Sürdürülebilir reklamcılık - Sustainable advertising

Sürdürülebilir reklamcılık adresler karbon Ayakizi ve reklam materyallerinin üretimi ve dağıtımı ile ilişkili diğer olumsuz çevresel ve sosyal etkiler. Artan sayıda şirket, reklam üretimi ve dağıtımıyla ilişkili çevresel etkilerini azaltma taahhüdünde bulunmaktadır.

Reklamın çevreye etkisi

Yazılı reklam, basılı medyanın üretimi ve dağıtımı sonucunda atmosfere salınan karbondioksit nedeniyle çevreyi etkiler. Faktörler arasında kağıt, petrol bazlı mürekkep, solvent, plastik ve yapıştırıcıların tedariki ve üretimi ile gazete ve dergilerin üretiminde ve dağıtımında yakılan fosil yakıtlar yer alır. Dijital ortamın, sunucuların ve veri merkezi cihazlarının, ağ cihazlarının ve istemci bilgisayarların üretimi ve işletimi ile ilişkili sera gazı emisyonları ve e-atık faydalı ömürlerinin sonunda bu cihazların etkileri.

2004 yılında, 7 milyar metrik tonun üzerinde karbon dioksit Amerika Birleşik Devletleri tarafından yazılı basın reklamlarıyla ilişkili eşdeğer sera gazları atmosfere yayıldı.[1]2005 yılında ABD'deki reklamverenler, basılı medya reklamcılığına 65 milyar dolardan fazla harcadılar ve 250.000'den fazla reklam sayfası oluşturdular.[2] Popüler bir tüketici dergisinde yayınlanan tek bir reklam sayfası, kağıt yapımı, baskı, lojistik ve atık depolama alanlarının atılması veya tüketici sonrası ve satılmamış medyanın yakılmasıyla ilgili tedarik zinciri faktörleri dikkate alındığında yedi ton karbondioksit emisyonunu temsil edebilir. Yakın tarihli bir New York Times Time Inc. için sürdürülebilir kalkınma direktörü David J.Refkin'in tek bir kopyasını alıntılayan makale Zaman dergi, 29 pound CO emisyonuna neden oluyor2 eşdeğer sera gazları.[2]

ABD'de, her yıl yaklaşık 25 milyon metrekare veya yaklaşık 10.000 ton biyolojik olarak parçalanamayan PVC, doğrudan dış mekan reklam panolarına atfediliyor. Bunu bağlama oturtmak için bu, 16 mil kareye eşdeğer veya çoğu büyük kentsel şehrin merkezini kapsayacaktır.[kaynak belirtilmeli ]

Kurumsal katılım

Gibi şirketler Genel elektrik, Timberland ve Wal-Mart Sürdürülebilir ürünler ve iş uygulamaları geliştirmek ve pazarlamak için önemli taahhütlerde bulunmaktadır. Victoria'nın Sırrı yakın zamanda, geri dönüştürülmüş kağıtlar kullanarak ve nesli tükenmekte olan ormanlardan kağıt kullanmayı bırakarak kataloglarının etkisini azaltmayı kabul etti. Moxie Sozo İlk mi grafik Tasarım ve reklam ajansı karbon nötr olmak, Sıfır atık ve yüzde 100 yenilenebilir enerjiyle destekleniyor.[3] Ancak, birçok şirket sürdürülebilir konudan "yeşil yıkama "Ürünleri, gerçekte daha iyi halkla ilişkiler kazanmak için bir pazarlama stratejisi iken, ürünlerin gerçekten sürdürülebilir olduğu bir cephe inşa etmek için.[4] SunChips söz konusu olduğunda, sürdürülebilirlik kampanyası, SunChip'lerin yeni kompostlanabilir ambalajını TV izleme deneyimlerine müdahale eden gürültülü bir çanta olarak gören tüketicileri etkileyemedi. Tepki, ambalajın geri çekilmesine neden oldu. Belki de tüketicileri mısır bazlı poşetlerin çevresel faydaları konusunda ikna edemedi.[5]

2006 yılında kuyumculuk firması John Hardy bir pilot bambu ağaçlandırma projesine başladı Nusa Penida kıyısındaki küçük bir ada Bali şirketin atölyelerinin bulunduğu yer. Birincil amaç tecrit etmektir karbon dioksit ekerek bambu, uzun ömürlü, hızla büyüyen odunsu çok yıllık bir çimdir. Şirketin 451 metrik ton CO reklam ayak izini telafi etmek için24 futbol sahasına eşdeğer alan dikilecek.

İlk Sürdürülebilir Reklam Ajansı

360 Agency Berlin Dünya çapında kurulan ilk Sürdürülebilir reklam ajansı oldu. 2015 yılında kurulan bu ajans, yalnızca Sürdürülebilir ve etik markaları teşvik etme kararını aldı. İlk defa bir reklam ajansı, tanıtımını yaptığı ürün ve markaların uzun vadede etiket görevi görmesinden tamamen kendilerinin sorumlu olduğunu açıkladı.[6]

2020'de bazı vatandaşlar www.sustainableads.eu AB'de sürdürülebilir olmayan reklamları yasaklamak için kampanya.

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ ÇED - ABD'de Sera Gazı Emisyonları 2006-Genel Bakış
  2. ^ a b NY Times Reklamı
  3. ^ [1] Arşivlendi 1 Aralık 2008, Wayback Makinesi
  4. ^ http://www.allbusiness.com/marketing-advertising/market-groups-green-market/14589160-1.html
  5. ^ "Yeşil Pazarlama Miyopi ve SunChips Snacklash". Harvard Business Review. 26 Ekim 2010.
  6. ^ http://www.ethicalperformance.com/news/article/9341

Dış bağlantılar