Mega Markalar - Mega Brands

Mega Markalar A.Ş.
Vakti zamanında
Ritvik Holding (1967-2002)
Mega Bloks A.Ş. (2002-2006)
Yan kuruluş nın-nin Mattel
SanayiOyuncaklar
kırtasiye ve el sanatları
Kurulmuş1967; 53 yıl önce (1967)
KurucularVictor ve Rita Bertrand
MerkezMontreal, Quebec, Kanada
Kilit kişiler
Marc Bertrand (CEO)
Vic Bertrand (CIO )[1]
Ürün:% s
  • inşaat oyuncakları
  • mesaj panoları
  • aktivite kitleri
  • sanat malzemeleri
  • okul malzemeleri
  • yazı gereçleri
  • ahşap ürünler
  • bulmacalar
Markalar
  • Yönetim Kurulu Dostları
  • Soyunma Dostları
  • Mega Bloks
  • Mega Construx
  • Mega Bulmacalar
  • RoseArt
  • Dostları Yaz
gelir1,08 milyar $ (Avustralya, Brezilya ve Kuzey Amerika ülkelerinin kullandığı saat uygulaması. FY 2020) Artırmak[2]
Çalışan Sayısı
1,700 (2018)[3]
EbeveynMattel
İnternet sitesimega markalar.com

Mega Markalar A.Ş., daha önce ... olarak bilinen Mega Bloks Inc. ve Ritvik Holding, şu anda sahibi olduğu Kanadalı bir çocuk oyuncak şirketidir Mattel. Mega Bloks, bir dizi inşaat seti oyuncaklar, en popüler ürünüdür. Diğer markaları arasında Mega Construx, Mega Puzzles, Board Dudes ve Rose Art bulunmaktadır. Şirket çok çeşitli inşaat oyuncakları, bulmacalar ve zanaat temelli ürünler dağıtıyor.

Mega Brands 'Bloks, 2016 yılında oyuncak yapı setlerinin dünya çapındaki satışlarında (% 11) ikinci oldu.[4]

Tarih

Ritvik Holding

1967'de Victor Bertrand ve eşi Rita, şirketi Ritvik Holdings (RH) olarak kurdu. Ritvik bir Portmanteau bir kombinasyona dayalı kelime Ritbir ve Victor. RH, Kanada dışında üretilen oyuncakları dağıtarak başladı ve ayrıca yabancı markalar ile Kanadalı üreticiler arasındaki sözleşmeleri kolaylaştırdı.[5]

Ritvik daha sonra plastik enjeksiyon kalıplama işlemleri, tasarım işlemleri, takım imalatçıları ve pazarlama hizmetleri ekleyerek genişleyerek dikey olarak entegre bir şirket haline geldi. Şirket, 1980'lerin başında plastik enjeksiyonlu kalıp pazarında lider bir paya sahipti.[5]

Kanada'nın ötesine geçmek isteyen Victor Bertrand, inşaat blok setlerine ilgi gösterdi. Batima Block'un 1905'te Belçika'da piyasaya sürüldüğü 20. yüzyılın ilk yıllarından bu yana, endüstrinin vazgeçilmezi olmalarına rağmen büyümeye yer olduğunu gördü. Lego Bertrand, önde gelen inşaat oyuncağı olarak benzer bir set yapmayı seçti. Bertrand, Mega Bloks'u piyasaya sürerken iki avantajı olduğunu düşünerek arkadaşlarını ve danışmanlarını görmezden geldi: Lego tuğlalarının tasarlanmadığı küçük çocuklar için jumbo boyutlu tuğlalar üretmeyi hedefledi ve enjeksiyon kalıplama konusundaki uzmanlığının ona bir fiyat avantajı sağlayacağını düşünüyordu.[5]

1984 ticari fuarlarında Ritvik, ABD ve Kanada'da Mega Bloks serisini gösterdi. Hemen bir hit olan Mega Bloks, Kanada'da 1 milyon dolarlık satış dahil olmak üzere genel olarak büyük satışlara sahipti. Oyuncaklar R Us ve 1985'te iki pazarda hemen hemen her yerde mevcuttu. Birkaç çokuluslu şirket, dağıtım hakları için ticaret fuarından hemen sonra ve Mega Bloks'u veya RH'yi satın almak için teklifte bulundu.[5]

1989'da Mega Bloks 30 ülkede bulunuyordu ve Avrupa, ABD ve Kanada'da popülerdi. 30'a kadar oyun seti mevcuttu. Okul öncesi pazarı için Mega Blok uyumlu tuşlara sahip bir piyano seti 1988'de piyasaya sürüldü. 1989'da, Ritvik diğer tüm oyuncak ve plastik serilerini sattı.[5]

1991 yılında Mega Bloks "Micro" serisi piyasaya sürüldü; bunlar uyumluydu veya bir Lego klonu tuğla. Bu nihayet Ritvik'i yerleştirdi ve Lego Grubu doğrudan rekabette. Lego Canada kısa süre sonra Ritvik'e Micro Mega Bloks ve Lego serisi arasında bir karışıklık olasılığı olduğunu iddia ederek haksız rekabet nedeniyle dava açtı. Lego'nun tuğla şekli patentinin süresi dolduğundan beri, dünya çapında satışların artmasıyla dava yıllarca devam etti (1990'ların ortasına kadar yılda ortalama% 70), ancak sonunda Ritvik, markasını Lego'dan açıkça ayırarak davayı kazandı. Avrupa ve ABD'de benzer sonuçlarla davalar açıldı.[5]

1996 yılında, Ritvik'in% 27 hissesi Blackstone Grubu. Rita Bertrand ve kızı Chantal o yıl emekli olurken, Marc ve Victor Bertrand, Jr. yönetimde aktifti. Mega Bloks Latinoamerica S.A. de C.V. adında iki uluslararası yan kuruluş kuruldu. 1997'de ve Mega Bloks Europe N.V. 1998'de. 1990'larda uluslararası satışlar% 30, Kanada ve ABD'den% 70; % 10'u hariç tümü dört büyük zincirden geliyordu: Toys 'R Us, Wal-Mart, Target ve Kmart.[5]

Ritvik, 1990'ların sonundaki lisanslama trendini 1998'de takip etti ve ilk lisanslama anlaşması Teletabiler, ardından bir anlaşma Balıkçı fiyatı Susam Sokağı karakter lisansı ile. Bir NASCAR hattı da tanıtıldı.[5] Ritvik Toys, Inc., 30 Haziran 1998'de Ritvik Holdings Inc. ile birleşti.[6]

Lego, K'Nex ve Ritvik, 2000 yılında hatlarına özellikler ekledi. Ritvik, araçlara dönüşen dönüştürülebilir bina setleri ve Mega Bloks RO Action Builder adlı bir uzaktan kumanda elektronik kiti yaptı. Ritvik ayrıca o yıl 2 milyon dolarlık bir kampanyayla TV reklamcılığını da ekledi; şirket 2002 yılında reklam, pazarlama ve araştırma ve geliştirmeye 30 milyon dolar harcadı.[5]

Mega Bloks

1999'dan bu yana satışları yaklaşık iki katına çıkan Ritvik, ilk halka arz Mayıs 2002'de Toronto Borsası Mega Bloks Inc.'in yeni adı altında[5] Şirket hisse başına 14.50 $ 'dan işlem gördü.[1] Kurucuların oğulları Victor Bertrand Jr. ve Marc Bertrand, sırasıyla baş işletme müdürü ve baş işletme müdürü / başkan olurken, Victor Sr. yönetim kurulu başkanı olarak kaldı.[5]

Oyuncak pazarı 2002'den 2003'e kadar inişe geçti ve inşaat oyuncak segmenti% 10 ila 15 oranında kaybedildi, ancak Mega Bloks satışlarında artış yaşadı. Şirket 1986'dan beri 17 yıllık bir büyüme göstererek Lego'nun arkasındaki inşaat oyuncak segmentinde iki numara oldu.[5]

2003 yılında, şirket Japon oyuncak şirketi ile ortak girişim kurdu. Bandai Asya için. Bandai, mevcut lisanslı Japon çizgi film karakterleri ile Mega Blok setlerini pazarladı. J.K. filmlerinin başarısıyla Rowling'in Harry Potter kitapları ve J.R.R. Tolkien'in Yüzüklerin Efendisi2003 yılında bir Dragon serisi yayınlandı. Çocukların sığabileceği büyüklükte bir blok set olan Mega Play! de piyasaya sürüldü.[5]

Neredeyse 30 $ 'dan işlem gören hisseleri ile Mega Bloks, Inc. 2005 yılında satın aldı Gül Sanatı Endüstrileri dahil Magnetix oyuncak hattı, 350 milyon dolara.[1] Kısa süre sonra Magnetix, boğulma olaylarından kaynaklanan ve hisse değerinin hızla düşmesine neden olan bir dava kaynağı oldu. Magnetix daha sonra geri çağrıldı.[1] Şirket, Rose Art Industries iştiraki aracılığıyla Ocak 2006'da Board Dudes postalama ve işaretleme panoları ve Locker Dudes dolap ürünleri üreticisi Board Dudes, Inc.'i satın aldı.[7]

Mega Markalar

15 Haziran 2006'da inşaat tuğlası oyuncaklarla ilgisi olmayan birkaç markanın satın alınmasının ardından,[kaynak belirtilmeli ] şirket adını bu kez Mega Bloks Inc.'den Mega Brands Inc.'e değiştirdi.[1] Rose Art Industries, Inc. yeniden adlandırılıyor Mega Markalar Amerika, Inc.[8]

Art arda 23 yıl artan satış ve kârın ardından, Mega 2008'de 458 milyon dolar kaybetti. iflas, şirket yeniden finanse etti. Hisseler 20'ye 1 konsolide edildi. Fairfax Financial yeniden sermayelendirmede önemli bir ortak haline geliyor.[1]

Rose Art, önceki sahiplerinin ve diğerlerinin sorguları sonucunda Mart 2008'de piyasaya sürüldü.[9] Rose Art'ın eski sahipleri Jeffrey ve Lawrence Rosen, Nisan 2008'de satın almayı teklif ettiler.[10] Daha sonra, Magnetix'in geri çağrılmasından önce hisselerin satıldığını iddia ederek, Eylül 2008'de şirket yönetimine içeriden bilgi ticareti için dava açtılar.[11] Rose Art'ın üs operasyonu New Jersey'de kapatıldı ve 2010 yılında şirket, kırtasiye ve faaliyetler bölümünü, bazı kilit çalışanlarla birlikte, eski bir yönetici olan yeni yönetici Thomas Prichard yönetimindeki Irvine, California'ya taşıdı. Crayola, Pixar, ve Hasbro. Bağlı ortaklık satılmadı ve 2012 yılına kadar Mega operasyonlarına yeniden entegre edildi.[1]

28 Şubat 2014 tarihinde Mattel, Inc. Mega Brands Inc.'i yaklaşık 450 milyon ABD Doları karşılığında satın alacaktı.[12] 20 Nisan 2014 itibariyle Mattel'in yüzde yüz iştiraki oldu.[13] Satın alma işleminden önce, Mega ve Mattel, Mattel markalarını Mega "Worlds" e ekleyen ortaklardı ve ayrıca Mattel's Amerikan Kız Lego's Friends serisiyle rekabet ediyor.[4]

Üç yıl sonra, 10 Şubat 2017'de Mattel, Mega Construx,[14] yetişkin koleksiyoncuların yanı sıra dört yaş ve üstü çocuklar için tasarlanmış yeni bir inşaat setleri alt markası. Construx'un ilk lisanslı mülk hattı Pokémon, 2017 ortasında piyasaya sürüldü.[4]

Ürün türleri

İnşaat

  • Tuğla
    • Mega Bloks - okul öncesi için orijinal büyük boy artık 1st Builders altında markalandı[5]
    • Mega Bloklar - orta boyut - artık Junior Builders markası altında Duplo ile uyumlu
    • Mega Bloks mikro - Lego uyumlu tuğlalar[5]
  • Mega Construx[4] artık Wonder Builders & Advanced Builder serileri altında markalı Lego uyumlu tuğlalar[5]

Mega Construx mikro figürleri, ikonik Lego modüler mini figürlerini takip etmez, bunun yerine figürleri 16'ya kadar artikülasyon noktasına, yani pozlar ve özelleştirme sağlar.[4]

Pop kültürü bağlantıları

Mega Bloks, bir reklam filminde yer aldı. Honda Elemanı, tam boyutlu aracı monte etmek için gökten tuğlaların düştüğü yer. Reklam, sekansın açılış anlarında tuğlaları Mega Bloks olarak açıkça tanımlıyor.[15]

Mega Markalar şu anda[ne zaman? ] lisans haklarına sahiptir Thomas Tank Motoru, video oyunu imtiyazları Görev çağrısı ve Halo, Barbie, Sıcak tekerlekler, Power Rangers, Amerikan Kız, Monster High, Pokémon, alın yazısı ve eskiden şu haklara sahipti: Despicable Me imtiyaz.[kaynak belirtilmeli ] Mega Brands için lisans aldı Nickelodeon bayilikler gibi Süngerbob karepantolon ve Genç Mutant Ninca Kablumbağalar Lego, lisanslı setlerin versiyonunu taşımayı bıraktıktan sonra.[kaynak belirtilmeli ] Ayrıca aşağıdakilere dayalı setler üretme haklarına da Takma ad JR. gibi özellikler Blaze ve Canavar Makineleri ve Pırıltı ve Parıltı.

Lego davaları

Mega Bloks yapı taşı (yukarıda) ve Lego yapı tuğlası (aşağıda)

Mega Brands, rakibi Lego'nun Mega Bloks'ları ile ilgili başlattığı 14 davayı kazandı.

Lego Group, Mega Bloks'un "çiviler ve borular" kilitli tuğla sistemini kullanmasının Lego'nun sahip olduğu ticari markaların ihlali olduğu gerekçesiyle dünyanın dört bir yanındaki mahkemelerde Mega Bloks, Inc. aleyhine dava açtı.[kaynak belirtilmeli ] Genel olarak, bu tür davalar başarısız olmuştur, çünkü temel tuğlanın işlevsel tasarımı bir mesele olarak kabul edilmektedir. patent ziyade marka kanun ve ilgili tüm Lego patentlerinin süresi dolmuştur.[kaynak belirtilmeli ]

17 Kasım 2005'te Kanada Yüksek Mahkemesi Mega Bloks'un ürünü Kanada'da satmaya devam etme hakkını onayladı.[16] Benzer bir karara, Avrupa Birliği 's İlk Derece Mahkemesi 12 Kasım 2008'de Mega Bloks'un 1999'da Lego'ya verilen bir ticari markaya karşı yaptığı itirazın ardından bir AB ticari marka ajansı kararını onayladığında.[17]

14 Eylül 2010'da, Avrupa Adalet Divanı, orijinal Lego tuğlasının 8 pimli tasarımının "yalnızca teknik bir işlevi yerine getirdiğine [ve] bir ticari marka olarak tescil edilemeyeceğine" karar verdi.[18]

Referanslar

  1. ^ a b c d e f g Delean, Paul (31 Mart 2012). "Arşivden: Mega Brands temelini yeniden inşa ediyor". Montreal Gazette. Postmedia Network Inc. Alındı 22 Şubat 2016.
  2. ^ https://www.dnb.com/business-directory/company-profiles.mega_brands_inc.2d24341737ebcafa7e0f0ce79a87f40e.html
  3. ^ "MEGA Brands Inc'e Şirkete Genel Bakış". Bloomberg. Alındı 22 Haziran 2018.
  4. ^ a b c d e Kell, John (19 Nisan 2017). "Mattel, Lego'nun Tuğla Hakimiyetine Nasıl Meydan Okuyor". Servet. Alındı 12 Eylül 2018.
  5. ^ a b c d e f g h ben j k l m n Ö p Mega Bloks Inc. "Cilt 61". Uluslararası Şirket Geçmişleri Rehberi. St. James Press. 2004. Arşivlenen orijinal 22 Şubat 2016. Alındı 22 Şubat 2016.
  6. ^ "Ticari Marka Örneği Özeti: O / 086/99 (Bir oyuncak tuğlanın yüzeylerine uygulanan yükseltilmiş düğme veya saplama kalıpları)". Patent Ofisi. 18 Mart 1999. Arşivlenen orijinal 29 Mayıs 2006. Alındı 20 Ocak 2015.
  7. ^ "Mega Bloks, The Board Dudes'ı satın alarak kırtasiye ve faaliyet büyüme stratejisini geliştiriyor" (Basın bülteni). MONTREAL: Mega Bloks Inc. PRNewswire. 24 Ocak 2006. Alındı 23 Şubat 2016.
  8. ^ "MEGA Brands America, Inc. Şirketine Genel Bakış". Bloomberg Business. Bloomberg. Alındı 23 Şubat 2016.
  9. ^ "Mega Brands zanaat işi satmaya çalışıyor". Toronto Yıldızı. Kanada Basını. 5 Mart 2008. Alındı 23 Şubat 2016.
  10. ^ "Rosens, RoseArt işini geri almak istiyor". Toronto Yıldızı. 5 Mart 2008. Alındı 23 Şubat 2016.
  11. ^ Marowits, Ross (22 Eylül 2008). "Mega Brands memurlarına karşı dava, içeriden bilgi ticareti iddiasında bulunuyor". Toronto Yıldızı. Kanada Basını. Alındı 23 Şubat 2016.
  12. ^ Horovitz, Bruce (28 Şubat 2014). "Mattel, inşaat oyuncak markası Mega Bloks'u aldı". Bugün Amerika. Alındı 12 Mart 2014.
  13. ^ "Mattel, MEGA Markalarının Satın Almasını Tamamladı" (PDF). Mega Markalar. 2014-04-30. Alındı 2016-02-23.
  14. ^ PR Newswire (2017-02-10). "Mattel Rebrands Mega Bloks® ve Mega Construx ™".
  15. ^ "Honda Element - Mega Bloks - Amaç (2003) - 0:30 (ABD)". adland.tv. 2003-10-27. Alındı 2014-03-05.
  16. ^ "2005 SCC 65". CanLII. Arşivlenen orijinal 2016-02-01 tarihinde. Alındı 2016-02-23.
  17. ^ "Lego, AB'deki ticari marka kararını kaybetti". New York Times. 2008-12-12. Alındı 2016-02-25.
  18. ^ "Montreal'in Mega Markaları, Lego'nun ticari marka meydan okumasını kaybetmesinin ardından zafer kazandı". Arşivlenen orijinal 19 Eylül 2010. Alındı Aralık 31, 2011.

Dış bağlantılar