'si franchise olmak üzere 42 otele geri dönmüştü.[21]

WestCoast Hospitality, eskiyen mülklerinden bazılarını yeniden canlandırmak amacıyla, 2004 yılında, zincirin geri kalanı için 40 milyon dolarlık bir "gençleştirme projesini" finanse etmek için şirkete ait 11 oteli satmayı planladığını duyurdu.[22] Ertesi yıl WestCoast Hospitality adını şu şekilde değiştirdi: Red Lion Hotels Corporation Red Lion markasına yenilenmiş bir odaklanma çabasının bir parçası.

Operasyonlar

Red Lion otelleri şu anda Arizona, Kaliforniya, Colorado, Connecticut, Florida, Idaho, Maryland, Michigan, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, Yeni Meksika, Oregon, Pensilvanya, Utah, Washington, Britanya Kolumbiyası ve Wisconsin. Bu, yaklaşık 30 şirkete ait ve 17 franchise mülkü içerir. Bunların çoğu tam hizmetli mülklerdir, ancak artan sayıda sınırlı hizmet lokasyonu vardır. 2006'da Red Lion Hotels, Red Lion markası altındaki mülklerin sayısını beş yıl içinde ikiye katlamayı planladığını duyurdu[23] Texas, California ve Nevada'daki satın almalar ve aşamalı olarak doğuya doğru genişleme yoluyla. Ancak, 2009 yılına kadar zincir, varlıklarını yalnızca iki otel artırmayı başardı. 2007 ile 2008 arasında ana şirket Red Lion Hotels Corporation, piyasa değerinin üçte birini kaybetti ve[24] daha sonra maaşlı çalışanlar için bir ücret dondurma ve yüzde beş ücret indirimi başlattı.[25] 2008 röportajında ​​CEO Anupam Narayan, zincirin o yılın sonunda altı mülk kaybetmesini beklediğini söyledi; gerekli bir yeniden modelleme programını taahhüt etmeyen bayilikler.[26]2014'ün başlarında Red Lion Hotels Corp, şirketin odak noktasını piyasanın finansal mücadelesinden Red Lion bayrağı altındaki otellerin işletilmesine kaydırdı. Bunun nedeni, 2007'deki ekonomik gerilemenin ardından otelcilik pazarındaki istikrardan kaynaklanıyordu. Şirketin 25 yılı aşkın süredir otelcilik sektöründe gelen yeni CEO'su, şirketin misafirleri için yüksek kaliteli bir marka sağlamaya daha fazla odaklanmak istiyordu.

Pazarlama ve promosyonlar

2004'te Red Lion, "Rahat Kalın" sloganı altında büyük bir reklam kampanyası başlattı. Çizgi film aslan karikatürünün yer aldığı kampanya, dokuz ABD kentindeki günlük gazetelerde tam sayfa ilanlar ve ayrıca Bugün Amerika.[27] ISM Boston tarafından oluşturulan kampanya, Hospitality Sales and Marketing Association International (HSMAI) tarafından Adrian Ödülü'ne layık görüldü.

Şubat 2008'de Red Lion, müşteri sadakat programı olan "GuestAwards" adını yenilediğini ve yeniden adlandırdığını duyurdu. Yeni çıkış yapan "Red Lion R&R Club" daha düşük puan kullanım eşiklerine sahipti.[28] Mayıs 2014'te şirket, ödül programını değiştirdiğini ve artık puan vermediğini duyurdu. Ağustos 2013'te ödül programlarını "Merhaba Ödülleri" olarak duyurmaya başladılar. Duyuru bilgisi ayrıntılarda çok az şey sunsa da, "her rezervasyonda ve otel konaklamasında kişiselleştirilmiş bir deneyim" sağlayacak "şimdiye kadarki en yenilikçi ödül programı" olduğunu iddia ediyor.[29]

Referanslar

  1. ^ "RLH Yatırımcı Sunumu 2018". Red Lion Hotels Corporation. Alındı 14 Temmuz 2018.
  2. ^ "RLH Yatırımcı Sunumu 2018". Red Lion Hotels Corporation. Alındı 14 Temmuz 2018.
  3. ^ "Boise'deki Riverside Oteli Leo Hotel Koleksiyonuna Katılıyor". shareholder.com.
  4. ^ a b c d "Tod E. McClaskey, 91; Red Lion Hotel Chain'in Kurucu Ortağı". Los Angeles zamanları. 28 Şubat 2003. Alındı 6 Aralık 2020.
  5. ^ a b c Harding, Adella (23 Şubat 2003). "Red Lion sahibi Tod McClaskey 91 yaşında öldü". Elko Daily. Alındı 6 Aralık 2020.
  6. ^ a b Goldfield, Robert (31 Ağustos 2001). "Paul Allen şirketi yeniden geliştirme için oteli kapattı". Portland Business Journal. Alındı 6 Aralık 2020.
  7. ^ Multnomah County Oregon Emlak Kayıtları - Mülk R215941 (Garanti Tapusu - Instr # BP26082689), Multnomah County Değerlendirmesi, Kayıt ve Vergilendirme, alındı 6 Aralık 2020
  8. ^ Fehrenbacher, Gretchen (23 Nisan 2002). "Kolezyum'un Geleceği Red Lion sitesi tamamen açık". Günlük Ticaret Dergisi. Alındı 6 Aralık 2020.
  9. ^ "Portland Haritaları: 1225 K THUNDERBIRD YOLU". Portland Haritaları. Portland Şehri, Oregon. Alındı 6 Aralık 2020.
  10. ^ a b Corvin, Aaron (1 Haziran 2011). "Red Lion Hotel zincirinin kurucu ortağı öldü". Kolombiyalı.
  11. ^ Law, Steve (10 Kasım 1996). "PERS'in Red Lion getirisi marjinal". Portland Business Journal. Alındı 3 Aralık 2020.
  12. ^ "Doubletree Corporation Red Lion Otellerini Satın Alacak". Ağırlama Ağı (Basın bülteni). Alındı 3 Aralık 2020.
  13. ^ a b c "Doubletree, Red Lion'a 1,2 Milyar Dolar Ödeyecek". Seattle Times. Bloomberg Business News. 13 Eylül 1996. Alındı 3 Aralık 2020.
  14. ^ "Kızıl Aslan Şehir Merkezi Şimdi Doubletree". Sözcü İncelemesi. 31 Mayıs 1997. Alındı 3 Aralık 2020.
  15. ^ a b Ruber, Ilana (15 Eylül 1996). "Doubletree satın almak için Red Lion'a bakıyor". Phoenix Business Journal. Alındı 3 Aralık 2020.
  16. ^ Bigness, Jon (13 Eylül 1996). "Doubletree, Red Lion Otellerini 1 Milyar Dolara Satın Almayı Kabul Etti". Wall Street Journal. Alındı 6 Aralık 2020.
  17. ^ "Doubletree, Downtown Oteli İçin Mağazada Red Lion Aldı mı?". Sözcü İncelemesi. 14 Eylül 1996. Alındı 3 Aralık 2020.
  18. ^ a b c "Red Lion Yine Kükreyecek mi?". Portland Business Journal. 28 Kasım 1999. Alındı 3 Mart, 2009.
  19. ^ Rosen, Cheryl (19 Eylül 1999). "Hilton Promosyon Ve Franchising Sözünü Satın Aldı". İş Seyahati Haberleri. Alındı 6 Aralık 2020.
  20. ^ a b "Hilton, WestCoast'a Red Lion Zinciri Satacak". Los Angeles zamanları. Bloomberg News. 19 Ekim 2001. Alındı 6 Aralık 2020.
  21. ^ http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=88577&p=irol-newsArticleOther&ID=217844&highlight=
  22. ^ Red Lion Otel Satışlarında İlerliyor [1], Puget Sound İşletme Dergisi, 28 Eylül 2005, Erişim tarihi 3 Mart 2009
  23. ^ http://lhonline.com/mag/red_lion_primes/
  24. ^ http://masshightech.bizjournals.com/seattle/stories/2008/05/26/focus12.html
  25. ^ "Özetle: Red Lion Hotels '08 - Spokesman.com - 12 Şubat 2009 için zarar bildirdi". Spokesman.com.
  26. ^ Red Lion Hotels Corp CEO'su Anupam Narayan, "Otel Endüstrisi Sadece Eğlenceli Bir İş" diyor[2], Spokane Sözcüsü-İnceleme, 30 Mart 2008, Erişim tarihi 3 Mart 2009.
  27. ^ "Red Lion Otellerinden Yeni Kampanya Aslanı Hayata Getiriyor". shareholder.com.
  28. ^ "Red Lion Hotels Corporation, Marka Konforlu Kalma Taahhüdü ile Yenilenmiş Bağlılık Programını Başlattı'". shareholder.com.
  29. ^ her rezervasyon ve otel konaklamasında kişiselleştirilmiş deneyim

Dış bağlantılar