Yönlendirme zinciri - Referral chain

Bir tavsiye oteli zincir bir tür otel imtiyaz. Bağımsız olarak çalışan ancak belirli bir zincirle bağlılığını sürdüren bir otel türüdür. Zincir içinde kalmak için otelin belirli minimum kriterleri karşılaması gerekir.[1]

Tarih

Konaklama konusunda sevk zinciri 1930'ların başlarında başladı ve standartlaştırılmış evlerin öncülü olan kabinleri ve turist mahkemelerini teşvik etti. motel 1950'lerin mimarisi.

Çoğu zaman, motel sahipleri, her bir üye pansiyonunun gönüllü olarak bir dizi standardı karşılayacağı ve her bir mülkün diğerlerini destekleyeceği "yönlendirme zincirleri" düzenlerdi. Her özellik, grubun adını kendisinin yanında görüntüler; tüm üye konumlarının basılı bir rehberi genellikle her üye otel veya motelde ücretsiz olarak dağıtılacaktır.

Birleşik Motor Mahkemeleri rozetinin bulunduğu motel kartpostal

ABD'nin güneybatısındaki bir grup motel sahibi tarafından 1933'te kurulan United Motor Courts, 1950'lerin başına kadar bir rehber yayınladı; standartlarını karşılayanlar, tabelalarında ve motel kartpostallarında adını duyurdu.[2] Bu grubun bir kıymığı kuruldu Kalite Mahkemeleri United (1939, ABD'nin doğusunda kırk motel) mevcut mülkleri geniş ve kapsamlı Birleşik Motor Mahkemeleri ağından kaldırmadaki zorluklar nedeniyle yükseltme ve modernleştirme başarısız oldu. Best Western Motelleri (1947) benzer bir bağımsız batı ABD motelleri yönlendirme zinciri olarak kuruldu.

Diğer tavsiye zincirleri arasında "Superior Courts United" (1950, 1964'te "A Superior Motel" olarak yeniden adlandırıldı, son üyelik yenilemeleri 1979) vardı. dört yapraklı yonca logo ("Travel Superior Courts United Inc. Ve Emin Olun!") 1960'ların ortalarında 500'den fazla moteli (çoğunlukla Atlantik kıyısında) süsledi.

Kalite Mahkemeleri, 1963 yılında bir franchise operasyonuna dönüştürüldü ve Best Western (bir batı ABD sevk zinciri) ve Kalite Mahkemelerinin (başlangıçta bir doğu ABD sevk zinciri) büyük ölçüde birlikte pazarlandığı uzun süredir devam eden bir çapraz promosyonu sona erdirdi. Marka hala franchise olarak var Quality Inn, Choice Hotels'in bir marka bölümü olan.

Friendship Hanları (1961'de kuruldu Tuz Gölü şehri, 1985'te bir franchise zinciri haline geldi) bir zamanlar birçok eski, marjinal mülkiyeti dahil etti; ticari markası sonunda düşük kaliteli bir marka olarak satıldı Seçim Otelleri. 1950'ler ve 1960'ların diğer sevk zincirleri arasında Emmons Walker, Congress Inns, Imperial 400 Moteller, Ana Ev Sahipleri ve Nezaket Mahkemeleri. Bütçe Barındırıcısı (1976, 57 lokasyon) ve Amerika'nın Bağımsız Motelleri (1982) bu ölmekte olan ırkın sonuncusuydu.

1987 yılına gelindiğinde, franchise zincirleri pazarın yüzde 64'ünü kontrol ediyordu ve bağımsız tavsiye zincirleri franchise'a dönüştürülüyordu ya da sadece ortadan kayboluyordu.[3]

Şu anki durum

Yönlendirme zincirlerinden önemli bir kurtulan olan Best Western, bir franchise sisteminin merkezi satın alma ve rezervasyon sistemlerini sunar, ancak nominal olarak üyeye ait olarak kalır.

ABD'de sevk zincirlerinin işlevi gerilemiş olsa da, Avrupa'da bunu yapmadı. Best Western, Avrupa tavsiye zincirleriyle rekabet ettikleri ve daha yaygın olarak kendilerini "marka" olarak pazarladıkları Avrupa'ya genişledi. Logis bağımsız olarak sahip olunan oteller zinciri (eski adıyla Logis de France) ve Fransa, İngiltere, İspanya ve Avrupa'nın diğer bölgelerindeki diğer zincirler.

Zincirlerin uzun süredir pazara hakim olduğu Kuzey Amerika'nın aksine, bağımsız oteller geleneksel olarak Avrupa'daki otellerin yarısından fazlasını oluşturuyordu. Avrupa'daki zincir otellerin oranı sürekli artarken, bağımsız oteller sektörünün hayatta kalması ve gerçekten de mücadele etmesi, sevk zincirlerinin veya markalarının kullanımına ve geliştirilmesine bağlıdır.

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ Bardi, James A. (15 Haziran 2011). "1". Otel Ön Büro Yönetimi. s. 22. ISBN  9781118135785.
  2. ^ William ve Nancy Young (30 Mart 2007). Amerika'daki Büyük Buhran: kültürel bir ansiklopedi. Greenwood. s. 315–318. ISBN  978-0313335204.
  3. ^ Jakle, John A .; Sculle, Keith A .; Rogers, Jefferson S. (1996). Amerika'daki Motel. Johns Hopkins Üniversitesi Yayınları. ISBN  0-8018-5383-4.