Britanya'da reklamcılık tarihi - History of advertising in Britain

Britanya'da reklamcılık tarihi üç yüzyıldır kapitalist ekonomi tarihinin önemli bir parçası olmuştur. 19. yüzyılın ortalarında ajanslar, esas olarak gazete ve dergiler kullanılarak örgütlendiğinden, büyük bir güç haline geldi. 20. yüzyılda direk posta, radyo, televizyon gibi yeni teknolojilerle hızla büyüdü. 19. yüzyılın sonlarında, ev tabanlı İngiliz ajansları yutuldu ve uluslararası firmaların şubeleri haline geldi, ancak Londra dünyanın en önemli reklam merkezlerinden biri olmaya devam ediyor. İnternet ve akıllı telefonlar için yeni roller nedeniyle son zamanlarda radikal değişiklikler meydana geldi. Mevcut koşullar için bkz. Reklâm.

Açık hava reklamcılığı istiflere (reklam panoları) dayanıyordu: İngiltere 1835, John Orlando Parry

Öncüler

18. yüzyıl

18. yüzyıldaki üç ana reklam biçimi ticaret kartı, binaların yanlarına yapıştırılan posterler ve daha az ölçüde gazetelerde küçük teşhir reklamları idi.[1]

Sandalyeler için bir ticaret kartı, 1730'lar

En sevilen reklam aracı, ticaret kartı. Dükkanların ve esnafın müşterilere verdiği küçük baskılı resimli bir karttı; tek bir ürünü tanımladı. Umut, bunu arkadaşlarına ve ailelerine aktarabilmeleriydi.[2]

18. yüzyılın ortalarında İskoçya'daki gazete metin yazarları, reklamın işlevinin satıcı hakkında bilgi sağlamaktan çok, alıcının hayal gücünü harekete geçirmek ve belirli bir ürüne sahip olmanın değerini artırmak olduğunu ilk fark eden kişilerdi. Üst düzey okuyucuları hedeflediler ve üreticiyi, ürünün kendisini ve tüketicileri birbirine bağlayan bir güven bağı oluşturmak için reklamın dilini ve tonunu manipüle ettiler. Popüler bir kinaye, İskoç milliyetçiliğini alkışlamaktı. Diğer bir mecaz, kraliyet onay mührüne sahip ürünleri vurgulayarak veya önde gelen yerel doktorlardan ve diğer yerel önde gelenlerden yazılı tanıklık sağlayarak otoriteye başvurmaktı.[3]

18. yüzyılda İngiltere'deki haftalık gazetelerde ilanlar çıkmaya başladı. Bu ilk basılı reklamlar, esas olarak, matbaadaki gelişmelerle giderek daha uygun fiyatlı hale gelen kitap ve gazeteleri tanıtmak için kullanıldı; ve hastalıklar Avrupa'yı kasıp kavururken giderek daha çok aranan ilaçlar. 18. yüzyılda Britanya gazete ilanları, sorunlu insanların hesaplarını yayınlamanın ve onlar hakkında daha fazla bilgi istemenin birincil yoluydu. Kaçak hükümlüler, hizmetliler, çıraklar, askerler ve eşlerin hepsi ayrıntılı olarak anlatılmıştır.[4]

19. yüzyıl

Ülke çapında ürün dağıtımı, marka adı pazarlaması ve belirli hedef kitlelerin hedeflenmesini kullanarak güzellik ürünlerini vurgulayan dergi ve gazete reklamları, Gürcistan'ın son dönemlerinde kadınlar hedef haline geldi. Lüks kadınlar, daha pahalı moda ve kozmetik ürünlerle daha da ileri gitmeye teşvik edildi. Kadınlar, Pears'ın Sıvı Gül Çiçeği ve Beyaz İmparatorluk Tozunun yanaklarını ve dudaklarını güzelce renklendirdiğini ve yüze bir incelik kattığını öğrenince gurur duydular. John Gowland'ın spot kreminin reklamında ise erkeklere çirkin bir uyarı verildi. Sussex Haftalık Reklamveren 1791'de:[5]

BAYANLARA: BU LOSYON, YÜZ ve CİLDİN tüm SCORBUTİK ve HERPETİK patlamaları için, en önemsizden en ŞEKİLLENDİRİCİYE ve ARAŞTIRMAYA kadar etkili bir ÇÖZÜMDÜR; en küçük PIMPLE'den veya TETTER en evrensel YAYILAN Erüpsiyonlara veya Ülserlere. BURUN, KOLLAR veya başka bir parçanın kızarıklığı için ve kısaca, Cildin sorumlu olduğu her tren ve KÖTÜ türü için, ister canlı ve ZARARLI, ister LANGUID ve OBDURATE.[6]

19. yüzyılın başlarında, Edinburghlu işadamı ve sivil lider Nahum Ward, Marietta, Ohio üzerinde Amerikan sınırı ve onları İskoçya'daki çiftçilere sattı. Dergi ellerini ve geniş kenarları kullanarak yoğun bir şekilde reklam verin Küçük kasabalarda, taze toprakların yüksek üretkenliğini ve düşük maliyetini övün. Yüzyıl boyunca ve 20. yüzyılın başlarına kadar, Amerika, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda demiryolları ve arazi acenteleri İngiltere genelinde yoğun bir şekilde reklam yaptı.[7][8][9]

Armut sabunu için 1900 İngiliz reklamı

19. yüzyılın sonlarında Londra'da Thomas J. Barratt "modern reklamcılığın babası" olarak selamlandı.[10][11][12] İçin çalışmak Armut Sabunu Barratt şirketi, şirket ürünleri için hedeflenen sloganların, görsellerin ve ifadelerin kullanımını içeren etkili bir reklam kampanyası oluşturdu. Bu bütçe yılda 80.000 sterline ulaştı. Sloganlarından biri, "Günaydın. Armut sabununu kullandın mı?" zamanında ve 20. yüzyıla kadar ünlüydü.[13]

Pears markasını yüksek kültür ve kalite ile ilişkilendirmek için kullandığı bir reklam taktiği. En ünlüsü, resmi kullandı Kabarcıklar tarafından John Everett Millais ön plana bir kalıp Armut sabunu ekleyerek reklam olarak. (Millais, eserindeki bu değişikliği protesto etti, ancak Barratt telif hakkını satın aldığı için boşuna.[14][15]) Barratt, Pears'ı ev konforu ve modern temizlik özlemleriyle ilişkilendiren bakımlı orta sınıf çocukların bir dizi reklamıyla bu temayı sürdürdü.

1896 ad sıralama Dudley Hardy

Barratt kuruldu Armut Yıllık 1891'de çağdaş illüstrasyon ve renkli baskıyı teşvik eden bir spin-off dergi olarak ve 1897'de Armut Siklopedisi tek ciltlik bir ansiklopedi.[16] 20. yüzyılın başlarından itibaren Pears, ebeveynlerin çocuklarını ambalajlarda ve tüketici promosyonlarında kullanılmak üzere genç bir marka elçisinin yüksek profilli arayışına girdiği yıllık "Miss Pears" yarışmasıyla ünlüydü. Ürünü alenen onaylamak için bilim adamlarını ve günün ünlülerini işe aldı. Lillie Langtry, bir ingiliz Müzikhol Ünlü fildişi tenli şarkıcı ve sahne oyuncusu, Armut Sabunu reklamını yapan ticari bir ürünü onaylayan ilk kadın olarak gelir elde etti. Pears için güçlü ve ayrıcalıklı bir marka imajının ve doygunluk kampanyaları aracılığıyla ürünün kullanılabilirliğini vurgulamanın önemini sürekli vurguladı. Ayrıca, değişen zevkler ve adetler için pazarı sürekli olarak yeniden değerlendirmenin önemini anladı ve 1907'de "zevkler değişir, modalar değişir ve reklamverenin onlarla birlikte değişmesi gerekir. Bir nesil önce etkili olan bir fikir dümdüz, bayat olur. ve bugün halka sunulduğunda kârsız. Bugünün fikri her zaman eski fikirden daha iyi değil, ama farklı - mevcut zevke hitap ediyor. "[17]

20. yüzyıl

Çevrecilik

Çevreye duyarlılık, 1970'ten sonra reklamcılığın ana akım özelliği haline geldi, ancak Shell Oil 1930'larda öncüydü. Reklamları, bırakın sondaj kuleleri, rafinerileri veya okyanus tankerleri bir yana, Shell'in petrolünü veya petrolünü nadiren görselleştirdi. Bunun yerine, sanatçılarından pastoral kır manzaralarını, kırsal şehir manzaralarını ve tarihi yapıları tasvir etmeleri istendi.[18] Greenwashing, bir şirketin veya kuruluşun, çevresel etkilerini en aza indirmekten ziyade kendilerini çevre dostu olarak pazarlamaya daha fazla zaman ve para harcamasıdır. Çevreye duyarlı markalardan ürün ve hizmet satın almayı tercih eden tüketicileri yanıltmaya yönelik aldatıcı bir reklam hilesi.[19]

İkinci dünya savaşı

Thomas Lipton (1848-1931), marketler zinciri ve markası için kapsamlı reklamcılık yaptı. Lipton çayları. Başarının sırrının en iyi ürünleri en ucuza satmak, reklamın gücünden yararlanmak ve her zaman iyimser olmaktan övünüyordu.[20]

Milyonlarca Amerikan askeri İkinci Dünya Savaşı sırasında Britanya'dan geçerken, İngiliz ticaretinin ve kültürünün "Amerikanlaşması" korkusu vardı. Marshall Planı, İngiliz endüstrisinin pazarlama ve organizasyon becerilerinin geliştirilmesini açıkça gerektiriyordu. Londra reklam dünyasının liderleri arasında, küstah, zengin Amerikalıların onlara ne yapacağına dair korkular vardı. BBC, radyo alıcılarının sahiplerinin ödediği ücretlere dayandığından, radyo ve televizyon reklamlara yasaktı. Soru, yoğun bir şekilde finanse edilen Amerikan yöntemlerinin karşı konulamaz olup olmayacağıydı. JWT London, New York City'de J. Walter Thompson tarafından kontrol edilen bir Amerikan reklam ajansıydı. JWT London, Amerikan tarzının cesur havarisi olmaktan kaçındı. Bunun yerine, İngilizlerin abartısız tarzına uyum sağlamak için Amerikalılarından vazgeçerek yumuşak ikna etmeye dayandı.[21]

Tütün

1950'lere gelindiğinde, tütün içiciliğinden kaynaklanan kanser korkusu tütün endüstrisinde şaşkınlığa neden oldu ve tüketici talebinin düşmesini ve artan düzenlemeleri önlemek için reklamcılara başvurdu. İngiliz ve Amerikan ajansları ayrı ayrı benzer çözümlere ulaştı. Britanya'daki Tütün Üreticileri Daimi Komitesi, halkın endişelerini giderdi ve sigara üreticilerinin sorunları filtreler ve düşük katranlı formülasyonlarla çözdüklerine dair yanlış algıyı teşvik etti. Halkla ilişkiler yaklaşımı kısa vadede başarılı oldu, ancak tıbbi kanıtların birikmesi sigaranın azalmasına, vergilendirmenin artmasına ve düzenlemelerin artmasına neden oldu. Ajanslar, sigara içen ergenleri teşvik etmek ve daha az gelişmiş dış pazarlarda yeni sigara içenleri işe almak için tasarlanmış sofistike reklam stratejileriyle yanıt verdi.[22] Sigara içmenin prestijini düşürmek ve tehlikeleri konusunda uyarmak için standart reklam tekniklerini kullanan hükümet sigara karşıtı programlar geliştirildi.[23]

Amerikan rakipleri

New York acenteleri, genel olarak General Motors ve General Electric gibi Amerikan merkezli çok uluslu müşterilere hizmet vermek için Londra'da şubeler açtı. Çok daha derin mali tabanları, 1945'ten 1970'lerin sonuna kadar hızla büyümelerine izin verdi ve bu süre zarfında İngiliz reklam pazarının en üst noktasına hakim oldular. İngilizler, sermayeye erişimlerinin iyileştirilmesi sayesinde, 1980'lerin başında büyük bir karşı meydan okuma düzenlediler. İngiliz firmaları, İngiliz merkezli çokuluslu şirketlere hizmet vermek yerine Amerikan ajanslarını satın alarak genişlediler.[24] Sanatsal olarak kritik an, Amerikalıların yaklaşımları İngiliz ajanslarını etkilediğinde 1960'larda geldi. İngilizler zaten müzik, moda, fotoğrafçılık ve grafik tasarımda derin deneyler içindeydiler, bu yüzden Amerikan reklamcılık modellerini kaptılar. İlk BABA (Tasarım ve Sanat Yönetmenliği) ödülleri 1963'te geldi ve mükemmellik standartlarının tanımlanmasına yardımcı oldu. Ticaret dergisi Kampanya Alfredo Marcantonio, "New York'ta olanlar şimdi İngiliz reklamcılığının altın çağı olarak kabul edilen döneme yol açtı," dedi.[25]

Ayrıca bakınız

ajanslar

Notlar

  1. ^ Terence R. Nevett, Britanya'da reklamcılık: bir tarih (1982) bölüm 1
  2. ^ Maxine Berg ve Helen Clifford, "Onsekizinci Yüzyılda Tüketim Satışı: İngiltere ve Fransa'da Reklamcılık ve Ticaret Kartı" Kültürel ve Sosyal Tarih (2007) 4 # 2 s. 145-170
  3. ^ Hamish Mathison, "Promosyon ve Refah Dönencesi: Reklam ve Onsekizinci Yüzyıl İskoç Süreli Yayını" Nesir Çalışmaları (1998) 21 # 2 s. 206-225.
  4. ^ Gwenda Morgan ve Peter Rushton, "Görünür Bedenler: Onsekizinci Yüzyıl Atlantik Dünyasında Güç, İtaat ve Kimlik" Sosyal Tarih Dergisi (2005) 39 # 1 s. 39-64 internet üzerinden
  5. ^ John Strachan (2007). Romantik Dönemde Reklamcılık ve Hiciv Kültürü. Cambridge UP. s. 59. ISBN  9781139468848.
  6. ^ John Strachan, "Bayanlar İçin" Geçmiş Bugün (2004) 54 # 4 s. 21-26
  7. ^ David B. Baker, "Nahum Ward'dan İskoç Çiftçilere: Sizin İçin Bir Anlaşmam Var mı?" Tallow Light (Kış 2015) 45 # 3/4, s. 90-92.
  8. ^ Marjory Harper, "Baskı ve İkna: Kanada Ajanları ve İskoç Göçü, C. 1870-C. 1930," Tarihçi (2004) 81 s. 17-23.
  9. ^ Marjory Harper, "The Persuaders: Recruiting Scots for New Zealand" History Scotland Magazine (2010) 10 # 4 s. 15-20.
  10. ^ T. F. G. Coates, 'Bay Thomas J Barratt, "Modern reklamcılığın babası", Modern İşletme, Eylül 1908, s. 107–15.
  11. ^ Matt Haig, Marka başarısızlıkları: Tüm zamanların en büyük 100 marka hatası hakkındaki gerçek, Kogan Sayfa Yayıncıları, 2005, s. 219, 266.
  12. ^ Nicholas Mirzoeff, Görsel kültür okuyucusu (Routledge, 2002) s. 510.
  13. ^ "Ölüm ilanı, Thomas J. Barratt Ölü: A. & F. Pears Firmasının Başkanı bir Reklam Dehası" (PDF). New York Times. New York Times. 1914-04-27. s. 11.
  14. ^ Michael W. Dempsey, Bubbles: A. & F. Pears Ltd.'den ilk reklam sanatı. (Fontana, 1978)
  15. ^ "Lady Lever Gallery, 'Bubbles', Sir John Everett Millais". Liverpoolmuseums.org.uk. Alındı 18 Ocak 2014.
  16. ^ "Pears 'Cyclopaedia; Thomas J. Barrett; 1900'lerin başı; 12987 - NZMuseums'daki Te Awamutu Müzesi". Nzmuseums.co.nz. Arşivlenen orijinal 18 Ekim 2008. Alındı 18 Ocak 2014.
  17. ^ Haig (2005). Marka Başarısızlıkları. s. 220. ISBN  9780749444334.
  18. ^ John Hewitt, "1930'ların Başlarında Shell Reklamcılığının 'Doğası' ve 'Sanatı'," Tasarım Tarihi Dergisi (1992) 5 # 2 s. 121-139.
  19. ^ https://www.businessnewsdaily.com/10946-greenwashing.html#:~:text=Greenwashing%20is%20when%20a%20company,services%20from%20environmentally%20conscious%20brands.
  20. ^ Andrew McDiarmid, "Thomas Lipton'ın başarının 10 sırrı" History Scotland Magazine (2014,) 14 # 2 s. 28-29.
  21. ^ Sean Nixon, "Amerikanlaşmanın Havarileri? J. Walter Thompson Company Ltd, Reklamcılık ve Anglo-Amerikan İlişkileri 1945-67," Çağdaş İngiliz Tarihi (2008) 22 # 4 s. 477-499.
  22. ^ David T. Courtwright, "'Sigaraya Devam Edin': 1950'den beri Amerikan ve İngiliz Tütün Şirketlerinin Halkla İlişkiler ve Reklam Stratejileri," İşletme geçmişi (2005) 47 # 3 s. 421-432. internet üzerinden
  23. ^ Virginia Berridge ve Kelly Loughlin. "1950'ler-1970'ler Britanya'da sigara ve yeni sağlık eğitimi." Amerikan Halk Sağlığı Dergisi 95 6. (2005) s: 956+
  24. ^ Douglas West, "İngiliz Reklam Ajansı İşletmesinde Çok Uluslu Rekabet, 1936-1987," İşletme Geçmişi İncelemesi (1988) 62 # 3 s. 467-501
  25. ^ Mark Tungate Reklam Ülkesi: Küresel Reklamcılık Tarihi (2007) s. 79-87; alıntı, sayfa 79
Pazarlama
Anahtar kavramlar
Promosyon içeriği
Tanıtım medyası
Araştırma
Tarafından seyahat poster John Hassall, 1908

daha fazla okuma

  • Fullerton, Ronald A. ve Terence R. Nevett. "Reklamcılık ve toplum: Almanya ve Büyük Britanya'daki güvensizliğin kökenlerinin karşılaştırmalı bir analizi." Uluslararası Reklamcılık Dergisi 5#3 (1986): 225–241.
  • Briggs, Peter M. "'Küçük Dünyadan Haberler': Onsekizinci Yüzyıl İngiliz Reklamcılığına Eleştirel Bir Bakış." Onsekizinci Yüzyıl Kültüründe Çalışmalar 23#.1 (1994): 29–45.
  • Kilise, Roy. "On dokuzuncu yüzyılın ortalarından beri İngiltere ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ürünlerin, firmaların, pazarlamanın ve tüketicilerin tarihine ilişkin yeni bakış açıları 1." Ekonomi Tarihi İncelemesi 52.3 (1999): 405–435.
  • Furdell, Elizabeth Lane. "Grub Street ticareti: erken modern İngiliz basınında reklamlar ve politika." Tarihçi 63#1 (2000): 35–52. internet üzerinden
  • Henry, Brian, ed. İngiliz televizyon reklamcılığı: İlk 30 yıl (1986)
  • Loeb, Lori Anne. Tüketici Melekler: Reklamcılık ve Viktorya Dönemi Kadınlar (1994) 224 pp
  • Myerson, Jeremy ve Graham Vickers. Tasarım ve Reklamcılığın Kırk Yılını Geri Sarın (2004)
  • Nachum, Lilach ve Jean-Daniel Rolle. "Ülkeye ve firmaya özgü mülkiyet avantajları: ABD, İngiltere ve Fransız reklam ajansları üzerine bir çalışma." Uluslararası İş İncelemesi 8#5 (1999): 633–660.
  • Nevett, Terence R. Britanya'da reklamcılık: bir tarih (1982)
  • Oram, Hugh. Reklam kitabı: İrlanda'da reklamcılığın tarihi (MOL Kitapları, 1986)
  • Richards, Thomas. Viktorya Dönemi İngiltere'sinin Emtia Kültürü: Reklam ve Gösteri, 1851-1914 (1990) 306 pp
  • Schwarzkopf Stefan. "Tüketici pazar araştırmasını, ürün yeniliğini ve savaşlar arası yıllarda Britanya ve Amerika Birleşik Devletleri'nde marka sadakati yaratılmasını keşfetmek." Journal of Macromarketing 29.1 (2009): 8-20.
  • Schwarzkopf Stefan. "Bunu aynalarla yapıyorlar: reklamcılık ve İngiliz Soğuk Savaş tüketici politikası." Çağdaş İngiliz Tarihi 19.2 (2005): 133–150.
  • Smith, Lewis Charles. "Pazarlama modernliği: British Rail'in" Tren Çağı "kampanyasında iş ve aile, 1979–84." Ulaştırma Tarihi Dergisi 40.3 (2019): 363-394.
  • Batı, Douglas. "İngiliz reklam ajansı işinde çok uluslu rekabet, 1936–1987." İşletme Geçmişi İncelemesi 62#3 (1988): 467–501.